前言
復星蜂巢，聚焦城市產(chǎn)業(yè)升級需求，依托復星全球產(chǎn)業(yè)布局，定制化引入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)IP，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在復星FC2M戰(zhàn)略下，蜂巢不僅需要構(gòu)建強大的M端制造能力，還需要保持對C端客戶需求的深度洞察。
復星蜂巢始終以C端置頂思維觀察不斷演變客戶群體和隨之而來的需求變化�；诋斚耑世代人群的不斷崛起，傳統(tǒng)消費場景與內(nèi)容發(fā)生著巨大的變化，我們推出“銳蜂巢 Z世代”系列，從蜂巢各板塊視角出發(fā)，去探索匹配年輕一代的新消費、新場景與新產(chǎn)業(yè)模式，從而迎接和擁抱新時代商業(yè)浪潮。
2021年，是十四五開局之年。肩負“開路先鋒、示范引領(lǐng)、突破攻堅”重任的上海市率先提出“提升城市軟實力”的口號。其中，塑造消費地標，是構(gòu)建城市軟實力的重要組成部分，也是作為推進上海國際消費中心城市建設(shè)的重要舉措。
上海將以規(guī)劃引導、市場驅(qū)動、標準對接、制度創(chuàng)新為著力點，加快建設(shè)聞名遐邇的消費商圈，創(chuàng)新豐富多彩的消費模式，打造近悅遠來的消費環(huán)境。BFC外灘金融中心（以下簡稱BFC）作為一座位于外灘金融集聚帶核心位置的全生態(tài)沉浸式商業(yè)地標，也積極探索吸引年輕一代進行沉浸式消費體驗布局，圍繞復星C端置頂戰(zhàn)略，精心營造線下消費場景，通過一系列造節(jié)活動、聚焦Z世代消費群體，打造“潮”業(yè)態(tài)、發(fā)掘中國原創(chuàng)設(shè)計新勢力，打造沉浸式消費體驗。
“Z世代”，一個當下最常被提及的群體，正在受到各大品牌的追捧。據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計，Z世代擁有440億美元的消費力，如何抓住這批炙手可熱的下新一代消費主力，提振城市商業(yè)活力是各大商業(yè)體關(guān)注的重點。
BFC外灘音樂季主舞臺
持續(xù)性“造節(jié)”，讓年輕人釋放個性
“走！去外灘沖浪！”，今年夏天，BFC為魔都潮人們帶來城市戶外新生活，伴隨著北廣場的沖浪機體驗，消費者還可以一站式打卡沙灘露營、燃脂運動、夏日市集等系列活動，盡情享受輕松愉悅的社交氛圍。7月10日“外灘造浪季”活動開幕當天，客流同比增長超過120%，熱愛戶外運動的頭部博主們在小紅書平臺共創(chuàng)#夏日一起水里浪#話題，每周超200篇浪人筆記，讓BFC集結(jié)全城潮流青年暢玩酷夏。
▲BFC摯友邱明
▼BFC摯友多米
今年3月起，BFC 就開展“造節(jié)”活動，在春日里拉開大幕的“外灘BFC藝術(shù)季”，帶來包含復星藝術(shù)中心《安藤忠雄：挑戰(zhàn)》個展、超10件大型公共藝術(shù)裝置、17 家畫廊，20 多家藝術(shù)周邊衍生品展位等豐富藝術(shù)內(nèi)容，來到BFC的時髦人都變身為藝術(shù)家，在這個平臺通過共創(chuàng)藝術(shù)作品等方式展現(xiàn)自我。
隨后6月“音樂季”期間，BFC不僅與摩登天空、網(wǎng)易放刺等廠牌藝人聯(lián)合呈現(xiàn)多元的音樂演出陣容，更與小宇宙 App聯(lián)動，特別策劃“聽著播客逛外灘”系列活動，在商場內(nèi)創(chuàng)建快閃播客間，打造“沉浸式”音樂場景，為Z世代年輕人提供與眾不同的玩樂體驗。
創(chuàng)新帶來活力，潮人帶動消費，在上�！拔逦遒徫锕�(jié)”、“六六夜生活節(jié)”的雙重加持下，515復星家庭日當天，BFC營業(yè)額為去年同期的近三倍，客流為去年同期的近五倍；6 月 6日外灘楓徑開街一周年當天，營業(yè)額同比增長50%，客流同比翻番，BFC正通過成功的運營實踐，帶動Z世代垂直客流與品牌影響力的提升。
BFC外灘楓徑夏日市集
多元豐富業(yè)態(tài)，滿足Z世代興趣消費需求
作為一個年輕商業(yè)體，BFC一直熱情滿滿地探索年輕人的喜好，不斷引進新鮮品牌，打造“潮”業(yè)態(tài)，為滬上消費者帶來多元化的時尚零售氛圍。
8月，BFC在商場二樓打造Bund Fashion Company品牌集合區(qū)，匯集職場女性優(yōu)選品牌“衣架”、展現(xiàn)輕松趣味穿著理念的“URLAZH有蘭”、體現(xiàn)東方傳統(tǒng)美學設(shè)計的D.MARTINA QUEEN、演繹意式風尚浪漫的DETTAGLI，以及融合藝術(shù)家前沿設(shè)計的FLYING BLIND 反芻場五家潮流女裝品牌；文化創(chuàng)意方面，TAKI LUCKY、Play Station等95后喜愛的一番賞和游戲體驗店也紛紛入駐北區(qū)地下，加深年輕文化標簽。
近期，熱愛美妝的達人也可在BFC找到專屬樂趣，全新開業(yè)的自營aaddd美妝生活方式集合店以其高顏值的門店設(shè)計、多元化品類、精準化營銷，直戳當下年輕人的喜好，消費者到店即可享受一站式逛街化妝拍照體驗，開業(yè)一周內(nèi)，aaddd在小紅書平臺相關(guān)單條筆記就獲得3000+點贊、600+評論互動；5月，外灘楓徑2.0版本回歸之際，BFC還特別呈現(xiàn)年輕人喜愛的王者榮耀大型IP街區(qū)，并結(jié)合當月“日本文化周”主題，全新升級和風街區(qū)。和服造型少女、二次元萌妹、動漫cosplay達人….滬上最具創(chuàng)意的年輕人都聚集在此，在BFC提供的線下場景中“泛化”出圈。
外灘楓徑55開黑節(jié)
時尚季持續(xù)發(fā)力
用國潮原創(chuàng)設(shè)計俘獲Z世代的心
為了集結(jié)國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計新勢力，打造多元國潮地標，9月19日，BFC星國潮嘉年華?時尚聚力季將拉開帷幕，貫徹復星FC2M生態(tài)戰(zhàn)略，借助集團920家庭季C端流量賦能，吸引更多中國獨立設(shè)計師和國潮品牌入駐，沉淀垂直時尚潮流客群，把控Z世代消費和體驗需求。
屆時，BFC將攜手國內(nèi)新銳設(shè)計師、明星以及KOL共同打造外灘時尚秀場，演藝國潮時尚；為了進一步了解Z世代想法，探索關(guān)于社交媒體、零售以及生活方式等更多可能，國際時尚產(chǎn)業(yè)權(quán)威媒體WWD國際時尚特訊，以其孵化的首個Z世代潮流IP HardCandy硬糖青春在BFC的線下空間場景內(nèi)對消費者、打卡的KOL和入駐的品牌設(shè)計師進行調(diào)研，并于時尚季開幕論壇上發(fā)布《Z世代洞察白皮書》；除此之外，BFC也將持續(xù)一個月在商場時尚空間內(nèi)打造“BFC試衣間”概念，開展新銳時尚主題街拍，每位年輕潮人都可前來在外灘地標打卡，秀出時尚大片，霸屏社交媒體。
關(guān)于BFC
作為復星“蜂巢城市”核心代表作之一，BFC外灘金融中心是一座位于外灘金融集聚帶核心位置的全生態(tài)沉浸式商業(yè)地標。由英國傳奇建筑事務所Heatherwick Studio和Foster + Partners聯(lián)合打造，以時尚·藝術(shù)·設(shè)計為三大核心元素，業(yè)態(tài)豐富，涵蓋辦公、購物、餐飲、演出、藝術(shù)、酒店、健康管理等，并在不斷延展中。作為復星C端置頂戰(zhàn)略的重要入口，BFC持續(xù)推動創(chuàng)新垂直C2M(Client to Maker)模式在線下場景的可持續(xù)應用。項目總建筑面積約為420,000平方米，坐擁418米臨江視角與180米建筑天際高度，匯聚眾多國際品牌、全球首店、米其林星級餐廳。同時傾力打造了“BFC外灘楓徑”、親子定向賽、BFC外灘藝術(shù)節(jié)等知名IP。與毗鄰的海派城廂文化代表豫園形成歷史與未來的碰撞，融匯成全新多元文化概念的“大豫園板塊”。讓世界超越想象，讓世界重回外灘。
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