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影視資本新畫風(fēng) 誰會是春節(jié)檔“黑馬”?

2022-02-01 07:31:46 投資者網(wǎng)  

《投資者網(wǎng)》向勁靜

2022年虎年春節(jié)檔新片預(yù)售總票房已超過1.33億,難道這一次中國影史票房將再破新紀(jì)錄?

虎年春節(jié)即將來臨,出于防疫的安全考慮,不少人選擇就地過年。而春節(jié)期間選擇看電影,也無可選擇地成為大家的消費娛樂方式之一。

2022年的春節(jié)檔與往年比起來,多了些變化,先是撤檔后是空降。有40萬人想看的開心麻花出品的《超能一家人》突然撤檔,《長津湖之水門橋》突然空降。2022年春節(jié)檔影片的格局已定,大年初一就有8部電影上映。

而這些電影背后的資本力量也相應(yīng)浮出水面,傳統(tǒng)電影公司求穩(wěn)、互聯(lián)網(wǎng)公司求多。在這春節(jié)檔即將到來之際,誰將成為2022年春節(jié)檔的“黑馬”?誰又會成為最大的贏家?

春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至1月23日晚,2022年春節(jié)檔新片預(yù)售總票房破億,達(dá)1.33億元。這一數(shù)據(jù)與2021年相比,破億的速度晚了些。

若沒有意外,2022年春節(jié)檔的影片總共有8部(5部劇情片和3部動畫片)上映。其中,劇情片包括:《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四海》《狙擊手》,動畫片有:《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》,共8部影片,數(shù)量比去年多一部。

從目前的預(yù)售情況來看,位列預(yù)售票房前三位的是《長津湖之水門橋》(下稱“《水門橋》”)、《奇跡·笨小孩》和《四!。截至1月23日晚,《長津湖之水門橋》預(yù)售票房突破4500萬,《奇跡·笨小孩》的預(yù)售票房突破2200萬,其余影片預(yù)售票房均未突破2000萬。

眾星云集下,不少券商作出樂觀判斷,預(yù)計春節(jié)檔將有超80億元以上的票房容量。其中國泰君安證券預(yù)計,隨著我國電影銀幕數(shù)突破8萬塊,影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完備,基于單銀幕產(chǎn)出推算,2022年春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元。

山西證券研報表示,從春節(jié)檔歷史表現(xiàn)來看,除了 2020 年由于疫情原因?qū)е碌娜笔,近十年春?jié)檔期票房規(guī)模持續(xù)增長, 由2011年的3.36億增長至2021年的78.25億,對全年票房的貢獻(xiàn)率由2011年2.87%上升至2021年16.64%。

再從春節(jié)檔票房占比來看,2017-2019年春節(jié)檔占比約在10%-17%左右,而2021年春節(jié)檔票房占比高達(dá)27.4%。天風(fēng)證券預(yù)計春節(jié)檔期效應(yīng)將在2022年維持相對較高占比。

2016年-2019年,春節(jié)檔觀影人次呈現(xiàn)波動上升趨勢。2021年春節(jié)檔觀影人數(shù)同樣突破新高,達(dá)到1.6億人次,較2019年提升21%,場均人次55.8人,較2019年提升23%。

2021年電影票價繼續(xù)上行,全年平均票價由34元上漲至37元,春節(jié)檔由2019年的45元上漲至49元。由于疫情原因,影院上座率不得高于75%,同時減少放映場次,影院為了維持收入,對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上映期間適當(dāng)提高票價。同時在春節(jié)檔期觀影需求大幅提高,也對市場供求關(guān)系造成影響,推高票價。

春節(jié)檔票房大戰(zhàn)誰將勝出?

為何春節(jié)檔如此受市場關(guān)注與重視?

因為春節(jié)期間上映的頭部影片往往能夠通過檔期內(nèi)的口碑發(fā)酵,進(jìn)一步帶動電影后續(xù)的票房表現(xiàn),成為當(dāng)年票房頭部影片。比如:2018年的《唐人街探案 2》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好,李煥英》《唐人街探案3》均進(jìn)入中國影史單片票房TOP 10。春節(jié)檔所在月份也通常為當(dāng)年票房產(chǎn)出大月,2018-2021年2月單月票房均超100億元,對電影市場全年票房表現(xiàn)有重要提振作用。

從公開信息可見,2022年春節(jié)檔影片背后匯集了超過60家出品公司,包括《奇跡·笨小孩》由壞猴子、中影、阿里影業(yè)、萬達(dá)影視等8家公司出品;《狙擊手》出品方除了光線傳媒(300251),還有北京精彩時間、愛奇藝影業(yè)、長影集團(tuán)等共9家公司。

細(xì)究可發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的電影公司博納影業(yè)直接參與的僅有《水門橋》,間接參與(上海亭東影業(yè)的股東)的有《四!;而互聯(lián)網(wǎng)阿里影業(yè)則是最為活躍的公司,參與出品了《奇跡》、《水門橋》和《四!贰

誰將成為2022年春節(jié)檔的“黑馬”?誰又會成為最大的贏家?燈塔研究院行業(yè)分析師認(rèn)為,2022年春節(jié)檔的影片票房分布,將延續(xù)2017年~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型,還是回到2021年和2016年的“超級頭部”模式,暫時還不明朗。

對于影視行業(yè)的后市,山西證券(002500)認(rèn)為,2021年疫情影響反復(fù),電影市場曲折中前進(jìn),以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動觀影的長期邏輯再獲驗證,頭部院線通過優(yōu)勝劣汰、整合與下沉拓展并舉有望提高集中度。2022年豐富的內(nèi)容儲備,是后疫情時代下帶動觀影需求釋放的基礎(chǔ)。關(guān)注后續(xù)疫情防控情況,在有效的防疫體系下,疫情對電影市場的擾動有望減小,行業(yè)亦有反彈機(jī)會。

短期內(nèi)政策導(dǎo)向疊加疫情影響,將推動節(jié)假日本地文娛消費景氣度攀升。春節(jié)觀影作為線下最主要的文化娛樂方式,有望繼續(xù)受益于就地過年政策,提振電影票房表現(xiàn),尤其今年春節(jié)檔定檔影片類型豐富、受市場關(guān)注程度高,院線公司及電影項目相關(guān)參與方有望迎來邊際改善機(jī)會。

天風(fēng)證券表示,2021 年電影行業(yè)整體仍處于復(fù)蘇趨勢中,2022年關(guān)鍵影響因素仍在于疫情防控進(jìn)展,并關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定檔進(jìn)展。電影市場這兩年雖經(jīng)歷"寒冬”但優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容及院線公司的長期邏輯未變,且有望提升頭部集中度,作為后疫情板塊如疫情得到有效控制,則電影板塊反彈可期。(思維財經(jīng)出品)■

(責(zé)任編輯:李佳佳 HN153)
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