2008年，北京奧運會吸引了全世界的關注。也正是在同一年，位于北京市朝陽區(qū)工人體育場附近的三里屯太古里正式投入運行，成為首個在國內(nèi)落成啟用的商業(yè)綜合體。

如今，14年過去，作為“雙奧之城”的北京，再度因冬奧盛事贏得世界矚目。而飽含“國際范兒”的消費街區(qū)三里屯，也已然成為北京“潮流風向標”，并用自己的姿態(tài)迎接撲面而至的冰雪消費潮。

“自從2008年正式開業(yè)后，在過去的十幾年中，我們在持續(xù)更新迭代，也見證了北京消費、中國零售市場的發(fā)展�！痹诮邮�21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時，三里屯太古里總經(jīng)理馬澤丹感慨道，“未來幾年內(nèi)，隨著工體區(qū)域新的地鐵連通，以及北京城市的持續(xù)更新，相信三里屯還會形成更多潮流元素，成為北京國際消費中心城市建設重要的發(fā)力點和集聚地�！�

事實上，冬奧會所帶來的消費機遇，不僅限于三里屯太古里。目前，北京市正在多措并舉建設具有全球影響力、競爭力和美譽度的國際消費中心城市，而冬奧以及背后撬動的冰雪消費，也頗具想象空間。

“無論是消費人群還是消費趨勢都值得期待�！北本┦猩虅站窒�費促進處（國際消費中心城市建設協(xié)調(diào)處）處長盧慧玲向21世紀經(jīng)濟報道記者分析稱，“現(xiàn)在有三億人上冰雪，許多孩子也積極投入到冰雪運動中，這會增加許多商品及服務的消費。同時許多國際品牌也聯(lián)名推出了滑雪產(chǎn)品，一些雪具甚至已處于賣斷貨的狀態(tài)，這也有望進一步促進消費的品質(zhì)升級�！�

冬奧消費潮來襲

潮流、時尚、好玩兒，一直是三里屯太古里給人們的印象。

這與三里屯獨特的街區(qū)設計有關。據(jù)介紹，與傳統(tǒng)商場業(yè)態(tài)不同，三里屯太古里以開放式、低密度特點打造，總樓面面積近15萬平米，項目由南區(qū)、北區(qū)、西區(qū)組成。通過鼓勵國際高端、時尚品牌首店、旗艦店落戶，在業(yè)內(nèi)被譽為“首店收割機”的三里屯，不僅成為新品潮品首發(fā)地、居民消費休閑地和國內(nèi)外游客打卡地，還進一步成為北京國際消費樞紐城市地標。

馬澤丹告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，三里屯各區(qū)的定位有所側重，從而讓商圈的層次感更加豐富�！澳蠀^(qū)更多是時尚潮流、運動主題，偏年輕化，北區(qū)則偏向設計師品牌、國際高端品牌，西區(qū)剛剛開業(yè)，由雅秀商場改造而來，并取得了不錯的效果�！�

面對當下的冬奧潮，三里屯內(nèi)也有自己的玩法。馬澤丹介紹稱，目前三里屯開設了多個品牌的旗艦店，諸多知名品牌在冬奧及冰雪主題下推出系列新品，通過借助冰雪主題促進消費。

“去年12月，我們在北區(qū)做了冰雪主題的品牌快閃店，目前在南區(qū)廣場也有阿迪達斯的雪上快閃店活動，是將滑雪主題的體驗裝置放到廣場上，從而營造特殊的空間環(huán)境，讓消費者體驗雪上裝備�！瘪R澤丹介紹稱，“我們認為，未來這種細分產(chǎn)品的發(fā)展會越來越深入，整個消費體驗和產(chǎn)品豐富度都會有很大的提升�！�

不僅是潮流品牌擁抱冬奧及冰雪消費，三里屯街區(qū)內(nèi)的文化地標，也早早打上了冬奧“標簽”。在連接太古里南區(qū)與北區(qū)的主通道上，坐落著三里屯兩家特色書店——北京三聯(lián)韜奮書店朝陽分店和朝陽城市書屋·春風習習館。21世紀經(jīng)濟報道記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，這兩家書店也有諸多冬奧元素。

朝陽城市書屋·春風習習館則是由朝陽區(qū)圖書館與春風習習品牌聯(lián)合打造的城市特色書屋，于2019年4月30日正式落戶三里屯。在一層大廳，春風習習館設有冬奧主題的公益畫展及冬奧知識科普互動留言板。春風習習對外負責人沈云介紹稱，公益畫展是由小朋友參與、以冬奧為主題進行繪畫，并制作成明信片和書簽，售賣所得會捐贈給流浪小動物。

而在三聯(lián)韜奮書店中，設有冬奧主題的專臺，展出及售賣冬奧相關的圖書，如《中國冬奧》《冬奧會賽事及觀賽指南》等。三里屯三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理郝大超告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，這一專臺已設置超過兩個月，相關書籍“銷量特別好”。

“雙奧之城”新氣象

作為全球首個“雙奧之城”，北京也在持續(xù)提速國際消費中心城市的建設。

2021年7月，國務院批準北京等5個城市開展國際消費中心城市培育建設。2021年8月，北京市商務局印發(fā)《北京培育國際消費中心城市實施方案（2021-2025年）》，全市52個部門、各區(qū)政府和經(jīng)開區(qū)管委會協(xié)同聯(lián)動實施“十大專項行動”，推動173項重點任務和111個重點項目高質(zhì)量落地。

盧慧玲向包括21世紀經(jīng)濟報道在內(nèi)的媒體介紹稱，截至2021年12月底，173項年度任務全部完成，111項重點項目按期落地31個，出臺政策62項，建立了111家頭部企業(yè)政企對接渠道，市區(qū)聯(lián)動創(chuàng)新開展“2021北京消費季”22大主題3000余項促消費活動。

其中，也包括諸多與冬奧、體育消費相關的動作。例如，截至2021年12月底，數(shù)字人民幣落地冬奧場景40.3萬個，建成367處體育健身活動場所。2021年，北京全市總消費、服務消費、社零總額分別同比增長11%、13.4%和8.4%，消費市場整體恢復至2019年疫情前水平。

在盧慧玲看來，北京冬奧會則給予商圈、商場更多可能性。為了迎接北京冬奧會，北京市多個商區(qū)打造了呼應冬奧主題的冰雪節(jié)，為實現(xiàn)千億商圈和打造國際消費中心城市助力。

此外，在文化旅游方面，未來北京也將圍繞包括奧運場館等在內(nèi)的場景推出主題旅游線路，引進重大文化旅游項目。

盧慧玲透露，今年北京會將冬奧與體育消費作為重點，進行冰雪促消費相關主題活動的組織與籌備�！拔覀儚�2021年底啟動了冬奧主題冰雪節(jié)，它將持續(xù)到今年3月。在冰雪節(jié)期間，消費者能夠在包括滑雪場在內(nèi)的諸多場景內(nèi)，體驗滑雪裝備、雪場體驗等商品及服務，近距離感受冰雪運動的魅力。”

（作者：楊清清 編輯：張星）