隨著碳中和、碳達(dá)峰概念興起，消費者環(huán)保節(jié)能意識日益增強(qiáng)，節(jié)能家電成為銷售主力。11月9日，央視《消費主張》節(jié)目聚焦綠色節(jié)能家電，“消費升級碳排降級”成為雙十一大趨勢。
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，全渠道以舊換新人數(shù)增長74%，新一級能效空調(diào)銷售增長69%，“以換代棄”“嚴(yán)控電費”“極簡包裝”成為低碳消費者的三大典型消費行為。
終端銷售人員對消費觀念的變化也有深刻感知，蘇寧易購南京新街口店銷售員王巧云表示：“以往顧客在空調(diào)產(chǎn)品的選擇中，價位往往是消費者的考慮重點，性價比越高，顧客選擇的意愿越高；近幾年，節(jié)能環(huán)保、健康成為了顧客挑選產(chǎn)品的關(guān)注重點。”
通過聯(lián)合頭部家電品牌，蘇寧易購基于自身大數(shù)據(jù)能力及覆蓋雙線的用戶洞察，進(jìn)行綠色節(jié)能產(chǎn)品的C2M反向定制合作，推動節(jié)能家電產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。
根據(jù)蘇寧易購的大數(shù)據(jù)反饋，新一級能效空調(diào)更受消費者青睞，與此同時，受新冠疫情影響，通風(fēng)、防塵、除菌、空氣凈化、拆洗也是蘇寧易購用戶搜索空調(diào)產(chǎn)品功能時的TOP5關(guān)鍵詞。
根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，新一級能效空調(diào)掛機(jī)產(chǎn)品的APF值要高于5.0，APF值越高越省電節(jié)能。蘇寧易購聯(lián)合惠而浦(600983,股吧)品牌進(jìn)行產(chǎn)品定制，研發(fā)出一款A(yù)PF值達(dá)到5.16，高于國家新一級能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品，同時兼具抑菌免清洗功能。這款產(chǎn)品與入門級能效產(chǎn)品相比，一年可節(jié)省約300度電，節(jié)約電費近150元。
早在去年，蘇寧易購已聯(lián)合格力、美的、海爾、惠而浦等20多家空調(diào)企業(yè)，成立了行業(yè)首個“新一級能效聯(lián)盟”，加速新能效空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)及更新?lián)Q代，助推行業(yè)能效升級。目前，蘇寧易購平臺銷售的新一級能效產(chǎn)品占比已經(jīng)增長到 90% 以上。
面向消費者，蘇寧易購?fù)ㄟ^持續(xù)開展老能效清倉、新能效補(bǔ)貼、以舊換新及分期免息等綠色消費補(bǔ)貼及服務(wù)，加速節(jié)能產(chǎn)品的普及推廣，引導(dǎo)消費者消費觀念和消費方式的轉(zhuǎn)變和升級。據(jù)統(tǒng)計，單臺換新空調(diào)每年將減少約300公斤碳排放。
蘇寧易購家電集團(tuán)副總裁徐仲表示：“作為零售服務(wù)商，蘇寧易購聯(lián)合上游廠商，服務(wù)下游消費者，助力綠色消費。未來，蘇寧易購將利用自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢和雙線服務(wù)能力，持續(xù)為推動綠色家電普及，促進(jìn)低碳生活方式貢獻(xiàn)更多力量�！�
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