作為最早進(jìn)入健身領(lǐng)域中的運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)，Keep近日全新上線了「燃雪季」系列活動(dòng)，除了簽到、打卡、免費(fèi)領(lǐng)取冰雪徽章、抽萬(wàn)元滑雪現(xiàn)金等各類激勵(lì)性線上活動(dòng)之外，「燃雪季」還為用戶推出了體驗(yàn)冰雪冠軍課、參與冰雪話題等冬季運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)課程，引動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)愛好者們更好地體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)�！溉佳┘尽瓜盗谢顒�(dòng)的背后，是Keep希望「邀請(qǐng)」人們加入到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，去嘗試和挑戰(zhàn)更多新項(xiàng)目和新玩法，在輸贏之外，盡享運(yùn)動(dòng)本身的快樂力量。
01從自律到「新自律」
Keep近期上線了滑冰、滑雪類冬季運(yùn)動(dòng)課程，其中有幾款由知名運(yùn)動(dòng)員親自上線授課的健身課程，引人注意。
比如徐囡囡滑雪課、單板滑雪世界冠軍張義威執(zhí)教的「速效全身燃脂-滑雪體式」課程、還有中國(guó)女子短道速滑「三連冠」范可新的滑冰基礎(chǔ)和進(jìn)階訓(xùn)練課程。這一系列冬季運(yùn)動(dòng)「冠軍課」，正是希望讓所有用戶都能參與到冬季運(yùn)動(dòng)中來，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)本身的快樂。
氪體注意到，這一系列課程，均是滑雪、滑冰運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)課程，能為用戶帶來雙板滑雪入門的技巧教學(xué)，使他們?cè)诨┻^程中避免運(yùn)動(dòng)損傷，而且還能體驗(yàn)?zāi)M滑雪的場(chǎng)景，增強(qiáng)下肢爆發(fā)力，提升四肢協(xié)調(diào)性，有效發(fā)展身體穩(wěn)定性，進(jìn)而能夠提高滑雪能力。
截至目前，Keep徐囡囡滑雪系列課程吸引了用戶的興趣，平均每節(jié)課已有數(shù)十萬(wàn)人次的跟練。與此同時(shí)，Keep還在不少線上健身課程中加入了冬季運(yùn)動(dòng)元素，例如節(jié)奏燃脂課程融入「滑雪跳」等等，這些與冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，是Keep想要與用戶在家庭場(chǎng)景里構(gòu)建「快樂」的連接方式。
自成立以來，Keep那句「自律給我自由」被用戶廣為知曉，而從2019年開始，Keep的價(jià)值導(dǎo)向「輕」的方向轉(zhuǎn)變，更強(qiáng)調(diào)能給用戶帶來輕松、輕盈的體驗(yàn)感受。為了能夠讓更多用戶直接感知到這些變化，今年「88全民健身日」，Keep官宣品牌代言人易烊千璽，同時(shí)推出新的品牌TVC，并提出了全新的品牌精神解讀：「自律給我快樂的自由」。
無(wú)論是此前在贊助第五季《吐槽大會(huì)》時(shí)打出「Keep直播課，燃脂更快樂」的廣告語(yǔ)，還是簽約Z世代青年演員易烊千璽、提出「新自律」定義，品牌TVC也從對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的聚焦從硬核場(chǎng)所轉(zhuǎn)移到日常生活，這些細(xì)節(jié)都可以清晰地看出——Keep希望從業(yè)務(wù)、情感等多個(gè)方面來降低人們對(duì)運(yùn)動(dòng)這件事的接受門檻。
當(dāng)自律不再只是與「硬核的」、「艱忍的」、「需要意志力」等詞匯綁定在一起時(shí)，人們也將從傳統(tǒng)的自律認(rèn)知中走出來，在輕松、快樂中享受運(yùn)動(dòng)所帶來的樂趣與力量。
02專業(yè)性和趣味性的「雙向奔赴」
作為以內(nèi)容起家的運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)，Keep自然是深知優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)深度鏈接用戶所創(chuàng)造出來重要價(jià)值，多年來，Keep一方面不斷擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)的SKU，來滿足不同興趣點(diǎn)、不同訓(xùn)練階段的用戶對(duì)內(nèi)容的需求；另一方面也在尋找更強(qiáng)的內(nèi)容屬性方面的「抓手」，來強(qiáng)化用戶的內(nèi)容偏好。
Keep給出的最新解題方法，是對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行游戲化配置。
從國(guó)內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)來看，大家紛紛著手布局與游戲相關(guān)的內(nèi)容。今年9月，國(guó)外影視內(nèi)容平臺(tái)奈飛宣布聘請(qǐng)前Facebook和藝電高管邁克·維爾杜為副總裁，領(lǐng)導(dǎo)公司視頻游戲部門；騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站等企業(yè)在游戲領(lǐng)域開展一輪又一輪的「圈地運(yùn)動(dòng)」，健身領(lǐng)域中的內(nèi)容游戲化，同樣也顯現(xiàn)出主流趨勢(shì)的跡象。曾經(jīng)《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的爆紅，就是平衡了健身的枯燥，轉(zhuǎn)化成視覺場(chǎng)景內(nèi)的游戲化體驗(yàn)，使用戶能夠持續(xù)對(duì)健身產(chǎn)生興趣。
嗅到內(nèi)容游戲化對(duì)用戶體驗(yàn)升級(jí)的價(jià)值之后，Keep于今年10月簽約IP所有方SNK共同推出「拳皇97聯(lián)名課程」，用戶可以通過選擇角色、修煉、對(duì)戰(zhàn)，在獲得游戲體驗(yàn)的過程中完成運(yùn)動(dòng)。將兒時(shí)的街機(jī)游戲與真實(shí)的運(yùn)動(dòng)健身完美結(jié)合，讓人們?cè)跐M滿的情懷中獲得切實(shí)的拳擊運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，更好地完成訓(xùn)練。
此外，今年Keep手環(huán)更新后，還增加了類似《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》那樣的游戲功能，手環(huán)化身游戲手柄，用戶可以選擇帕梅拉、拳擊、跑步等課程進(jìn)行跟練，每次深蹲、彈跳和手舞足蹈，畫面內(nèi)都會(huì)蹦出更及時(shí)的圖案和分?jǐn)?shù)反饋。
內(nèi)容游戲化布局只是Keep在2021年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上提出的「內(nèi)容精品化」的一類體現(xiàn)，而與健身超級(jí)IP帕梅拉簽約打造定制課程，則是這一內(nèi)容戰(zhàn)略下的另一類體現(xiàn)。
在入駐Keep平臺(tái)之前，網(wǎng)上火爆的帕梅拉視頻雖然很多，但大多都是碎片化內(nèi)容，既不完整也不成系統(tǒng)。入駐后，Keep將帕梅拉教學(xué)體系與平臺(tái)自有的訓(xùn)練體系進(jìn)行匹配，每月在平臺(tái)更新獨(dú)家課程，也將部分內(nèi)容首發(fā)，數(shù)量為全網(wǎng)最多。
當(dāng)然，帕梅拉與Keep的合作絕非是照搬已有課程內(nèi)容，而是基于Keep平臺(tái)中用戶的需求點(diǎn)和興趣點(diǎn)，去適配內(nèi)容和強(qiáng)度，打造的是一套陪伴式的、系統(tǒng)化的訓(xùn)練課程。加之其健身背景一貫保持簡(jiǎn)約、時(shí)尚，以及富有趣味性的交互方式，這讓擁有Keep超3億用戶中有4000萬(wàn)人常練帕梅拉，月跟練量達(dá)815萬(wàn)人次。
帕梅拉在Keep里已有829萬(wàn)粉絲，月跟練次數(shù)達(dá)815萬(wàn)
盤點(diǎn)Keep半年來在內(nèi)容游戲化、趣味化的種種布局不難發(fā)現(xiàn)，在專業(yè)性內(nèi)容體系之外，不斷借以IP、課程、硬件等媒介強(qiáng)化對(duì)用戶情感方面的關(guān)注，是Keep主打「快樂運(yùn)動(dòng)」背后的本質(zhì)。
03健身「向下」，快樂「向上」
從宏觀角度來看，在新冠肺炎疫情防控趨于常態(tài)化的當(dāng)下，今天人們?cè)僬劶耙磺信c健康保健、與運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的話題時(shí)，意義更加不凡。健身已不再局限于競(jìng)技體育的范疇，而更像是大眾「防病于未然」的前置健康關(guān)卡，也是健康中國(guó)的重要環(huán)節(jié)。
隨著「全民健身」被上升為國(guó)家戰(zhàn)略，相關(guān)部門也會(huì)不定期出臺(tái)一些具體的指導(dǎo)文件，來幫助戰(zhàn)略目標(biāo)的逐步落地。無(wú)論是商業(yè)價(jià)值還是社會(huì)責(zé)任，Keep都將「降低運(yùn)動(dòng)門檻、引導(dǎo)科學(xué)健身」作為公司的使命。
在商業(yè)價(jià)值層面， Keep線上+線下、內(nèi)容+硬件、健身+周邊的布局，打開了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身這個(gè)市場(chǎng)的「天花板」，讓這一市場(chǎng)迎來的更加寬廣的發(fā)展空間；在社會(huì)價(jià)值層面，Keep用其品牌精神和業(yè)務(wù)能力，真正助力全民全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)，讓國(guó)家號(hào)召的「全民健身」成為一種現(xiàn)實(shí)：不論是在一線城市還是三五線小城，運(yùn)動(dòng)的成本降低到下載一個(gè)APP就可以，這種打破時(shí)間、空間限制的運(yùn)動(dòng)，也可以稱得上是一種健身普惠。
值此冬奧會(huì)期間，Keep「和用戶一起探索冬季運(yùn)動(dòng)新奇的快樂」，借助冬奧掀起的冬季運(yùn)動(dòng)熱潮，帶領(lǐng)更多人進(jìn)入運(yùn)動(dòng)的世界。運(yùn)動(dòng)絕不止是規(guī)則與勝負(fù)，無(wú)論你是在競(jìng)技舞臺(tái)閃耀，還是在街頭巷尾奔跑，運(yùn)動(dòng)的快樂是屬于每一個(gè)人的。
Keep推出「自律給我快樂的自由」的全新品牌精神，不對(duì)自律者做唯一的定義，從理念上、業(yè)務(wù)上給予運(yùn)動(dòng)者充分的解放和服務(wù)支持，為的就是要讓人們回歸運(yùn)動(dòng)的本真，去感受那份純粹、抑制不住的快樂，以此來帶動(dòng)更多人享受運(yùn)動(dòng)，擁有健康體魄。
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