9月25日，由東莞市人民政府主辦，東莞市工業(yè)和信息化局及南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)承辦的2021東莞紡織服帽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇——大朗分論壇（簡(jiǎn)稱“2021東莞大朗紡織論壇”）在大朗隆重舉行。論壇以“再造毛織產(chǎn)業(yè)集群新優(yōu)勢(shì)”為主題，旨在探討大朗毛織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
“大朗毛織產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到強(qiáng)的華麗轉(zhuǎn)變，成為東莞這座國(guó)際制造名城的精彩縮影�！贝罄舒�(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)方德佳在2021東莞大朗紡織論壇上表示。目前，大朗已創(chuàng)建18張毛織類國(guó)家級(jí)名片，擁有19000多家毛織企業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)年交易額達(dá)600億元。
作為“全國(guó)百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)”，裝備制造產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)和毛織產(chǎn)業(yè)是大朗的三大支柱產(chǎn)業(yè)。近年，裝備制造業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)增速不斷加碼，大朗經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“第三支柱”——毛織產(chǎn)業(yè)也亟需找到新的發(fā)展空間。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織國(guó)際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長(zhǎng)徐迎新表示，經(jīng)過(guò)四十多年的蓬勃發(fā)展，大朗毛織正在向著高質(zhì)量方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，“相信新發(fā)展格局下，大朗通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)發(fā)展，必將繼續(xù)憑借可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多輝煌�！�
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)再造毛織產(chǎn)業(yè)“大朗優(yōu)勢(shì)”
東莞以制造業(yè)立市，也是廣東打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)集群的重要支點(diǎn)。目前東莞已擁有大朗中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)、虎門(mén)中國(guó)女裝名鎮(zhèn)等一批國(guó)家級(jí)紡織服裝鞋帽制造業(yè)基地。
大朗以毛織產(chǎn)業(yè)聞名，是東莞兩個(gè)省級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)之一。2020年，大朗鎮(zhèn)大力推進(jìn)毛織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成“小企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)”的集群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使大朗毛織產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，毛織電商實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”。
面對(duì)新冠肺炎疫情沖擊，疊加中美經(jīng)貿(mào)摩擦、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行壓力的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),大朗毛織如何在新時(shí)期交出高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)異答卷？
“在疫情逆境下的紡織工業(yè)之所以仍然充滿韌性和活力，一個(gè)重要原因就是我們?cè)谌珖?guó)擁有超過(guò)300個(gè)興旺的產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)。”徐迎新表示，“大朗就是其中表現(xiàn)極為亮眼的一員�！�
據(jù)中紡聯(lián)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)以羊毛羊絨衫、針織衫為主要產(chǎn)品的集群共有10個(gè)，其中大朗毛衣年產(chǎn)量達(dá)到8億件，占全國(guó)的18%，是產(chǎn)業(yè)鏈最完整的毛針織產(chǎn)業(yè)集群之一，也是國(guó)內(nèi)最大的毛針織紗線交易中心。
設(shè)界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體聯(lián)合創(chuàng)始人、逸尚創(chuàng)展POP全球趨勢(shì)副總裁張巍認(rèn)為，“大朗是技術(shù)引領(lǐng)型的產(chǎn)業(yè)集群，集群協(xié)作是提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的最佳路徑�！�
作為首批“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”，大朗鎮(zhèn)毛織產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的毛織產(chǎn)業(yè)集群之一，擁有4個(gè)大型專業(yè)市場(chǎng)、6個(gè)毛織配套片區(qū)、6個(gè)直播基地、12條毛織專業(yè)街，毛織全產(chǎn)業(yè)鏈年交易額超600億元。
數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，大朗毛織類電商銷售金額達(dá)到54.4億元，同比增長(zhǎng)16.6%。截至2020年12月，大朗鎮(zhèn)擁有毛織行業(yè)企業(yè)17243戶，比2019年增加1862戶。
中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林云峰對(duì)大朗再造毛針織產(chǎn)業(yè)集群新優(yōu)勢(shì)提出4個(gè)建議，一是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，建設(shè)高質(zhì)量供給體系；二是設(shè)計(jì)引領(lǐng)，打造可持續(xù)時(shí)尚引擎；三是數(shù)字賦能，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能；四是人才優(yōu)先，厚積產(chǎn)業(yè)發(fā)展的磅礴動(dòng)力。
“要充分發(fā)揮大朗毛織產(chǎn)業(yè)鏈完整的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，創(chuàng)新和完善‘大朗毛織’區(qū)域國(guó)際品牌的運(yùn)作機(jī)制，制定大朗毛織團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、建立質(zhì)量認(rèn)證追溯體系�！绷衷品灞硎�。
科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)激發(fā)品牌活力
2020年以來(lái)，疫情加速消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變，也給紡織服裝產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)重新定位和重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的機(jī)會(huì)。隨著產(chǎn)業(yè)科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型潮流迭起，疊加疫情影響，紡織行業(yè)作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)也面臨緊迫的產(chǎn)業(yè)升級(jí)需求。
后疫情時(shí)代，毛織產(chǎn)業(yè)的多重變革是怎樣的？對(duì)毛織產(chǎn)業(yè)從設(shè)計(jì)到營(yíng)銷的全過(guò)程提出了怎樣的要求？
中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院副院長(zhǎng)劉彥威從毛織產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)路徑闡述產(chǎn)業(yè)重大變革，“大朗要建設(shè)世界級(jí)紡織產(chǎn)業(yè)集群，要把信息化技術(shù)用在所有的生產(chǎn)、銷售過(guò)程中，要擁抱數(shù)字化，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，把產(chǎn)業(yè)集群作為大平臺(tái)�！�
隨著消費(fèi)模式不斷升級(jí)更新，毛織產(chǎn)業(yè)在時(shí)尚維度也具備很大發(fā)展空間。廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、the hanah品牌創(chuàng)始人韓銀月認(rèn)為大朗毛織可通過(guò)跨界的方式鏈接時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源，“拓展毛織產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚基因不能僅停留在服裝服飾，也應(yīng)覆蓋生活范圍內(nèi)所有產(chǎn)品，各種與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的活動(dòng)都能成為推廣品牌的有效平臺(tái)�！�
原創(chuàng)品牌建設(shè)是許多傳統(tǒng)代工服裝企業(yè)的痛點(diǎn)之一。聚焦設(shè)計(jì)研發(fā)驅(qū)動(dòng)力，北京服裝學(xué)院教授、中國(guó)針織服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心主任郭瑞萍從針織產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)出發(fā)，圍繞設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌打造與營(yíng)銷路徑給出了專業(yè)建議。
“品牌是文化和消費(fèi)欲望的綜合體現(xiàn)，但當(dāng)前很多品牌缺少內(nèi)容。”郭瑞萍從上游研發(fā)設(shè)計(jì)方面解釋了充實(shí)品牌內(nèi)容的方式，“針織是一種技術(shù)，產(chǎn)品的背后是企業(yè)的積累、研發(fā)的邏輯、方法和系統(tǒng)，本質(zhì)是文化支撐的審美，企業(yè)可以在技術(shù)上鉆研創(chuàng)新，形成自己的突破點(diǎn)。”
品牌建設(shè)還需要基于全產(chǎn)業(yè)鏈，用好流行趨勢(shì)。林云峰認(rèn)為，“大朗可以建立毛織流行趨勢(shì)研究發(fā)布中心，加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈流行趨勢(shì)的研究和應(yīng)用，建設(shè)時(shí)尚創(chuàng)意公共服務(wù)平臺(tái)，營(yíng)造適合時(shí)尚創(chuàng)意的文化環(huán)境�！�
近年來(lái)，為抓住數(shù)字化營(yíng)銷新模式帶來(lái)的機(jī)遇，大朗加快推進(jìn)大朗數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、京東物流超級(jí)供應(yīng)鏈直播基地等6個(gè)直播基地建設(shè)，通過(guò)培育網(wǎng)絡(luò)帶貨等新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，帶動(dòng)包括毛織產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
東莞市雅綺服飾是大朗較早進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的毛織企業(yè)。東莞市雅綺服飾有限公司董事長(zhǎng)劉劍波表示，“大朗產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)積累比較深，品牌宣傳則比較弱，需要繼續(xù)挖掘品牌潛力，研發(fā)中高端產(chǎn)品，建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。”
劉劍波提出大朗毛織產(chǎn)業(yè)在未來(lái)品牌營(yíng)銷方面的幾個(gè)趨勢(shì)，“跨境電商是未來(lái)5-10年最大的風(fēng)口，私域電商也是未來(lái)商業(yè)模式的趨勢(shì)，直播和下沉市場(chǎng)也是未來(lái)大的增長(zhǎng)點(diǎn)，大朗毛織企業(yè)要把握住這些趨勢(shì)�！�
目前，大朗已成為東莞市跨境貿(mào)易電商試點(diǎn)，成功創(chuàng)建“廣東省電子商務(wù)示范基地”，全鎮(zhèn)有6800多家企業(yè)開(kāi)拓電商市場(chǎng)�！靶掳l(fā)展格局下，大朗通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)發(fā)展，必將繼續(xù)憑借可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多輝煌�！毙煊卤硎�。
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