在2022年北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)100天之際，由中國(guó)新聞社旗下財(cái)經(jīng)媒體中新經(jīng)緯舉辦的“迎北京冬奧：中國(guó)贊助企業(yè)品牌高峰論壇”27日在線上舉行。北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心為該活動(dòng)學(xué)術(shù)支持單位。中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊提供特別支持。
對(duì)于籌辦北京冬奧會(huì)做了哪些工作、企業(yè)如何開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)等話題，本屆冬奧會(huì)品牌贊助企業(yè)代表和行業(yè)專(zhuān)家通過(guò)視頻發(fā)表觀點(diǎn)，共話奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，體操奧運(yùn)冠軍李小鵬，東京奧運(yùn)會(huì)鉛球冠軍鞏立姣，跆拳道奧運(yùn)冠軍趙帥、鄭姝音，短道速滑世界冠軍馬威等體壇名將為本屆冬奧送上祝福。
中國(guó)石化(600028,股吧)董事會(huì)辦公室主任、冬奧辦主任張征，北京順鑫農(nóng)業(yè)(000860,股吧)股份有限公司董事長(zhǎng)李穎林，科大訊飛(002230,股吧)股份有限公司高級(jí)副總裁杜蘭，金山辦公首席專(zhuān)家及副總裁肖玢，英孚教育（EF）中國(guó)區(qū)企業(yè)事務(wù)部執(zhí)行副總裁兼首席企業(yè)事務(wù)官柳盡染，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理車(chē)世龍等奧運(yùn)合作伙伴、贊助商代表發(fā)表主旨演講。
《2021奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布方前瞻產(chǎn)業(yè)研究事業(yè)部總經(jīng)理、首席分析師朱茜，品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、中國(guó)品牌節(jié)創(chuàng)始人王永等專(zhuān)家圍繞奧運(yùn)品牌推廣等話題發(fā)表觀點(diǎn)。
在與會(huì)嘉賓看來(lái)，奧運(yùn)會(huì)與贊助商是相互成就的關(guān)系。奧運(yùn)會(huì)的順利籌辦離不開(kāi)贊助企業(yè)的助力，與此同時(shí)，企業(yè)也在奧運(yùn)會(huì)期間提升了品牌形象。
中國(guó)石化董事會(huì)辦公室主任、冬奧辦主任張征表示，作為先后贊助2008年北京夏奧會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)的“雙奧企業(yè)”，中國(guó)石化結(jié)合自身“油氣合作伙伴”的身份，積極踐行“潔凈能源 為冬奧加油”的口號(hào)，積極投身冬奧各項(xiàng)籌辦工作，在場(chǎng)館建設(shè)、能源供應(yīng)、物資保障、志愿服務(wù)等方面傾力奉獻(xiàn)。
張征說(shuō)，中國(guó)石化在北京冬奧賽區(qū)布局了30座油品保供站、29座LNG加氣站，在河北冬奧賽區(qū)布局了19座油品保供站。今年9月，4座冬奧加氫站也已全部建成完工并投入商業(yè)運(yùn)行；已完成50座冬奧主題加油站的升級(jí)改造，并借助易捷便利店建成了200座冬奧特許商品店；研發(fā)了車(chē)輛適應(yīng)性更好、動(dòng)力性能更加優(yōu)異的“愛(ài)跑”汽油，環(huán)保綠色的瀝青產(chǎn)品，以及節(jié)能型發(fā)動(dòng)機(jī)油等一系列綠色新品。
“借助北京冬奧組委搭建的合作伙伴俱樂(lè)部平臺(tái)，中國(guó)石化以輪值主席單位的身份，攜手各合作伙伴，互學(xué)互鑒，收獲了很多體育營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)與合作實(shí)踐。”張征指出，近年來(lái)，中國(guó)石化聯(lián)合各方合作伙伴，舉辦了多場(chǎng)俱樂(lè)部主題活動(dòng)、發(fā)布會(huì)以及子品牌主題活動(dòng)，并長(zhǎng)期援助貧困地區(qū)的孩子們，開(kāi)展體驗(yàn)冬奧文化等公益活動(dòng)。
中國(guó)石化董事會(huì)辦公室主任、冬奧辦主任張征
北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)李穎林表示，作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方農(nóng)副產(chǎn)品贊助商，順鑫積極參與和激活贊助商品牌權(quán)益應(yīng)用共計(jì)40多項(xiàng)，從產(chǎn)品包裝到媒體廣告，全力為北京冬奧會(huì)營(yíng)造良好的宣傳氛圍，樹(shù)立良好的企業(yè)冬奧品牌形象。
“順鑫承諾，我們始終堅(jiān)持‘食品安全第一責(zé)任人’的民生理念�！崩罘f林稱(chēng)，順鑫始終是百姓餐桌上的食品安全守護(hù)者，同樣也是中國(guó)體育事業(yè)和奧運(yùn)健兒堅(jiān)強(qiáng)的后盾和后勤部，必將全力做好北京冬奧會(huì)各項(xiàng)服務(wù)保障工作，竭力為北京冬奧會(huì)提供后勤保障。
北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)李穎林
科技助力冬奧“無(wú)障礙交流”
“科技冬奧”也是本次冬奧會(huì)的一大亮點(diǎn)，各大企業(yè)也紛紛借此機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己的科技實(shí)力。
科大訊飛股份有限公司高級(jí)副總裁杜蘭指出，在2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的賽場(chǎng)上，科大訊飛將成為冬奧會(huì)歷史上首個(gè)“官方自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯獨(dú)家供應(yīng)商”。
杜蘭稱(chēng)：“為了迎接北京冬奧會(huì)，我們推出了新一代訊飛雙屏翻譯機(jī)：它支持中文與60種外語(yǔ)的互譯，掌握的語(yǔ)種覆蓋了全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可以照顧到任何一個(gè)國(guó)家的參賽隊(duì)伍。另外，在冬殘奧會(huì)的賽場(chǎng)，乃至面向全球聽(tīng)障、視障的觀眾，我們希望通過(guò)技術(shù)，真正做到溝通無(wú)障礙�！�
科大訊飛股份有限公司高級(jí)副總裁杜蘭
金山辦公首席專(zhuān)家及副總裁肖玢表示，作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方協(xié)同辦公軟件供應(yīng)商，金山辦公將通過(guò)提供WPS辦公軟件和其他協(xié)同辦公信息技術(shù)服務(wù)，支持本屆冬奧會(huì)的籌備和舉辦�！癢PS強(qiáng)大的兼容能力，讓冬奧組委的往來(lái)文件，不論什么操作系統(tǒng)、設(shè)備終端，都能實(shí)現(xiàn)文檔無(wú)縫兼容。并且在使用的安全性、穩(wěn)定性、功能和場(chǎng)景的豐富性等方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)�！�
北京2022年冬奧會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商EF中國(guó)區(qū)企業(yè)事務(wù)部執(zhí)行副總裁兼首席企業(yè)事務(wù)官柳盡染說(shuō)道，“北京冬奧會(huì)不只是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更是世界不同文化交流互通的盛會(huì)�！弊�1988年起，EF便與國(guó)際奧委會(huì)一道，設(shè)計(jì)并推廣了一系列的教育解決方案，為志愿者提供在線語(yǔ)言測(cè)試，為東道主國(guó)家設(shè)計(jì)在線課程，并為組委會(huì)提供專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言技能培訓(xùn)。本次北京冬奧會(huì)已經(jīng)是EF第七次與奧林匹克攜手。
柳盡染進(jìn)一步指出，自EF成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方語(yǔ)言培訓(xùn)獨(dú)家供應(yīng)商以來(lái)，持續(xù)與北京冬奧組委合作，全面深化英語(yǔ)培訓(xùn)，為委內(nèi)工作人員、國(guó)內(nèi)技術(shù)官員、場(chǎng)館工作人員、滑雪戰(zhàn)隊(duì)及志愿者提供著語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)。預(yù)計(jì)冬奧開(kāi)賽前，EF將完成近1.4萬(wàn)人次的培訓(xùn)。
短道速滑世界冠軍馬威
多方合作成就優(yōu)秀體育營(yíng)銷(xiāo)
長(zhǎng)期研究品牌營(yíng)銷(xiāo)的品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永分析稱(chēng)，“縱觀歷來(lái)優(yōu)秀的體育營(yíng)銷(xiāo)案例，大多是專(zhuān)業(yè)的品牌、廣告、公關(guān)公司與廣告主的一致努力的成果。目前很多優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)與冬奧會(huì)達(dá)成了合作協(xié)議，但這只是第一步，甚至說(shuō)這才是開(kāi)始，品牌需要利用這一契機(jī)通過(guò)多種多樣的創(chuàng)意方式、媒介平臺(tái)與目標(biāo)受眾溝通，形成良好的事件營(yíng)銷(xiāo)�！�
在2022北京冬奧會(huì)來(lái)臨之際，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》。前瞻產(chǎn)業(yè)研究事業(yè)部總經(jīng)理朱茜提出智慧奧運(yùn)、低碳奧運(yùn)等我國(guó)舉辦冬奧會(huì)可以參考的經(jīng)驗(yàn)。在智慧奧運(yùn)方面，朱茜說(shuō)：“結(jié)合國(guó)內(nèi)科技優(yōu)勢(shì)，多元利用5G技術(shù)，增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)VR、AR等智能設(shè)備的應(yīng)用，創(chuàng)新賽事觀看形式，運(yùn)用科技創(chuàng)新鏈開(kāi)展奧運(yùn)服務(wù)、奧運(yùn)支撐，發(fā)揮奧運(yùn)能效，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈向中高端邁進(jìn)�！�
作為活動(dòng)主辦方代表，中新經(jīng)緯總裁符永康在總結(jié)發(fā)言中說(shuō)：“四年一度的頂級(jí)冰雪盛宴已指日可待。包括中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)的全球冰雪健兒們正奮勇拼搏，備戰(zhàn)冬奧。與此同時(shí)，一眾奧運(yùn)贊助企業(yè)也在積極投身冬奧各項(xiàng)籌辦工作，助力北京冬奧會(huì)再創(chuàng)輝煌。中新經(jīng)緯也將積極報(bào)道冬奧會(huì)，做好2022年北京冬奧會(huì)相關(guān)傳播推廣工作�！�
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