2022年的情人節(jié)剛剛喧囂而過。
今年花價(jià)達(dá)到了歷史上的頂峰，不少朋友都發(fā)現(xiàn)往年好訂的剛需禮物變得昂貴了不少。然而價(jià)格的上漲也抵擋不住情侶們過節(jié)的熱情，在2月14日晚零點(diǎn)鐘聲剛剛敲響之際，朋友圈的刷屏行動(dòng)就開始了，一直持續(xù)到了15日凌晨。
此情此景不禁讓人感慨，情人節(jié)也卷起來了！
那么，如何擊敗朋友圈99%的好友，成為那對(duì)最令人羨慕的情侶？
我們不妨來看看天貓精彩盒在這個(gè)情人節(jié)里交出的答卷。
首先，準(zhǔn)備一份精美的禮物
迎合精細(xì)化禮贈(zèng)需求
大牌禮盒云集精彩傳情
禮物送得對(duì)，浪漫就來了一半。
情人節(jié)送禮每年都得送出新花樣，隨著送禮日�；�、高頻化，現(xiàn)在的年輕人們對(duì)禮物的選擇也不僅限于鮮花、配飾等傳統(tǒng)選項(xiàng)，更多地尋求禮物在趣味、潮流、文化上的獨(dú)特性，借送禮與伴侶尋求三觀、愛好、趣味上的共鳴。
如何在情人節(jié)送禮這個(gè)命題下，從供給的角度，給到消費(fèi)者關(guān)于禮贈(zèng)最好的選擇？
作為主打“禮贈(zèng)”業(yè)務(wù)的營銷IP，天貓精彩盒聚焦并占準(zhǔn)了“限定新意”這個(gè)概念，攜手多品牌、IP的爆款尖貨、新品首發(fā)，定制情意限定禮盒。它既是物理意義上，產(chǎn)品獨(dú)家、稀有的節(jié)點(diǎn)限定，也是情感意義上，限定產(chǎn)品所代表的新意以及心意的傳遞。
這次情人節(jié)，從大牌彩妝、輕奢配飾到糖巧零食等，天貓精彩盒合作了超30個(gè)品牌，豐富的禮贈(zèng)選擇從供給端滿足了用戶精細(xì)化的禮贈(zèng)需求，總有一款懂你心意。
以情人節(jié)送禮為核心切入點(diǎn)，天貓精彩盒在傳播側(cè)聚焦圈層同好、時(shí)尚潮人等垂類領(lǐng)域頭部KOL的交叉種草，將情人節(jié)亮點(diǎn)貨品在微博多個(gè)熱點(diǎn)話題內(nèi)刷屏傳播，全面點(diǎn)燃了情人節(jié)儀式感禮贈(zèng)消費(fèi)熱情。
然后，定制一場屬于我們的約會(huì)
線上情話傳遞，線下約會(huì)傳情
打造一場熱鬧的浪漫狂歡
禮物選對(duì)了，情話也不能落下。
集結(jié)了30多個(gè)精彩的情人節(jié)限定傳情禮盒，天貓精彩盒也號(hào)召了大牌官微、熱門電影一起玩浪漫，通過線上線下的傳情聯(lián)動(dòng)，將浪漫禮贈(zèng)的心智觸達(dá)最為廣泛的消費(fèi)者群體。
當(dāng)官方化身浪漫情話制造機(jī)，看熱鬧的網(wǎng)友們都紛紛抄起了作業(yè)，情人節(jié)甜言蜜語的氛圍裹挾粉紅泡泡襲來。
線上甜蜜傳情，線下也必須要有一場極致浪漫的約會(huì)。
2月11日，天貓精彩盒聯(lián)合@我要WhatYouNeed公眾號(hào)，發(fā)起了一場全城熱戀約會(huì)的邀請(qǐng)，向全國熱戀中的情侶發(fā)起一個(gè)命題故事征集——如何把情人節(jié)過得更有儀式感？
這是一封來自天貓的浪漫情書，邀請(qǐng)大家從這封情書開始，重新回憶戀愛中過得最像情人節(jié)的那一天，并留言分享你的故事。
在后疫情時(shí)代，過節(jié)的儀式感需要被重新喚醒，那些來之不易的擁抱，期待已久的會(huì)面，所有的愛意需要更加濃烈的表達(dá)。給愛人寫了十一年的留言、窩在家里一起打游戲的假期、堅(jiān)持異地的521天……百余對(duì)情侶分享戀愛筆記，縱覽山河湖海，柴米油鹽， 短短兩天內(nèi)10萬多的閱讀量讓人感受到了愛情的魅力。
天貓精彩盒聯(lián)合淘票票及博納影院，邀請(qǐng)阿瑪尼、雅詩蘭黛、植村秀、SK2和歐萊雅男士這6大品牌冠名，在北京、上海和廣州三座城市的電影院為6對(duì)擁有最浪漫故事的情侶定制了一場約會(huì)——
來自北上廣的3間博納影院被改造成了實(shí)體精彩盒，影廳大門被改造成了綁著蝴蝶結(jié)的禮盒封口。在影廳外，結(jié)合冠名品牌的元素，為6對(duì)情侶定制了只屬于他們二人的浪漫前廊——蘭蔻的黑桃紅心、阿瑪尼的永生花、雅詩蘭黛的橙色蜜語、SK2的浪漫愛心、植村秀的撥云見愛、歐萊雅男士的藍(lán)色海洋，6種元素將6個(gè)影廳裝點(diǎn)成情人節(jié)定制氛圍「禮盒」。
隨著禮盒開啟，情侶進(jìn)入影廳，就能享受獨(dú)屬于倆人的沉浸式浪漫包場觀影，3部在映的情人節(jié)電影《不要忘記我愛你》、《十年一品溫如言》、《好想去你的世界愛你》為情侶們傳情達(dá)意。
這樣一場由天貓精彩盒牽頭，由多方大牌加持的沉浸式浪漫約會(huì)，將情人節(jié)的儀式感體驗(yàn)打造成獨(dú)一無二的禮遇現(xiàn)場，每對(duì)情侶都收獲了只屬于他們二人的令人艷羨的心動(dòng)記憶。
最后，表白我對(duì)你的心意
天貓精彩盒
節(jié)點(diǎn)儀式感禮贈(zèng)的第一選擇
作為主打“禮贈(zèng)”的營銷IP，這個(gè)情人節(jié)，天貓精彩盒聯(lián)動(dòng)30多個(gè)一線大牌限定禮盒為你傳情達(dá)意，提出節(jié)點(diǎn)禮贈(zèng)的最佳解決方案；聯(lián)合3部在映愛情電影，9大官方賬號(hào)聯(lián)盟，3座標(biāo)志性城市的線下影院向消費(fèi)者傳遞了極致禮贈(zèng)儀式感的概念。
從精彩創(chuàng)新貨品供給到精彩高光用戶體驗(yàn)，天貓精彩盒發(fā)揮了強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，集結(jié)多方力量，形成龐大的集聚勢(shì)能，將產(chǎn)品與營銷進(jìn)行融會(huì)貫通，拉滿情人節(jié)“始于極致浪漫，忠于限定新意”的禮贈(zèng)氛圍。
覆蓋微博、抖音、小紅書的一眾社媒平臺(tái)的聲量傳播，結(jié)合淘內(nèi)官方粉絲群、逛逛、圈層社群為主的精準(zhǔn)種草，最終都直接引流站內(nèi)會(huì)場，帶動(dòng)從受眾到消費(fèi)者的實(shí)際轉(zhuǎn)化，讓買情人節(jié)限定好禮上天貓精彩盒的心智持續(xù)深度發(fā)酵。
在接下來的三八婦女節(jié)、520、618、七夕、中秋、雙11等禮遇節(jié)點(diǎn)，天貓精彩盒將持續(xù)進(jìn)行禮贈(zèng)儀式感與定制感的多品牌聯(lián)動(dòng)營銷布局，把“限定新意上天貓”的印記不斷打入消費(fèi)者的感知當(dāng)中，形成對(duì)天貓精彩盒IP理念的持續(xù)傳達(dá)，也不斷強(qiáng)化“儀式感禮贈(zèng)上天貓”的C端用戶心智。
此次天貓精彩盒滿載愛意的情人節(jié)整合營銷無疑將成為一個(gè)標(biāo)桿性的營銷案例。發(fā)揮平臺(tái)、IP、品牌、業(yè)務(wù)的多方優(yōu)勢(shì)，深度洞察消費(fèi)者需求，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，打造以創(chuàng)新、爆款“供給”為主體的限定精彩，是天貓精彩盒的長期追求。
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