當(dāng)北京冬奧的主火炬在晶瑩剔透的雪花中熾烈燃燒，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的熱力已撲面而來(lái)。
“現(xiàn)在每人限購(gòu)1個(gè)冰墩墩”！在北京王府井(600859)工美大廈冬奧旗艦店門前，不時(shí)有工作人員出來(lái)維持秩序，盡管氣溫接近零下，等待進(jìn)店購(gòu)買冰墩墩等冬奧會(huì)特許商品的隊(duì)伍已經(jīng)排出了幾百米遠(yuǎn)。
顧客劉女士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，早上五點(diǎn)多天還沒(méi)亮外面就排起了長(zhǎng)隊(duì)，開門才十分鐘許多貨架就已經(jīng)空了。除了冰墩墩，還有一些文具、毛絨玩具、鑰匙扣也非�？蓯�(ài)�！懊糠N都想買，一口氣花了兩千多塊錢，也算是送給親人特別的新年禮物�！�
在冬奧的線上旗艦店，“付款后30天內(nèi)發(fā)貨”“每個(gè)ID限購(gòu)兩個(gè)”的冰墩墩手辦早已“秒光”。著急的消費(fèi)者甚至到相關(guān)上市公司的互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)問(wèn)董秘：“吉祥物太火爆，到底哪里能買到？”山西證券(002500)表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。
在泉州德化縣陶瓷旅游觀光工廠，6歲的李佳航（右）和7歲的鄭鈺桐（左）各自購(gòu)買了陶瓷“冰墩墩”、“雪容融”（1月19日攝）。新華社
北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東6日稱，他在這兩天也被朋友詢問(wèn)，哪里可以買到冰墩墩，“這反映了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度在高漲。因?yàn)榇汗?jié)假期工廠放假，導(dǎo)致目前供應(yīng)量不足，難以應(yīng)對(duì)爆發(fā)的熱度。我們?cè)谂f(xié)調(diào)加大供應(yīng)�！�
冰墩墩的火爆，是當(dāng)前“冰雪熱”的一個(gè)縮影�！氨煅┑匾彩�金山銀山”，乘著冬奧之風(fēng)，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游的熱情不斷高漲，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。
根據(jù)《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，中國(guó)將力爭(zhēng)2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元，2025年?duì)幦?shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元的目標(biāo)。在當(dāng)下冰雪競(jìng)技體育、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和擴(kuò)張，群眾基礎(chǔ)日益雄厚、資本持續(xù)涌入的趨勢(shì)之下，中國(guó)冰雪行業(yè)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
冰雪消費(fèi)熱情高漲
根據(jù)北京冬奧組委特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，截至2021年底，共計(jì)開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具，工藝品，首飾，電子產(chǎn)品及配件，智能穿戴設(shè)備，家紡織品，箱包，冰雪運(yùn)動(dòng)用品，紀(jì)念郵票及郵品，紀(jì)念幣（鈔）等。
這些特許產(chǎn)品，不僅品類豐富，能滿足不同消費(fèi)者的多元化需求，在設(shè)計(jì)上也注重將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的奇思妙想中，既有紀(jì)念冬奧的意義，其廣泛熱銷，也能起到推廣傳統(tǒng)體育文化、弘揚(yáng)民俗傳統(tǒng)的作用。
2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開幕，百萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。當(dāng)晚的冬奧會(huì)開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛(ài)凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。
冬奧會(huì)也帶熱了冰雪旅游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超過(guò)30%。無(wú)論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動(dòng)成為這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)熱選。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)假期前三天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.37億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的71.5%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1678.49億元。
在春節(jié)出游人群中，“冬奧”“滑雪”主題熱度上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%。春節(jié)前三天，滑雪門票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%。白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，享受康養(yǎng)快樂(lè)新年，也成為春節(jié)假期最應(yīng)景的文旅消費(fèi)新潮流。春節(jié)前三天，滑雪酒店的訂單量同比增長(zhǎng)52%，酒店人均花費(fèi)同比去年春節(jié)上漲13%。
京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，常態(tài)化冰雪旅游、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，正成為人們新的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，冬奧會(huì)更是點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情�；┻\(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。
北京體育大學(xué)體育商學(xué)院院長(zhǎng)助理吳特撰文分析，中國(guó)冰雪消費(fèi)火熱，除了北京冬奧會(huì)的直接刺激，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展更深深扎根于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沃土。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日益提高，消費(fèi)升級(jí)的浪潮也將冰雪產(chǎn)業(yè)這艘大船推向了更廣闊的發(fā)展空間。
2021年中國(guó)人均GDP突破1.2萬(wàn)美元，全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到3.5萬(wàn)元。未來(lái)，體育、旅游、文化消費(fèi)成為重要的升級(jí)方向，冰雪產(chǎn)業(yè)在其中受益匪淺。
吳特表示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)目前還處于快速發(fā)展和爬坡期，客觀上還存在產(chǎn)品內(nèi)容供給的質(zhì)與量缺口、冰雪消費(fèi)的廣度和深度不足等方面的問(wèn)題，與冰雪產(chǎn)業(yè)成熟國(guó)家還有較大差距，在當(dāng)前更是受到新冠疫情的影響。但隨著冬奧會(huì)遺產(chǎn)、消費(fèi)升級(jí)潛力釋放、體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)三重“紅利”的持續(xù)釋放，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)依托這些深厚基礎(chǔ)，其未來(lái)發(fā)展值得期待。
上市公司元隆雅圖(002878)遭遇熱情消費(fèi)者（投資者）提問(wèn)。來(lái)源：深交所互動(dòng)易
冰雪產(chǎn)業(yè)潛力巨大
在2013年的申奧計(jì)劃中，中國(guó)奧委會(huì)首次提出了將通過(guò)舉辦冬奧會(huì)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，自2015年北京獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)以來(lái)，中央出臺(tái)了一系列文件推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)水平的提升、冰雪產(chǎn)業(yè)的完善和升級(jí)。
比如，2016年國(guó)家體育總局、發(fā)改委等四部門聯(lián)合印發(fā)的《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，2019年6月國(guó)家體育總局、工信部等九部門聯(lián)合發(fā)布的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，2021年2月，文化旅游部等發(fā)布的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》。
地方層面上，各省市也相繼出臺(tái)促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的政策和規(guī)劃。比如，《河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，《黑龍江省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017-2022年）》。
在中央政策和地方政府的積極推動(dòng)下，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)張。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月13日，我國(guó)滑雪相關(guān)的企業(yè)現(xiàn)存6800余家，2021年注冊(cè)量達(dá)1383家，同比增長(zhǎng)了57.3%，是近十年注冊(cè)量最多的一年，而此前幾年注冊(cè)量并無(wú)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。
從地區(qū)分布來(lái)看，河北省以752家企業(yè)高居第一，黑龍江、廣東緊隨其后，分別有企業(yè)679家、638家�；┫嚓P(guān)企業(yè)大多分布在北方地區(qū)，東北三省的企業(yè)量均排名前五，山東、北京、新疆、內(nèi)蒙古、陜西的企業(yè)量均排在前十之列。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，預(yù)計(jì)在2021年至2022年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。即將實(shí)現(xiàn)此前國(guó)務(wù)院提出的“2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超8000億元、實(shí)現(xiàn)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將占到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的近1/5。
北京奧林匹克景觀大道南端即將完工的“冰墩墩”和“雪容融”景觀（1月12日攝）。新華社
山西證券指出，冬奧會(huì)從冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等方面全面提升冰雪行業(yè)熱度。伴隨國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，疊加國(guó)家政府積極出臺(tái)相應(yīng)支持措施，冰雪賽事服務(wù)業(yè)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)業(yè)、冰雪旅游業(yè)等逐漸復(fù)蘇，2021年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已大幅度反彈。
普華永道指出，本次北京冬奧會(huì)設(shè)置了三個(gè)賽區(qū)，能夠促進(jìn)京津冀一體化發(fā)展，帶動(dòng)京津冀的旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。賽后，北京冬奧會(huì)張家口賽區(qū)和延慶賽區(qū)將建設(shè)成為北京西北部滑雪旅游產(chǎn)業(yè)帶，并以此為核心帶動(dòng)整個(gè)華北地區(qū)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
酒店內(nèi)掛著滑雪板，墻壁上都是冰雪運(yùn)動(dòng)主題的裝飾畫，一窗之隔還可以看到正在建設(shè)的滑雪場(chǎng)。這里是位于上海臨港(600848)的耀雪冰雪世界（暫定名）項(xiàng)目，總占地面積為111174.9平方米，總建筑面積為349170.77平方米的室內(nèi)大型滑雪場(chǎng)或許是上海未來(lái)最大的滑雪場(chǎng)。
近期，上海的白玉蘭廣場(chǎng)正在舉行“白玉蘭冰雪節(jié)”。第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少購(gòu)票客人都在溜冰游玩，而他們的身后正映襯著黃浦江對(duì)岸的東方明珠(600637)。
上海鮮少下雪，因此冰雪運(yùn)動(dòng)原本并非上海居民所擅長(zhǎng)。然而，隨著北冰南展，更多的冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、場(chǎng)地建設(shè)、賽事和營(yíng)銷活動(dòng)等都在從北方向南方轉(zhuǎn)移。
2016-2021年各雪季冰雪旅游人數(shù)及收入圖。數(shù)據(jù)來(lái)源：北京冬奧組委
截至2021年年初，全國(guó)已有的標(biāo)準(zhǔn)滑雪場(chǎng)和室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年分別增長(zhǎng)了317%和41%。包括滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)、滑雪服務(wù)在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域，都獲得了較大程度的發(fā)展�；﹫�(chǎng)的擴(kuò)建已不局限于北方，室內(nèi)滑雪場(chǎng)正在向廣州、深圳等南方高收入城市進(jìn)軍。
暨南大學(xué)體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練系主任吳延年在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，隨著冬奧的舉行，中國(guó)的冰雪熱還會(huì)延續(xù)一段時(shí)間。冰雪產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)要抓住熱點(diǎn)時(shí)期，根據(jù)中國(guó)人的特點(diǎn)去做設(shè)計(jì)研發(fā)，真正地形成品牌效應(yīng)，把消費(fèi)者暫時(shí)的熱情培養(yǎng)成一種愛(ài)好，朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，這樣才能持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)。以冰雪制造業(yè)為例，相關(guān)產(chǎn)品的附加值較高，未來(lái)會(huì)存在很大市場(chǎng)。
（記者樂(lè)琰 呂倩 王海劉曉穎對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
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