國慶節(jié)的七天假期，為人們提供了大塊閑暇時間，節(jié)日氛圍的加持進(jìn)一步激發(fā)了大眾消費(fèi)需求的集中釋放。為了滿足大家的休閑娛樂需求和消費(fèi)需求，今年國慶期間，快手?jǐn)y手京東極速版打造了“國慶分千萬”強(qiáng)參與感沉浸式交互游戲，為品牌營銷解鎖新場景。
作為該項目的總冠名商，京東極速版的各項權(quán)益貫穿整個十一假期，與快手一起引爆節(jié)日互動熱潮。數(shù)據(jù)顯示，該項目京東極速版品牌曝光高達(dá)15.79億，卡券發(fā)放量超1950萬。在快手強(qiáng)勁的營銷勢能助力下，京東極速版在獲得品牌高曝光的同時，也實現(xiàn)了沉浸式營銷目標(biāo)。
玩轉(zhuǎn)節(jié)日營銷，依托國慶氛圍賦能營銷提效
作為除春節(jié)以外的唯一長假，十一黃金周一直被視為拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，國慶節(jié)也自然成為眾多品牌節(jié)日營銷的必爭陣地。快手在國慶前后共9天、216小時的超長周期內(nèi)營造濃厚的節(jié)日氛圍，以陪伴式營銷的方式，和京東極速版一同創(chuàng)造用戶全新經(jīng)歷。
不同于傳統(tǒng)國慶節(jié)點(diǎn)營銷，此次快手“國慶分千萬”項目充分發(fā)揮短視頻和直播平臺的優(yōu)勢，打造了海邊度假、野外探險和宅家聚會三大線上假日主題場景，讓用戶足不出戶就能享受假期。
同時，快手以高互動性和豐厚獎勵刺激更多用戶參與，借勢國慶賦能品牌營銷。在活動中，用戶有機(jī)會獲得限時紅包、主題紅包、翻倍紅包、早鳥紅包、主會場終極通關(guān)紅包和投骰子分會場榜單紅包等多種形式、共千萬現(xiàn)金的紅包獎勵，幫助京東極速版提升品牌好感度，完成品牌私域流量價值沉淀。
基于國慶節(jié)日熱度，快手平臺還以上億流量聚勢宣推，借助開屏、搜索banner等全域優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢引流，同時聯(lián)動多位明星和20位快手達(dá)人參與，全面提升活動影響力，助力京東極速版加大卡券曝光。最終卡券總曝光量高達(dá)6300萬+，卡券點(diǎn)擊量超250萬，卡券點(diǎn)擊率為3.97%，成功實現(xiàn)品牌營銷提效。
首次共建卡券類項目，三大會場多重玩法搶占用戶心智
事實上，此次“國慶分千萬”活動是京東極速版首次與快手平臺進(jìn)行卡券類項目共建，整個活動由主會場“開寶箱分千萬”和分會場“幸運(yùn)骰子贏現(xiàn)金”“1分錢全場搶好物”組成，三大互動玩法搭建了豐富的營銷場景，有效幫助品牌提升用戶情感認(rèn)同。
三大會場以“道具”為媒介巧妙串聯(lián)。用戶在主會場中通過邀請新用戶、好友助力、每日簽到、觀看視頻等方式獲得鑰匙，積累一定數(shù)量的鑰匙即可開寶箱分紅包，前10000名通關(guān)可獲得666元紅包獎勵。 “1分錢全場搶好物”分會場則采用了砍價的玩法，讓用戶有機(jī)會贏得價值數(shù)千元的優(yōu)質(zhì)好物。
同時，這次活動中快手還積極探索互動游戲玩法，在三大會場活動中送出紅包和優(yōu)惠券，惠及平臺新老用戶，讓用戶享受趣味游戲的同時還能收獲滿滿福利。
此外，“國慶分千萬”活動還引入京東極速版商家合作，不僅以多重獎勵刺激消費(fèi)，為眾多品牌提供更多收益，還通過百億補(bǔ)貼的促銷形式，為用戶提供低價優(yōu)質(zhì)的極具性價比商品，提升了平臺用戶的粘性。據(jù)悉，京東極速版將于10月20日晚8點(diǎn)啟動的雙11活動，用戶可享受“打折無套路，返現(xiàn)再省錢”的超值優(yōu)惠。
此次快手“國慶分千萬”活動的沉浸式交互游戲玩法，充分借助了快手堅實的用戶基礎(chǔ)，發(fā)揮強(qiáng)互動優(yōu)勢，從而釋放平臺的營銷勢能，并幫助品牌輕松實現(xiàn)營銷裂變，進(jìn)一步擴(kuò)大聲量和提升銷量，為京東極速版發(fā)力互動游戲和預(yù)熱雙十一提供了平臺助力。
通過打造“國慶分千萬”活動，快手聯(lián)合京東極速版借勢國慶引爆互動熱潮，共同探索了短視頻平臺節(jié)日營銷的可能性，也彰顯了強(qiáng)勢品牌的聯(lián)動效應(yīng)。未來，快手將持續(xù)為品牌打造更廣闊的營銷場景以及更多樣化的營銷路徑，探索品銷合一的營銷新方式。
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