1月11日，國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（一）》，盤點近兩年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要特征。
數(shù)據(jù)顯示，隨移動互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高，用戶規(guī)模增速穩(wěn)中放緩，雖然面臨著總?cè)丝谔旎ò�，截�?021年9月，依然達到11.67億的歷史新高，其中，下沉市場的用戶規(guī)模達6.92億，同比增長1.5%。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時長達到了6.6小時，月人均單日次數(shù)達到了115.1次，均顯現(xiàn)出不同程度增長。
QuestMobile指出，整體而言，下沉市場人群的上網(wǎng)行為需求偏低，在多個行業(yè)的TGI濃度低于95，但對短視頻形式較為青睞，TGI指數(shù)達104。短視頻活躍滲透率高達82.3％，僅次于即時通訊和移動購物兩大剛需場景。
“相較全網(wǎng)用戶，下沉市場用戶存在更高的生活滿意度。”QuestMobile提出，針對下沉市場用戶的價格敏感度、線下習(xí)慣遷移等特征進行優(yōu)化，是成功踏足下沉市場的主要手段�！案咝詢r比仍是長期主流，但也需要關(guān)注口碑質(zhì)量。品牌打造需迎合下沉用戶口味和興趣。此外，應(yīng)用操作也應(yīng)秉持簡單易懂，界面友好�！�
全網(wǎng)用戶呈現(xiàn)出更年輕化和更年長化的特征，無論數(shù)量與占比均不斷提高。從城市等級分布來看，新一線、二線、三線城市的網(wǎng)民比例不斷增加，綜合經(jīng)濟實力更強的三線城市是下沉市場的最主要力量。
受人口老齡化與互聯(lián)網(wǎng)高度普及的雙重影響，老年用戶在全體網(wǎng)民中的占比迅猛提高。截至2021年9月，50歲以上的銀發(fā)人群月活躍用戶數(shù)已達2.47億，同比增長19.3％，帶來的“銀發(fā)經(jīng)濟”不容小覷。
與此同時，年輕用戶也成為網(wǎng)民群體的重要增量。2021年9月，Z世代用戶同比增長13.5%，規(guī)模達到3.12億，為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要構(gòu)成。如何服務(wù)新潮、具有消費能力的Z世代是大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重點考慮的命題。移動社交、移動購物和移動視頻類產(chǎn)品，在Z世代用戶群體中滲透率位居前三。
申萬宏源（香港）近期發(fā)布的報告亦提出，以抖音、快手為代表的短視頻創(chuàng)造了移動互聯(lián)網(wǎng)的增量市場，也改變了現(xiàn)有的流量格局。短視頻由于碎片化的特征，拓展了更多的內(nèi)容消費場景，也豐富了下沉市場的娛樂休閑活動。在創(chuàng)造內(nèi)容消費行業(yè)新增量的同時，貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)2018年以來時長的主要增量。
第三方分析認為，短視頻雖有雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，但無法壟斷內(nèi)容供應(yīng)，這也為不同類型內(nèi)容的“破圈”提供基礎(chǔ)。例如，抖音強化算法推薦與運營，突出美好與潮流內(nèi)容；快手從基于“關(guān)注”的私域流量到拓展公域流量，調(diào)性接地氣且富有社區(qū)溫度，在下沉市場擁有良好基礎(chǔ)。截至11日下午收盤，快手報收每股80.5港元，較此前一日漲超3個百分點，中金等對其維持“跑贏行業(yè)”評級。
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