10月22日晚，大型史詩紀(jì)錄片《紫禁城》在北京衛(wèi)視開播，五糧液(000858)作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴、獨(dú)家冠名單位，繼《上新了·故宮》之后，與紫禁城再聚，展開經(jīng)典與經(jīng)典之間的深層對(duì)話。
從紫禁城到故宮博物院，從姚子雪曲到五糧液，從長(zhǎng)江起點(diǎn)到天子皇城，二者共同見證了600年來的歷史沉浮。
這一次，五糧液與《紫禁城》又將如何碰撞出歲月的回響？講述怎樣的歷史文化故事？
01
再度聚首紫禁城，講述600余年跌宕沉浮
近幾年來，以故宮為主題的文化類節(jié)目并不少見，五糧液三次完美碰撞《上新了·故宮》，翻開歷史的記憶，探尋著故宮的秘密和中國(guó)文化的秘密，備受關(guān)注。
早在2018年，《紫禁城》即與《上新了·故宮》同步啟動(dòng)策劃，但《紫禁城》跳出了“故宮”的局限，將視野放到了600年的歷史坐標(biāo)中。
節(jié)目選取中國(guó)近600年歷史進(jìn)程中若干“變局”事件，站在大歷史的視角，以時(shí)間脈絡(luò)為主線，讓世界了解這座宮殿背后600年波瀾壯闊的歷史，從紫禁城濃縮的600年中讀懂中國(guó)。
10月22日晚播出的第一期《王者》，講述600年前明王朝選擇將都城定在北京的原因及建造紫禁城宮殿的過程。其中，建造宮殿使用的楠木便產(chǎn)自四川宜賓屏山縣，工匠們用工不計(jì)代價(jià)、用時(shí)不計(jì)歲月、用心不計(jì)成本，從采木、搬運(yùn)到使其成為紫禁城的重要部分。
當(dāng)600年前采木的工部尚書宋禮到達(dá)宜賓時(shí)，這座酒城便與北京、與紫禁城的誕生發(fā)生了更加緊密的關(guān)系。
四川宜賓，這座擁有2200年歷史的城市，是金沙江、岷江和長(zhǎng)江的交匯地帶，三江生態(tài)得天獨(dú)厚，生物豐富多樣，特別適宜釀酒微生物的繁衍生息，處于“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。
作為中國(guó)酒都的宜賓，文化底蘊(yùn)深厚，釀酒史已有4000余年，世界名酒五糧液便誕生于此。
五糧液釀造技藝，始于唐，興于宋，成于明，清得名。從盛唐的重碧春酒，到宋代的姚子雪曲、明代的雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名“五糧液”，傳承已逾千載。而始于1368年（明初洪武元年）的五糧液古窖池群，也歷經(jīng)了長(zhǎng)達(dá)653年的不間斷生產(chǎn)，活態(tài)釀造延續(xù)至今。
紫禁城的誕生，成為中國(guó)歷史變遷的重要見證；五糧液的延承，也親歷了歷史歲月的洗禮和沉淀。
宜賓與北京，五糧液與紫禁城，工匠精神和五糧液匠心傳承，這份不解之緣，早在600年前就已經(jīng)產(chǎn)生。
02
五糧液與紫禁城，兩大文化經(jīng)典交相輝映
紫禁城作為中國(guó)著名的世界文化遺產(chǎn)，不僅是明清時(shí)代最重要的歷史見證，更是中國(guó)乃至世界歷史變局的見證者和親歷者。追尋歷史、追問歷史，也是《紫禁城》這部紀(jì)錄片最重要的主旨，它被賦予了“以城看史，以城講國(guó)”的使命。
五糧液作為中國(guó)濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭酒企，擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有始建于洪武元年的古窖池群，同時(shí)，也肩負(fù)著向世界傳遞中國(guó)白酒文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化的使命。
五糧液與紫禁城，在歷史性、文化性等方面，展現(xiàn)著不同維度的高度契合。
正如五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司總經(jīng)理鄒濤所言，“兩者共同領(lǐng)略了600年來中華民族歷經(jīng)的時(shí)代巨變、破繭新生與繁榮復(fù)興，共同成就了歷史敘事中交相輝映、各具特色的文化經(jīng)典�！�
2021年，是紫禁城新一輪600年的開始，其已經(jīng)成為五千年中華文明集大成的物質(zhì)載體，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的匯聚地。
到今天，五糧液明初古窖池也經(jīng)歷了653年的不間斷釀造，見證并推動(dòng)著中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展，不斷書寫中國(guó)白酒文化的傳奇。
紫禁城與五糧液，也持續(xù)展示著工匠精神的淵源與傳承。
從600年前到今天，從紫禁城到故宮，其一直堅(jiān)持守正創(chuàng)新，致力于保護(hù)、研究和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓大眾感悟當(dāng)下故宮所承載的波瀾壯闊的歷史和別具意義的文化魅力。
而五糧液的釀酒匠人，也始終恪守匠心，五糧液獨(dú)特的“1366”傳統(tǒng)釀造工藝，集五谷之精華，蘊(yùn)天地之靈氣，世代傳承至今。優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝與文化底蘊(yùn)的結(jié)合，讓中國(guó)白酒香飄世界。
“以傳奇，敬歲月”。紫禁城與五糧液，以不同的方式，共同記錄著時(shí)代的變革與發(fā)展，彰顯著中國(guó)文化的自信。
03
堅(jiān)定文化自信，擦亮中國(guó)文化名片
“天地精華、民族精神、世界精彩”，是五糧液的品牌文化內(nèi)涵。一直以來，其始終致力于做好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者、推動(dòng)者。
此次五糧液獨(dú)家冠名《紫禁城》，也是為了讓更多人關(guān)注中華經(jīng)典、探尋壯闊時(shí)代、熱愛傳統(tǒng)文化，這也讓消費(fèi)者深刻感受到五糧液深厚的歷史文化積淀及其獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵。
除此之外，五糧液在推動(dòng)傳統(tǒng)文化和品牌文化的輸出上，做的事情還有很多。
攜手南方周末打造“傳統(tǒng)與傳奇：頂尖博物館探訪計(jì)劃”，獨(dú)家冠名大型文化節(jié)目《上新了·故宮》，成立五糧液文化研究院，啟動(dòng)“考古五糧液”文化研究項(xiàng)目……五糧液通過深度研究與創(chuàng)新傳播相結(jié)合，講述著同脈相承的中華文化，使品牌文化發(fā)揚(yáng)光大，也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時(shí)代光彩。
同時(shí)，五糧液還積極助推中國(guó)優(yōu)秀的白酒文化和傳統(tǒng)文化走向世界。發(fā)起成立“一帶一路”國(guó)際名酒聯(lián)盟，打造“中國(guó)酒 + 中國(guó)菜”“展示 + 品鑒”“產(chǎn)品 + 文化”等海外運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新模式，主動(dòng)融入進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)、博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端平臺(tái)……在各類國(guó)際舞臺(tái)上，五糧液的動(dòng)作越來越頻繁，讓中國(guó)白酒香飄世界的目標(biāo)逐漸成為現(xiàn)實(shí)。
五糧液堅(jiān)持以酒為媒，弘揚(yáng)“和而不同、美美與共”的價(jià)值理念，致力于品牌、文化與消費(fèi)者之間產(chǎn)生生動(dòng)且深刻的和美互動(dòng)，滿足人們新時(shí)代美好生活的向往。
每一滴五糧液，也都是“五糧美酒 天人共釀”的體現(xiàn)，包涵了天、地、人的和諧統(tǒng)一，裝著中國(guó)傳統(tǒng)的“和美”文化，也裝著“和諧包容、共融共通”的美好期盼。
此次五糧液攜手《紫禁城》，是其文化建設(shè)傳統(tǒng)與時(shí)代融合、內(nèi)容與形式融合、物質(zhì)與精神融合“三個(gè)融合”的生動(dòng)體現(xiàn)，也是其在文化打造上形成的又一文化IP。
未來，五糧液也將繼續(xù)帶來更多品牌和文化層面的表達(dá)，而這種表達(dá)，是持續(xù)的、有力的，也是深刻的，永久的。
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