“我們將在未來1～3年進(jìn)一步豐富‘國產(chǎn)化’產(chǎn)品組合，覆蓋全業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及包括高端產(chǎn)品在內(nèi)的全產(chǎn)線。這也意味著，我們在進(jìn)博會平臺展示的這些明星產(chǎn)品源自中國指日可待！”
日前，在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會（下稱“進(jìn)博會”）中新合作服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新論壇上，飛利浦大中華區(qū)副總裁李濤表示，“贏在中國，對飛利浦全球具有重要的戰(zhàn)略意義。”
作為中國推進(jìn)高水平對外開放的重要平臺，進(jìn)博會成了大量外資企業(yè)在華戰(zhàn)略升級和調(diào)整的見證——不斷加速和加深的本土化，是除“雙碳”之外的又一主流元素，也是跨國企業(yè)在應(yīng)對全球疫情、原材料供應(yīng)短缺等多重挑戰(zhàn)下增強(qiáng)韌性和競爭力的關(guān)鍵策略。
高度本土化
作為連續(xù)四屆進(jìn)博會最大的日化行業(yè)參展商，歐萊雅集團(tuán)于今年3月正式宣布將上海升級為集團(tuán)的北亞區(qū)總部，進(jìn)一步拓寬在中國市場的品牌和產(chǎn)品矩陣。目前，中國已成為歐萊雅集團(tuán)旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、YSL等七大子品牌的全球第一市場。
歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞在進(jìn)博會上表示，中國的雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步釋放國內(nèi)巨大的市場消費潛力，并加強(qiáng)了中國與國際市場之間的交流互動，而“歐萊雅將中國作為打造未來核心競爭力的主場”。在上海總部升級后，歐萊雅將以上海及中國為立足點，激發(fā)北亞區(qū)域潛能，挖掘新的增長機(jī)遇。
就在此次進(jìn)博會開幕的一周前，資生堂集團(tuán)于10月27日在上海奉賢設(shè)立的研發(fā)中心正式啟用，這是該公司在全球布局的第8家研發(fā)中心，也是在華設(shè)立的第3家研發(fā)中心。這意味著，資生堂集團(tuán)在上海布局的研發(fā)中心數(shù)量與日本本土相當(dāng)（均為2家），這家跨國美妝集團(tuán)對于在華本土研發(fā)的重視程度可見一斑。
顯然，前來參展的外資巨頭所看重的，遠(yuǎn)不僅僅是中國龐大的進(jìn)口市場。大量在展臺上打出“深耕中國40多年”標(biāo)語、親歷中國入世20年變化的它們，經(jīng)歷了技術(shù)換市場、資本與市場融合、本土伙伴關(guān)系布局等階段后，正在抓緊新機(jī)遇，成為與中國共生關(guān)系和共贏格局的貢獻(xiàn)者和受益者。
從進(jìn)口到本土生產(chǎn)，再到本土設(shè)計、本土研發(fā)，是越來越多外資企業(yè)在中國布局的明確規(guī)劃。
把中國總部設(shè)在上海的飛利浦，不僅在中國擁有全球四大生產(chǎn)制造基地，而且還擁有多個研發(fā)基地。李濤表示，位于蘇州的飛利浦醫(yī)療影像中國基地，就是公司“立足中國、服務(wù)全球”本土化戰(zhàn)略的重要實踐，集研發(fā)、生產(chǎn)、培訓(xùn)于一體，是飛利浦在全球唯一一個綜合性的影像產(chǎn)品基地，專門開發(fā)和生產(chǎn)符合中國本土乃至全球市場需求的影像系統(tǒng)。
李濤提出，他們正和總部緊密溝通，把一些業(yè)務(wù)的全球總部設(shè)在中國，同時整合全球與本地資源，在中國布局產(chǎn)品、系統(tǒng)、軟件三大中心，以提高本土的創(chuàng)新能力。
法國生物梅里埃公司近年來也陸續(xù)把跨國公司地區(qū)總部和外資研發(fā)中心設(shè)在了上海。在今年的進(jìn)博會上，連續(xù)多年參展的他們在現(xiàn)場展示了精準(zhǔn)醫(yī)療的完整解決方案。
生物梅里埃公司公共事務(wù)與市場準(zhǔn)入副總裁盧國萍告訴第一財經(jīng)，公司致力于本土的可持續(xù)發(fā)展，向中國市場提供微生物、免疫及分子生物學(xué)相關(guān)的自動化檢驗儀器、分析軟件和試劑的全面解決方案。其中，有不少是“中國定制”，比如根據(jù)中國醫(yī)生的用藥習(xí)慣研制的中國定制藥敏卡。
近年該公司持續(xù)加快本土化的步伐。2018年，收購了蘇州長光華醫(yī)醫(yī)學(xué)工程有限公司，2019年，在蘇州高新(600736,股吧)區(qū)投資4.6億元建設(shè)體外診斷產(chǎn)品生產(chǎn)基地。
“什么叫深耕中國？主要體現(xiàn)在是不是輸入新技術(shù)、建立研發(fā)中心，也包括培養(yǎng)中國的人才團(tuán)隊�！辟R利氏大中華區(qū)總裁艾周平告訴第一財經(jīng)，該公司已在中國建立5個研發(fā)中心，按照計劃，2014年～2022年這8年間的投資額將是2014年前20年的兩倍，賀利氏大中華區(qū)主導(dǎo)的項目，還長期幫助在中國培養(yǎng)人才和領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊。
作為進(jìn)博會唯一以航空產(chǎn)業(yè)鏈為主題的配套活動，11月8日舉行的IASC國際航空產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)袖峰會上，波音公司亞洲供應(yīng)鏈副總裁柯睿博（Craig Abler）表示，要實現(xiàn)產(chǎn)能的翻倍增長，首先要做的就是充分利用本土資源。波音公司接下來將培訓(xùn)更多本土供應(yīng)商，并對公司在中國的生產(chǎn)和創(chuàng)新中心提供關(guān)鍵的技術(shù)支持，以持續(xù)改善生產(chǎn)基地的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。
與中企“混血”創(chuàng)新
隨著中國科技企業(yè)的快速崛起，站上全球化的舞臺與跨國巨頭同臺競爭，也讓長期扮演領(lǐng)導(dǎo)者角色的外資巨頭，有了更多本土化創(chuàng)新的支撐。
在技術(shù)裝備展區(qū)，不二越今年展出了5款“混血兒”，也就是和中國高科(600730,股吧)技企業(yè)一起合作研發(fā)的產(chǎn)品。比如和上海藍(lán)沙生物合作研發(fā)的核酸檢測樣本移液自動化解決方案，以及和常州微億智造合作研發(fā)的自規(guī)劃、超高速柔性飛拍機(jī)器人。
“我們每年都會有新鮮血液進(jìn)來�！辈欢剑ㄖ袊┯邢薰靖笨偨�(jīng)理、機(jī)器人事業(yè)中心營業(yè)總監(jiān)劉曉兵對第一財經(jīng)表示，中國高科技企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)實力和科研實力這些年來快速增長，因此合作會是一個最理想的方式，中國不可能一直依靠純進(jìn)口。
不二越在全球17個國家和地區(qū)銷售，而中國是其海外最大的市場，占比約一半。除了訂單，進(jìn)博會作為一個綜合展會，帶來的最讓不二越看重的，是跨行業(yè)的客戶。
“中國市場的包容度太大了，需求五花八門，不管你來得早還是晚，只要下功夫就肯定能留下，沒有一家可以獨占中國市場，所以非常有魅力。”劉曉兵說，不二越非常強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)地產(chǎn)銷”的概念，尤其是機(jī)器人的應(yīng)用開發(fā)，都是放在中國，跟著客戶的需求一起做。
“受益于進(jìn)博會，中國是公司在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)增長最快的市場之一。2020年，卡赫的中國市場業(yè)務(wù)同比實現(xiàn)了40%的增長�！�德國深度清潔專家卡赫中華區(qū)總裁唐曉東告訴第一財經(jīng)，他們在中國設(shè)立了銷售總部和制造總部“雙總部”，并在2020年增資1.5億元人民幣，投資新建了全自動洗車設(shè)備的生產(chǎn)基地，接下來還考慮在中國設(shè)立研發(fā)總部，“以前主要是借中國制造向全球輸出產(chǎn)品，現(xiàn)在中國的互聯(lián)技術(shù)在全球領(lǐng)先，因此希望通過中國研發(fā)來反哺全球市場”。
“雙碳”強(qiáng)化本土化驅(qū)動
在中國的“雙碳”目標(biāo)下，在華跨國企業(yè)本土化迎來了更大的契機(jī)，也有了更強(qiáng)的動力——打造綠色供應(yīng)鏈，實現(xiàn)更大程度的本土化，既是機(jī)遇也是必經(jīng)之路。
在IASC國際航空產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)袖峰會上，探討民航產(chǎn)業(yè)的減碳方案時，空中客車中國和東亞地區(qū)采購負(fù)責(zé)人恰佩（Alexis Gonzalez Chiappe）表示：“空客的機(jī)翼都是在天津交付中心組裝的，讓整個供應(yīng)鏈都在中國，這是我們希望繼續(xù)走的路。從原始的鋁材到最后機(jī)翼組裝，整個都在中國，可以幫我們避免跨大陸的部件運輸，以減少二氧化碳的排放，在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)完整交付�！�
泰雷茲集團(tuán)也看到了綠色本土化的必要性和機(jī)遇所在。泰雷茲北亞區(qū)副總裁兼中國區(qū)首席執(zhí)行官貝杰鴻（Jerome Bendell）告訴第一財經(jīng)，公司致力于通過創(chuàng)新的綠色技術(shù)及解決方案促進(jìn)航空領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展和中國“雙碳”目標(biāo)的實現(xiàn)。2027年，中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)預(yù)計將占全國GDP的一半左右，成為經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，而泰雷茲多項關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)可以起到重要作用。
外資在華戰(zhàn)略的趨勢體現(xiàn)在近年來的數(shù)據(jù)上。商務(wù)部外國投資管理司司長宗長青在此次進(jìn)博會發(fā)布會上表示，“十三五”時期，中國吸收外資實現(xiàn)較快增長，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)突出。其中，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長，實際使用外資1717.5億美元，較“十二五”時期增長129.4%，占比從2015年的12.2%提高至2020年的28.6%。
2020年，中國全年實際使用外資從產(chǎn)業(yè)看，第一、二、三產(chǎn)業(yè)實際使用外資占比分別為0.3%、24.5%和75.2%。從行業(yè)門類看，外商投資主要集中在制造業(yè)，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)，科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，以及批發(fā)和零售業(yè)、金融業(yè)，上述7個行業(yè)實際使用外資占比達(dá)90.8%。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)實際使用外資427.6億美元，同比增長9.5%，占比達(dá)28.6%，較2019年提高0.9個百分點。
作為外資最青睞的目的地之一，截至2021年6月底，上海累計設(shè)立外資研發(fā)中心達(dá)493家，跨國公司地區(qū)總部802家。
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