南方財經(jīng)全媒體集團記者 盧陶然 北京報道
“紅山茶花”之戰(zhàn)還在持續(xù)發(fā)酵中。
1月7日，針對國貨美妝林清軒創(chuàng)始人孫來春炮轟法國奢侈品牌香奈兒一事，香奈兒發(fā)布聲明回應稱：“20多年來，香奈兒與全球知名專家和合作伙伴一起，引領著一項規(guī)模宏大的、專注于山茶花美妝產(chǎn)品的研究。”香奈兒在一份聲明中強調品牌在法國戈雅克（Gaujacq）擁有專屬山茶花種植園和植物分析實驗室。
1月14日，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，林清軒品牌實體經(jīng)營公司上海林清軒生物科技有限公司在2022年1月6日申請注冊了18項商標，其中包括“林清軒紅山茶”、“林清軒紅山茶花”、“紅山茶花抗老”、“林清軒金山茶”、“林清軒紅山茶花世家”、“林清軒白山茶花”等等，國際分類均為廣告銷售或日化用品，目前商標狀態(tài)為申請中。
1月13日及14日下午，21Style撥打了林清軒官網(wǎng)的售后服務熱線，截至發(fā)稿仍未接通；其官網(wǎng)的在線客服處于“忙碌狀態(tài)”，尚未得到回復。
14日下午，21Style走訪了林清軒在北京市朝陽區(qū)的專柜店。高德地圖顯示了多個位置，但記者發(fā)現(xiàn)其在望京和新奧的兩家專柜已經(jīng)停止了營業(yè)。記者詢問了望京店某國際高端美妝品牌的專柜人員，她們向記者表示“兩個月前林清軒就撤走了�！�
與香奈兒的山茶花之戰(zhàn)
“山茶相對花誰栽，細雨無人我獨來。說似與君君不見，爛紅如火雪中開。”
這是蘇軾吟詠的山茶花，因其深冬開花，又名耐冬。又因山茶花大而艷，多為紅色，有“冷胭脂”、“雪里嬌”、“赤玉環(huán)”之美稱。
具有落雁之姿的中國四大美人之一王昭君，當初被漢元帝下嫁匈奴以為和親。流傳后世的昭君出塞圖，就是身披雪白毛裘，懷抱一具琵琶，發(fā)鬢簪著一朵紅艷的山茶花。
香奈兒女士對山茶花也情有獨鐘。某日在法國西北諾曼底埃特雷塔的海邊，香奈兒女士隨興將山茶花別在她的條紋襯衫腰帶上。
這朵山茶花近日在美妝界激起了千層浪。
2022新年初始，國產(chǎn)品牌林清軒就迎來了“事關中國第一個高端化妝品品牌生死”的戰(zhàn)斗。
1月3日，國產(chǎn)美妝品牌“林清軒”的一則長文登上某社交平臺的熱搜。其創(chuàng)始人孫來春在文中指出，香奈兒不僅挖走多位林清軒一線員工，還“預謀”轉入紅山茶護膚賽道。
“這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來，受到的最猛烈的進攻，這場保衛(wèi)戰(zhàn)，事關林清軒生死，也事關中國第一個高端化妝品品牌是否能脫穎而出，于國于企，沒有退路，對于中國的紅山茶花護膚品和中國特色山茶花的生物多樣性，我們都準備和我尊重的世界強敵作戰(zhàn)�！绷智遘巹�(chuàng)始人孫來春在社交媒體如此說道。
創(chuàng)始人如此高調表態(tài)，背后究竟是為其品牌發(fā)聲，還是一種嘩眾取寵的、民粹主義情緒煽動？
值得注意的是，香奈兒的“山茶花”概念并非只用于白色山茶花。對于山茶花，香奈兒在材質上運用了刺繡、印花、雕刻、褶皺、須邊，雪紡、綢緞、烏干紗、斜紋軟呢、羽毛等等，在品類上則運用于戒指、胸針、帶扣、項鏈、長項鏈、腕表和珍珠鏈、腕表、包袋等。
一級市場寵兒
2020年11月，林清軒完成A輪融資，首輪金額高達數(shù)億元人民幣。其中，領投方為海納亞洲創(chuàng)投基金SIG，碧桂園創(chuàng)投、頭頭是道基金等機構跟投。
據(jù)悉，2021年8月，林清軒完成數(shù)億元B輪融資，本輪融資由未來資產(chǎn)領投，老股東海納亞洲創(chuàng)投基金SIG、碧桂園創(chuàng)投繼續(xù)加碼，杭州源琛等跟投。此次融資距離A輪不到10個月，且估值增長超3倍。本輪融資資金將用于品牌市場營銷、供應鏈研發(fā)、人才建設等。
其中SIG合伙人任劍瓊認為，林清軒作為一個化妝品品牌，構建了從原料、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，這在市場競爭中有極大優(yōu)勢。碧桂園創(chuàng)投VC業(yè)務負責人牟寶璐則認為，林清軒可以被稱之為國產(chǎn)高端護膚品類中的代表力量。
參與其A輪融資的機構“頭頭是道基金”分享了投資觀點，文中稱“林清軒非常厲害，創(chuàng)造了一個品類，重新去定義標準、供應鏈、技術及用途，是差異化產(chǎn)品，跟其他產(chǎn)品很好搭配，使用場景多，在功能上還添加了修復、抗氧等功能�！�
事實上，精華油不是新品類。日本HABA共有4款美容油，分別是鯊烷美容油、鯊烷美容油(植物型)、美白美容油和輔酶Q10美容液；sisley、嬌韻詩，佰草集等品牌則早就有精華油產(chǎn)品。
有業(yè)內人士指出，林清軒的這款潤膚油既沒有創(chuàng)造新品類，也不是差異化的產(chǎn)品。只是2020年在薇婭帶貨下，突然精華油賽道火了起來。
值得注意的是，孫來春在2021年12月27日在社交媒體發(fā)文，“兩周前，為WEIYA在2022年的直播合作，準備了近2億的包材和內料，原本要好好做業(yè)績的，瞬間就崩塌了，電商團隊估計這兩周就像今晚的我一樣，在寒風里無奈的打哆嗦�！�
獨家配方“清軒萃”違反《廣告法》遭市場監(jiān)管局處罰
尷尬人難免尷尬事。
21Style經(jīng)過梳理后發(fā)現(xiàn)，作為林清軒核心配方的“清軒萃”，于2021年8月曾因違反《廣告法》被罰沒五萬元。
林清軒的一則通稿信息顯示，“為了把控產(chǎn)品質量，林清軒匯集國內外30多名植物學、生物學、皮膚醫(yī)學及應用化學等相關專業(yè)碩博科研人員，經(jīng)歷了700多天的不懈探索，最后從山茶花花、葉、籽中提取出活性修護成分，林清軒的獨家修護配方“清軒粹”橫空出世�！�
上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書顯示，公司旗下于2020年4月份上架的“林清軒山茶花時光修復潔面膏120g”，其包裝盒產(chǎn)品特性宣傳中提到“富含清軒萃活性修復配方及多種植物萃取精華，氨基酸溫和配方，豐富綿軟的泡沫，輕柔深入肌理凈澈排濁，有效修復肌膚，令肌膚暢享清新柔滑，散發(fā)通透光澤”的內容。
同時，去年5月份上架的“林清軒山茶花修復亮彩精華液30ml”同樣在包裝盒產(chǎn)品特性宣傳中表示“富含清軒萃活性修復配方及多種植物萃取精華，輕盈乳液狀質地，快速滲透吸收，修復肌膚的同時有效凈透美肌，提亮膚色，令肌膚時刻細膩透亮�！�
處罰決定書顯示，上述兩款產(chǎn)品成分中均含有“清軒萃”成分(即山茶花籽油、山茶花和山茶花葉的提取物)，依據(jù)當事人提供的功效檢測報告，在一定條件下，清軒萃具有修復皮膚屏障的功效。皮膚屏障是指皮膚最外層的表皮部分，不能完全等同于皮膚，當事人對上述兩款商品的功能表述不準確、不清楚、不明白。
此外，在前述孫來春發(fā)布的長文下，有網(wǎng)友指出，（林清軒）過高地估計了自己的品牌地位，被互聯(lián)網(wǎng)思維給害了。根本不知道也不懂奢侈品牌營運之道，暴露了國貨品牌的幼稚和所處的啟蒙階段。
有業(yè)內人士對21Style表示，精華油這種產(chǎn)品是具有生命力的護膚產(chǎn)品形式，能夠對皮膚能起到正向作用。所以精華油品類的火熱會持續(xù)很長時間，也會有越來越多的競爭者入局。
（記者高江虹對此文有重要貢獻）
（作者：盧陶然 編輯：李清宇）
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