眾人拾柴火焰高 益海嘉里金龍魚(yú)攜手奧運(yùn)冠軍張寧公益直播助力鄉(xiāng)村振興

　　奧運(yùn)冠軍直播帶貨？

　　蔚縣縣委書(shū)記一同直播？

　　是什么好貨那么“大牌”？

　　今年雙11，直播帶貨成為主戰(zhàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)娛樂(lè)及體育明星助陣則是最大特色。11月10日晚，曾在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)斬獲羽毛球女單冠軍的張寧做客金龍魚(yú)京東自營(yíng)旗艦店直播間，為金龍魚(yú)愛(ài)心桃花小米帶貨，并將該產(chǎn)品直播所得利潤(rùn)反哺給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)。

　　這場(chǎng)以公益為主題的直播中，蔚縣縣委書(shū)記劉瑞格和益海嘉里金龍魚(yú)電商事業(yè)部專(zhuān)業(yè)副總監(jiān)付學(xué)飛也將化身公益助推官，共同為蔚縣鄉(xiāng)村振興加油。

　　政府搭臺(tái)，名企名人名牌共同助陣。在鄉(xiāng)村振興道路上，越來(lái)越多的愛(ài)心人士正在加入。

　　奧運(yùn)冠軍為何要來(lái)“賣(mài)小米”？

　　張寧透露，大約三四個(gè)月前，她前往位于蔚縣的益海嘉里金龍魚(yú)張家口工廠(chǎng)講課，不經(jīng)意間了解到這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：以金龍魚(yú)為主打品牌的益海嘉里金龍魚(yú)之所以在曾經(jīng)的全國(guó)貧困縣蔚縣成立工廠(chǎng)，就是為了幫助當(dāng)?shù)氐?a onmouseover=showImage('stock','1_603883',this,event,'1770') target='_blank'>老百姓(603883,股吧)脫貧致富。

　　“益海嘉里金龍魚(yú)投入這么大的人力、財(cái)力、物力幫助蔚縣脫貧致富，那么我就有力出力、有名出名吧，用自己的奧運(yùn)冠軍身份免費(fèi)為蔚縣小米代言，幫助他們把優(yōu)質(zhì)的小米賣(mài)到更多的地方去，讓當(dāng)?shù)氐睦习傩者^(guò)上更好的日子�！痹诹私庖婧＜卫锝瘕堲~(yú)的公益之心后，張寧非常感動(dòng)，主動(dòng)表示要為蔚縣鄉(xiāng)村振興出力。

　　事實(shí)上，也正是因?yàn)閹讉�(gè)月前的蔚縣之行，讓大家對(duì)張寧的這份愛(ài)心非常感動(dòng)，蔚縣縣委書(shū)記劉瑞格更是主動(dòng)表示可以與張寧一起為蔚縣小米宣傳帶貨，于是便有了11月10日晚這場(chǎng)特殊的公益直播。

　　貢米變愛(ài)心小米，品牌賦能蔚縣脫貧

　　蔚縣小米曾被譽(yù)為“四大貢米”之一。曾經(jīng)由于缺乏先進(jìn)的種植技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，這里的小米產(chǎn)量少、知名度不足，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入低、生活貧苦。益海嘉里金龍魚(yú)董事長(zhǎng)郭孔豐了解情況后，決定利用集團(tuán)的行業(yè)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，幫助這里的老百姓把小米賣(mài)出去。

　　從2015年開(kāi)始，益海嘉里金龍魚(yú)通過(guò)溢價(jià)收購(gòu)蔚縣果莊子村貧困家庭的谷子，加工成小米銷(xiāo)售，并將所得全部利潤(rùn)反哺更多貧困戶(hù)，緩解其貧困狀況。

　　前期，益海嘉里金龍魚(yú)通過(guò)訂單種植，收購(gòu)農(nóng)民的谷物，利用品牌傳播優(yōu)勢(shì)與自身渠道資源打造“蔚縣貢米”產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，集團(tuán)將蔚縣小米與“金龍魚(yú)”品牌有機(jī)結(jié)合，推出金龍魚(yú)愛(ài)心桃花小米，放大蔚縣小米的品牌效應(yīng)，為當(dāng)?shù)厝嗣駥?shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增收與生活水平的提高，助推實(shí)現(xiàn)脫貧。

　　后期，益海嘉里金龍魚(yú)不斷加大扶持力度，發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)與力量。集團(tuán)通過(guò)建設(shè)萬(wàn)噸級(jí)小米加工場(chǎng)——張家口工廠(chǎng)，并拓展京東、沃爾瑪?shù)染�(xiàn)上線(xiàn)下多個(gè)分銷(xiāo)渠道，形成產(chǎn)銷(xiāo)全鏈條網(wǎng)路，將貢米產(chǎn)業(yè)打造成特色扶貧產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)于2020年設(shè)立蔚縣鄉(xiāng)村振興基金，打造成熟的良性循環(huán)脫貧模式。

　　憑借多年的努力，2020年2月，蔚縣正式退出貧困縣序列。益海嘉里金龍魚(yú)也以蔚縣為藍(lán)本探索出了可復(fù)制、可持續(xù)的市場(chǎng)化精準(zhǔn)脫貧模式——“產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)脫貧模式”，立足特色產(chǎn)業(yè)為切入口，借助企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)與資源助推國(guó)家鄉(xiāng)村振興任務(wù)，向社會(huì)各界交出了鄉(xiāng)村振興的滿(mǎn)意答卷。

　　眾人拾柴火焰高，共同助力鄉(xiāng)村振興

　　今年6月，《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》正式實(shí)施，這一系列措施也與今年《中央一號(hào)文件》遙相呼應(yīng)，不僅突出了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要性，提出將脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)有效銜接，更在肯定農(nóng)業(yè)企業(yè)過(guò)去脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了它們?cè)谖磥?lái)的銜接上不可或缺的作用。

　　鄉(xiāng)村振興需要政府、企業(yè)、社會(huì)等多方參與。政府的積極幫助為當(dāng)?shù)氐奶厣?a onmouseover=showImage('stock','2_000061',this,event,'1770') target='_blank'>農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)提供了信用背書(shū)；企業(yè)發(fā)揮資金、技術(shù)、品牌、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道；社會(huì)愛(ài)心人士則發(fā)揮名人效應(yīng)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)更多的新銷(xiāo)路。

　　對(duì)于奧運(yùn)冠軍張寧主動(dòng)奉獻(xiàn)的愛(ài)心，益海嘉里金龍魚(yú)董事長(zhǎng)郭孔豐高度贊賞，他甚至主動(dòng)邀請(qǐng)張寧擔(dān)任益海嘉里金龍魚(yú)張家口工廠(chǎng)的名譽(yù)董事長(zhǎng)。張寧則直言將和益海嘉里金龍魚(yú)一道，不僅要助力蔚縣鄉(xiāng)村振興，還要把奧運(yùn)精神帶給這里的村民，鼓勵(lì)他們努力過(guò)上富裕的日子。

　　眾人拾柴火焰高，在蔚縣政府的幫助、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，以及社會(huì)各界名人的愛(ài)心助力下，一條由金燦燦的蔚縣小米串聯(lián)起來(lái)的美麗鄉(xiāng)村“幸�！甭氛�在鋪就，為蔚縣鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

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