2022虎年新春在即，春節(jié)熒幕即將迎來(lái)各大衛(wèi)視春晚爭(zhēng)鳴。隨著春晚看什么、怎么看成為熱點(diǎn)話題，衛(wèi)視春晚與短視頻聯(lián)合的模式也受到了許多關(guān)注。去年，快手與10家省級(jí)衛(wèi)視春晚合作，探索出了大小屏同步直播、鎖鏈直播間等合作新方式，形成不俗的傳播效果。
今年，快手與11家省市春晚達(dá)成合作， 將延續(xù)“上快手看省市春晚”IP形式，以大小屏同步直播、短視頻分發(fā)、輸送優(yōu)質(zhì)達(dá)人等方式為觀眾呈現(xiàn)視聽盛宴，也為融媒進(jìn)階探索提供新思路。
“短視頻+直播”雙驅(qū)動(dòng)助力傳播，互動(dòng)玩法延展合作思路
作為“短視頻+直播”平臺(tái)，快手在此次虎年春節(jié)期間將與衛(wèi)視春晚建立多重內(nèi)容合作形式。
春節(jié)期間，包括安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、鄭州電視臺(tái)和寧夏衛(wèi)視在內(nèi)的11家省市春晚內(nèi)容，以及河北衛(wèi)視“冬奧之光”盛典將在快手以短視頻的形式及時(shí)更新，擴(kuò)大衛(wèi)視春晚的傳播范圍，持續(xù)釋放春晚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的活力。其中，安徽、甘肅、內(nèi)蒙古、鄭州等4家衛(wèi)視及頭部區(qū)域廣電媒體更是與快手達(dá)成獨(dú)家晚會(huì)直播合作。
基于各大衛(wèi)視的選擇，快手今年將繼續(xù)深入探索大小屏融合傳播模式，增強(qiáng)“快手看春晚”的用戶心智，助力春晚在移動(dòng)小屏端的傳播渠道拓展。10家省市春晚以及河北“冬奧之光”盛典將在快手同步直播，讓在外奔波或者受疫情影響不能回家團(tuán)聚的人，也能和家人們同步看春晚�？焓诌�上線了預(yù)約春晚直播的H5活動(dòng)界面，用戶可以一鍵預(yù)約，及時(shí)觀看，無(wú)需擔(dān)心錯(cuò)過(guò)期待的節(jié)目。
在傳播節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，快手也為用戶提供了與明星親密互動(dòng)的方式，提升春晚的關(guān)注度和參與度。1月25日至2月1日期間，快手平臺(tái)將發(fā)起“方言大拜年”活動(dòng)，邀請(qǐng)各衛(wèi)視春晚明星嘉賓用家鄉(xiāng)話給快手用戶送祝福，馮鞏、賴美云、汪蘇瀧、薛之謙、張杰等大咖的虎年祝福值得期待。用戶可以帶#快手看春晚 和#方言大拜年 話題，發(fā)布拍攝的方言拜年視頻，和更多家鄉(xiāng)朋友分享新年祝福。
14位達(dá)人亮相大屏，快手為衛(wèi)視春晚添新彩
除了明星嘉賓，在2022年各大衛(wèi)視春晚上，觀眾們還能看到許多眼熟的快手達(dá)人。今年，14位快手達(dá)人將登上衛(wèi)視春晚舞臺(tái)，向更多觀眾展現(xiàn)屬于他們的獨(dú)特風(fēng)采。
在山東春晚，新國(guó)潮演繹者“漢服奶奶”以及傳統(tǒng)手藝表演者“小勛勛抖空竹”將分別帶來(lái)極具特色的節(jié)目?jī)?nèi)容。值得一提的是，他們是在山東春晚海選預(yù)熱綜藝《一起上春晚》的快手獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)賽道中脫穎而出，從而有機(jī)會(huì)在山東春晚舞臺(tái)上表演。
春晚除了特色節(jié)目之外也少不了優(yōu)美的歌曲，在安徽衛(wèi)視，快手選送的原創(chuàng)歌手夢(mèng)然將演繹熱歌《少年》，實(shí)力唱將“瀟公子（劉瀟）”也將演唱經(jīng)典歌曲《戀曲1990》。安徽六安“土著”達(dá)人“潘姥姥”則將作為嘉賓出現(xiàn)，與觀眾邊聊邊看。同時(shí)，安徽衛(wèi)視還為廣大快手用戶開辟了“春晚通道”，用戶在快手#安徽春晚心愿征集 話題下發(fā)布視頻，參與心愿征集活動(dòng)，拍攝的精彩視頻將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在安徽春晚大屏上。
本地達(dá)人的參與則更能凸顯衛(wèi)視春晚的地域特色，來(lái)自甘肅的快手達(dá)人也將在甘肅春晚上亮相：以一首《聽聞遠(yuǎn)方有你》火出圈的劉鈞、劉藝雯父女；操著一口甘肅方言，抱著一把三弦兒的“張尕慫”；憑借《酒醒的蝴蝶》《心中的媽媽》等原創(chuàng)歌曲多次登上央視舞臺(tái)的音樂(lè)人“龍江輝”。他們將在甘肅春晚傾情為同鄉(xiāng)們演繹西北風(fēng)范，講述甘肅旋律故事。
打造專屬節(jié)慶IP，快手持續(xù)探索融屏傳播新模式
在平臺(tái)聯(lián)動(dòng)結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸送下，快手和衛(wèi)視春晚的合作不斷深化。2021年，快手合作10家省級(jí)衛(wèi)視春晚，通過(guò)多種精彩玩法開拓衛(wèi)視春晚融屏傳播新模式；今年，快手與11家省市春晚聯(lián)動(dòng)，將繼續(xù)打造“上快手看省市春晚”特色I(xiàn)P，以“短視頻+直播”形式為春晚內(nèi)容傳播提供更強(qiáng)動(dòng)力。
事實(shí)上，傳統(tǒng)衛(wèi)視與短視頻和直播平臺(tái)合作已成為媒體融合的重要方式。衛(wèi)視春晚和快手的合作將深化衛(wèi)視融媒發(fā)展，助力衛(wèi)視春晚破圈傳播。同時(shí)，借助快手短視頻，衛(wèi)視春晚的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具備了更長(zhǎng)久的傳播效力，小屏直播的高頻率互動(dòng)也和衛(wèi)視大屏直播的線性傳播優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓春節(jié)民俗“看春晚”更具魅力。
而對(duì)于快手平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)達(dá)人參與衛(wèi)視春晚節(jié)目表演，將把快手內(nèi)容與文化帶入更多人的視野，吸引更多用戶和創(chuàng)作者入駐平臺(tái)。各大衛(wèi)視春晚的其他優(yōu)秀節(jié)目也將作為一股新活力反哺快手內(nèi)容社區(qū)，給快手帶來(lái)更多品牌價(jià)值，優(yōu)化快手內(nèi)容生態(tài)。
此次牽手11家省市春晚，是快手深入探索媒介融合、助力融媒發(fā)展、開拓行業(yè)共贏模式的又一次重要嘗試。相信在2022虎年春晚，快手與省市春晚的聯(lián)合將帶給觀眾比以往更豐富的體驗(yàn)。
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