在構建雙循環(huán)格局下，首店經濟作為引領城市新消費趨勢的“風向標”，正成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場熱情的利器。為建設具有全球影響力、吸引力的國際消費中心城市，廣州正大力通過首店的聚集和創(chuàng)新，打造出新的消費場景和商業(yè)生態(tài)。
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據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，今年第三季度廣州22家重點購物中心共吸引74家首店（僅統(tǒng)計城市首店及以上級別），與一季度（36家）、二季度（49家）相比，數(shù)量呈大幅增長趨勢。從中，贏商網(wǎng)也觀察到了廣州首店經濟發(fā)展的一些微妙趨勢。
01
國貨蓬勃發(fā)展
休閑餐飲、服裝首店依舊熱門
在74家品牌首店中， 35%門店在7月開業(yè)，42%門店于9月亮相。中國品牌門店有63家，占比超過85%，這意味著，隨著國人對“國潮”的關注度的提升，助推國貨品牌進入蓬勃發(fā)展賽道。
從業(yè)態(tài)分布來看，餐飲和零售首店數(shù)量合計占比接近78%，其中，餐飲類首店以32家的數(shù)量領跑，零售類首店以27家次之。
進一步細分品類來看，休閑餐飲、時尚精品、服裝等是商場品牌煥新的熱門之選。與此同時，隨著6月后廣州疫情的消退，文體娛類品牌也恢復了一定的活力，本季度新開門店達9家。
// 休閑餐飲占4成，日式料理熱度提升
從門店布局來看，餐飲業(yè)態(tài)是商場煥新的首選。天河北商圈、白云新城商圈、萬博商圈引進的首店當中，餐飲類首店占比均達50%以上。
在三季度新開的32家餐飲首店中，休閑餐飲占近44%，中式餐飲占31%。其中，休閑餐飲首店以飲品為主，中式餐飲則以簡（快）餐為主。
飲品方面，格周茶業(yè)全國首店、machi machi華南首店，及Lavazza拉瓦薩咖啡、小哥藍調、榴三杯、豪叔椰冰、813芭依珊、班納豬豬奶茶等品牌的廣州首店陸續(xù)入駐廣州市場，它們以高顏值飲品吸引一眾新式茶飲、小資咖啡愛好者前來排隊打卡。
中式餐飲方面，鴻興客家王、流星豬扒包、小小德、甘食記、鴨小圓、四斤半等品牌均以城市首店的姿勢亮相，為廣州的食客們帶來更豐富的餐飲品類。
同時，日式料理是本季購物中心煥新熱門品類，新開業(yè)的首店包括萬歲和食全國首店、壽司郎中國內地首店，以及淺鍋、佐木居、池奈日式咖喱蛋包飯等品牌的廣州首店等。
// 零售業(yè)態(tài)首店趨向多元化，汽車體驗店、IP主題店異軍突起
三季度零售類首店以服裝及時尚精品兩大業(yè)態(tài)為主，其中時尚精品類首店覆蓋奢侈品、時尚配飾、黃金珠寶、潮流數(shù)碼、家電廚衛(wèi)、藝術/工藝品、IP主題店等品類。
隨著消費者個性化消費的崛起，服裝類首店呈現(xiàn)越來越細分化的趨勢。本季度廣州出現(xiàn)更多面向細分市場的首店，如專注于為女性設計西裝的高級成衣品牌Tie For Her廣州首店、面向潮流愛好者的JUICE華南首店、原創(chuàng)漢服品牌漢尚華蓮全國線下首店、牛仔褲集合店DANNING LAB廣州首店等。
時尚精品類首店方面，IP主題店正在異軍突起，在商場中的地位越來越凸現(xiàn)。如入駐正佳廣場的卡游全國首家門店，入駐番禺奧園廣場的芭比甜甜屋，還有亮相永慶坊的全國首個超活化仕女快閃店。這些門店以IP為核心營造互動、社交的場景，讓消費者在體驗中獲得對二次元圈層文化的滿足。
汽車體驗店已逐漸成為購物中心的“標配”，其中悅匯城入駐的汽車品牌體驗店最多，目前已集結19家新能源汽車品牌，僅第三季度就有4家此類首店入駐，包括極狐旗艦店華南首店、比亞迪(002594,股吧)廣州首家王朝一級店、極氪空間店華南首店、凱迪拉克純電IQ空間/直營店華南首店。
// 體驗與娛樂：新興業(yè)態(tài)興起，“微醺經濟”拓展活躍
據(jù)統(tǒng)計，第三季度新增9家文體娛樂類首店品牌，包括書店、VR體驗館、音樂劇場、酒吧、密室逃脫等細分品類。
其中，微醺經濟熱度不減。本季度有三家酒吧類首店亮相廣州，包括華南首家青島酒館旗艦店、廣州首家海倫司酒館及馬爹利干邑世家旗艦店。
聚焦新生活方式、休閑社交體驗等新興業(yè)態(tài)的差異化打造，正成為購物中心共識。如北京路天河城引進環(huán)境式駐演音樂劇場“一臺好戲《阿波羅尼亞》”華南首店，中華廣場引進西西弗書店&矢量咖啡華南紅標首店及潛夢者.VR廣州首店，嘉禾金鉑天地引進密室逃脫旗艦店“好鬼好玩”廣州首店。
02
商圈解析
天河路吸納力最強，天河北厚積薄發(fā)
從上述品牌首店的選址來看，商業(yè)項目集中度較高的天河路商圈，保持著“首店收割機”的地位不動搖，同時以東方寶泰為代表的天河北商圈厚積薄發(fā)，吸引著新品牌前來筑巢。
天河路商圈對首店吸納能力最強，其中正佳廣場以8家首店成為本季度吸納首店最多的商場。位于同一商圈跟的太古匯、天環(huán)Parc Central亦表現(xiàn)不俗，各吸納5家首店。
天河北商圈本季度吸納了9家首店。其中，東方寶泰引進7家首店，其中5家為餐飲類首店。
白云新城商圈和萬博商圈均引進了多家餐飲類首店，百信廣場、凱德廣場·云尚、五號停機坪購物廣場、奧園城市天地、奧園國際中心、番禺萬達廣場均上新餐飲品牌首店，涵蓋日式料理、飲品、休閑小食、燒烤/鐵板燒、中式簡（快）餐等細分品類。
從單個項目來看，富力海珠城、嘉禾金鉑天地、中華廣場均納了5家以上首店，其中嘉禾金鉑天地引進娛樂休閑類首店為主，富力海珠城集合了“餐飲+娛樂休閑”類首店，中華廣場引入的首店業(yè)態(tài)更為豐富，包括飲品、潮流數(shù)碼、服飾、書店、VR體驗館等。
03
特色首店解析
顏值與創(chuàng)新并舉，助力廣州消費提檔升級
“首店經濟”在激發(fā)人們的時尚消費、品質消費和品牌消費上效果顯著，對廣州的消費提振與城市經濟發(fā)展的帶動作用是積極的。依托優(yōu)質首店形成示范效應，可以吸引更多相似品牌資源集聚，助力城市消費從總量與品質上提檔升級。下面贏商網(wǎng)盤點一下，今年第三季度廣州引入哪些可圈可點的品牌首店。
// 卡游超級旗艦店全國首店
進駐項目：正佳廣場L5
開業(yè)時間：7月18日
作為從事原創(chuàng)動漫衍生業(yè)務的文化創(chuàng)新企業(yè)，卡游動漫今年啟動線下旗艦店業(yè)務，7月全國首家卡游超級旗艦店在廣州正佳廣場開業(yè)。目前，該品牌在上海合生匯、七寶萬科廣場也均有圍檔。
在卡游超級旗艦店里，商品區(qū)陳列著琳瑯滿目的卡牌，吸引了廣大卡牌玩家駐足。其中，店內主打的奧特曼系列卡牌，分為收藏型的《宇宙英雄X檔案》和競技型的《英雄對決》，不同系列各個版本齊全。除了奧特曼系列之外，在卡游超級旗艦店，還有許許多多的熱門IP卡牌，如哈利波特系列卡牌、漫威系列卡牌、小馬寶莉系列卡牌。
在卡游超級旗艦店的社交區(qū)，獨具特色的環(huán)形桌方便小朋友們開卡、集卡、換卡，中間更有真人1:1奧特英雄模型，方便大家合照打卡。在比賽區(qū)，這里配套設施完善，為卡牌對決提供了極佳場地。精彩激烈的現(xiàn)場對決可以讓現(xiàn)場觀眾和消費者切身感受到了卡游產品所蘊含的社交互動功能和智力決策屬性。
以卡游超級旗艦店為消費載體，卡游動漫通過各類創(chuàng)新場景的拓展，為廣大卡牌玩家、IP愛好者帶來了耳目一新的線下產品體驗和別具特色的零售場景。
// 漢尚華蓮全國線下首店
進駐項目：正佳廣場L3
開業(yè)時間：9月18日
“國潮”風刮了幾年，發(fā)展到如今依然呈現(xiàn)蓬勃之勢。不少新興品牌順應這股國潮之風迅速崛起，跨界合作更呈井噴之勢。
全國首家聯(lián)名式漢美學旗艦店——漢尚華蓮，已在廣州正佳廣場正式開業(yè)，該門店由國風鮮茶新創(chuàng)品牌茶亭序和原創(chuàng)漢服品牌漢尚華蓮聯(lián)名打造，兩者攜手合作更有利于整合和共享消費群體。
據(jù)了解，這家占地面積超過400㎡的漢美學旗艦店，從空間設計到產品陳列，都體現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)文化的解讀和再創(chuàng)新。如門店主體被打造成“蓮花仙境”，以盛開的蓮花作為設計理念，讓花瓣線條環(huán)繞在蓮花蕊心四周向外擴散，搖曳生姿，綻放光芒。整體簡約大方，造型雅致精美，兼具創(chuàng)新的同時，又在各個細節(jié)之處體現(xiàn)出傳統(tǒng)漢美學的清韻雅致與人文詩意。
店內劃分為茶飲區(qū)、漢服區(qū)、配飾區(qū)、文創(chuàng)區(qū)四大區(qū)域。休閑區(qū)、主題區(qū)以原木和玻璃為主要材料，自然素雅又具有設計感，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙碰撞、融合。漢服陳列區(qū)大面積使用魚肚白搭配柔和的燈光，整體設計簡單大方而不失格調，同時高效利用空間設置，使貨品做到疏密有間，看起來簡潔而有序。配飾區(qū)設計遵循店內整體風格，處處彰顯出國風意境之美。
產品方面，門店陳列著女裝、男裝、童裝、走秀款、聯(lián)名款等上百款漢服，同時還售賣頭飾、耳環(huán)、項鏈、包包、扇子、香囊等好看又實用配飾產品。
// machi machi華南首店
進駐項目：廣州太古匯MU層
開業(yè)時間：7月17日
7月17日，周杰倫同款奶茶“麥吉machi machi”在廣州太古匯MU層正式開業(yè)。這是machi machi的廣州首店，亦是品牌首次進入華南市場。
成立于臺灣的machi machi憑借“周杰倫最愛奶茶”噱頭以及清新簡約的門店設計，深受年輕消費者追捧。截至目前，該品牌在大陸已有29家門店。
machi machi太古匯門店整體面積不大，空間設計以銀白色調為主，搭配machi machi的藍白LOGO和小狗簡筆線條，風格簡約。
產品方面，客單價在13-38元之間，主打現(xiàn)萃純茶、歐蕾&拿鐵、芝士奶蓋、現(xiàn)榨水果等產品系列，而風靡社交平臺的瓶裝machi machi主要涵蓋奶酪奶茶、奶酪奶綠、靜岡抹茶奶酪等產品。
// 極狐空間：廣州首家
進駐項目：廣州悅匯城L1
開業(yè)時間：8月8日
北汽新能源旗下全新生態(tài)品牌——極狐汽車今年全面發(fā)力線下渠道。8月8日，極狐汽車廣深成渝4城5店開業(yè)，分別有廣州悅匯城店、廣州國金中心店、深圳卓悅店、成都仁和新城店以及重慶汽博中心店。
極狐空間廣州悅匯城店是廣州的首家極狐門店，悅匯城是廣州高端商務區(qū)和時尚品牌聚集地，已經成為多家造車新勢力和BBA品牌扎堆的大型人氣商場。極狐汽車南區(qū)負責人張曉蕾表示，悅匯城是廣州第二大商場，地處城西新高鐵商業(yè)商圈核心位置，極狐將門店設立于此一方面是希望靠近目標人群，另一方面則是為了深入服務消費者。
極狐空間廣州悅匯城店延續(xù)了極狐空間慣有的時尚風格，整體空間設計簡約典雅，室內設計方面融入了諸多極狐元素，頗具個性。在當前極狐汽車推出的車型方面，阿爾法T和阿爾法S是極狐旗下的兩款主力熱銷車型，已正式在廣州市場銷售。
此外，極狐空間廣州悅匯城店將持續(xù)開展知識課堂和各色文創(chuàng)活動，為消費者提供高端智能產品體驗、開展知識課堂與文創(chuàng)互動等全方位智能科技魅力的場景。
// 馬爹利干邑世家旗艦店廣州首店
進駐項目：廣州ICC 環(huán)貿天地L1
開業(yè)時間：9月29日
洋酒界“藍血貴族”——馬爹利干邑世家（L’Atelier Martell Guangzhou）廣州首店落戶天河廣州ICC 環(huán)貿天地。
作為擁有三百多年悠久歷史的傳奇干邑品牌，馬爹利干邑世家廣州首店打破傳統(tǒng)零售模式，融合高端互動體驗和個性化定制服務為一體，打造富有本土特色的全新零售概念空間。
值得一提的是，馬爹利深耕廣州文化，融合廣州塔、廣州圓等廣州地標性項目和與粵式傳統(tǒng)生活方式息息相關的早茶、茶點等飲食文化元素，打造極富本地化特色的廣州城市專屬限量精品，帶來專屬干邑世家的全球限量系列。
此外，廣州馬爹利干邑世家還全新升級了個性化酒瓶雕刻定制服務，多款佳釀均可按顧客要求鐫刻上具有紀念意義的文字、圖案等專屬印記，滿足顧客不同的個性化禮定服務需求。
圖片來源 | 贏商網(wǎng)、各品牌/項目公眾號
附：2021年Q3廣州首店清單
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