[ 2021年的國(guó)慶檔中，電影《長(zhǎng)津湖》以30.9億元票房領(lǐng)跑，并打破國(guó)慶檔影片票房紀(jì)錄。目前，《長(zhǎng)津湖》已進(jìn)入中國(guó)影史票房排名前十。 ]
整個(gè)國(guó)慶，《長(zhǎng)津湖》成為線上線下最為熱議的話(huà)題。在這部票房爆棚的頭部電影帶動(dòng)下， 國(guó)慶檔為平淡許久的電影市場(chǎng)創(chuàng)下一波小高潮。
這是疫情以來(lái)的第二個(gè)電影國(guó)慶檔，也是中國(guó)影史票房排名第二的國(guó)慶檔。2021年國(guó)慶檔以43.85億元票房收官，相比2020年同期增長(zhǎng)10%，并追近了2019年國(guó)慶檔創(chuàng)下的44.6億的影史紀(jì)錄。從影片類(lèi)型來(lái)看，本次國(guó)慶檔較為豐富，主旋律影片、青春片和動(dòng)畫(huà)片齊上陣，可以滿(mǎn)足用戶(hù)不同的觀影需求。
正因《長(zhǎng)津湖》等主旋律電影的熱映，加之如今更多的家庭游客選擇富有教育意義的旅游目的地，此次的國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)，紅色旅游成為主角，同時(shí)，國(guó)潮風(fēng)格的消費(fèi)也成為趨勢(shì)。
主旋律電影領(lǐng)跑
國(guó)慶檔電影從票房表現(xiàn)來(lái)看，明顯出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象，缺乏腰部影片。在票房構(gòu)成方面，國(guó)慶檔呈現(xiàn)出“一超一強(qiáng)”的格局，巨制《長(zhǎng)津湖》以32億元票房領(lǐng)跑；“我和我的”系列第三部作品《我和我的父輩》以9.6億元的票房緊隨其后，2部主旋律大片貢獻(xiàn)了整個(gè)檔期95%的票房，與此外的青春片《五個(gè)撲水的少年》以及《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等多部動(dòng)畫(huà)電影“陪跑”，貢獻(xiàn)了余下的5%票房。
可喜的是，2021國(guó)慶檔票房出現(xiàn)了“逆跌”現(xiàn)象。與往年國(guó)慶檔票房在10月1日達(dá)到峰值后開(kāi)始緩降的走勢(shì)不同，今年國(guó)慶檔連續(xù)6天保持單日票房6億多元的成績(jī)，并在10月2日、3日和6日分別出現(xiàn)“逆跌”上漲的現(xiàn)象，觀眾的觀影熱情延續(xù)了整個(gè)假期。
觀察近5年的國(guó)慶檔票房構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，主旋律影片已經(jīng)連續(xù)3年“雄霸”國(guó)慶檔。
中金公司在一份研報(bào)中表示，“主旋律題材+類(lèi)型化創(chuàng)作”模式再度得到驗(yàn)證，工業(yè)化、高規(guī)格影片市場(chǎng)空間有望持續(xù)拓展。
2019年國(guó)慶檔最熱門(mén)的影片當(dāng)數(shù)3部主旋律大片——《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》。這3部在9月30日上映的影片在國(guó)慶檔內(nèi)分別收獲了22.05億元、19.17億元和7.78億元的票房成績(jī)，約占國(guó)慶檔票房總額的97%。
2020年國(guó)慶檔，主旋律影片《我和我的家鄉(xiāng)》以18.7億元領(lǐng)跑大盤(pán)，檔期票房為3.59億元的《奪冠》也為主旋律影片再度加碼。以此計(jì)算，主旋律影片票房占據(jù)了該年度國(guó)慶檔的約56%。
2021年的國(guó)慶檔中，電影《長(zhǎng)津湖》以30.9億元票房領(lǐng)跑，并打破國(guó)慶檔影片票房紀(jì)錄。目前，《長(zhǎng)津湖》已進(jìn)入中國(guó)影史票房排名前十。除此之外，《長(zhǎng)津湖》共打破16項(xiàng)影史紀(jì)錄，包括中國(guó)影史戰(zhàn)爭(zhēng)片單日票房紀(jì)錄、中國(guó)影史歷史片單日票房紀(jì)錄等。
國(guó)慶檔中另一部票房表現(xiàn)不俗的主旋律影片《我和我的父輩》在檔期內(nèi)斬獲了9.62億元的票房，總票房已經(jīng)超10億元，每日的票房均超過(guò)了一億元。
早在2017年和2018年，喜劇影片則是國(guó)慶檔主要供給。回望2018年的國(guó)慶檔，檔期票房排名第二的《李茶的姑媽》為喜劇片，排名第四的《胖子行動(dòng)隊(duì)》和排名第六的《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》也為喜劇片，除此之外，還有動(dòng)作片、劇情片等也分了國(guó)慶檔的一杯羹，并無(wú)主旋律影片的身影。喜劇片總票房占比約為整個(gè)國(guó)慶檔的30%。在2017年的國(guó)慶檔中，斬獲13億元檔期票房的《羞羞的鐵拳》和2億元檔期票房的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》均為喜劇片，總票房占比達(dá)到整個(gè)國(guó)慶檔的近60%。
對(duì)于影響國(guó)慶檔的票房表現(xiàn)的因素，燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣認(rèn)為，重量級(jí)的頭部作品確實(shí)能夠起到帶動(dòng)大盤(pán)的作用，帶動(dòng)的方式是由一部影片的話(huà)題成功打穿原有人群，觸達(dá)泛眾后帶來(lái)增量用戶(hù)。想達(dá)到這樣的效果，除了影片本身口碑好、熱度高之外，也需要爭(zhēng)取到更多人群的注意力。
高熱度和高口碑
今年是2014年以來(lái)動(dòng)畫(huà)電影定檔最多的一個(gè)國(guó)慶檔，有《老鷹抓小雞》、《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》等7部動(dòng)畫(huà)電影扎堆上映。
張榮棣告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“動(dòng)畫(huà)電影，尤其是親子類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影是一種用戶(hù)結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定的類(lèi)型，隨著看電影的普及，已經(jīng)成為較大檔期中的剛需�！�
然而，本年度的動(dòng)畫(huà)電影在檔期內(nèi)的票房均未超過(guò)5000萬(wàn)元，排片占比也不足5%，與頭部大片形成了“斷層”。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，國(guó)慶檔其實(shí)是暑期檔的延續(xù)和補(bǔ)充，一些在暑期檔沒(méi)有上的影片，會(huì)選擇在國(guó)慶檔上映。但是至于動(dòng)畫(huà)影片是否都適合在國(guó)慶檔上映，獲得最好的票房表現(xiàn)，則要看頭部影片對(duì)其的“擠壓”是否嚴(yán)重，以及影片本身的質(zhì)量和口碑如何。
中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山則表示：“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影這些年來(lái)確確實(shí)實(shí)是除了《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》和《哪吒之魔童降世》以外，整體上并沒(méi)有那么樂(lè)觀的表現(xiàn)。質(zhì)量特別突出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還是非常有限，而這是個(gè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。同樣，國(guó)慶檔作為新生事物，也不是動(dòng)畫(huà)電影的檔期，也并不是只有今年表現(xiàn)不突出�！�
而成都市和平電影院負(fù)責(zé)人柏翮對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影票房的表現(xiàn)并不意外，他告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“單從動(dòng)畫(huà)片來(lái)看，能賣(mài)幾千萬(wàn)，表現(xiàn)也不差了。一般幾百萬(wàn)、幾十萬(wàn)都是正常的，甚至是分都不分（票房）的。如果動(dòng)畫(huà)片選擇其他檔期，可能還沒(méi)現(xiàn)在好�！赌倪浮泛汀督友馈穼儆诂F(xiàn)象級(jí)影片，沒(méi)有可比性�！�
總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在近幾年逐漸走熱。《哪吒之魔童降世》在2019年暑期檔一舉奪得50億元的票房后，《姜子牙》、《白蛇：緣起》和《白蛇2：青蛇劫起》等也取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。
第一財(cái)經(jīng)記者查閱燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)現(xiàn)，截至國(guó)慶檔，2021年共有58部動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)內(nèi)地上映，其中有34部是國(guó)產(chǎn)片。而在2020年，國(guó)內(nèi)上映的32部動(dòng)畫(huà)電影共創(chuàng)下29.18億元總體票房，約占電影總市場(chǎng)的14.29%。
銀河證券在一份研報(bào)中表示，動(dòng)漫內(nèi)容的受眾人群和影響力正在我國(guó)與日俱增，同時(shí)動(dòng)畫(huà)電影具備強(qiáng)IP屬性，具有標(biāo)志性的IP可不斷延伸創(chuàng)新，隨著國(guó)漫電影在視覺(jué)效果、故事情節(jié)和內(nèi)涵等方面的不斷進(jìn)步，國(guó)漫電影擁有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
張榮棣認(rèn)為，獲得高票房的基石是高熱度和高口碑，具備這兩個(gè)因素的影片在任意時(shí)間段上映都會(huì)獲得相對(duì)好的票房成績(jī)，對(duì)于檔期上映的影片而言，具備和檔期情緒產(chǎn)生連接的影片會(huì)更有利于話(huà)題發(fā)酵，吸引觀看。
《長(zhǎng)津湖》的走紅便是高熱度和高口碑的雙重作用的很好體現(xiàn)。一方面《長(zhǎng)津湖》與國(guó)慶假期契合的戰(zhàn)爭(zhēng)題材為其帶來(lái)了高熱度，另一方面，上映后的高口碑又為其爭(zhēng)取了穩(wěn)居不下的排片占比和延續(xù)多日的高票房。
通過(guò)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，該影片在國(guó)慶期間的日票房呈逐日上升趨勢(shì)，由10月1日的4.10億元上升至10月6日的5.13億元。不僅是日票房，從《長(zhǎng)津湖》的排片占比來(lái)看，國(guó)慶期間也在逐日上升，由10月1日的65.2%上升至10月7日的78.9%。
“國(guó)慶節(jié)作為一年中最重要的三個(gè)長(zhǎng)假之一，具有天然的檔期優(yōu)勢(shì)，觀察2019年、2020年的國(guó)慶檔，分別有3部和2部影片票房突破10億大關(guān)，其中包括‘我和我的’系列的前2部。票房表現(xiàn)穩(wěn)定也是因?yàn)閲?guó)慶這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)本身和主旋律題材�！睆垬s棣告訴第一財(cái)經(jīng)記者，相對(duì)于近年來(lái)的國(guó)慶檔，主旋律類(lèi)型影片更容易在這個(gè)檔期獲得關(guān)注，同時(shí)，由于國(guó)慶檔放假時(shí)間較長(zhǎng)，其他類(lèi)型的高口碑影片如果可以和主旋律影片打出類(lèi)型差異，也更有利于在大盤(pán)較熱時(shí)被“帶飛”，收獲好的票房成績(jī)。
值得一提的是，本次國(guó)慶檔的平均票價(jià)創(chuàng)檔期新高，這也在一定程度上帶動(dòng)了票房的增長(zhǎng)。
中金公司研報(bào)分析，2021年國(guó)慶檔平均票價(jià)46.8元，同比增長(zhǎng)17.6%，創(chuàng)造歷史新高；各分線城市票價(jià)均同比提升超過(guò)7元，一線城市漲幅達(dá)到7.6元。判斷票價(jià)提升一方面或由于電影票補(bǔ)減少、定價(jià)普遍提高，另一方面則由于IMAX票房占比提升。2021年國(guó)慶檔《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》、《五個(gè)撲水的少年》3部重點(diǎn)影片均含IMAX制式。
紅色旅游成主打
《長(zhǎng)津湖》的刷屏進(jìn)一步激發(fā)了人們的愛(ài)國(guó)熱情，驢媽媽、攜程、同程、去哪兒和飛豬等平臺(tái)顯示，相比往年，今年的國(guó)慶假期更多游客將紅色景點(diǎn)作為必打卡內(nèi)容。
10月1日，春秋導(dǎo)游耿燕一大早穿好工作服、戴好導(dǎo)游證，提前來(lái)到了五卅運(yùn)動(dòng)紀(jì)念碑前的觀光車(chē)站，迎接國(guó)慶節(jié)的第一批客人。今年國(guó)慶節(jié)天氣晴朗，沒(méi)到中午，氣溫幾乎就要超過(guò)30多攝氏度，站著也沒(méi)有一絲的涼風(fēng)。9點(diǎn)開(kāi)始，迎來(lái)了當(dāng)天的第一批游客—一群活潑可愛(ài)的小朋友，這是一批由老師帶領(lǐng)的幼兒園大班的孩子，和爸爸媽媽們一起參與的一次紅色的愛(ài)國(guó)教育之旅。在老師和家長(zhǎng)的組織下，孩子們跟著爸爸媽媽紛紛以紅色專(zhuān)線車(chē)為背景照相留念。
耿燕對(duì)記者表示，當(dāng)她開(kāi)始講解五卅運(yùn)動(dòng)紀(jì)念碑的由來(lái)以及五卅運(yùn)動(dòng)的事件發(fā)生過(guò)程時(shí)，令她意外的是，這些年幼的孩子在半個(gè)小時(shí)中，不曾出現(xiàn)奔跑、嬉鬧的現(xiàn)象，所有的孩子都注視著她，安安靜靜地聽(tīng)著她的解說(shuō)。當(dāng)耿燕把孩子和家長(zhǎng)們送上車(chē)，注視著紅色專(zhuān)線車(chē)緩緩駛離，她希望這次的國(guó)慶旅程，會(huì)在孩子們的心里種下一顆紅色的種子，隨著孩子們的長(zhǎng)大，也能茁壯成長(zhǎng)。
國(guó)慶假期帶著孩子參觀紅色場(chǎng)館，接受紅色教育的家長(zhǎng)不在少數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶7天假期內(nèi)，春秋的紅色旅游人數(shù)接近1.5萬(wàn)人次。
據(jù)驢媽媽等平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，假期內(nèi)多地也通過(guò)特色主題活動(dòng)，營(yíng)造個(gè)性化紅色旅游體驗(yàn)。如浙江義烏市結(jié)合陳望道故居和周邊特色鄉(xiāng)村打造的“望道信仰線”:在分水塘村陳望道故居品味“真理的味道”，去何斯路村看“東方普羅旺斯”，奔赴七一村來(lái)趟“義新歐”專(zhuān)列之旅，讓不少游客度過(guò)了一場(chǎng)“信仰的味道是甜的”別樣之旅。浙江溫州市文成縣依托毛澤東像章文化博物館策劃“百年華章·文成致遠(yuǎn)”紅色研學(xué)活動(dòng)，也吸引了大批孩子組團(tuán)前往打卡。
國(guó)慶假期期間，紅色線路和紅色景區(qū)等應(yīng)景主題熱度再攀新高，趁著假期帶孩子探訪紅色舊址、重溫紅色歷史，成為不少家長(zhǎng)的選擇。攜程平臺(tái)顯示，最熱門(mén)紅色旅游目的地TOP 10為：北京、延安、長(zhǎng)沙、南京、西昌、嘉興、遵義、六安、上海、安陽(yáng)。
同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期紅色旅游出游人次同比增長(zhǎng)了230%。為傳承紅色文化，鼓勵(lì)更多游客參與紅色旅游。活動(dòng)吸引數(shù)十萬(wàn)用戶(hù)關(guān)注并在國(guó)慶假期期間參與紅色旅游。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期期間，嘉興、延安、井岡山、湘潭和大同紅色旅游熱度較高。熱門(mén)影視劇也幫助紅色旅游景點(diǎn)吸引了眾多游客，上海四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念館成為國(guó)慶假期熱門(mén)的紅色旅游景點(diǎn)，安徽合肥的延喬路雖然并非旅游景點(diǎn)，也被群眾自發(fā)獻(xiàn)上的鮮花包圍。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青分析，今年國(guó)慶假期出游總體呈現(xiàn)周邊、長(zhǎng)線兩開(kāi)花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長(zhǎng)線游、跨省長(zhǎng)線游等玩法多樣。攜程數(shù)據(jù)顯示：省內(nèi)游和跨省游出行占比各半，一地深度探索更受歡迎。由于部分地區(qū)出行限制，短途周邊和省內(nèi)長(zhǎng)線游熱度提升最快，紅色旅游、鄉(xiāng)村游、親子休閑、賞秋風(fēng)光游等主題最受歡迎。攜程門(mén)票、租車(chē)、主題游較2019年同期增長(zhǎng)分別為19%、43%、47%，個(gè)性化、自由出行更受歡迎。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者觀察，除了主旋律電影、紅色旅游等，如今國(guó)風(fēng)國(guó)潮的消費(fèi)也非常受歡迎。在此次國(guó)慶假期首日，銀泰百貨國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的整體增長(zhǎng)達(dá)到15%，其中回力同比增長(zhǎng)了252%、鴻星爾克同比增長(zhǎng)了85%，而用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝的中國(guó)李寧則整體增長(zhǎng)了49%。把復(fù)古元素玩出花來(lái)的國(guó)貨品牌們正在不斷“回潮”。
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