前言：隨著中國數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡，解讀產(chǎn)業(yè)領域最新動態(tài)和投融資風向，為各方?jīng)Q策提供參考。

　　本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第九篇。

　　引言：“帶動三億人參與冰雪運動”，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會時，中國向國際社會的鄭重承諾。北京冬奧會即將拉開帷幕，冰雪運動逐漸成為全國上下、大江南北的健身新選擇和生活新方式。

　　一、冰雪運動市場乘“冬”風而上

　　在過去很長一段時期，冰雪運動是一項專業(yè)運動，也是一項小眾運動，但自2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運動逐年升溫。

　　冰雪運動多區(qū)域、多領域全面開花。冰雪運動從西部邊陲到東部沿海，從塞北到江南鋪展開來，參與冰雪運動成為更多群眾健身、休閑的新時尚。同時，隨著室內(nèi)滑冰場、室內(nèi)滑雪場等真冰、真雪場，以及旱雪、滑雪毯、仿真冰場等高科技的應用，不僅讓各地的群眾都能通過不同的方式感受冰雪運動的快樂與魅力，而且也將曾經(jīng)只有冬季才可以參與的冰雪運動，逐步向四季拓展，使參與冰雪運動的時間與空間得到進一步的提升。

　　冰雪運動促區(qū)域發(fā)展。冰雪運動的上揚為地區(qū)發(fā)展打開新的窗口，全國已經(jīng)有28個省份提出發(fā)展冰雪旅游、經(jīng)濟，助推了相關基礎設施建設，擴大了冰雪產(chǎn)業(yè)基本盤，提升了裝備制造、個人用品等領域的投資熱度，進而拉動了國內(nèi)冰雪消費市場。到2021 年初，全國已有654塊標準冰場，較2015年增幅達317%；已有803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年年末，我國目前有超過8,500家從事冰雪運動的相關企業(yè)，其中山東、河北、廣東三地位列前三，山東以超千家企業(yè)排名第一。

　　室內(nèi)雪場、冰場打造冰雪運動新空間。北京大族廣場里開了冰雪樂園，只要人們拍照發(fā)到朋友圈就可以免費領取一張門票。周末冰雪樂園里到處是孩子的歡笑聲，雪滑梯、雪圈、雪車，家人帶著孩子滑來滑去，特別熱鬧。全球最大室內(nèi)滑雪場——上�！氨�雪之星”正在臨港加快推進建設。屆時，它將成為一個集體育、娛樂、休閑為一體的滑雪勝地，2022年底有望建成開放。

　　隨著北京冬奧會的日益臨近，冰雪運動逐步實現(xiàn)了從0到1、從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規(guī)模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟的升級。

　　二、冰雪運動為何越來越火？

　　冰雪運動的火爆從近年的社交媒體、朋友圈以媒體報道的熱度可見一斑。從深層次來說，冰雪運動火熱的背后更是冬奧效應、年輕人消費選擇以及社交媒體多元化營銷等多方作用的結果。

　　冬奧會帶動效應及影響力持續(xù)發(fā)酵。2022年北京冬奧會的舉辦給我國冰雪運動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大契機和強大推力。據(jù)《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調查報告》數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，實現(xiàn)了帶動三億人參與冰雪運動的目標。天眼查數(shù)據(jù)顯示，冰雪運動相關企業(yè)在2015年成功申辦冬奧會后，2015-2021年，7年間新增注冊企業(yè)平均增速達到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%，增速較快。

　　突破季節(jié)限制，夏季也能體會到滑雪的快樂。夏季滑雪初聽起來讓人感覺有些新奇，其實與時下流行的旱冰等項目一樣。夏季滑雪采用的也是各種高科技的輔助場地設施，以此延伸人們在非雪季參與滑雪的愿望。以北京奧林匹克森林公園尖鋒旱雪四季滑雪場為例，采取的就是形似“金針菇”狀的旱雪毯，仿真雪程度在90%以上�？萍嫉闹�力，讓冰雪運動不再只屬于冬季，在夏季同樣釋放出更多活力。

　　冰雪運動正在成為年輕人休閑娛樂活動的重要選擇。在社會經(jīng)濟快速發(fā)展之下，人民生活水平日益提升，對于精神層面的追求愈加強烈，健康生活成為主要越來越人的目標。同時，年輕對于生活品質的追求，已不限于日常的健身活動，驚險刺激的戶外運動備受年輕人青睞。冰雪運動，比如：滑雪，慢慢脫離了小眾標簽，成為了大家閑暇時娛樂的重要選擇。

　　根據(jù)《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，80后、90后是冰雪旅游主力軍。64%的滑雪愛好者年齡處于18歲至34歲，多生活在一二線城市和新一線城市。

　　社交媒體也在賦能冰雪運動發(fā)展。社交媒體和內(nèi)容平臺紛紛發(fā)力冰雪賽道，通過圖文、短視頻和直播等內(nèi)容傳播形式降低冰雪運動門檻、普及冰雪知識。隨處可見的“滑雪帖”無疑成為了滑雪從小眾走向火熱的催化劑。

　　尤其是在Z世代、00后成為消費主力或占據(jù)社交平臺主要聲音的當下，滑雪具備的社交屬性體現(xiàn)得更加淋漓盡致。如今，短視頻、直播等新媒體形式賦能冰雪行業(yè)加速發(fā)展已經(jīng)成為一種共識，通過內(nèi)容降低冰雪運動門檻、普及冰雪知識也已成為冰雪運動發(fā)展的前提。

　　冰雪運動的興起將有利于形成乘數(shù)效應，有效帶動相關產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。冰雪運動+的優(yōu)勢已初步顯現(xiàn)。

　　三、把握冰雪運動協(xié)同效應，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促冰雪運動普及

　　冰雪運動一年比一年火爆，推動了中國整個冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推動了冰雪經(jīng)濟成為一條熱門賽道。

　　冰雪運動+旅游：冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段

　　在“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念的帶動下，以冰雪運動為主要內(nèi)容的冰雪旅游近年來發(fā)展迅速。據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》數(shù)據(jù)顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。天眼查數(shù)據(jù)顯示，將近四分之一的冰雪旅游相關企業(yè)來自黑龍江，其次為吉林，內(nèi)蒙古位列第三位。

　　冰雪旅游已成為眾多目的地冬季消費的新動能，南方冰雪休閑娛樂與北方冰天雪地均有巨大的市場。北京冬奧會不僅能帶動更多國人愛上冰雪運動增強體質，還將帶動冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，做大冰雪經(jīng)濟“蛋糕”。

　　冰雪運動+賽事：激發(fā)國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)潛力

　　隨著冬奧籌辦的不斷深入，各省市各類冰雪賽事數(shù)量逐年增加，規(guī)格也不斷提升，激發(fā)了國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)潛力，以賽事帶動冰雪運動普及。作為2022年冬奧會滑雪項目主辦地的張家口市，2021年承辦舉辦各類賽事活動超過200項，累計參與冰雪運動人次突破500萬，持續(xù)拉動了群眾對冰雪運動的熱情和關注。而在蘇州，2021年大眾體育聯(lián)賽室內(nèi)滑雪競賽的舉辦，讓不同年齡段的71名參賽選手相聚競技，不僅展現(xiàn)了冰雪熱情，還通過賽事的推廣效應將正確的冰雪運動方式傳播給更多人。

　　冰雪運動+科技：拓展冰雪運動更多可能

　　對5G等新技術的綜合運用，為拓展冰雪運動的觀賞體驗提供了更多可能。當前，一些具備"現(xiàn)場拍攝—云端處理—客戶端"技術鏈路的穿戴設備已走向大眾，支持用戶從不同角度和位置觀賞冰雪運動比賽。VR技術、智能化人機交互功能，能夠使冰雪運動突破氣候和地域的限制，順應"北冰南展"的體育發(fā)展態(tài)勢，降低冰雪運動的體驗門檻，滿足全民健身、線上體驗的多樣化需求。

　　冰雪運動對產(chǎn)業(yè)協(xié)同有著非常有力的帶動作用，但更大的發(fā)展離不開資本市場，特別是風險資本市場的支持。

　　四、冰雪運動賽道成為資本追捧的新風口

　　冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫，冰雪運動賽道也成為了備受資本追捧的新風口。冰雪運動產(chǎn)業(yè)自有融資記錄以來，融資事件合計發(fā)生52起，融資金額超5億元，其中融資事件最多的年份為2015年，中國冬奧成功申辦之年，合計發(fā)生11起。與整個體育項目融資情況對比來看，冰雪運動相對仍比較小眾，冰雪運動相關企業(yè)融資事件占體育整體項目的2.16%。

　　從冰雪運動相關創(chuàng)新型企業(yè)的行業(yè)分布來看，戶外運動相關融資事件排名第一，體育用品排名第二，其他綜合體育服務排名第三。

　　從輪次分布來看，冰雪運動融資項目以早期為主，種子輪、天使輪以及A輪三個輪次的合計占比已超7成。（有融資輪次記錄）

　　從地域分布來看，北京、廣東以及黑龍江創(chuàng)業(yè)企業(yè)數(shù)量排名前三。特別是北京相關企業(yè)數(shù)量遠超其他地域。原因在于北京創(chuàng)新資源豐富，從技術到人才、再到市場，特別是互聯(lián)網(wǎng)資源是其他地區(qū)無可比擬的，企業(yè)自然選擇北京作為落腳地。

　　從投資機構布局來看，去玩資本、科力投資以及梅花創(chuàng)投出手次數(shù)位列前三，其中去玩資本排名第一。

　　隨著冰雪運動的蓬勃發(fā)展，加之冬奧效應、消費升級等利好因素的疊加。未來，冰雪運動產(chǎn)業(yè)將會有更廣闊的的發(fā)展空間。

　　天眼查數(shù)據(jù)研究院認為，“超過三億人參與冰雪運動”蘊藏著巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�，北�?022年冬奧會將會極大提升冰雪運動的關注度，吸引越來越冰雪愛好者參與其中，為全球冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻出中國力量。

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