近日，快手與《王者榮耀》共同打造的“趁熱上場”王者特效大賽圓滿落下帷幕。在廣大召喚師熱情共創(chuàng)的氛圍下，共產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)魔表作品200+、視頻作品44.9萬，項目總曝光超34億。
此次項目成功不僅受到平臺用戶廣泛認可，更是快手商業(yè)化游戲團隊聯(lián)合特效部門對互動創(chuàng)新玩法的一次新探索，打破常規(guī)品牌單一創(chuàng)意定制-用戶引導參與的方式，通過創(chuàng)新性策劃拉動全民為品牌共創(chuàng)的內(nèi)容玩法，實現(xiàn)由點及面的營銷突破。同時《王者榮耀》與快手商業(yè)化共同為該行業(yè)營銷思路創(chuàng)新打造了標桿范例。
快手全民特效大賽與《王者榮耀》聯(lián)合發(fā)起，不僅集結(jié)了專業(yè)特效師創(chuàng)作競技，還有“商業(yè)化＋游戲社區(qū)＋特效平臺”資源整合。這場娛樂化全域事件在夏日為《王者榮耀》提供了30多億的內(nèi)容播放量，吸引更多用戶參與到《王者榮耀》夏日“趁熱上場”活動中，更進一步強化了《王者榮耀》在快手平臺的內(nèi)容生態(tài)體系。
從獨創(chuàng)到全民共創(chuàng)，創(chuàng)意裂變打造品牌狂歡
作為中國自研產(chǎn)品的代表之一，《王者榮耀》超出產(chǎn)品本身，在文化合作中不斷創(chuàng)新，遇見敦煌，遇見神鹿，以及剛發(fā)布的遇見胡旋，都在文化創(chuàng)新的領(lǐng)域中探尋更多可能。在快手，《王者榮耀》官方賬號也以超2000萬的粉絲量形成了高影響力私域陣地。
但在短視頻方面，《王者榮耀》相關(guān)創(chuàng)作往往需要借助有梗的選材創(chuàng)意、極強的技術(shù)指導或超高的剪輯能力，才能充分體現(xiàn)該游戲的魅力，這在一定程度上使得參與創(chuàng)作的門檻更高，削弱了快手用戶生產(chǎn)相關(guān)優(yōu)質(zhì)短視頻的積極性。
為此，在此次與《王者榮耀》夏日“趁熱上場”活動的合作中，快手打破固有營銷思維，探索全新內(nèi)容經(jīng)營，以深受用戶喜愛的魔表挑戰(zhàn)賽形式結(jié)合共創(chuàng)賽事新玩法，在一個月內(nèi)實現(xiàn)UGC內(nèi)容的井噴和裂變，強化了《王者榮耀》在快手的內(nèi)容生態(tài)。
事實上，快手魔法表情本就具有用戶參與度高、更具趣味性，參與門檻低的優(yōu)勢特點，能促進用戶裂變式產(chǎn)出短視頻作品�？焓轴槍Α锻跽邩s耀》內(nèi)容共創(chuàng)進行了玩法升級，通過結(jié)合比賽形式刺激用戶多次使用同一特效拍攝，提升利用效率，并以特效作品的“批量上新”不斷激發(fā)用戶的新鮮感，形成活動熱度的可持續(xù)性。
全新玩法吸引了特效設計師和短視頻創(chuàng)作者踴躍參與，最終共有近百名特效師投稿，提交300+特效作品，其中180+作品上線快手客戶端魔表面板；用戶創(chuàng)作44.9萬視頻作品，活動話題標簽頁總播放量達30.1億。
三大亮點賦能專屬營銷，通力合作締造娛樂化全域事件
本次快手全民王者特效大賽聲量與內(nèi)容雙豐收的背后，快手與《王者榮耀》的營銷合作顯示出三大亮點。
品牌聯(lián)動共創(chuàng)特效產(chǎn)品新玩法
快手全民特效大賽與《王者榮耀》夏日熱點聯(lián)合共創(chuàng)，打造了特效產(chǎn)品賽事化大眾營銷。用戶既可作為特效設計師參與特效作品設計競賽，同時也能使用特效作品進行拍攝，不僅激勵特效設計作品的不斷增加和更新，還刺激用戶持續(xù)生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。
作為快手平臺今年UGC參與度最高的活動，此次活動以王者熱點內(nèi)容與特效創(chuàng)意進行無限的延展，以賽事玩法為線，娛樂共創(chuàng)為面，實現(xiàn)了《王者榮耀》在快手平臺的內(nèi)容沉淀和影響力覆蓋。
專業(yè)特效師推動全民創(chuàng)意共創(chuàng)
在快手全民王者特效大賽的征集招募階段，全平臺集中招募頂級特效師，近百位特效師傾情參與，產(chǎn)出200+貼合用戶喜好的優(yōu)質(zhì)特效設計作品。
這些優(yōu)質(zhì)作品以較高的吸引力充分帶動了平臺內(nèi)用戶積極拍攝魔表短視頻，最受歡迎的魔表的使用人數(shù)高達30萬+，形成了UGC作品創(chuàng)作大爆發(fā)。
豐富特色資源最大化用戶覆蓋
快手打通商業(yè)化資源、游戲社區(qū)資源和特效平臺資源，為這次項目聲量全面助力。在開屏、搜索熱榜、魔表推薦位等商業(yè)化黃金資源，游戲區(qū)側(cè)邊欄banner、直播間互動等游戲社區(qū)資源，創(chuàng)意靈感庫、專屬tab推薦等特效平臺稀缺資源的共同加持下，活動實現(xiàn)了對全站用戶的最大化覆蓋。
本次快手全民王者特效大賽以全新的合作模式進一步提升了《王者榮耀》“趁熱上場”在夏日營銷的品牌影響力和話題熱度，也在快手平臺沉淀了更多品牌互動資產(chǎn)。未來，快手也將以標準化產(chǎn)品和創(chuàng)意玩法持續(xù)助力游戲營銷，共創(chuàng)娛樂游戲內(nèi)容生態(tài)。
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