作者： 揭書宜 樂琰
[ 孫佳山預(yù)計，今年春節(jié)檔應(yīng)該不會顯著超過2021年春節(jié)檔，因為今年除了疫情的原因，影片存量方面也沒有那么多好片子，這兩年的產(chǎn)能都受到了明顯的限制。 ]
[ 在春節(jié)檔，主旋律影片應(yīng)該還是會有一定的表現(xiàn)，但是不一定撐起整個檔期的整體票房。 ]
[ 展望2022年全年電影市場，孫佳山認(rèn)為情況不一定有想象中那么樂觀。 ]
春節(jié)假期即將來臨，出于防疫安全考慮，不少人都選擇就地過年，因此觀影被認(rèn)為是今年春節(jié)假期的一大消費方式。
距離2020年春節(jié)檔因疫情撤檔已過去兩年的時間。在此期間，中國電影(600977)市場經(jīng)歷了停擺、等候、重啟、恢復(fù)等不同階段。經(jīng)典影片重映、國產(chǎn)電影“彎道超車”、影院投資人開辟新玩法，當(dāng)下的電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們已經(jīng)習(xí)慣與疫情共存了。
2021年，中國電影市場以472.58億元票房收官，可以說，從票房數(shù)據(jù)來看，中國電影市場已經(jīng)恢復(fù)了約七成。
2022年的電影市場又將如何？春節(jié)檔是否能作為開年第一大檔期提振全年票房？
“中國敘事”成主流
中國電影市場的2021年以472.58億元票房收官了。
燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2021中國電影市場年度報告》顯示，作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國電影總票房達到472.58億元，恢復(fù)至疫前2019年的74%；在內(nèi)容供給上，全年上映影片共697部，創(chuàng)歷史新高；在內(nèi)容市場方面，“中國敘事”成為過去一年的核心主題。
《2021中國電影市場年度報告》顯示，2021年的進口片票房在大盤中占比20%，不到2016年占比的1/2（當(dāng)年高達45%）；另一方面，由主旋律題材引領(lǐng)的國產(chǎn)電影，繼續(xù)在這一年獲得穩(wěn)定發(fā)展。其中，電影《長津湖》以57.7億票房打破影史紀(jì)錄。
由于全球疫情并未穩(wěn)定，近兩年國外的大片較往年更少地進入國內(nèi)。對此，成都電影集團影院版塊負(fù)責(zé)人柏翮認(rèn)為：“任何事情都有兩面性，沒有進口片，短期看對大盤市場有一定影響。但從長遠看，這其實也是給了國產(chǎn)電影彎道超車的機會。在疫情前，國家為了保護國產(chǎn)電影，對進口片進行了一定的限制�，F(xiàn)在反倒不用限制了，正好可以等待國產(chǎn)片發(fā)展�！�
從單個影片票房來看，年度票房前三花落《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，三者總票房突破150億元大關(guān)，這也是中國電影連續(xù)第二年有三部作品躋身全球票房前十名。其中，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》交替引領(lǐng)春節(jié)檔，創(chuàng)下78.42億元春節(jié)檔票房新紀(jì)錄，《長津湖》帶動國慶檔大盤連番上漲，助推國慶檔七天拿下43.88億元票房，創(chuàng)檔期票房歷史第二高。
貓眼研究院發(fā)布的《2021中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，2021年電影市場的消費人群構(gòu)成變化明顯。隨著第一批00后步入成年，他們快速涌入電影市場，逐漸成為消費主力軍，帶動中國電影市場觀眾整體年齡結(jié)構(gòu)的年輕化。
值得注意的是，上述洞察數(shù)據(jù)顯示，從各代際觀影偏好來看，青春、愛情、青少動畫、驚悚等類型，是00后的偏好題材；95后觀影除青春、愛情外，也更多地選擇懸疑題材電影；90后對動作、冒險等類型片的偏好更強；80后的親子觀影需求旺盛明顯體現(xiàn)在其對動畫電影的熱情上；劇情電影、歷史戰(zhàn)爭題材對70后及70前觀眾有著更強吸引力。此外，下沉市場持續(xù)擴大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復(fù)較快，其年觀影人次超過了一線和三線城市。
頭部影片被寄予厚望
在即將到來的2022春節(jié)檔，將再次聚集諸多頭部影片。目前已經(jīng)確定上映的影片有《長津湖之水門橋》《四�！贰镀孥E·笨小孩》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《這個殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》《狙擊手》和《小虎墩大英雄》等影片。
截至1月23日，貓眼春節(jié)檔實時想看榜顯示，目前《長津湖之水門橋》位列第一，《奇跡·笨小孩》和《四�！贩謩e位列第二和第三。截至1月23日11:40，貓眼平臺的實時預(yù)售榜顯示，《長津湖之水門橋》預(yù)售總票房超過3630萬元，位列第一；《奇跡·笨小孩》則以逾1750萬元位列第二，《四�！奉A(yù)售票房超過1400萬元排在第三位，而春節(jié)檔的預(yù)售總票房已經(jīng)超過1億元。
觀察往年春節(jié)檔可以發(fā)現(xiàn)，2016年～2021年春節(jié)檔票房逐年上升，從30.9億元增長至78.4億元；其中，春節(jié)檔首日票房也穩(wěn)步增長至16.9億元。
從單片表現(xiàn)來看，每年都有憑借口碑實現(xiàn)票房走勢逆襲的影片，比如2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》，均是在次日即出現(xiàn)票房大幅上漲；男性向影片，極少在映前擁有高熱度。
根據(jù)目前的貓眼和燈塔平臺數(shù)據(jù)來看，排在觀眾春節(jié)檔想看榜前三位的依次是《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》和《四�！�，這個順序也與目前的春節(jié)檔預(yù)售票房排名一致。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，2016年～2021年，春節(jié)檔票房排名TOP3的影片占據(jù)80%的票房已成常態(tài)。
燈塔研究院行業(yè)分析師認(rèn)為，由于定檔情況還未最終確定，因此2022年春節(jié)檔的影片票房分布，是延續(xù)2017年～2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，還是回到2021年和2016年的“超級頭部”模式？暫時還不明朗。
“以這兩年春節(jié)檔馬太效應(yīng)凸顯的情況看，《長津湖之水門橋》定檔必定會引發(fā)各片方的重新規(guī)劃。對一些類型的電影而言，春節(jié)檔或許也未必是最優(yōu)的選擇�！� 中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為。
宜賓市電影協(xié)會副會長林紅莉預(yù)測，《長津湖之水門橋》不至于成為春節(jié)檔的“一家獨大”，因為此前國慶檔肯定是主旋律影片為主導(dǎo)，但是春節(jié)期間合家歡的影片、喜劇片也會很受歡迎。此外，《長津湖之水門橋》的時間有點長，從影院排片的專業(yè)角度來說，其不一定占有優(yōu)勢�！�2022年春節(jié)檔的票房應(yīng)該可以和去年的78億元抗衡，不過關(guān)鍵要看今年的疫情防疫情況，如果沒有太多疫情反復(fù)的話應(yīng)該就還好�！绷旨t莉?qū)衲甏汗?jié)檔持比較樂觀的態(tài)度。
產(chǎn)能受限影響仍在
有哪些上市公司參與了本次春節(jié)檔的出品和發(fā)行呢？
作為《長津湖》的姊妹篇，《長津湖之水門橋》的出品發(fā)行方中有中國電影（600977.SH）和上海電影（601595.SH）的身影，《四�！返某銎钒l(fā)行有阿里影業(yè)（01060.HK）和橫店影視(603103)（603103.SH）的參與，中國電影和阿里影業(yè)參與了《奇跡·笨小孩》的出品，橫店影視還參與了《熊出沒·重返地球》的出品發(fā)行。此外，光線傳媒(300251)（300251.SZ）則是《狙擊手》的出品方之一。
梳理公開信息可見，整體而言，2022年春節(jié)檔影片背后匯集了超過60家出品公司，包括《奇跡·笨小孩》由壞猴子、中影、阿里影業(yè)、萬達影視等8家公司出品；《狙擊手》出品方除了光線傳媒，還有北京精彩時間、愛奇藝影業(yè)、長影集團等共9家公司。
從投資角度來看，《長津湖之水門橋》應(yīng)該是今年春節(jié)檔影片中投資最大的，其次是《四�！罚溛幕l(fā)布公告稱，公司與亭東影業(yè)簽署了《電影投資合作協(xié)議》，投資1300萬元購買新電影《四�！�5%的投資份額。相對而言，其他電影的投資額較低。
孫佳山預(yù)計，今年春節(jié)檔應(yīng)該不會顯著超過2021年春節(jié)檔，因為今年除了疫情的原因，影片存量方面也沒有那么多好片子，這兩年的產(chǎn)能都受到了明顯的限制。在春節(jié)檔，主旋律影片應(yīng)該還是會有一定的表現(xiàn)，但是不一定撐起整個檔期的整體票房。
展望2022年全年電影市場，孫佳山認(rèn)為情況不一定有想象中那么樂觀。除了疫情之外，早在2018年、2019年的時候，中國電影的產(chǎn)能就已經(jīng)達到了上限區(qū)間�！爱a(chǎn)能上限既是指影片數(shù)量的上限，也是指院線產(chǎn)能的上限，也就是屏幕數(shù)、觀眾數(shù)量、觀影頻次和影院的座椅數(shù)等。產(chǎn)能不可能無限制擴張，何況國產(chǎn)影片的立項率和完成率也都有所下降�！睂O佳山表示。
疫情下的新探索
疫情后的第二年，影院逐漸走出了陰霾，習(xí)慣了和疫情共存。柏翮所在的影院近期正在求變。一方面是減少人力成本，另一方面在觀影體驗上有所創(chuàng)新。
“比如說，我們在新影院建設(shè)階段就開始思考怎么優(yōu)化人力成本，858座的沙河電影院，現(xiàn)在一共只有5個員工，疫情前，這種體量的影院得10個人以上。人少，人均工資肯定高一些，但總體人力成本更低了。”柏翮告訴第一財經(jīng)記者。
在優(yōu)化觀影體驗方面，新建的成都國際影城在影廳設(shè)置了“單雙座混搭”。以前的情侶座換成了雙人座，也就是兩個去掉了中間扶手的單人座，這樣每個座椅的寬度增加了4厘米，舒適性提升了。以前小朋友免票，但是只能抱著看，或者到前面很遠找空座。現(xiàn)在帶小朋友的家庭也可以擠著坐下。
除此之外，有些電影院還設(shè)置了天幕影廳，把銀幕斜掛在頂上，這樣VIP的沙發(fā)放倒后，就可以躺著看，聲音和畫面從上往下，帶來沉浸感和壓迫感。而上海的港匯SFC上影影城也是在疫情期間進行裝修，將IMAX等放映設(shè)備進行了升級。
林紅莉也把自己所在的影院重新裝修了一下，試圖打造“網(wǎng)紅”影院，增設(shè)了鏡子的裝飾，適合喜愛對鏡拍的年輕人發(fā)朋友圈和抖音。此外還采用了抖音線上購票的銷售渠道，讓更多年輕人愿意參與進來。
上海星逸國際影城合伙人林晟在上海經(jīng)營了兩家影院，據(jù)他透露，他所在的影院2021年收支基本打平，大概獲得了十幾萬元的利潤�！耙驗槲覀兎孔獗阋�，有的影院應(yīng)該是微虧。”林晟透露。
對于2022年電影市場的展望，柏翮認(rèn)為，一定會比2021年更好，2020年是市場低谷，當(dāng)處于最低點的時候，隨便朝哪個方向走都是在進步。電影市場的各個環(huán)節(jié)，比如影院、制片公司等已經(jīng)適應(yīng)了和疫情共存。
林紅莉認(rèn)為，疫情之前，進口大片為票房的貢獻比例大概是30%，如果今年大片再不來的話，電影市場會受到較大的沖擊�！拔夜烙嫿衲赀^完年如果國外的片子進不來的話，可能還會倒閉一些影院，特別是中小影院。
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