10月8日，大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布2021年“十一”黃金周旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)。隨著多地響應(yīng)“就地過(guò)節(jié)”倡議，“微度假”興起，周邊游火熱，實(shí)體商業(yè)活力回升，城市深度游成為疫情常態(tài)化背景下涌現(xiàn)的度假新趨勢(shì)。
大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)本地用戶線上訪問(wèn)量占比71.04%，異地用戶訪問(wèn)量占28.96%，更多家門(mén)口的高質(zhì)量打卡地被激活，周邊游訂單量達(dá)到節(jié)前8.6倍。與傳統(tǒng)熱門(mén)景點(diǎn)不同的是，一批新興、小眾目的地正在煥新城市(300778,股吧)活力，成為游客深度探索城市“好去處”。假日消費(fèi)再次彰顯中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，“十一”黃金周實(shí)體商場(chǎng)消費(fèi)訂單環(huán)比上漲77.92%，成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。
周邊游涌現(xiàn)更多新玩法，訂單量是節(jié)前的8.6倍
風(fēng)吹稻田、阡陌縱橫，沈陽(yáng)市沈北新區(qū)的稻夢(mèng)空間景區(qū)，周邊城鎮(zhèn)的游客們乘坐小火車穿越稻田，欣賞秋日自然風(fēng)光。
國(guó)慶假期，“微度假”的概念悄然走紅，成為后疫情時(shí)代獨(dú)特的度假新方式。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，周邊游的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲106.08%，訂單量達(dá)節(jié)前的8.6倍。
自駕去周邊鄉(xiāng)村體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)是傳統(tǒng)周邊游標(biāo)配。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)家樂(lè)在今年國(guó)慶假期的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲180.23%，自駕相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量同比去年上漲了108%。得益于國(guó)家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，越來(lái)越多人把特色鄉(xiāng)村、美麗鄉(xiāng)村作為旅游目的地，體驗(yàn)休閑的鄉(xiāng)村慢時(shí)光。其中，美麗鄉(xiāng)村搜索量環(huán)比節(jié)前上漲133.89%，自然風(fēng)光、古村古鎮(zhèn)則位列國(guó)慶搜索量TOP10的旅游選擇。
火爆的周邊游市場(chǎng)涌現(xiàn)出更多小眾新玩法，進(jìn)一步激活鄉(xiāng)村新魅力。大眾點(diǎn)評(píng)根據(jù)筆記、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)綜合分析，徒步、爬山、騎行等健康、低碳的旅游新生活方式在假日里備受歡迎，是遠(yuǎn)離人潮、親近自然、放松身心的新去處。數(shù)據(jù)顯示，爬山的搜索量環(huán)比上漲235.73%，除人氣爆棚的黃山、泰山等經(jīng)典山岳景區(qū)以外，江西萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景區(qū)成為最熱門(mén)的爬山目的地。
一邊露營(yíng)一邊釣魚(yú)，成為年輕人遠(yuǎn)離都市，尋找內(nèi)心寧?kù)o的新方式。他們通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)更多露營(yíng)、釣魚(yú)的新去處，數(shù)據(jù)顯示，釣魚(yú)的搜索量環(huán)比上漲169.95%，露營(yíng)的搜索量環(huán)比上漲144.89%。
城市新景點(diǎn)正流行，煥新假日深度游“好去處”
“今年國(guó)慶就在城里逛逛展覽館，約朋友一起喝喝咖啡，隨心而行。”
隨著個(gè)性化旅游需求的增長(zhǎng)，出游目的地正從傳統(tǒng)熱門(mén)景點(diǎn)轉(zhuǎn)向城市的新興“非傳統(tǒng)”景點(diǎn)，跨城參加音樂(lè)節(jié)、打卡圖書(shū)館……一批城市“新景點(diǎn)”受到游客的青睞，成為深度打卡城市的“好去處”。
文和友餐廳等位1211桌，茶顏悅色家家爆滿，橘子洲頭景區(qū)人頭攢動(dòng)，網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙，熱度再次爆表；趕在“十一”前開(kāi)業(yè)的上海消費(fèi)新地標(biāo)——前灘太古里商場(chǎng)熱力四射，日均客流“10萬(wàn)+”，商鋪大排長(zhǎng)龍，短短幾天躍升為大眾點(diǎn)評(píng)上海商場(chǎng)熱門(mén)榜第一名。
大眾點(diǎn)評(píng)通過(guò)線上數(shù)據(jù)，展示了今年國(guó)慶10個(gè)城市典型的熱門(mén)“新”景點(diǎn)，分別是北京環(huán)球度假區(qū)、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開(kāi)元度假村、長(zhǎng)沙文和友、深圳燈塔圖書(shū)館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等音樂(lè)節(jié)所在地。
▲“城市新景點(diǎn)”已成為城市度假新名片
作為第十四屆全運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)館，西安奧體中心“賽后效應(yīng)”顯著。不少本異地游客趁著假期前來(lái)打卡城市新地標(biāo)，感受活力四射的體育運(yùn)動(dòng)氛圍，大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，西安奧體中心的線上訪問(wèn)量環(huán)比節(jié)前上漲了283%。
以長(zhǎng)沙文和友為代表，美食成為不少人選擇旅游城市的首要因素。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間，城市特色菜等美食的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲79.6%。大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜為游客打卡城市特色美味提供了更多選擇，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，必吃榜整體線上訂單量環(huán)比上漲50.8%。
看展覽、逛博物館、嗨吃夜市……以“美食+文博“為代表的新一代旅游景點(diǎn)正在成為新潮流，為本異地游客深度探索城市提供了旅游好去處。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，夜市小吃街的搜索量環(huán)比上漲265%，美術(shù)館、展覽館的訂單量環(huán)比上漲440.02%，博物館的訂單量環(huán)比上漲439.81%。
城市新景點(diǎn)縱深串聯(lián)起城市徒步路線，“像當(dāng)?shù)厝艘粯勇眯小睋碛懈嗫赡�。�?guó)慶假期，一群年輕人熱衷將休閑旅游變成一種新生活方式，通過(guò)“壓馬路”觀察一座城市的人文歷史，在漫步城市間閱讀建筑背后的故事，解密深藏城市肌理中不為人熟知的“B面”，進(jìn)一步拓寬了探索城市的廣度和深度�！敖ㄖ砷喿x，城市可追憶”，在大眾點(diǎn)評(píng)App上，#建筑可閱讀#話題內(nèi)容已獲8500多人參與，8845.5萬(wàn)次圍觀瀏覽。
家門(mén)口遛娃需求強(qiáng)勁，實(shí)體商場(chǎng)人氣火爆
對(duì)于有娃一族來(lái)說(shuō)，每逢假日必遛娃。如何有效帶娃放電，成為家長(zhǎng)們的必修課之一。
今年不少地區(qū)的學(xué)校倡導(dǎo)十一假期非必要不出省、不出市，同時(shí)，受雙減政策落地的疊加帶動(dòng)，“十一”假期遛娃需求尤為顯著，親子消費(fèi)強(qiáng)勁，成拉動(dòng)內(nèi)需的新興力量。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上遛娃的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲352.68%，同比去年上漲132.63%。
假期中，遛娃內(nèi)容的瀏覽量持續(xù)上漲，同比去年增長(zhǎng)134%，深受親子家庭喜愛(ài)的房車、野餐、露營(yíng)等戶外活動(dòng)搜索量漲幅明顯，均環(huán)比節(jié)前上漲110%以上。以必玩榜上的首農(nóng)•紫谷伊甸園為例，國(guó)慶期間線上訪問(wèn)量環(huán)比上漲3倍，成為北京遛娃好去處。點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友“小坊主”表示，“真心喜歡這種開(kāi)闊恬淡又帶點(diǎn)自然野趣的遛娃圣地”。
本地親子樂(lè)園人氣火爆，玩樂(lè)商戶的平均訪問(wèn)量同比去年上漲了36%。在國(guó)慶假期中，上海的季高兔窩窩親子園、北京的蜜糖國(guó)教育集團(tuán)兒童樂(lè)園、廣州的格林東莊、深圳的大夢(mèng)探索樂(lè)園、蘇州/西安的奈爾寶家庭中心、南京/武漢的meland club、重慶的恐龍?zhí)剿鳂?lè)園分別成為當(dāng)?shù)責(zé)岫茸罡叩挠H子樂(lè)園。此外，廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)以及各地的歡樂(lè)谷等主題樂(lè)園，也成為熱門(mén)的親子游目的地。
商場(chǎng)是不少家長(zhǎng)青睞的家門(mén)口遛娃好去處。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，商場(chǎng)相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量環(huán)比節(jié)前上漲了105%，消費(fèi)訂單量環(huán)比上漲77.92%。
實(shí)體商場(chǎng)已成為假日消費(fèi)的晴雨表。目前，北京、天津、上海、廣州、重慶正加快培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。9月30日，坐落于上海浦東新區(qū)的前灘太古里開(kāi)門(mén)迎客；此前，9月15日，上海瑞虹天地太陽(yáng)宮正式亮相。兩大綜合性商場(chǎng)為消費(fèi)者創(chuàng)造了更加多元的線下消費(fèi)新場(chǎng)景，有力促進(jìn)了消費(fèi)潛力加速釋放，今年國(guó)慶長(zhǎng)假，兩者分別躍升為大眾點(diǎn)評(píng)上海商場(chǎng)熱門(mén)榜前兩位。
對(duì)于北京來(lái)說(shuō)，已擁有三里屯太古里、大悅城(000031,股吧)、SKP等熱門(mén)商圈，隨著環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)，商圈對(duì)周邊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)與輻射效應(yīng)更是顯著。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，前去北京環(huán)球城市大道的用戶，其中超7成會(huì)打卡美食；周邊足療、按摩商戶也迎來(lái)生意新高峰，以距離景點(diǎn)2.9公里的華夏良子為例，僅線上用戶訪問(wèn)量環(huán)比節(jié)前上漲115%。
從今年“十一”黃金周的消費(fèi)表現(xiàn)來(lái)看，商場(chǎng)持續(xù)為城市假日消費(fèi)增添動(dòng)力。大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)揮線上線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，助力實(shí)體商場(chǎng)數(shù)字化發(fā)展。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假?gòu)V州商場(chǎng)的消費(fèi)增速最快，消費(fèi)訂單量同比去年上漲41.89%，其次是上海，同比上漲39.37%。
大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從國(guó)慶黃金周涌現(xiàn)的周邊游、城中深度游趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者旅游信心與消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)尋找個(gè)性化、品質(zhì)化的出游好去處。大眾點(diǎn)評(píng)將依托廣大線下實(shí)體商戶，持續(xù)發(fā)揮線上聯(lián)動(dòng)線下優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力大家發(fā)現(xiàn)更多更潮更地道的城市新玩法，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
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