圖 / 圖蟲(chóng)
據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)援引外媒消息，本周二，全球最大的奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）宣布，由于制造和運(yùn)輸成本增加，路易威登于周三(2月16日）在全球范圍內(nèi)提價(jià)，涉及皮具、時(shí)尚配飾和香水等品類(lèi)。官方價(jià)格顯示，大部分品類(lèi)的漲幅在10%至15%，部分經(jīng)典款式的價(jià)格漲幅甚至高達(dá)20%。
LV官網(wǎng)價(jià)格顯示，在此次提價(jià)后，LV經(jīng)典款Capucines售價(jià)從4.65萬(wàn)元上調(diào)到5.2萬(wàn)元，漲幅為11.8%，被網(wǎng)友驚呼“一個(gè)晚上漲了差不多一萬(wàn)元”；而Neverfull中號(hào)的價(jià)格從1.2萬(wàn)元漲至1.44萬(wàn)元，漲幅甚至高達(dá)20%。
據(jù)了解，這已經(jīng)是LV近一年來(lái)的第五次提價(jià)。
這令不少買(mǎi)家直呼：這增長(zhǎng)率“比基金香多了！”。
事實(shí)上，不止LV，自2020年新冠疫情發(fā)生以來(lái)，全球時(shí)尚行業(yè)的供應(yīng)鏈一直受到較大沖擊，包括愛(ài)馬仕（Hermes）、古馳（Gucci）、迪奧（Dior）和普拉達(dá)（Prada）等奢侈品牌都陸續(xù)提高產(chǎn)品售價(jià)，以減緩?fù)ㄘ浥蛎浗o品牌利潤(rùn)率帶來(lái)的的影響。
LV漲價(jià)前，消費(fèi)者排長(zhǎng)龍線下?lián)屬?gòu)
據(jù)錢(qián)江晚報(bào)，LV漲價(jià)前的2月14日，記者在杭州大廈的LV專柜門(mén)口排隊(duì)5分鐘后才進(jìn)入門(mén)店，店員小哥哥熱情接待。
當(dāng)提出想看看老花LOOP和DIANE手袋時(shí)，小哥哥抱歉地說(shuō)：
“這兩款都沒(méi)有現(xiàn)貨了，只能預(yù)訂，等候時(shí)間6個(gè)月左右。”
見(jiàn)到貨架上還有一只DAUPHINE，記者詢問(wèn)這款是否有現(xiàn)貨可購(gòu)買(mǎi)。店員回答：“這款也沒(méi)有現(xiàn)貨了，如果你們?cè)鐐�(gè)半個(gè)小時(shí)進(jìn)店，那還有5只現(xiàn)貨�！�
經(jīng)典款都沒(méi)有現(xiàn)貨了，為什么店里還是那么多人在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？
“我們還有很多其他包款可以選擇��！還有飾品、圍巾、香水�！毙「绺缪a(bǔ)充說(shuō)，“我今天至少接待了幾十位想要經(jīng)典款的顧客了，但是很抱歉，只能等，上官網(wǎng)買(mǎi)也是等半年�！�
還有自媒體15日探訪上海的LV門(mén)店，工作人員稱最近很多人前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，目前貨源充足。
就在這兩天，多地網(wǎng)友也在微博上分享了LV排隊(duì)的場(chǎng)面。
多個(gè)知名奢侈品牌齊齊漲價(jià)
事實(shí)上，近期宣布漲價(jià)的奢侈品牌可不止LV，Chanel、Hermès、Celine、Dior等均已宣布提價(jià)。消費(fèi)者罵罵咧咧的同時(shí)，卻又連夜排隊(duì)搶購(gòu)。這種相愛(ài)相殺的狀況還會(huì)持續(xù)多久呢？而消費(fèi)者真的愿意承受價(jià)差越來(lái)越大的奢侈品嗎？
2022年剛開(kāi)始月余，已有多個(gè)知名奢侈品牌進(jìn)行了不同幅度的調(diào)價(jià)。
今年1月，Chanel在去年十一月已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，部分款式將再度漲價(jià)。其中，Coco Handle漲價(jià)2000元，BusinessAffinity與Le Boy等包型的價(jià)格會(huì)有8%-12%的漲幅??。過(guò)去三年，Chanel的漲幅已經(jīng)高達(dá)60%。
Hermès的漲價(jià)基本固定在每年的1月進(jìn)行，本輪調(diào)價(jià)每款漲價(jià)范圍從500元至4300元不等。Lindy mini從原來(lái)的46500元漲到48700元，升幅為4.7%；Verrou 21更是從63550元上漲6.7%至67850元，晚買(mǎi)比早買(mǎi)要多花4300元。
Dior同樣不甘示弱，1月18日，小號(hào)Lady Dior手袋售價(jià)從3.6萬(wàn)漲至4.1萬(wàn)，增幅達(dá)13.9%。LVMH旗下另一奢侈品牌Celine在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)兩次調(diào)價(jià)，主要集中于品牌新款和爆款，Celine迷你腋下包售價(jià)經(jīng)歷2次上漲，第一次從6400元至6900元，第二次上漲至7400元。
奢侈品牌漲價(jià)的規(guī)律有跡可循。開(kāi)年提價(jià)，幾乎成了各大奢侈品牌的默契行為。
2021年新年第一天，Hermès漲價(jià)5%，Bottega Veneta漲價(jià)3%-10%；第一周內(nèi)，Louis Vuitton全面上調(diào)大部分產(chǎn)品售價(jià)，漲幅在1%-13%不等，Gucci甚至上調(diào)老花系列等熱門(mén)款式包包價(jià)格20%。開(kāi)年前半個(gè)月內(nèi)，至少有十個(gè)知名奢侈品牌調(diào)價(jià)。
除了新年提價(jià)的“規(guī)定動(dòng)作”，各大品牌也有自己的特點(diǎn)。
如Louis Vuitton更偏向于遵循“少量多次”的漲價(jià)原則。2020年3月，LV拉開(kāi)漲價(jià)序幕，平均上漲600-2000元；5月份再次上漲1000元至3000元；9月份價(jià)格上漲5%-10%；11月份漲幅約15%。LV長(zhǎng)年斷貨的“五合一”（Multi Pochette Accessoires）款式自推出一年半來(lái)，價(jià)格四連跳后漲幅達(dá)41.6%。
網(wǎng)友直呼：“買(mǎi)包比買(mǎi)基金還香”
LV本輪漲價(jià)少則10%，多則20%，大幅跑贏了基金和股市大盤(pán)，而近年來(lái)愈發(fā)活躍的二手市場(chǎng)更是讓奢侈品變成了理財(cái)產(chǎn)品，不少網(wǎng)友直呼：“買(mǎi)包比買(mǎi)基金還香”，“買(mǎi)基金是消費(fèi)，買(mǎi)包才是理財(cái)”。
前段時(shí)間，考拉海購(gòu)盤(pán)點(diǎn)出了《2021年度十款“理財(cái)包”》，其中漲價(jià)幅度最高的一款包包是CELINE ROMY腋下包，較年初發(fā)售價(jià)，漲幅高達(dá)95％。
即使是排名第十的CHANEL 19中號(hào)包，也從年初的38200元漲到了44200元，漲幅達(dá)到15.7％。如果把這個(gè)成績(jī)放到支付寶理財(cái)年報(bào)中，可以打敗全國(guó)超90％的基民。
價(jià)格上漲背后是供需關(guān)系的改變，有分析師認(rèn)為，當(dāng)下奢侈品行業(yè)持續(xù)的高增長(zhǎng)并非是完全積極的信號(hào)。如今，疫情持續(xù)反復(fù)，國(guó)際旅行狀態(tài)依舊萎靡，導(dǎo)致歐洲和日本等過(guò)去的奢侈品消費(fèi)主力市場(chǎng)仍于低迷狀態(tài)。在加上供應(yīng)鏈問(wèn)題，以及材料和勞動(dòng)力價(jià)格上漲，諸多外加的不確定因素累積，也在某種程度上導(dǎo)致了奢侈品品牌的提價(jià)。
伯納德·阿爾諾也在談及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)透露，公司發(fā)現(xiàn)，盡管客戶無(wú)法出國(guó)旅游，但他們2021年從LVMH購(gòu)買(mǎi)的商品比2019年更多�！半m然國(guó)際旅行短期內(nèi)不會(huì)恢復(fù)，這一趨勢(shì)將持續(xù)下去�！�
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（高江虹）、券商中國(guó)、環(huán)球網(wǎng)、錢(qián)江日?qǐng)?bào)
本期編輯 劉巷 馮展鵬 實(shí)習(xí)生 李凱琳
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