標價1598元的羽絨服，實際成本只有75元？近日，韓國衣戀集團在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司因以次充好被罰。

圖為衣念上海公司旗下品牌ELAND羽絨服，非涉案羽絨服

處罰信息顯示，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司于2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生產(chǎn)80件羽絨服，并于9月將其中的9件用于在北京部分百貨的專柜進行銷售。該批次羽絨服成本價為75元/件，專柜標價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出2件，其中1件為抽檢售出。

北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，上述產(chǎn)品違反了《中華人民共和國質量法》第五十條的規(guī)定，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司涉及在產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財物。

事實上，衣念上海公司旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰。

國家市場監(jiān)督管理局消息顯示，2021年初，該公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和里料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，上海市市場監(jiān)督管理局當時對其處以了20萬元的罰款。

同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對商品性能、功能、產(chǎn)地等表示不準確、不清楚等。細數(shù)下來，去年基本每個月該公司都會因各種問題被處罰。

根據(jù)天眼查信息統(tǒng)計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款總金額為24.6萬元。

標價1500多元的羽絨服，即便在專柜打7折銷售也要賣到1000元以上，成本價只有75元，著實讓人大跌眼鏡。

作為韓國衣戀集團在中國的注冊公司，衣念上海公司旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位，動輒就上千元。

ELAND、Prich曾經(jīng)更是“9億少女的夢”，其清爽的海軍條紋連衣裙，大紅色牛角扣羊毛大衣，學院風格紋襯衣曾經(jīng)是很多80、90后學生黨高攀不起的“夢中情衣”。

從90年代中期進入中國后，ELAND等品牌進入快速擴張，最多時，ELAND在中國主要城市開有8000多家門店。

發(fā)展最盛時，不只ELAND，隨便進入北京一家中高端商場，你都會發(fā)現(xiàn)整個商場的二層三層都被衣戀旗下的品牌ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等承包了，而且還都在C位。

然而，隨著時代變遷，年輕人消費觀念變化，衣戀風格的時尚也逐漸被淘汰。

2017年，衣戀集團將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時裝有限公司（后更名為錦泓集團(603518)），這一舉動被看作衣戀集團后繼乏力，走向下坡路開始賣品牌的標志。

2020年，在疫情的沖擊下，衣戀集團銷售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績下滑。與此同時，衣戀集團還啟動了關店措施，2020年上半年陸續(xù)關閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經(jīng)營權，以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金。

近兩年，衣戀集團的線下門店出現(xiàn)大規(guī)�？s減，甚至在一些商場里已經(jīng)難覓蹤影。記者發(fā)現(xiàn)，即便是線下門店的導購，在推銷衣服時也會不斷向顧客推廣衣戀的線上商城，可見，衣戀集團在試圖通過數(shù)字化轉型來拉動業(yè)績。與此同時，曾經(jīng)不怎么打折的ELAND們，也早早開啟了早春新品的折扣季。

品牌老化、數(shù)字化轉型遲緩，如今又加上以次充好、質量不佳等問題，ELAND們想要重新在中國市場占有一席之地，顯得困難重重。

來源丨北京商報（記者 劉卓瀾 孔瑤瑤）、界面新聞、中國新聞周刊