“20220222也是正月二十二星期二，二的諧音也是愛，歡迎大家在這么多愛的日子，進(jìn)入我們的直播間。”2月22日，“2022多多新國潮”行動(dòng)的直播間迎來了新面孔，多元藝術(shù)潮牌馬克華菲首次走入拼多多直播間，為網(wǎng)友推薦國潮好貨，并用全網(wǎng)最大的優(yōu)惠力度回饋平臺(tái)消費(fèi)者。
直播當(dāng)天，馬克華菲公司電商總經(jīng)理陳允、新國潮設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)也先后做客直播間，為網(wǎng)友依次分享了國家寶藏系列衛(wèi)衣、山海經(jīng)系列羽絨夾克、妙手回潮長(zhǎng)袖襯衫等產(chǎn)品的國潮設(shè)計(jì)理念，累計(jì)吸引141萬網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊。
▲2月22日，馬克華菲公司電商部總經(jīng)理陳允走進(jìn)拼多多直播間，為網(wǎng)友分享新國潮設(shè)計(jì)理念。（黃賢斌 攝）
“過去30年，傳統(tǒng)制造業(yè)完成了從中國制造到中國品牌的蛻變，當(dāng)下的國潮熱無疑是國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的大好機(jī)遇�！薄岸喽嘈聡薄表�(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，拼多多開啟的“2022多多新國潮”行動(dòng)旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新國貨品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
“新國潮視覺盛宴”受熱捧，141萬網(wǎng)友駐足點(diǎn)贊
當(dāng)天下午的2點(diǎn)22分，馬克華菲在上海的直播間迎來了年度最為熱鬧的一場(chǎng)直播活動(dòng)，電商部總經(jīng)理陳允也進(jìn)入直播間，為大家介紹馬克華菲與《國家寶藏》聯(lián)名款的衛(wèi)衣。
據(jù)介紹，這款新國潮衛(wèi)衣胸前的金翅鳥圖案即源于國家寶藏的經(jīng)典IP，并采用精美的刺繡工藝，融合傳統(tǒng)文物元素和時(shí)尚學(xué)院風(fēng)格，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與潮流融合的新視覺效果。
▲直播中，馬克華菲公司電商部總經(jīng)理陳允（左）為網(wǎng)友介紹國家寶藏系列的設(shè)計(jì)巧思。（黃賢斌 攝）
除國家寶藏系列，馬克華菲還在直播中準(zhǔn)備了一波“新國潮視覺盛宴”，集中為網(wǎng)友展示了山海經(jīng)神話、中國瑞獸羊尊、“及時(shí)雨”宋江等形象為主要元素的聯(lián)名款服飾，也讓網(wǎng)友紛紛下單，大呼過癮。
直播期間，陳允還為網(wǎng)友發(fā)放了一大波超值福利，比如任嘉倫同款連帽衛(wèi)衣在百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上直降364元，原價(jià)563元，到手價(jià)格僅需199元。在陳允的帶動(dòng)下，直播間的人氣一直居高不下。截至當(dāng)天18點(diǎn)，累計(jì)百萬網(wǎng)友進(jìn)入直播間觀看國潮好貨直播，各聯(lián)名款服飾也備受熱捧，店鋪單日銷量同比增長(zhǎng)超過320%，并帶動(dòng)平臺(tái)“新國潮”“新國潮服飾”等搜索詞增長(zhǎng)超過270%。
95后成“新國潮服飾”消費(fèi)主力軍，馬克華菲單月銷售額超1500萬
近年來，新國潮、新國貨是最火熱的消費(fèi)現(xiàn)象。在此前央視的元宵節(jié)直播中，央視主持人李思思、尼格買提也向網(wǎng)友傾情推薦了馬克華菲的新國潮服裝，也一度引爆了直播間的氛圍。
▲在央視直播中，央視主持人李思思與尼格買提為網(wǎng)友介紹馬克華菲國家寶藏系列衛(wèi)衣。（孫雪 攝）
作為新國潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲20年來始終“為潮而生”，通過不斷進(jìn)行產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，俘獲了很多年輕人的喜愛。據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)顯示，在購買馬克華菲的人群中，95后占比超過48%，且主要集中在一二線城市。而自入駐拼多多以來，馬克華菲也進(jìn)入了增長(zhǎng)的快車道，官方旗艦店的單月銷售額最高超過1500萬元。
在直播中，馬克華菲公司電商總經(jīng)理陳允表示，“2022多多新國潮行動(dòng)”讓新國潮品牌增加了更多被看見的機(jī)會(huì)，希望此次直播，向拼多多的網(wǎng)友傳遞出馬克華菲新國潮服飾的設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者看到馬克華菲與眾不同的一面，也希望通過“多多新國潮”，讓更多的新國潮產(chǎn)品、新國潮品牌被熟知、被喜愛。
“隨著95后、00后成為新消費(fèi)的主力軍，新國潮展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。”據(jù)“多多新國潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，為了助力新國潮直連新消費(fèi)，拼多多特地推出了“2022多多新國潮”行動(dòng)，并上線了首季新國潮消費(fèi)季，
至少投入10億級(jí)別的流量資源，對(duì)新國潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
此前，拼多多與美的集團(tuán)達(dá)成了一份年度規(guī)模突破100億的戰(zhàn)略合作。雙方將繼續(xù)在產(chǎn)品定制、渠道拓展、品牌建設(shè)、數(shù)字技術(shù)、智能制造等領(lǐng)域展開全鏈路合作，共同推動(dòng)數(shù)實(shí)融合。除了家電領(lǐng)域，對(duì)3C、服裝、日化、醫(yī)療等傳統(tǒng)制造業(yè)品牌的專項(xiàng)扶持也在繼續(xù)。
目前拼多多已聯(lián)合珀萊雅(603605)、艾萊依、馬克華菲等品牌舉辦多場(chǎng)直播活動(dòng)，超六百萬網(wǎng)友齊聚線上，共同參與首季“新國潮消費(fèi)季”。用戶打開拼多多，搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進(jìn)入相關(guān)頁面，一鍵下單新國貨、新國潮產(chǎn)品。
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