全國(guó)門(mén)店訂單量同比增長(zhǎng)65%，智能家電增長(zhǎng)318%,全屋定制送裝一體訂單量同比增長(zhǎng)近107%……剛剛過(guò)去的中秋小長(zhǎng)假，蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)迎來(lái)家電家裝購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)后的首個(gè)集中爆發(fā)期。
9月22日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《2021中秋消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，中秋小長(zhǎng)假消費(fèi)呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)。隨著疫情逐漸得到控制，線(xiàn)下實(shí)體消費(fèi)逐漸回暖，品質(zhì)消費(fèi)進(jìn)入新一輪迭代期，懶人經(jīng)濟(jì)、三胎經(jīng)濟(jì)、縣域經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。
蘇寧易購(gòu)中秋旺銷(xiāo)，既是消費(fèi)企穩(wěn)回暖的縮影，也為新的消費(fèi)走向提供了獨(dú)特洞察。蘇寧易購(gòu)表示，將堅(jiān)守零售主賽道，發(fā)揮自身核心能力和資源優(yōu)勢(shì)，不斷夯實(shí)家電家裝供應(yīng)鏈，提升消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，精細(xì)化服務(wù)能力，探索線(xiàn)上線(xiàn)下融合的實(shí)體零售創(chuàng)新與變革，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
實(shí)體消費(fèi)回暖，全國(guó)門(mén)店訂單量同比增65%
金九銀十，零售消費(fèi)迎來(lái)發(fā)展“加速度”。蘇寧易購(gòu)9月16日啟動(dòng)全年最大的家電家裝購(gòu)物節(jié)，線(xiàn)上平臺(tái)及超10000家線(xiàn)下門(mén)店實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上與線(xiàn)上全渠道、全場(chǎng)景融合。
中秋小長(zhǎng)假期間，實(shí)體門(mén)店“逛、購(gòu)、玩、聚”的優(yōu)勢(shì)屬性進(jìn)一步被激活，線(xiàn)下消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，實(shí)體經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇。中秋小長(zhǎng)假三天，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店訂單量同比增長(zhǎng)超65%，其中9月20日同比增長(zhǎng)達(dá)85%。
對(duì)于家電家裝等大宗消費(fèi)，消費(fèi)者更傾向“眼見(jiàn)為實(shí)”。小長(zhǎng)假三天，蘇寧易購(gòu)東西南北四大片區(qū)總計(jì)落地線(xiàn)下活動(dòng)超過(guò)3000場(chǎng)。線(xiàn)下門(mén)店以“家場(chǎng)景”為核心，鏈接全國(guó)千余家合作伙伴，打造“家電+10大生活場(chǎng)景”生態(tài)，組建區(qū)域“泛家聯(lián)盟”，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)家電家裝商品可感、可知的需求。
據(jù)普華永道9月16日發(fā)布的報(bào)告，53%的中國(guó)消費(fèi)者每日或每周訪問(wèn)實(shí)體商店，較今年3月增長(zhǎng)3%，線(xiàn)下實(shí)體商店仍舊占據(jù)著重要地位。
消費(fèi)行業(yè)人士表示，隨著疫情逐漸得到控制，線(xiàn)下消費(fèi)正在逐漸回暖。對(duì)于家電、家具等高客單價(jià)的消費(fèi)，實(shí)體店的場(chǎng)景感、和體驗(yàn)感是線(xiàn)上無(wú)法充分提供的，今后零售的發(fā)展趨勢(shì)一定是線(xiàn)上、線(xiàn)下相互融合。在品質(zhì)和體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策的趨勢(shì)下，實(shí)體店的價(jià)值正在加速回歸。
升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售活躍，智能家電同比增長(zhǎng)318%
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局8月數(shù)據(jù)顯示，升級(jí)類(lèi)商品消費(fèi)較為活躍，升級(jí)類(lèi)商品消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)升級(jí)、新動(dòng)能成長(zhǎng)的趨勢(shì)顯著。今年家電家裝購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)攜手百大家電家裝品牌，共同助力消費(fèi)升級(jí)。
根據(jù)蘇寧易購(gòu)中秋小長(zhǎng)假消費(fèi)數(shù)據(jù)，高端品質(zhì)、智能家居、套系購(gòu)買(mǎi)、文娛享受成為升級(jí)類(lèi)消費(fèi)4大熱詞。
數(shù)據(jù)顯示，中秋期間，蘇寧易購(gòu)高端家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)42%，智能類(lèi)家電同比增長(zhǎng)318%，8K超高清電視線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)63%，70寸及以上大屏電視線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)86%。此外，隨著碳達(dá)峰、碳中和概念的普及，綠色環(huán)保節(jié)能類(lèi)家電出現(xiàn)熱銷(xiāo)，新一代能效空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)42%。
家電旺銷(xiāo)帶動(dòng)家裝熱賣(mài)，時(shí)尚和“小資”風(fēng)格家具最受年輕人歡迎。90后偏愛(ài)三人布藝沙發(fā)，80后則更愛(ài)親朋時(shí)小聚，四人或以上皮質(zhì)沙發(fā)成為首選。
年輕人在裝修時(shí)不僅選商品，更看重服務(wù)，“一鍵式”裝修成為趨勢(shì)。蘇寧易購(gòu)全屋定制“送裝一體”訂單創(chuàng)下新高，同比增長(zhǎng)近107%。
對(duì)于消費(fèi)者對(duì)家裝消費(fèi)的新需求，蘇寧易購(gòu)在家電家裝購(gòu)物節(jié)期間，正式啟動(dòng)“全國(guó)核心經(jīng)濟(jì)圈服務(wù)新升級(jí)”。北京、天津、上海、南京、杭州、廣州、深圳、重慶、成都等9大城市用戶(hù)，只要在蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)家電、家裝，均可享受24小時(shí)送裝一體，最快12小時(shí)送裝一體，同時(shí)還可選擇預(yù)約送裝服務(wù)。
三胎經(jīng)濟(jì)初顯，帶娃神器熱銷(xiāo)，嬰兒床增長(zhǎng)81%
隨著今年國(guó)家正式開(kāi)放“一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女”政策，三胎經(jīng)濟(jì)悄然興起。分析人士指出，若政策快速落實(shí)，未來(lái)兩年將迎來(lái)三胎經(jīng)濟(jì)的峰年，“隨著孩子成長(zhǎng)到不同階段，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將在不同周期內(nèi)，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇�！�
蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。中秋期間，嬰兒車(chē)、上下鋪床等多孩家庭剛需產(chǎn)品銷(xiāo)售，上下鋪床線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)46%，嬰兒車(chē)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)81%。此外，恒溫?zé)崮唐�、寶寶輔食機(jī)、兒童故事機(jī)、智能語(yǔ)音攝像頭成為最受歡迎的“帶娃神器”。
三胎經(jīng)濟(jì)還帶火了大容量家電的銷(xiāo)售。13套以上洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)251%，480L以上大容量的冰箱同比增長(zhǎng)332%，10KG以上大容量洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)354%。業(yè)內(nèi)人士分析，每戶(hù)家庭成員人數(shù)增加，將刺激大容量家電、家居產(chǎn)品的需求，這對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)是新的藍(lán)海。
年輕消費(fèi)者一邊面對(duì)養(yǎng)娃的壓力，一邊對(duì)自己越來(lái)越好。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，新一代消費(fèi)者“買(mǎi)”得越來(lái)越有態(tài)度，在健康養(yǎng)生、方便快捷的理念下，催生一批“養(yǎng)生神器”和“懶人神器”。線(xiàn)上最受歡迎的小家電前三分別是低糖飯煲、洗地機(jī)和沖牙器，銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)86%、129%、131%。線(xiàn)下養(yǎng)生壺同比增長(zhǎng)438%，足浴盆同比增長(zhǎng)516%。
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