經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 10月18日，凱度發(fā)布“2021年凱度BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)排行榜”。數(shù)據(jù)顯示，最具價(jià)值的100個(gè)中國品牌總價(jià)值同比增長57%，達(dá)到1.56萬億美元。
雖然中國品牌在過去一年里經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但頂級品牌仍然展示了強(qiáng)大的抗沖擊韌性和品牌價(jià)值提升實(shí)力。騰訊升至百強(qiáng)榜首，品牌價(jià)值同比增長85%，達(dá)到2796億美元；阿里巴巴（2019億美元）和茅臺(600519)（1106億美元）緊隨其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389億美元）和快手（排名第十位，326億美元），雙雙首次進(jìn)入榜單前十。
此外，今年共有17個(gè)新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農(nóng)夫山泉（第16位，220億美元）和海天（第25位，158億美元），其它新上榜品牌還包括芒果TV（第34位，88億美元）、新浪微博（第76位，28億美元）、科技品牌360（第92位，20億美元），以及四個(gè)零售品牌——周大福（第58位，46億美元）、歐派（第86位，23億美元）、益豐大藥房（第94位，18億美元）和大參林(603233,股吧)（第100位，17億美元）。
其中，蟬聯(lián)最具價(jià)值中國100強(qiáng)榜單的品牌中有超過五分之一（21個(gè)）都實(shí)現(xiàn)了100%以上的品牌價(jià)值增長，鏈家、快手、貝殼、杏花村、國窖1573等六個(gè)品牌的價(jià)值增長高達(dá)200%以上。
凱度研究趨勢顯示，今年消費(fèi)科技行業(yè)發(fā)生了巨變，可謂“最具顛覆性的一年”，共有華為、小米、聯(lián)想、大疆四個(gè)品牌入圍百強(qiáng)榜，總價(jià)值超過780億美元，華為、小米、聯(lián)想等知名品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。
商業(yè)解決方案和科技服務(wù)行業(yè)中，有四個(gè)品牌進(jìn)入了中國100強(qiáng)，總價(jià)值接近110億美元。其中，字節(jié)跳動旗下的B2B整合營銷平臺品牌巨量引擎，在過去一年中規(guī)模激增，從而作為獨(dú)立品牌入圍百強(qiáng)榜，位列第81位，品牌價(jià)值26億美元。
另外，上榜服裝品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)116%的增長，這主要得益于人們對積極的生活方式、健康產(chǎn)品，以及安踏和李寧等國產(chǎn)品牌的消費(fèi)熱情。
事實(shí)上，2021年對于希望進(jìn)入百強(qiáng)榜單的品牌來說是最困難的一年，榜單進(jìn)入門檻已提升至17億美元，同比增長109%。
值得注意的是，今年最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)中增長最快的品牌（在過去一年中增長超過30%的品牌）在“有意義”、 “差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優(yōu)勢。而100強(qiáng)中增長速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高。這表明僅有認(rèn)知度并不能保證品牌價(jià)值的高速增長。
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