一“墩”難求！朋友圈渠道58元的鑰匙扣喊價(jià)500元！“黃�！钡呢�，是從哪里來(lái)？

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

2月4日，北京冬奧會(huì)正式開(kāi)幕，吉祥物冰墩墩成為新晉頂流。不到一天時(shí)間，線上線下官方旗艦店均被一搶而空，“我只想要一個(gè)冰墩墩，誰(shuí)能給我一個(gè)冰墩墩”的魔性音樂(lè)在朋友圈流行。

一“墩”難求，需求的火爆，也給了“黃牛”可乘之機(jī)。198元的冰墩墩毛絨玩具被炒至2000元，溢價(jià)近10倍；原價(jià)58元的冰墩墩鑰匙扣在“黃�！迸笥讶κ蹆r(jià)500元……但這些“黃�！币惨虼烁冻隽舜鷥r(jià)：2月8日，北京市公安局通報(bào)稱，3人因高價(jià)倒賣冰墩墩被處罰。

購(gòu)買冰墩墩正規(guī)渠道都有哪些？怎樣確保買到正品？朋友圈渠道的貨源能買嗎？義烏也產(chǎn)冰墩墩？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者親歷冰墩墩搶購(gòu)大戰(zhàn)，進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查。

哪里能買到“冰墩墩”現(xiàn)貨？

“誰(shuí)有奧運(yùn)冰墩墩/一系列資源/合作共贏！大量回收。保密合作。”2月5日，張創(chuàng)（化名）在朋友圈中寫(xiě)道。作為資深“黃牛”，張創(chuàng)總能有各種演出票的資源，而冰墩墩是他的最新業(yè)務(wù)。

接下來(lái)的幾天，張創(chuàng)每天都在朋友圈中發(fā)布不同款式的冰墩墩產(chǎn)品圖片。2月8日，在他發(fā)布的朋友圈中，58元的鑰匙扣喊價(jià)500元。溢價(jià)近10倍，買的人仍然絡(luò)繹不絕，因?yàn)樵诨鸨�行情下，其他地方基本沒(méi)有辦法買到。

記者在多家電商平臺(tái)搜索“冰墩墩”，除了天貓奧林匹克官方旗艦店外，其他電商平臺(tái)均沒(méi)有冰墩墩吉祥物售賣。而在官方旗艦店中，多款冰墩墩商品顯示售空下架，正點(diǎn)預(yù)售的商品也幾乎是秒沒(méi)。

奧林匹克官方旗艦店部分預(yù)售商品 圖片來(lái)源：網(wǎng)站截圖

在二手交易上，搜索“冰墩墩”的結(jié)果為空白界面，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)顯示“搜索結(jié)果可能涉及不符合相關(guān)法律法規(guī)和政策的內(nèi)容，未予顯示�！倍�在2月10日上午十一點(diǎn)，記者在閑魚(yú)平臺(tái)搜索“蹲”字，還會(huì)出現(xiàn)冰墩墩相關(guān)商品，但馬上就被屏蔽，顯示商品被下架。

網(wǎng)絡(luò)間流傳著不少冰墩墩獲取寶典，如通過(guò)聯(lián)通APP積分商城/肯德基、必勝客套餐/愛(ài)奇藝APP會(huì)員福利等，但仍面臨一“墩”難求的局面。一時(shí)之間，對(duì)“冰墩墩”的需求越來(lái)越大，朋友圈的“黃�！币苍絹�(lái)越多。

2月6日，尹一（化名）開(kāi)始發(fā)布相關(guān)朋友圈，“本人代購(gòu)冰墩墩，來(lái)找我吧，買一次排隊(duì)6個(gè)小時(shí)”。他甚至將自己的微信名直接改為了“冰墩墩”。

據(jù)記者觀察，目前朋友圈的“黃牛”主要分兩種，從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，以?shī)W林匹克官方旗艦店冰墩墩60mm鑰匙扣為例，官方售價(jià)是58元/個(gè)，有些黃牛的冰墩墩鑰匙扣售價(jià)為500元/個(gè)，接近10倍溢價(jià)；有的黃牛則是在官方售價(jià)的基礎(chǔ)上略有加價(jià)。

根據(jù)趙毅（化名）的報(bào)價(jià)，60mm鑰匙扣為68元/個(gè)，10cm手辦為128元/個(gè)，20cm毛絨玩具為258元/個(gè)，與官方售價(jià)相差不大。為何趙毅的售價(jià)相對(duì)便宜？他表示，是因?yàn)榕c工廠有直接合作。起初，趙毅并不愿意透露工廠位置，在幾番追問(wèn)下，趙毅稱，工廠在義烏，“我們老板有小道消息，剛好有認(rèn)識(shí)的工廠，都是正規(guī)的，證書(shū)什么的都有，我們賣得便宜是為了走量�！�

2月10日，特許零售店北京王府井(600859)工美大廈門(mén)店仍排起長(zhǎng)隊(duì) 圖片來(lái)源：受訪者供圖

2月10日，冰墩墩成為“頂流”已滿一周時(shí)間，北京王府井工美大廈仍排起近兩百米長(zhǎng)隊(duì)，線下還是很難買到冰墩墩。但“黃�！比员硎尽皫�圖詢價(jià)”、“現(xiàn)貨”，似乎在他們手中冰墩墩并不緊缺。

“都是正品，從線下特許店訂貨”

“黃�！钡呢洠�又是從哪里來(lái)？

根據(jù)張創(chuàng)發(fā)布的朋友圈，近10倍溢價(jià)的冰墩墩或主要來(lái)源于高價(jià)回收。“回收中國(guó)聯(lián)通(600050)/中國(guó)銀行(601988)/安踏/伊利的冰墩墩全系列，大家可關(guān)注冬奧會(huì)贊助商的各類官方平臺(tái)，有抽獎(jiǎng)等各種福利，抽到/買到都可以聯(lián)系我回收，幫你變現(xiàn)。有資源也可以聯(lián)系我合作，絕對(duì)保密�！�

尹一也表示，“黃�！蹦玫秸�品的方式一般就幾種，一是高價(jià)回收別人的，二是自己線下排隊(duì)買或者線上搶購(gòu)，三是從特許商品零售商和零售店訂貨，“能搞到第三種的都是比較厲害的，無(wú)論是從特許的線下門(mén)店，還是特許商，能從經(jīng)銷商那里搞到貨就說(shuō)明他有渠道（關(guān)系）�！�

靠關(guān)系能訂到冰墩墩？“想要正品，就都是特許渠道出來(lái)的。”尹一告訴記者，經(jīng)朋友間輾轉(zhuǎn)，自己手里有近80家特許商或零售店的聯(lián)系方式，這都是訂貨的來(lái)源。

“現(xiàn)在線下門(mén)店在進(jìn)貨的時(shí)候，我就給朋友打電話，讓他們幫忙多進(jìn)點(diǎn)。差不多10個(gè)起訂，太少了也不好開(kāi)口�！甭�(lián)系門(mén)店、協(xié)商訂貨，尹一每天要打幾十通電話，然后再去線下門(mén)店提貨和發(fā)貨。

尹一的說(shuō)法，記者也從張瑩（化名）那里得到了驗(yàn)證，在一墩難求的情況下，張瑩卻有冰墩墩送朋友，“朋友所在單位有內(nèi)部福利，不是現(xiàn)貨，但可以幫忙預(yù)訂一些，但不進(jìn)行售賣�！睆埇摳嬖V記者。

不過(guò)，記者致電多家特許零售店試圖預(yù)訂，卻并不如尹一和張瑩那樣順利�！拔覀冞@只能接受線下預(yù)訂，線上辦不了，你得帶身份證，本人來(lái)，一張身份證預(yù)訂一個(gè)，付全款預(yù)訂�！碧卦S零售店北京菜百大興店工作人員說(shuō)道。

“現(xiàn)在都缺貨，2月底會(huì)到一批貨，但我們只能現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買，不接受預(yù)訂�！碧卦S零售店吉林松花湖滑雪場(chǎng)店工作人員表示。

不過(guò)，在致電特許零售店北京西單商場(chǎng)店時(shí)，工作人員表示“并沒(méi)有那么嚴(yán)格”，在有貨的情況下，工作人員僅要求告知商品預(yù)訂數(shù)量，做好姓名及電話登記后就可以盡快取貨。2月12日，記者在電話登記后，當(dāng)天下午現(xiàn)場(chǎng)付款后就取到10個(gè)冰墩墩商品。

北京冬奧會(huì)吉祥物之一冰墩墩 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

尹一也在時(shí)刻關(guān)注倒賣冰墩墩的相關(guān)新聞，擔(dān)心自己的行為是否違法。繼2月8日北京發(fā)布黃牛高價(jià)倒賣被罰消息后，2月11日，尹一又關(guān)注到“微信接龍團(tuán)購(gòu)被叫�！钡南�息。根據(jù)《新聞晨報(bào)》，團(tuán)購(gòu)微信群團(tuán)長(zhǎng)從特許廠家預(yù)訂冰墩墩擺件后，以群接龍方式預(yù)售，目前已被叫停。

盈科上海律師事務(wù)所周亞珠律師表示，自2月5日起，冰墩墩部分熱賣商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等都開(kāi)始實(shí)行限購(gòu)政策，特許零售店的經(jīng)營(yíng)行為受到北京冬奧組委的監(jiān)督乃至批準(zhǔn)，包括交易多少數(shù)量的特許商品。因此，自2月5日起，如果特許零售店未經(jīng)許可擅自批量預(yù)訂部分限購(gòu)特許商品，特許零售店和黃牛的行為都損害了其他消費(fèi)者的合法權(quán)益。

北京蘭臺(tái)（合肥）律師事務(wù)所邵婷婷律師則指出，冰墩墩屬于特許經(jīng)營(yíng)商品，特許經(jīng)營(yíng)商品的銷售需要經(jīng)過(guò)特許人的授權(quán)，如果未經(jīng)北京冬奧組委的許可，特許商或特許零售店不可以作為內(nèi)部福利私自出售給員工，特別是在目前“一墩難求”的情況下，更是損害了其他消費(fèi)者的合法權(quán)益。另一方面，即使內(nèi)部員工拿到了冰墩墩正品，在沒(méi)有獲得北京冬奧組委特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)的情況下，對(duì)外售賣也構(gòu)成侵權(quán)，個(gè)人轉(zhuǎn)賣都是違法行為。（具體參考《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第十條）

尹一表示，特許零售店大部分位于北京，這意味著北京以外的地方很難買到相關(guān)商品，“但購(gòu)買的熱情是來(lái)自全國(guó)的，不在北京的人從哪里買呢？網(wǎng)上又只有淘寶官方旗艦店，并且數(shù)量十分有限，根本搶不到。”

特許零售店上海體育學(xué)院交流中心工作人員也提到，冰墩墩已經(jīng)斷貨多天。尹一認(rèn)為，目前短期的供給不足是一方面原因，但“黃�！笔⑿械牧硪粋�(gè)原因是消費(fèi)者的購(gòu)買渠道太少，“一個(gè)店從早到晚，哪怕排長(zhǎng)隊(duì)也只能賣那么多個(gè)，多設(shè)些售賣點(diǎn)不是更好嗎？”

“義烏沒(méi)有人做冰墩墩”

根據(jù)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)官方網(wǎng)站，冰墩墩毛絨和其他材質(zhì)玩具生產(chǎn)商全國(guó)共有三家，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖(002878)文化傳播股份有限公司和南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司。其中，并沒(méi)有義烏工廠，而生產(chǎn)冰墩墩鑰匙扣的特許生產(chǎn)商也并無(wú)位于義烏的公司。那么，趙毅提及的義烏工廠從何而來(lái)？

一“墩”難求，作為世界工廠的義烏被消費(fèi)者寄予厚望，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)喊話“義烏該干活兒了”，從義烏買到冰墩墩成為求購(gòu)者的新希望。

因?yàn)槌Ｄ暝诹x烏做生意，劉明很快就收到了大量的私信和電話，“都在問(wèn)我有沒(méi)有冰墩墩”，劉明意識(shí)到，這是商機(jī)。2月6日，他先后趕到義烏國(guó)際商貿(mào)城和北下朱，在信息與流量的集聚地，他想知道大家有沒(méi)有動(dòng)起來(lái)，以及能不能分一杯羹。

“兩個(gè)地方都還沒(méi)有什么人，可能因?yàn)閯傞_(kāi)年�！卑凑樟x烏的慣例，如果市場(chǎng)出現(xiàn)爆款，商貿(mào)城和北下朱都應(yīng)該是熱鬧的地方，劉明還沒(méi)弄清楚到底什么情況，他微信里的生意群已經(jīng)開(kāi)始沸騰。一時(shí)之間，群里關(guān)于倒賣冰墩墩的圖片和視頻甚囂塵上，2月8日凌晨，劉明接連發(fā)了兩條朋友圈，在朋友圈宣告“我有冰墩墩”，他準(zhǔn)備賺點(diǎn)冰墩墩的“外快”。

2月8日下午，劉明發(fā)了當(dāng)天的第三條朋友圈，視頻中“浙江義烏：請(qǐng)給義烏點(diǎn)時(shí)間，義烏表示已經(jīng)收到了”的顯眼文字，配有冰墩墩/雪容融的圖片。劉明配文：最新消息，模具已出，15號(hào)以后陸續(xù)出貨，18號(hào)交付第一批貨，規(guī)格藍(lán)色、紅色掛鏈第一批出，手辦8cm/10cm第二批……

劉明從群里加了一個(gè)自稱有貨的人的微信，“他說(shuō)自己是專做禮品庫(kù)存定制供應(yīng)鏈的，在天津有庫(kù)存�！眲⒚鹘o記者展示與其的聊天記錄，冰墩墩鑰匙扣是65元/個(gè)，20個(gè)起售。

不過(guò)，不等劉明轉(zhuǎn)賬匯款，他就聽(tīng)說(shuō)有人在微信上被騙，轉(zhuǎn)賬后就被拉黑，也沒(méi)收到貨。2月9日，義烏市場(chǎng)監(jiān)督管理局官方微信發(fā)布消息，嚴(yán)格查處侵權(quán)生產(chǎn)銷售假冒冰墩墩/雪容融，其中多例違規(guī)生產(chǎn)銷售相關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)當(dāng)事人被處罰款。

記者留意到，義烏市場(chǎng)監(jiān)管局公布的七則案例均是在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前已查處，“2021年11月23日，檢查發(fā)現(xiàn)某公司車間內(nèi)堆放有自己生產(chǎn)的北京冬奧會(huì)吉祥物標(biāo)志的冰墩墩規(guī)格30cm數(shù)量77個(gè)，規(guī)格50cm數(shù)量7個(gè)，以及雪容融半成品1000片。該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，一部分通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售代發(fā)產(chǎn)品，一部分通過(guò)在另一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注冊(cè)的公司銷售……2022年1月1日依法拘留公司法定代表人�！比绱藖�(lái)看，義烏比網(wǎng)友想象中的要早“干活”。

“私賣假冒冰墩墩，某公司法定代表人被刑拘”的消息很快在義烏傳開(kāi)。2月9日，劉明就不再發(fā)布冰墩墩相關(guān)的朋友圈，不到兩天，劉明所在義烏的微信群里不再有人問(wèn)起冰墩墩，冰墩墩的生意在義烏“熄火”了。

一位在義烏的玩具經(jīng)銷商告訴記者，“義烏現(xiàn)在沒(méi)有人做冰墩墩……有朋友模具都開(kāi)出來(lái)了，不敢弄了……”2月10日，記者致電義烏十余家玩具工廠，多位老板均表示“沒(méi)有授權(quán)，我們不做”。

“我問(wèn)過(guò)了，義烏的玩具工廠都不做冰墩墩，‘黃�！�跟你說(shuō)工廠在義烏的，都是騙子……如果有就是違規(guī)生產(chǎn)，你問(wèn)他要地址，可以舉報(bào)的�！币晃煌婢呃习逭f(shuō)道。

邵婷婷告訴記者，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認(rèn)可和批準(zhǔn)，除非有北京冬奧組委的官方授權(quán)，否則特許工廠沒(méi)有資格授權(quán)下一級(jí)工廠獨(dú)立生產(chǎn)。換句話說(shuō)，如果沒(méi)有其他方面資料證實(shí)工廠經(jīng)授權(quán)跟特許工廠合作，則是違法生產(chǎn)。

或是關(guān)注到“冰墩墩”相關(guān)的嚴(yán)查新聞，張創(chuàng)“冰墩墩”的相關(guān)朋友圈只有兩天的內(nèi)容，此前的相關(guān)內(nèi)容都已經(jīng)被刪除。尹一的最新朋友圈顯示，“通知：冰墩墩預(yù)訂結(jié)束，訂上了就是訂上了，沒(méi)訂上就不訂了�！�

記者|舒冬妮 編輯|何小桃 魏官紅 王嘉琦 杜波

校對(duì)|段煉