過新年、穿新衣，春節(jié)的腳步臨近，不少人開始選擇為自己定制新年服裝，今年定制服裝的市場如何？央視財經(jīng)記者進行了調(diào)查。
個性化定制新年新衣
儀式感滿滿受追捧
在大連一家定制服裝店，顧客佟女士正在挑選衣服，她告訴記者，每年春節(jié)前都會為家里人購置新衣，往年她會選擇到商場直接購買，而今年選擇了定制服裝。
佟女士告訴記者，之所以選擇定制服裝，是因為定制服裝可以量體裁衣，會更合身。同時，自己可以參與選擇布料、顏色和款式設計，加入一些個性化的元素，在新年的時候穿更有儀式感，而且價格也在她的預算之內(nèi)。
消費者 佟偉：這個都是1000多元，市場上差不多也是這個價格，但很難買到面料、顏色、尺碼都非常合適的。
90后的孔銘，也是定制服裝的忠實消費者，2021年，他先后兩次定制了休閑商務裝，最近他還想再訂一套西服。
儀式感、個性化加上消費升級，使定制服裝迎來新契機。
大連現(xiàn)代服飾有限公司品牌總監(jiān) 張聲明：像元旦三天假期，同期增長了150%左右，有很大的提升。
遼寧大連某服裝定制店負責人 沈冰：每個月訂單量都有所增加，2021年5月份開業(yè)到現(xiàn)在，已經(jīng)有2000多套的訂單量，12月跟11月環(huán)比的情況下，有接近20%的增長。
網(wǎng)上下單，遠程量體
新銷售模式拉動定制服裝消費
除了線下門店的銷售火爆，很多定制服裝企業(yè)的線上業(yè)務也很繁忙。消費者通過網(wǎng)上下單，不用到店里就可以定制服裝。
在大連一家定制服裝企業(yè)，負責人告訴記者，他們主要經(jīng)營定制皮衣和女裝等品類。目前他們的定制服裝銷售并不局限于線下門店，有很大一部分都是來自于網(wǎng)絡訂單。消費者不僅可以在網(wǎng)上選擇面料，參與款式設計，還可以實現(xiàn)遠程量體，只需要按照要求拍攝照片，就可以智能地展示出領圍、腰圍等多個部位的尺寸數(shù)據(jù)。
據(jù)介紹，遠程量體的數(shù)據(jù)經(jīng)過后臺設計師的修正，直接交給工廠進行生產(chǎn)，一般不超過七天，消費者就能收到衣服。這種通過線上來完成數(shù)據(jù)采集以及個性化款式設計的新零售模式也成為服裝企業(yè)的發(fā)展方向。
為了更好地提供定制服務，很多服裝企業(yè)還為消費者配了專門的形象顧問，通過對于穿搭的建議，讓定制服裝有更多的應用場景，而價位在一兩千元、設計百搭的商務女裝和男士西裝是最受消費者青睞的定制品類。
形象顧問 滿桐：讓客戶有更多的變化和創(chuàng)意，一衣多穿的應用場景非常廣泛。我們今年服務的客戶數(shù)量達到了2000多位，在線上的定制服務比去年同比增長了30%到50%。
大數(shù)據(jù)+智能化生產(chǎn)
定制服裝成本下降
新銷售模式的普及，促使更多企業(yè)進行智能化改造，這不僅縮短了定制服裝的周期，也降低了成本，私人定制服裝也從小眾的高端消費，變?yōu)?a target='_blank'>大眾的時尚選擇。
在大連一家定制服裝的工廠，智能化應用無處不在，幾個工人經(jīng)過電腦智能排版，選好了一件西服所需要的各種面料，不到一分鐘就可以完成裁剪。此外，工廠還實現(xiàn)了智能吊掛、智能成品倉儲等全流程的數(shù)字化生產(chǎn)。
大楊集團總經(jīng)理 胡冬梅：我們最快4個工作日就可以交付，一個非常快捷的生產(chǎn)閉環(huán)，讓消費者把定制從高大上、很貴、交付時間很長，變成觸手可達、可以隨手買到的定制。
胡冬梅介紹，以前一套定制西裝的交付時間至少需要兩到三周，現(xiàn)在基本上不超過一周。2021年他們企業(yè)在全球的定制服裝銷量達到了120萬件套。
大楊集團總經(jīng)理 胡冬梅：早些年定制可能要3000元、5000元一套西裝，但目前2580元就可以定制一套特別心儀的純毛面料西裝。如果通過線上一些促銷活動，甚至可能不到1000元。
業(yè)內(nèi)人士指出，服裝企業(yè)通過智能化改造，同時依據(jù)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)化應用，使企業(yè)實現(xiàn)了零庫存，改善了定制服裝行業(yè)生產(chǎn)成本高，制造周期長，難以大規(guī)模生產(chǎn)及推廣的痛點。
目前，國內(nèi)定制服裝市場規(guī)模接近2000億元，遼寧、山東、江浙等地是定制服裝的主產(chǎn)區(qū)。
大連服裝協(xié)會會長 劉向陽：大連現(xiàn)在據(jù)統(tǒng)計有100多家企業(yè)有定制業(yè)務，2021年銷售額能夠增長到15%左右。很多做外貿(mào)為主的企業(yè)都轉(zhuǎn)向內(nèi)循環(huán)，著重向內(nèi)部市場來開發(fā)。
編輯|段煉 杜波
校對|何小桃
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