10月29日晚間，光明乳業(yè)(600597,股吧)（600597）公布2021年三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入220.57億元，同比上升17.68%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4.45億元，同比上升3.06%。依托于產(chǎn)品創(chuàng)新、降本增效、全產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化管理，以及新鮮牛奶銷售規(guī)模的擴(kuò)大，光明乳業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)步前行。

定增順利獲批，外延并購(gòu)再下一城

近兩年，光明乳業(yè)全國(guó)化擴(kuò)張的步伐明顯加速，在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。2021年3月光明乳業(yè)啟動(dòng)非公開(kāi)發(fā)行項(xiàng)目，發(fā)行方案于2021年9月獲證監(jiān)會(huì)批復(fù)核準(zhǔn)。光明乳業(yè)將募資19.3億元，用于在安徽、寧夏、黑龍江三省開(kāi)工建設(shè)規(guī)模牧場(chǎng)及補(bǔ)充流動(dòng)資金。牧場(chǎng)建成后，光明乳業(yè)牛只存欄數(shù)將增加3.1萬(wàn)頭，保障新鮮戰(zhàn)略在全國(guó)范圍內(nèi)的實(shí)施。

由于當(dāng)前國(guó)內(nèi)奶源稀缺，寧夏與青海所在的西北被市場(chǎng)稱作是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源的最后一塊處女地。10月21日晚，光明乳業(yè)宣布擬以6.12億元收購(gòu)青海小西牛公司60%的股權(quán)，本次收購(gòu)?fù)瓿珊髮⒂欣�于完善光明乳業(yè)在西部的奶源布局、產(chǎn)能布局以及市場(chǎng)布局，有利于光明乳業(yè)提升優(yōu)質(zhì)奶源自給能力，提高產(chǎn)能，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。收購(gòu)消息公布后，業(yè)內(nèi)人士指出，本次收購(gòu)有望提升光明乳業(yè)自有奶源比例，改善上市公司盈利能力。另一方面，收購(gòu)?fù)瓿珊�，青海小西�？梢灾�力光明乳業(yè)打開(kāi)西部市場(chǎng)，完善全產(chǎn)業(yè)鏈，是光明乳業(yè)全國(guó)化布局的重要舉措。

推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略布局，賦予品牌新鮮活力

2021年，光明乳業(yè)品牌建設(shè)持續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)，不斷深耕品牌年輕化戰(zhàn)略布局，賦予光明品牌更多新鮮活力。光明乳業(yè)冠名央視大型文化綜藝節(jié)目《典籍里的中國(guó)》，以典籍為脈絡(luò)，鮮活輸出文化自信，實(shí)現(xiàn)流量和口碑雙豐收；推出百集微紀(jì)錄片《無(wú)聲的功勛》，獨(dú)家冠名警務(wù)偵查紀(jì)錄片《大城無(wú)小事》，希望在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)乳品的同時(shí)，將光明力量傳遞給更多人。產(chǎn)品方面，光明優(yōu)倍繼續(xù)攜手《我們的歌》，延續(xù)“鮮活力，青春樣”的積極態(tài)度，致力打造觀眾喜愛(ài)的破圈節(jié)目。光明健能KIDS冠名語(yǔ)言文化類電視節(jié)目《典籍里的孩子》，將品牌價(jià)值與文化價(jià)值共融，觸達(dá)不同的消費(fèi)群體，塑造強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。光明莫斯利安連續(xù)兩年以中國(guó)區(qū)官方合作伙伴身份助力英雄聯(lián)盟總決賽，并推出英雄聯(lián)盟聯(lián)名款宇宙風(fēng)味爆珠酸奶，用美味詮釋熱愛(ài)。此外，光明莫斯利安還攜手國(guó)際知名潮流品牌SmileyWorld打造聯(lián)名產(chǎn)品及限定快閃店，以年輕化突圍方式提升品牌活力，吸引年輕消費(fèi)群體，持續(xù)為品牌增添新動(dòng)能。

值得一提的是，不久前，光明乳業(yè)憑借著品牌不斷升級(jí)的煥新力、創(chuàng)新力、年輕力，以連續(xù)三年位列所在品類第一的優(yōu)秀表現(xiàn)，獲評(píng)“2021年度金字招牌”，成為名副其實(shí)深入國(guó)民之心的“新國(guó)貨”。由此可見(jiàn)，光明品牌正被越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛(ài)和認(rèn)可。

引領(lǐng)高效新品創(chuàng)新，滿足多樣化差異需求

在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展背景下，新消費(fèi)熱潮成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，為打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者多樣化需求，光明乳業(yè)攜手華熙生物聯(lián)合推出為女性量身打造的跨界新品，開(kāi)啟“她健康”乳品新賽道，助力“她”們綻放由內(nèi)而外的美麗。除科技賦能新品外，值建黨百年之際，光明乳業(yè)還特別推出“光明小紅磚”、“新青年雪糕”、“光明優(yōu)加文創(chuàng)版”等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，堅(jiān)定發(fā)揚(yáng)品牌的紅色力量，賡續(xù)紅色精神。此外，光明乳業(yè)旗下高端烘焙品牌光明悠焙也在金秋為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的美味新體驗(yàn)，特別添加健能JCAN益生菌的五款新飲品與益生菌完美融合，激活味蕾又越喝越健康；每日限量發(fā)售的惠靈頓牛排，更是上架即被搶購(gòu)一空。

與此同時(shí)，為了給消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，光明乳業(yè)對(duì)旗下多款經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，今年新推出的光明如實(shí)純凈風(fēng)味發(fā)酵乳新品不僅延續(xù)了如實(shí)品牌純凈簡(jiǎn)單配方，更啟用了全新設(shè)計(jì)的專利瓶型，滿足消費(fèi)者對(duì)于酸奶隨時(shí)隨地即開(kāi)即飲的便利性需求及戶外移動(dòng)化場(chǎng)景下的飲用需求，掀起一股高品質(zhì)健康飲品新體驗(yàn)。剛剛上新不久的光明大白兔益生菌奶球?qū)⒗献痔?hào)的創(chuàng)“益”美味融入健康零食新概念，令人驚喜滿滿。光明乳業(yè)將品牌進(jìn)行細(xì)分化，針對(duì)不同群體的消費(fèi)者“量身定做”差異化產(chǎn)品，既增加了消費(fèi)者粘性，也提升了市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，賦能光明品牌的影響力也在不斷擴(kuò)大。

光明溫暖大愛(ài)無(wú)疆，綠色環(huán)保光明未來(lái)

作為行業(yè)內(nèi)第一家開(kāi)展牛奶紙盒回收綠色大行動(dòng)的乳制品企業(yè)，為了更好地傳遞綠色環(huán)保力量，光明乳業(yè)持續(xù)開(kāi)展牛奶紙盒回收行動(dòng)并進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)一步優(yōu)化兌換流程，豐富兌換內(nèi)容。截至目前，牛奶紙盒回收行動(dòng)已走進(jìn)全國(guó)75個(gè)垃圾分類重點(diǎn)城市，累計(jì)覆蓋超過(guò)5000個(gè)點(diǎn)位，回收奶盒307余萬(wàn)只，用回收紙盒再生制成的上海最長(zhǎng)觀花長(zhǎng)椅在今年花博會(huì)上更是一舉成為新“網(wǎng)紅”。光明乳業(yè)堅(jiān)定不移開(kāi)展牛奶紙盒回收行動(dòng)，打造公益環(huán)保新IP，將上海模式、上海經(jīng)驗(yàn)成功復(fù)制推廣至全國(guó)其他試點(diǎn)城市，大大提升了光明乳業(yè)在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力和美譽(yù)度。

今年夏天，河南汛情牽動(dòng)人心，光明乳業(yè)緊急調(diào)撥近38000提光明牛奶馳援河南，為河南人民提供營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。光明乳業(yè)還聯(lián)合市文明辦等單位，圍繞建黨百年主題開(kāi)展城市志愿者關(guān)愛(ài)行動(dòng)，為在高溫下辛勤付出的志愿者們送上一份清涼補(bǔ)給。除此之外，光明乳業(yè)還堅(jiān)持為上海公衛(wèi)中心的抗疫一線醫(yī)護(hù)人員家屬提供“三送”溫暖。值得稱道的是，在當(dāng)前的“雙減”政策下，為了讓更多學(xué)生在校園遇見(jiàn)光明，感受成長(zhǎng)樂(lè)趣，光明乳業(yè)攜手市紅十字會(huì)，團(tuán)市委等單位，開(kāi)展“光明進(jìn)校園”活動(dòng)，將視力篩查、心理健康、藝術(shù)教育、體育活動(dòng)等百余場(chǎng)公益課程配送至學(xué)校，以實(shí)際行動(dòng)助力青少年健康成長(zhǎng)。

從三季報(bào)成績(jī)來(lái)看，光明乳業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，光明乳業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。光明乳業(yè)表示，未來(lái)將進(jìn)一步加強(qiáng)成本管理、費(fèi)用管控，加大科研創(chuàng)新投入，優(yōu)化牧場(chǎng)、工廠、物流的全國(guó)性戰(zhàn)略布局，不斷提升光明品牌力，夯實(shí)國(guó)內(nèi)新鮮牛奶第一品牌的地位。

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