前陣子，70歲的成都李阿姨跟老伴兒補拍的一組結(jié)婚照火上了熱搜，照片中老兩口身著“紅男綠女”的古代傳統(tǒng)婚服，精神矍鑠，引來不少年輕人點贊：“這就是我心目中爺爺奶奶結(jié)婚的樣子�！�
這樣的漢服風(fēng)，在被稱為的“Z世代”的年輕族群中，早已風(fēng)靡多時。2021年，以漢服、國漫為代表的國風(fēng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁：山東曹縣漢服的出圈，讓漢服從小眾喜好成為大眾審美，帶火了漢服產(chǎn)業(yè)。與此同時，同樣被Z世代年輕人喜愛的國漫在2021年也是日漸風(fēng)靡，開始揚帆出海，進入全球的青少年市場。國潮崛起，文化自信從國內(nèi)走向海外。
“曹縣火了”背后
穿漢服盛行體現(xiàn)的文化自信復(fù)興
如果前兩年有人穿漢服上街，你還會認為很新奇；那么到了2021年再看到著漢服的人，你只會覺得習(xí)以為常、時尚好看。
“現(xiàn)在拍漢服結(jié)婚照實在是非常火�！�龔宇是成都一家攝影工作室的聯(lián)合創(chuàng)始人兼攝影師，在網(wǎng)上爆火的李阿姨結(jié)婚照就出自他手。前兩年龔宇的工作室主要拍的還是拍西式婚紗照，但從今年開始他們?nèi)孓D(zhuǎn)型，“現(xiàn)在越來越多年輕人的結(jié)婚習(xí)俗變成了要拍一套古裝結(jié)婚照。”
龔宇所在的成都，是漢服愛好者非常集中的城市之一，也分布著大量的漢服設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)。不過今年以來，包括成都、廣州、杭州等在內(nèi)的漢服產(chǎn)業(yè)“傳統(tǒng)重鎮(zhèn)”的風(fēng)頭，都被山東曹縣搶了過去。
《時代微光 大國氣象》天眼查2021年度產(chǎn)業(yè)洞察報告（以下簡稱“報告”）顯示，目前我國有漢服相關(guān)企業(yè)超3300家，今年新增700余家。其中，曹縣漢服甲天下，銷售額約占全國同類市場的1/3。
“寧要曹縣一張床，不要上海一套房�！痹谶@樣的網(wǎng)絡(luò)流行語背后，是曹縣幾千臺繡花機一起趕制衣服時的轟鳴聲，傳統(tǒng)文化的復(fù)興正讓這股火苗越燒越旺。
漢服行業(yè)相關(guān)調(diào)查報告顯示，目前漢服主體消費人群的平均年齡為22.34歲，其中25歲以下占比77.13%，充分體現(xiàn)出漢服參與人群的年輕化，漢服品牌重回漢唐創(chuàng)始人、“中國華服日”組委會成員呂曉瑋在接受媒體采訪時說，很多年輕人把穿漢服、喜愛漢服作為當(dāng)代中國青年文化自信的一種外在表現(xiàn)。
“國漫出�！�
中國文化輸出全球
彰顯Z世代年輕人文化自信的符號，除了漢服，還有飛速崛起的國漫。事實上，早在幾年前，國產(chǎn)網(wǎng)文就風(fēng)靡海外，而近年來尤其是在2021年，一大批國漫在俘獲中國年輕人的心之后，也正在被越來越多海外年輕人所認識和喜愛。
從《大圣歸來》的票房大賣開始，中國動漫市場就迎來高速發(fā)展的大時代，過去80后、90后喜歡《七龍珠》、《灌籃高手》的場景，在如今的Z世代群體中出現(xiàn)了越來越多的中國動漫作品。一批國漫正迅速打入歐美日韓等動漫產(chǎn)業(yè)最強大的市場。在過去一年中，國漫《超能立方》登上了日本piccoma新作榜第一名，《一代靈后》登上英語圈tapas付費榜第一。
國漫崛起的背后，離不開產(chǎn)業(yè)的發(fā)達及眾多動漫企業(yè)的共同努力。上述天眼查報告顯示，今年我國共新增50余萬家動漫相關(guān)企業(yè)，同比增長136%，創(chuàng)歷史新高。僅今年上半年我們動漫領(lǐng)域的融資就多達10余次，融資總額高達175.26億元。
國漫在年輕人中間迅速流行，《大圣歸來》的孫悟空、《魔童降世》的哪吒及羅小黑等大熱國漫中的角色，成為了不少人心中的新生代偶像。在上海、廣州、成都、西安、武漢等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的區(qū)域，越來越多年輕人正身體力行投入到國漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國動漫企業(yè)最多的10大省份中，同為漢服大省的廣東、浙江分別位居第一、第二。動漫相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量最多的是廣東省，數(shù)量為14.6萬余家，占比約15%，其次是浙江省，有超12萬家，占比12%。
2021，國潮崛起。從一些電視臺打造的“中國節(jié)日”大獲成功，再到近年來口碑收視雙豐收的《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《國家寶藏》等節(jié)目，無一不在弘揚詩詞歌賦、琴棋書畫等傳統(tǒng)文化。
對于年輕人來說，國風(fēng)中沉淀的文化之美，有著穿越時空的感染力，有深層次的文化認同感，也能從心底里激發(fā)出自己的民族自豪感。當(dāng)這些過去的東西，以漢服、動漫、游戲、網(wǎng)文、綜藝等全新的形式重新展現(xiàn)在大家面前的時候，跨越千年的時光閃現(xiàn)出令人無法忘卻的文化力量。
國風(fēng)盛行，代表著這片土地上的文化回歸與自信。
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