11月4日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（進(jìn)博會(huì)）正式拉開帷幕，作為本次進(jìn)博會(huì)核心支持企業(yè)以及虹橋經(jīng)濟(jì)論壇鉆石會(huì)員的五糧液(000858)，在人文交流活動(dòng)展示區(qū)域設(shè)置非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，再次向全世界展示中國傳統(tǒng)文化及民族品牌的獨(dú)特魅力。
本屆進(jìn)博會(huì)五糧液展廳由文化體驗(yàn)大廳、深度品鑒廳等組成，通過光影、材質(zhì)、景觀場景等，生動(dòng)展示了五糧液八大古酒坊、老酒與梅瓶陳設(shè)、一至八代五糧液等，借由沉浸式的空間體驗(yàn)與多樣化的產(chǎn)品體系引導(dǎo)，向四海賓朋深度詮釋了五糧液極致工藝的匠心追求、深厚悠久的文化底蘊(yùn)。
開幕當(dāng)天，大量客商涌入五糧液展館，人頭攢動(dòng)，一派熱鬧景象。館中501五糧液、經(jīng)典五糧液、國際時(shí)尚五糧液、五糧液·緣定晶生等五糧液產(chǎn)品悉數(shù)亮相，吸人眼球、備受好評(píng)。其中，五糧液·緣定晶生備受中外客商追捧，這款由五糧液與國際知名品牌施華洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴專屬產(chǎn)品以最美好的方式表現(xiàn)了東西方的完美合作，也是五糧液積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，引領(lǐng)中國白酒國際化、多元化合作的典型案例。
第四屆進(jìn)博會(huì)五糧液文化展廳
作為世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級(jí)展會(huì)，進(jìn)博會(huì)歷經(jīng)4屆發(fā)展，已成為國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作的四大平臺(tái)。作為中國民族品牌代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液持續(xù)參與，積極支持進(jìn)博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)，五糧液文化展廳將長期落戶國家會(huì)展中心（上海），在國家級(jí)展會(huì)、全球性盛會(huì)上持續(xù)演繹中國品牌的“民族精神”和“世界精彩”，為進(jìn)博會(huì)助推世界開放合作、全球人文交流、各國民心相通貢獻(xiàn)酒業(yè)力量。
作為中國最知名的白酒品牌之一，五糧液扎根于四川宜賓這一被聯(lián)合國教科文組織及糧農(nóng)組織定義為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。2017年，宜賓與干邑、蘇格蘭、波多黎各、瓜達(dá)拉哈拉等地榮獲“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”稱號(hào)。在漫長的歷史長河中，五糧液逐漸形成獨(dú)有的釀酒工藝，并持續(xù)不斷代使用650多年的國寶級(jí)明初古窖池，將高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種原料完美結(jié)合，采用“固態(tài)續(xù)糟、混蒸混燒、跑窖循環(huán)、分層入窖、雙輪底發(fā)酵、分層起糟、分層蒸餾、量質(zhì)摘酒、按質(zhì)并壇、分級(jí)儲(chǔ)存、精心勾調(diào)”等復(fù)雜工藝釀造而成，并對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行分級(jí)管理，層層臻選，以達(dá)到“優(yōu)中選優(yōu)”的出品標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)五糧液對(duì)精釀的執(zhí)著。
從106年前首次亮相巴拿馬萬國博覽會(huì)開始至今，五糧液以傳播中國傳統(tǒng)文化為己任，作為先鋒引領(lǐng)中國高端白酒走出國門，擁抱世界。1995年，五糧液榮獲美國巴拿馬第十三屆國際貿(mào)易博覽會(huì)金獎(jiǎng)；2015年，榮獲意大利米蘭百年世博百年金獎(jiǎng)，意大利米蘭世博會(huì)最受海外華人喜愛的白酒品牌，五糧液產(chǎn)品榮獲意大利米蘭世博金獎(jiǎng)產(chǎn)品；2017年，在哈薩克斯坦參加阿斯塔納世博會(huì)；2021年，獲得迪拜世博會(huì)中國館官方合作伙伴身份，并作為指定用酒亮相世博會(huì)。
迪拜世博會(huì)中國館
截至目前，五糧液已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，產(chǎn)品分銷業(yè)務(wù)覆蓋100余個(gè)國家和地區(qū)。在日本東京、韓國首爾等地和我國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心，并強(qiáng)化打造“中國酒+中國菜”，以及“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營模式；積極參與國際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，推動(dòng)中國白酒和傳統(tǒng)文化“走出去”。
今年6月，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2021全球酒類品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2021)，其中就包含“2021年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”榜單，整體來看，烈酒品牌50強(qiáng)總價(jià)值從2020年的1,297億美元增至2021年的1,359億美元，共增長了5%，而五糧液以258億美元的品牌價(jià)值位居第二，品牌價(jià)值增長達(dá)24%，品牌知名度和影響力都在不斷提升。隨著進(jìn)博會(huì)開幕，以五糧液為代表的中國優(yōu)秀民族品牌將與全球客商展開更深入的交流合作，并更清晰地向世界展現(xiàn)中國蓬勃的發(fā)展生機(jī)及中國傳統(tǒng)文化的別樣魅力。
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