高端零食良品鋪?zhàn)勇?lián)袂環(huán)球影城 共同點(diǎn)亮新年演繹品質(zhì)生活方式

　　12月4日以來(lái)，在環(huán)球影城的好萊塢大道，和良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒合影，成為冬季逛環(huán)球影城游客的新打卡點(diǎn)。

　　作為“冬季假日”主題活動(dòng)推廣贊助商，中國(guó)高端零食品牌良品鋪?zhàn)优c環(huán)球影城跨界聯(lián)袂，共同演繹品質(zhì)生活方式，送上美好新年祝福。

　　分享快樂(lè)歡聚時(shí)刻 跨界釋放品牌價(jià)值

　　這場(chǎng)勢(shì)均力敵的對(duì)話，得益于環(huán)球影城與良品鋪?zhàn)觾纱笃放频腄NA：高匹配度的人群，以及一脈相承的價(jià)值理念。

　　良品鋪?zhàn)右恢眻?jiān)持以高品質(zhì)為初心，用好原料、好工藝、好口味創(chuàng)造匠心零食，讓消費(fèi)者想到良品鋪?zhàn)�，就能想到快�?lè)。良品鋪?zhàn)右蚕Ｍ�以零食為情感紐帶，創(chuàng)造“家人、友人、社群”的分享歡聚時(shí)刻，讓五湖四海皆有人情味。

　　環(huán)球影城則更直接代表了快樂(lè)造夢(mèng)之地，沉浸式體驗(yàn)造就了環(huán)球影城的高客流量和高黏性。環(huán)球影城峰值接待11萬(wàn)人，日均接待1萬(wàn)多人——這里，是家庭親子游的優(yōu)選之地，是Z世代歡聚首選之地。

　　上述兩類人群，正是良品鋪?zhàn)有枰�的精�?zhǔn)客流，而品牌，需要在一個(gè)封閉的場(chǎng)景下進(jìn)行精準(zhǔn)連接。在迎接新年的氛圍里，良品鋪?zhàn)訋е�新年禮盒，和消費(fèi)者相遇。

　　良品鋪?zhàn)覥EO楊銀芬曾在內(nèi)部會(huì)上直言“品牌想要長(zhǎng)久地生存下去，必須討好年輕人�！被蛟S這正是此次良品鋪?zhàn)舆x擇與環(huán)球影城聯(lián)動(dòng)的核心邏輯所在。

　　環(huán)球影城流量效應(yīng)，在下半年得到了井噴式釋放。作為國(guó)內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌良品鋪?zhàn)�，搭載消費(fèi)升級(jí)的快車，經(jīng)歷疫情的錘煉，也展現(xiàn)更強(qiáng)大的韌勁和生命力。

　　此次跨界，也是中西文化的交融與碰撞。

　　環(huán)球影城IP背后，有西方崇尚的冒險(xiǎn)與探索精神，成為流行文化的一部分，成為擁有長(zhǎng)期影響力的精神標(biāo)簽。

　　良品鋪?zhàn)�，輸出的是中�?guó)的零食文化。一款晉江風(fēng)味的豬肉脯，在保留了千年“非遺”美食文化傳承基礎(chǔ)上，是對(duì)中國(guó)匠人精神的致敬。在傳統(tǒng)美食基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)的良品鋪?zhàn)痈叩鞍兹飧�，更是俘獲Z時(shí)代消費(fèi)者味蕾，2021年上半年就銷售1.5億元。

　　挖掘中國(guó)傳統(tǒng)零食文化一直是良品鋪?zhàn)拥膱?jiān)持，2022年“良品金選禮盒”持續(xù)與敦煌IP合作，九色鹿、飛天等敦煌元素“穿越”千年，以禮盒為載體與消費(fèi)者見(jiàn)面。美食連接經(jīng)典文化，將“國(guó)貨零食”這個(gè)標(biāo)簽深深刻在品牌上。

　　兩個(gè)品牌之所以俘獲Z世代的人群，很大程度上，在于對(duì)同樣一種品質(zhì)生活方式的追求。

　　今年下半年，Z世代必去的打卡勝地，非環(huán)球影城莫屬。光抖音上關(guān)于環(huán)球影城的話題就超過(guò)了32.5億次播放；在種草類社交平臺(tái)小紅書上，關(guān)于環(huán)球影城的筆記超過(guò)了15萬(wàn)條。

　　無(wú)論是入鄉(xiāng)隨俗成了“話癆”的威震天，還是巨樹(shù)下“良品金選”新年禮盒，品牌跨界合作帶來(lái)的中西文化的交融、碰撞，帶來(lái)驚喜體驗(yàn)的同時(shí)，也獲得了年輕人關(guān)注和喜愛(ài)。

　　高品質(zhì)催生高黏性 品牌理念深入人心

　　一個(gè)將哈利波特全集看了8遍的年輕人，聽(tīng)從心靈的召喚，從外地來(lái)到環(huán)球影城，他要去感受哈利波特的魔法世界。

　　這就是品牌建立的過(guò)程，讓人產(chǎn)生偏好、產(chǎn)生信任感，產(chǎn)生欲罷不能的高黏性。

　　我們很容易在良品鋪?zhàn)拥南�費(fèi)群體中，找到無(wú)數(shù)個(gè)將良品鋪?zhàn)哟喽瑮�、每日�(qǐng)?jiān)果等爆品復(fù)購(gòu)過(guò)N遍的吃貨。這樣的偏好，讓一個(gè)品牌牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智。

　　當(dāng)然，再?gòu)?qiáng)大的品牌，如果沒(méi)有高品質(zhì)，沒(méi)有強(qiáng)大產(chǎn)品力，也接不住滾滾而來(lái)的流量。截至目前，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)打造了多款銷售額過(guò)億的爆款單品，成為消費(fèi)者熟知的“零食王國(guó)”。

　　這次在環(huán)球影城亮相的“良品金選禮盒”，包括了良品鋪?zhàn)印⒕W(wǎng)友、官方測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)共同甄選的“全民金選大堅(jiān)果”。良品鋪?zhàn)拥膱?jiān)果憑借個(gè)大、新鮮、顆粒完整的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，歷經(jīng)全網(wǎng)“吃貨”挑剔的味蕾驗(yàn)證。

　　年貨節(jié)期間，良品堅(jiān)果還獲得了米其林星廚的青睞，成為星級(jí)饗宴的高端食材。良品堅(jiān)果以“堅(jiān)果界的米其林”姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)與高端生活方式的和諧配搭，倡導(dǎo)健康精致生活，持續(xù)制造味覺(jué)驚喜。

　　這就是品牌的價(jià)值。

　　在虎年新年購(gòu)物狂歡來(lái)臨前的“熱身”中，良品鋪?zhàn)觼?lái)到環(huán)球影城，完成了一場(chǎng)“冒險(xiǎn)之旅”，激活了流量，進(jìn)行了一次完美的“心智預(yù)售”。

　　此外，良品鋪?zhàn)右矊⑴c天貓超級(jí)品牌日展開(kāi)深度合作，以美味零食裝點(diǎn)新春佳節(jié)，通過(guò)品牌、平臺(tái)、主題公園IP三方聯(lián)動(dòng)，滿足消費(fèi)者對(duì)年味的美好期待，持續(xù)激發(fā)國(guó)民對(duì)中國(guó)零食文化的追捧熱潮。

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