智能學(xué)習(xí)硬件熱潮又起，新東方在線與天貓精靈宣布達(dá)成合作

　　發(fā)展火熱的教育硬件賽道，又迎來(lái)了新的入局者。12月1日，新東方在線宣布與天貓精靈達(dá)成合作，將圍繞教育智能硬件展開(kāi)內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等方面的合作，共同打造全方位新生代的智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品。

　　此次合作是新東方在線首次宣布開(kāi)啟教育智能硬件業(yè)務(wù)，新東方在線CEO孫東旭在簽約現(xiàn)場(chǎng)表示，合作目的是通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，推出流暢高效的硬件產(chǎn)品�！拔覀兿Ｍ�通過(guò)智能硬件，幫助學(xué)生提高學(xué)習(xí)效率、激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，成為學(xué)生身邊的‘智能學(xué)習(xí)管家’。”

　　新東方在線與天貓精靈簽訂合作協(xié)議

　　教育智能硬件，已成為近年教育領(lǐng)域增長(zhǎng)勢(shì)頭最為迅猛的賽道之一，其市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展?jié)摿ξ�引了多家不同領(lǐng)域的企業(yè)入局。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布，2017年至2020年，中國(guó)教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，其中新興品類（掃描筆、智能學(xué)習(xí)燈、錯(cuò)題打印機(jī)等）增速尤其明顯，預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)教育智能硬件整體市場(chǎng)有望達(dá)千億規(guī)模。天貓新品創(chuàng)新中心《2021年電子教育行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年上半年，天貓教育智能硬件銷售額同比增長(zhǎng)50%，2021年暑期，天貓平臺(tái)掃讀詞典筆銷量同比增長(zhǎng)2倍。

　　從現(xiàn)有教育智能硬件格局來(lái)看，傳統(tǒng)硬件企業(yè)、科技企業(yè)、教育企業(yè)已成為主流的三類玩家。由于基因、優(yōu)勢(shì)不同，三類玩家也采用了不同的布局思路。

　　以步步高(002251,股吧)、讀書(shū)郎為代表的傳統(tǒng)教育硬件廠商，業(yè)務(wù)集中在學(xué)生平板、點(diǎn)讀筆、早教機(jī)等傳統(tǒng)教育硬件品類，依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)等科技企業(yè)，則力推智能作業(yè)燈等新興品類，進(jìn)一步豐富了教育智能硬件的應(yīng)用場(chǎng)景。多家在線教育企業(yè)，也在轉(zhuǎn)型期間看到硬件領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)，結(jié)合教育資源進(jìn)行多元化布局。

　　玩家眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的教育智能硬件賽道，既存在更多挑戰(zhàn)，也造就了新的機(jī)遇。對(duì)于此時(shí)入局的新東方在線，教育“軟實(shí)力”或?qū)⒊蔀橥黄频陌l(fā)力點(diǎn)。

　　相較其他數(shù)碼消費(fèi)品類，教育智能硬件除了角逐硬件配置等“硬實(shí)力”，目前已走到比拼教育資源等軟實(shí)力的關(guān)鍵階段。《2021中國(guó)教育智能硬件趨勢(shì)洞察報(bào)告》提出，教育智能硬件的用戶不止為硬件功能付費(fèi)，已逐步走向?yàn)橘Y源、體驗(yàn)等高附加值的功能付費(fèi)。海外硬件巨頭谷歌、微軟、亞馬遜等企業(yè)，也在教育硬件領(lǐng)域普遍采用“軟硬件結(jié)合”的思路布局，例如搭建內(nèi)容生態(tài)、引入STEM素質(zhì)類學(xué)習(xí)資源。

　　另一方面，主打教育優(yōu)勢(shì)也符合新東方在線的原有優(yōu)勢(shì)和轉(zhuǎn)型方向。作為新東方集團(tuán)(600811,股吧)旗下的在線教育平臺(tái)，新東方在線積累了大量教育內(nèi)容、教學(xué)理念、輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)等，充分理解科技如何在教育場(chǎng)景落地、結(jié)合。試水教育類硬件產(chǎn)品，也有利于探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的新機(jī)會(huì)。

　　具體而言，挖掘更真實(shí)、更細(xì)分的學(xué)習(xí)硬件需求，或許是新東方在線可嘗試的業(yè)務(wù)探索方向。

　　根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心的調(diào)研結(jié)果，中國(guó)家長(zhǎng)購(gòu)買教育智能硬件，首要目標(biāo)是幫助孩子補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn)、培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)習(xí)慣。以掃讀詞典筆為例，家長(zhǎng)在孩子學(xué)齡前，看重輔助閱讀的工具功能，而在孩子達(dá)到學(xué)齡后，家長(zhǎng)則更看重輔助英語(yǔ)學(xué)習(xí)的功能。而針對(duì)不同年齡段的學(xué)生特點(diǎn)、學(xué)習(xí)習(xí)慣如何輔助，這或?qū)⒊蔀榻逃�企業(yè)更適合發(fā)揮的空間。

　　2021年云棲大會(huì)上發(fā)布的“貓芯”新品

　　目前，新東方在線已計(jì)劃圍繞真實(shí)的學(xué)習(xí)使用場(chǎng)景，研發(fā)實(shí)用、有效的智能學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品。天貓精靈總裁彭超透露，將為智能硬件產(chǎn)品研發(fā)提供算法、OCR、ASR等技術(shù)支持，包括新升級(jí)的AIoT芯片“貓芯”、人群專屬語(yǔ)音助手、阿里巴巴達(dá)摩院離線識(shí)別引擎等，將新東方在線的教育經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為各類終端產(chǎn)品里的“大腦”。

　　據(jù)悉，新東方在線與天貓精靈將在今年年內(nèi)推出首款教育智能硬件產(chǎn)品，新東方在線將在全國(guó)進(jìn)行線下渠道布局，同步搭建電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)教育智能硬件多渠道滲透。

　　教育智能硬件的發(fā)展，依然需遵循教育領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律，只有供給優(yōu)質(zhì)豐富的資源，深挖學(xué)習(xí)者的真實(shí)需求，才能贏得更多消費(fèi)者的信任。新東方在線入局之后，能否改善智能硬件產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、提供實(shí)用有效的解決方案，或?qū)⒊蔀榻逃�智能硬件行業(yè)值得長(zhǎng)期關(guān)注的新信號(hào)。

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