雙槍科技打造成為國(guó)內(nèi)日用餐廚具領(lǐng)域值得驕傲的民族品牌

　　2021年8月5日，隨著雙槍科技股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱(chēng)：雙槍科技，股票代碼：001211)登陸主板成功上市，A股市場(chǎng)正式迎來(lái)“筷子第一股”，在上市后的首次雙槍科技媒體見(jiàn)面上，公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭承烈先生明確表達(dá)了對(duì)在未來(lái)企業(yè)戰(zhàn)略布局上品牌將成為極其重要的一環(huán)。

　　目前國(guó)內(nèi)餐廚領(lǐng)域目前市場(chǎng)比較分散，品牌眾多，而信賴(lài)名牌、消費(fèi)名牌，已經(jīng)成為人們消費(fèi)的一種習(xí)慣，樹(shù)立行業(yè)品牌成為企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和必然，雙槍科技股份有限公司2021年已經(jīng)在品牌方面開(kāi)啟全面的建設(shè)和投入，希望在夯實(shí)生產(chǎn)制造硬實(shí)力的同事，逐步提升品牌軟實(shí)力，將雙槍打造成為國(guó)內(nèi)日用餐廚具領(lǐng)域值得驕傲的民族品牌。

　　基于企業(yè)戰(zhàn)略，組建品牌團(tuán)隊(duì)

　　雙槍科技在商超渠道賣(mài)場(chǎng)一直保持著較高的占有率，一方面是多年積累的產(chǎn)品領(lǐng)先理念，同樣也很早就組建了在商超賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)，擁有了雙槍專(zhuān)屬的專(zhuān)柜、專(zhuān)區(qū)形象陳列區(qū)別于其他同品類(lèi)供應(yīng)商，也獲得了廣大客戶(hù)和消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著公司業(yè)績(jī)規(guī)模不斷擴(kuò)大，多渠道銷(xiāo)售渠道的拓展，在2018年伴隨著公司的品牌戰(zhàn)略提升，市場(chǎng)部轉(zhuǎn)型為整個(gè)公司的品牌部，負(fù)責(zé)整個(gè)“雙槍”品牌的推廣、建設(shè)，四年來(lái)團(tuán)隊(duì)每年以30%的速度保持增長(zhǎng)，吸納廣告公司、知名品牌和新消費(fèi)品牌優(yōu)秀人才，為雙槍的品牌建設(shè)之路打下基礎(chǔ)。

　　積累媒體資源，建立用戶(hù)鏈接

　　雙槍科技在8月5號(hào)上市日當(dāng)天，組織媒體召開(kāi)了首次雙槍科技媒體發(fā)布會(huì)，超過(guò)50家媒體匯聚一堂，董事長(zhǎng)鄭承烈回顧了雙槍科技成立至今的心路歷程，分享了公司的文化與愿景，詳細(xì)介紹了各大主營(yíng)產(chǎn)品，并在最后對(duì)登陸資本市場(chǎng)后所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了展望，在會(huì)后激起了廣大媒體對(duì)“筷子第一股”的熱情探討。其實(shí)雙槍科技在行業(yè)內(nèi)一直擁有較好的企業(yè)口碑，通過(guò)上市的助力，雙槍科技將加大于媒體和廣告商的合作，將企業(yè)在產(chǎn)品端、生產(chǎn)端的優(yōu)勢(shì)，傳遞給消費(fèi)者，打造企業(yè)口碑，在上市后的整體企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，雙槍品牌的塑造成企業(yè)發(fā)展中不可或缺的一環(huán)，在品牌建設(shè)方面也將持續(xù)不斷的加大投入，建立用戶(hù)鏈接，形成品牌資產(chǎn)，最終建立起企業(yè)的護(hù)城河。

　　新媒體、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新活動(dòng)、新落地

　　在整個(gè)大媒體環(huán)境不斷變化背景下，日用品行業(yè)也在一些新興媒體和渠道涌現(xiàn)一批新品牌，而雙槍科技在新媒體領(lǐng)域也早有投入和布局。除以上提到的新聞媒體合作外，雙槍品牌團(tuán)隊(duì)在不斷完善企業(yè)的形象展示窗口，積極布局“雙微一抖小紅書(shū)”等媒體渠道，已初顯成果。在抖音渠道，雙槍從2020年6月開(kāi)始通過(guò)與“初代網(wǎng)紅”羅永浩的合作打響了進(jìn)軍直播的第一槍?zhuān)�目前每天都有店播和達(dá)人直播同時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售推廣，雖然和眾多的達(dá)人合作有較高的前期投入成本，但抖音生態(tài)巨大流量和日活將在品牌和銷(xiāo)售上起到品效合一的長(zhǎng)期效果；在小紅書(shū)方面，雙槍科技所在的日用百貨品類(lèi)沒(méi)有頭部品牌，通過(guò)超過(guò)半年的布局和運(yùn)營(yíng)，數(shù)百位美食、家居類(lèi)KOL對(duì)雙槍的產(chǎn)品進(jìn)行了種草和評(píng)測(cè)，正在打造一個(gè)年輕人都在使用的餐廚具品牌形象。通過(guò)這類(lèi)新鮮媒體渠道的布局，雙槍科技正從一個(gè)傳統(tǒng)制造企業(yè)向新消費(fèi)品牌積極轉(zhuǎn)型。

　　跨界聯(lián)動(dòng)，跟著國(guó)潮一“筷”潮

　　即將迎來(lái)2022年春節(jié)，雙槍科技在春節(jié)檔期的營(yíng)銷(xiāo)策略上也有別于往年，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌及傳統(tǒng)文化元素高度認(rèn)可的熱潮，雙槍聯(lián)合國(guó)潮IP東來(lái)也打造了一系列的新穎時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)道具，將在新春佳節(jié)之時(shí)投放到全國(guó)的各地賣(mài)場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。本次聯(lián)合基于雙槍科技主打產(chǎn)品“筷子”中的國(guó)民屬性，以及“東來(lái)也”系列IP對(duì)于傳統(tǒng)的好運(yùn)文化、吉祥元素的新式表達(dá)，合作雙方希望通過(guò)本次合作將“國(guó)貨品質(zhì)+國(guó)潮時(shí)尚”傳遞給消費(fèi)者，主題為“快樂(lè)雙槍號(hào)，好運(yùn)帶回家”，在新春換新之時(shí)，通過(guò)散布在全國(guó)各地的展陳道具，提升銷(xiāo)售力的同時(shí)也對(duì)品牌有更加深刻的記憶和認(rèn)知。在未來(lái)雙槍科技將通過(guò)“筷子”整個(gè)富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，加強(qiáng)異業(yè)合作、跨界聯(lián)動(dòng)，號(hào)召各類(lèi)品牌方在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的合作，跟著國(guó)潮一“筷”潮，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

　　雙槍科技經(jīng)歷26年發(fā)展基于筷子的品類(lèi)延展成就了一家主板上市企業(yè)，筷子不僅有消費(fèi)的廣譜性，在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力，同樣筷子也承載著中華飲食文化傳統(tǒng)和中國(guó)人特有的習(xí)俗禮儀，相信在資本的助力和雙槍公司不斷加大品牌建設(shè)投入的推動(dòng)下，雙槍可以填補(bǔ)國(guó)人餐桌上的品牌空缺，成就餐廚具領(lǐng)域值得驕傲的民族品牌。

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