每經(jīng)編輯：程鵬,潘海福,易啟江
昨晚（2月4日）20點(diǎn)，北京2022冬奧會(huì)正式拉開了帷幕，北京冬奧會(huì)頂流吉祥物“冰墩墩”也在昨天頻上熱搜而且所有與它相關(guān)的話題，全部都是“沸”，“冰墩墩”實(shí)在是太火了！
的確，“冰墩墩”這么軟萌可愛，誰又能拒絕呢？結(jié)果就是缺貨了！北京冬奧會(huì)開幕，多款手辦、紀(jì)念徽章等北京冬奧周邊在線上官方旗艦店顯示售罄，冰墩墩、雪容融備受歡迎。冰墩墩背后的特許生產(chǎn)和銷售企業(yè)有望受益。
從奧運(yùn)特許商品專賣店排起長隊(duì)，到全網(wǎng)呼喚“冬奧官方店補(bǔ)貨冰墩墩”，再到日本記者辻崗義堂戴著六個(gè)冰墩墩徽章進(jìn)行賽前報(bào)道……北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩近期成為了新晉“頂流”，憨態(tài)可掬的大熊貓帶著冰糖殼子，俘獲了不少男女老少的心。我們不僅迎來了一場二次元的全民狂歡，更向世界展示了中國人獨(dú)特的冰雪浪漫。
冰墩墩銷售火爆，網(wǎng)友求補(bǔ)貨
據(jù)中國證券報(bào)，北京冬奧組委共計(jì)開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具，工藝品，首飾，電子產(chǎn)品及配件，智能穿戴設(shè)備，家紡織品，箱包，冰雪運(yùn)動(dòng)用品，紀(jì)念郵票及郵品，紀(jì)念幣（鈔）等。
毛絨玩具、紀(jì)念徽章、手辦、掛架等冬奧周邊大受歡迎，部分北京冬奧會(huì)周邊已經(jīng)搶不到了。
冰墩墩到底有多難買？
據(jù)新京報(bào)，2月4日，位于王府井(600859)工美的冬奧旗艦店迎來摩肩接踵的顧客，大家要排隊(duì)兩三個(gè)小時(shí)，才能進(jìn)店購買到心儀的冬奧特許商品。
圖片來源：視覺中國
另據(jù)上海熱線新聞中心-話匣子，下午2點(diǎn)半，北京王府井工美大廈門口已經(jīng)排起了轉(zhuǎn)彎的長隊(duì)。不時(shí)有工作人員出來用大喇叭維持秩序，說明情況。
一名男工作人員好心“勸退”排隊(duì)的人群：“里面人太多了，先去別地兒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，這里開到晚上9點(diǎn)半呢！”
另一名工作人員及時(shí)向大家“匯報(bào)”了冰墩墩的庫存：“如果大家單純想買毛絨玩具，就先不要排啦，因?yàn)槊q玩具今天的庫存量沒有特別多，里面現(xiàn)在還排著一百多人。盲盒現(xiàn)在也斷貨。然后鑰匙扣、徽章這些大家可以在這兒排一下，因?yàn)樯虉隼锩嫒硕辔覀円蘖��！?/P>
當(dāng)記者終于邁進(jìn)商場大門后，里面還有長長的隊(duì)伍，隨后聽到營業(yè)員介紹，一人限購5個(gè)。不過，僅僅3分鐘后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就傳來一位主管的聲音：“限購1個(gè)現(xiàn)在！”
據(jù)新京報(bào)，工作人員介紹，為了應(yīng)對銷售高峰，旗艦店和工美集團(tuán)冬奧項(xiàng)目部所有工作人員春節(jié)無休。毛絨類、手辦類、徽章類商品都很受歡迎。店內(nèi)貴金屬商品也比較熱銷，冬奧紀(jì)念金盤、銀盤、倒計(jì)時(shí)金條迎來了銷售小高潮。
線下一“墩”難求，那么線上的情況如何呢？
天貓方面透露，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺(tái)的銷售十分火爆，1小時(shí)賣出1800件。
其他冬奧相關(guān)產(chǎn)品也備受消費(fèi)者關(guān)注。其中，奧林匹克官方旗艦店獨(dú)家限量銷售的“元日·立春北京冬奧會(huì)開幕式紀(jì)念徽章”在2月1日12點(diǎn)上線，限量5000枚，僅上線當(dāng)天就銷售3000多枚。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，截至2月3日，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數(shù)已突破百萬。2月4日，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個(gè)一掃而光。
目前，最受歡迎的兩個(gè)冰墩墩掛飾、擺件已經(jīng)售罄下架，北京冬季殘奧會(huì)吉祥物雪容融擺件也顯示缺貨。銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經(jīng)超過了6萬。
在一片“求冰墩墩”的呼聲中，不少已經(jīng)擁有了冰墩墩的網(wǎng)友開啟了“凡爾賽”現(xiàn)場。
還有搶到的網(wǎng)友溫馨提示：千萬別嘗試脫了他的外套！脫了就穿不上了！
也有網(wǎng)友表示太難搶了，慢1秒就沒了；購物車是昨天加的，貨是今天下架的，都不知道啥時(shí)候開始賣的。眾多微博網(wǎng)友都留言表達(dá)了對“冰墩墩”的喜愛，同時(shí)，求官方盡快補(bǔ)貨。
特許企業(yè)受益
據(jù)介紹，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購買渠道為天貓平臺(tái)的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。
公開資料顯示，目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖(002878)、文投控股(600715)、王府井、中體產(chǎn)業(yè)(600158)等上市公司。其中，元隆雅圖被許可生產(chǎn)徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質(zhì)玩具三類特許商品；文投控股被許可生產(chǎn)貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。
山西證券表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會(huì)拉動(dòng)下，相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動(dòng)將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期，建議持續(xù)關(guān)注體育板塊及線下文體活動(dòng)恢復(fù)帶來的機(jī)會(huì)。對于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運(yùn)特許權(quán)商品將隨著奧運(yùn)會(huì)的到來獲得超額銷售增長，除了彌補(bǔ)奧運(yùn)特許權(quán)費(fèi)用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤；同時(shí)奧運(yùn)特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會(huì)的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場、提高品牌價(jià)值。（本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）
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