除夕晚上10點(diǎn)06分， 中央廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)正在火熱進(jìn)行中，家住貴州省畢節(jié)市的李女士就收到了京東快遞送來(lái)的互動(dòng)獎(jiǎng)品，成功拿到今年春晚互動(dòng)活動(dòng)實(shí)物好禮的第一單。作為貫徹新發(fā)展理念的示范區(qū)，畢節(jié)的消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)都享受到了長(zhǎng)期基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的益處。此外還有超千萬(wàn)件優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(000061)在春晚期間走向千家萬(wàn)戶的節(jié)日餐桌。
作為今年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，用戶只要打開京東APP“搖一搖”，即可參與分15億紅包和好物。
春晚期間，全球華人參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量達(dá)691 億。
正當(dāng)觀眾都沉浸這歡樂(lè)時(shí)刻中時(shí)，京東的研發(fā)工程師張波在燈火通明的京東大廈備戰(zhàn)指揮室中，與同事一起密切關(guān)注每一行跳動(dòng)的數(shù)據(jù)。只有19天史上最短的春晚技術(shù)備戰(zhàn)時(shí)間，他們寫的代碼正在京東云上飛速運(yùn)行，保障數(shù)億人搶紅包活動(dòng)的流暢體驗(yàn)。
首戰(zhàn)春晚，
京東20萬(wàn)小哥與300萬(wàn)容器算力保障更給力
這是京東第一次參與央視春晚互動(dòng)，億萬(wàn)全球華人的熱情瞬間掀起了流量的洪峰。
晚會(huì)期間，京東云混合多云操作系統(tǒng)云艦成功挑戰(zhàn)全球最大規(guī)模流量洪峰，在不增加計(jì)算資源的情況下，基于遍布全國(guó)的70多座數(shù)據(jù)中心, 以世界領(lǐng)先的近300萬(wàn)個(gè)容器、超1000萬(wàn)核算力資源，通過(guò)秒級(jí)資源極速調(diào)度，以超高彈性成功登頂云計(jì)算領(lǐng)域的“珠穆朗瑪峰”。
▲京東云產(chǎn)品研發(fā)部工程師討論春晚項(xiàng)目
春晚期間，搖一搖，手機(jī)，車?yán)遄映蔀樗阉鳠嵩~，當(dāng)晚，廣東，北京，上海，江蘇，山東的用戶成為搶紅包大贏家。用戶下單50%年禮送給遠(yuǎn)方親人。
過(guò)年期間，有超過(guò)20萬(wàn)名京東物流小哥連夜值守，全力保障全國(guó)超300個(gè)城市、近1500個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者年貨購(gòu)物需求，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。
▲除夕當(dāng)晚，貴州省畢節(jié)市的李女士收到京東快遞送來(lái)的春晚第一單實(shí)物獎(jiǎng)品
智能創(chuàng)新產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶
科技讓節(jié)日親情更相近
大年初一早上，家住沈陽(yáng)的李先生便被快遞敲門聲叫醒。憑借春晚京東搖中的品牌無(wú)門檻京券，他入手了一臺(tái)Pico Neo3 VR一體機(jī)，讓家里父母與遠(yuǎn)在深圳的孩子以新奇有趣的方式實(shí)現(xiàn)“面對(duì)面”相聚，借助新潮智能設(shè)備跨越空間重溫親情，給家人帶來(lái)驚喜與歡樂(lè)。
春晚開始4小時(shí)內(nèi)，小米品牌成交額破億，Pico品牌成交額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)50倍，中國(guó)移動(dòng)提供話費(fèi)補(bǔ)貼和購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼金額超5億元。
在西安工作的小劉，通過(guò)春晚 "搖一搖"活動(dòng)搶到了小米12X手機(jī)，他說(shuō)會(huì)把這個(gè)手機(jī)送給自己愛(ài)拍照的女友，多拍拍新年的美照。同時(shí)用這臺(tái)手機(jī)還能操作家中剛剛添置的Redmi 游戲電視X75，方便她追新劇、看綜藝，非常智能方便。
小米中國(guó)區(qū)副總裁劉毅表示：小米旗艦店新用戶實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，離不開京東在春晚期間的重磅投入與營(yíng)銷加持。未來(lái)，我們希望聯(lián)合京東，讓更多人享受到科技帶來(lái)的美好生活！
禮盒消費(fèi)七成為年輕用戶
春節(jié)“居家消費(fèi)場(chǎng)景”更溫馨
每年春節(jié)，“吃團(tuán)圓飯、穿新衣、裝新家”都是最令人向往的溫馨場(chǎng)景。35歲以下年輕人互動(dòng)量占比超56%，超過(guò)全年均值。
家住廣西的寧女士，怕春節(jié)家里酒不夠，除夕當(dāng)天下單了2瓶白酒和5件精釀啤酒。春晚開始后，京東超市中以洋河為代表的中高端白酒銷售同比增長(zhǎng)11倍。
此外，京東超市年貨禮盒商品搜索超1.1億次，其中71%的用戶為80、90后，年貨節(jié)期間食品類IP禮盒環(huán)比增長(zhǎng)了5倍，低糖健康糕點(diǎn)禮盒同比增長(zhǎng)近6倍。
一位消費(fèi)者收到京東、春晚、周大福聯(lián)名的“金飯碗”后，第一時(shí)間留下點(diǎn)評(píng)：非常開心能把金飯碗送給即將出生的虎寶寶——“新年添丁進(jìn)口，沒(méi)有比這更好的新年禮物”。
通過(guò)春晚互動(dòng)，超8萬(wàn)個(gè)家庭收到了由波司登、Ubras、水星家紡(603365)、歐普照明(603515)、玉澤提供的京東“時(shí)尚新春好禮”及春晚金碗套裝�！按和硗睢�、虎年衛(wèi)衣、央視金碗、口紅、貓肚枕、智能門鎖成時(shí)尚居家品類熱搜關(guān)鍵詞。其中智能門鎖同比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)32倍，生肖款紅衛(wèi)衣增長(zhǎng)超10倍，黃金飾品整體類目增長(zhǎng)超7倍，虎年生肖款黃金成為絕對(duì)的熱銷品。
“萌虎”+“冰雪體驗(yàn)”
新年俗讓新年更有“中國(guó)味”
年貨節(jié)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長(zhǎng)135%。春晚4小時(shí)，安踏體育京東品牌會(huì)員觸達(dá)超千萬(wàn)人，安踏中國(guó)冰雪系列產(chǎn)品京東搜索量增長(zhǎng)4倍；寶路狗糧銷售額同比增長(zhǎng)12倍，為全球狗狗健康好糧補(bǔ)貼超5000萬(wàn)。
由河南駝人集團(tuán)獨(dú)家贊助提供的2022央視春晚口罩當(dāng)晚在京東同步開售，從春晚開播起至24點(diǎn)，來(lái)京東搜索“春晚同款口罩”的用戶數(shù)超過(guò)了72萬(wàn)人次。其中，大紅色最受歡迎——戴上虎年紅口罩，新的一年紅紅火火！大年初一早8點(diǎn)不到，一位河南鄭州的用戶就已經(jīng)收到了自己在除夕當(dāng)晚下單的“春晚同款口罩”。
駝人集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)勝表示：“我們非常榮幸與京東健康合作，用最快的速度讓大家第一時(shí)間戴上春晚同款口罩，開啟歡樂(lè)、美好、吉祥的新年！”
線上線下深度融合 消費(fèi)活力更旺盛
為了讓消費(fèi)者過(guò)個(gè)熱鬧喜慶的新年，西藏拉薩北城新天地京東之家店長(zhǎng)阿旺索朗將門店布置一新，初一大早一位顧客就來(lái)給妻子挑手機(jī)。他打聽(tīng)到拉薩剛開了第一家京東之家，還有最新款折疊屏手機(jī)現(xiàn)貨，就趕緊來(lái)體驗(yàn)。不一會(huì)兒，店里已經(jīng)有不少客人，大多都是全家一起來(lái)逛，還參加了紅包墻、抽盲盒等有趣好玩的互動(dòng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)年味兒濃濃的。
除夕當(dāng)晚，超2萬(wàn)人在京東搜索嵐圖汽車，其中嵐圖FREE增程版最受用戶歡迎。嵐圖汽車首席品牌官雷新表示，嵐圖汽車入駐京東，不僅讓消費(fèi)者可以在春晚“搖”到汽車大禮，更為雙方共同建設(shè)線上線下一體化服務(wù)生態(tài)，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
此外，希望購(gòu)買全新領(lǐng)克01的用戶數(shù)超1萬(wàn)。領(lǐng)克汽車銷售公司副總經(jīng)理陳思英表示，希望更多消費(fèi)者通過(guò)春晚這個(gè)舞臺(tái)了解并喜歡上高顏值、高性能、高科技、高安全、高價(jià)值的領(lǐng)克汽車。
大量消費(fèi)者在春節(jié)也能享受小時(shí)達(dá)的迅捷消費(fèi)體驗(yàn)，在線下單、配送到家、商品小時(shí)達(dá)的即時(shí)消費(fèi)方式，成為今年春節(jié)表現(xiàn)亮眼的消費(fèi)新勢(shì)力。
春節(jié)期間，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家有超過(guò)2/3的零售門店伙伴保持營(yíng)業(yè)，涵蓋超市、手機(jī)、鮮花、母嬰、藥店等各種類型，依托達(dá)達(dá)快送的配送保障，為消費(fèi)者提供“春節(jié)小時(shí)達(dá)”的配送到家服務(wù)。該項(xiàng)服務(wù)覆蓋全國(guó)超過(guò)1700個(gè)縣區(qū)市，讓全國(guó)消費(fèi)者過(guò)好舒心年。
無(wú)論身在海外還是鄉(xiāng)村 親情都更貼近
除了國(guó)內(nèi)用戶，海外華人的吃、穿、住、行等品質(zhì)好物需求都可以在京東得到滿足，并通過(guò)京東國(guó)際物流運(yùn)輸?shù)桨ū泵�、澳洲等地區(qū)在內(nèi)的幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
京東年貨節(jié)期間，賣向海外的國(guó)貨銷量同比增長(zhǎng)4.5倍，海外華人購(gòu)買小老虎毛絨玩具、虎年春聯(lián)等與“虎”有關(guān)的商品同比增幅超過(guò)12倍以上，海外過(guò)年也要紅紅火火。
▲在紐約工作的劉女士和女兒一起閱讀在京東全球售上購(gòu)買的童書
春晚期間，京喜APP同步展開“春節(jié)搖一搖分3億紅包”活動(dòng)，吸引超3227萬(wàn)人次參與，同時(shí)還發(fā)出超1.58億優(yōu)惠券。
從臘八到大年，京喜網(wǎng)羅潮汕芋泥白果、開封福興齋桶子雞、老山東豬肉灌腸等近百種非遺預(yù)制菜，成為年宴新網(wǎng)紅，銷售環(huán)比增幅251%，特色老字號(hào)、非遺年味爆品增幅超83倍。這個(gè)春節(jié)，京喜購(gòu)買用戶中超75%來(lái)自新興市場(chǎng)，讓全民都嘗到了足不出小區(qū)備年貨的“新年味”。而京喜農(nóng)場(chǎng)生鮮直采，讓消費(fèi)者嘗到鮮，也讓農(nóng)戶嘗了甜，帶動(dòng)生鮮農(nóng)產(chǎn)銷量翻倍。
走完勤懇低調(diào)的牛年，人們對(duì)虎年抱有更美好的期望，正所謂“虎嘯風(fēng)生，萬(wàn)象更新”。京東在春晚與億萬(wàn)華人一起敲響了新春的隆隆鼓聲，充分展示了中國(guó)年的紅火、親情和希望。
691億累計(jì)互動(dòng)量的背后，代表了全球華人天涯共此時(shí)的溫情，蘊(yùn)含著節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的火熱趨勢(shì)，也揭示出作為一家兼具實(shí)體企業(yè)屬性和數(shù)字技術(shù)能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東激發(fā)消費(fèi)活力、加速產(chǎn)銷循環(huán)、推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的價(jià)值。
這個(gè)春晚有什么不一樣？
因?yàn)橛芯〇|陪著你。
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