年輕人的世界正在發(fā)生精彩的變化。聚焦這些變化，在北京最好的時節(jié)，“2021有意思生活方式大會”于9月11日隆重舉辦。這是中國新聞周刊攜旗下生活方式平臺“有意思報告”及動漫IP“哎呀我兔”，首次共同呈現(xiàn)的一場探究當代年輕人生活方式的盛會。
年輕有“趣” 一起“創(chuàng)造”
年輕人追求各式各樣的“趣”，也在不斷“創(chuàng)造”更加有趣有態(tài)度的生活。2021有意思生活方式大會以“趣！創(chuàng)造”為主題，特邀眾多學(xué)者、大咖、機構(gòu)及品牌一起，打破界限，分享洞見，探討年輕人面對時代風(fēng)向時的無限可能。
中國新聞周刊社長呂振亞為大會致辭時表示，有意思的生活方式，是越來越多人的生活追求，也是中國新聞周刊觀察和了解年輕人的方式。
“有意思主題演講”環(huán)節(jié)邀請了四位來自不同領(lǐng)域的嘉賓，作為開場嘉賓的復(fù)旦大學(xué)中文系教授梁永安，因“愛情課”為眾多年輕人所知，他充滿信心地表示，“中國前所未有的未來，就在青年手中。”他期待中國年輕人能夠?qū)崿F(xiàn)三種“跨越”，實現(xiàn)由內(nèi)向外地真切“活過”，發(fā)自內(nèi)心地 “愛過”，真誠“寫過”自己人生的劇本。
時尚博主黎貝卡與辯手席瑞，分別從女性消費與自我成長兩個角度，代表年輕人發(fā)聲。黎貝卡強調(diào)，“賺錢、變美、愛自己”是現(xiàn)代女性的三大剛需，女性更有能力也更懂得如何通過消費或其他方式取悅自己。
做了八年辯手的席瑞則分享了他關(guān)于“表達”的感受，“故事是個人最好的IP”，一個好的表達者不僅通過故事表達和解釋自己的主張，更是在認識自我、療愈自我，也經(jīng)由此達成與世界的和解。
“人總要對焦于某種超越生活的存在，才能告別習(xí)以為常的平庸與膚淺�！敝袊ù髮W(xué)教授羅翔的視頻演講同樣贏得全場掌聲。羅翔教授從切身經(jīng)驗出發(fā)，講述在不確定性的時代，找到自己“矢志不渝的盼望”，過好每一個今天。
新社交新消費 洞見年輕人
社交與消費，幾乎重新定義了當代年輕人的生活方式。本次大會的重磅內(nèi)容《2021有意思生活方式報告》正式發(fā)布，直指當前新社交與新消費趨勢。
中國新聞周刊總編輯王晨波現(xiàn)場解讀報告，深度網(wǎng)絡(luò)化的社交是年輕人的日常，而消費領(lǐng)域的社交化趨勢，更成為新世代的明顯標簽。報告通過對年輕人的社交、婚戀、健康、理財、消費等方面的精準洞察，剖析了年輕人真實、新鮮、有趣的生活觀念與方式。
現(xiàn)場還邀請了眾多年輕人耳熟能詳?shù)钠放萍钨e，一同探討由年輕人主導(dǎo)的新消費趨勢。
為了吸引更重視體驗感的年輕人，旅悅集團CEO周榮從年輕人追捧“新玩法”談新式民宿的突出優(yōu)勢；NBA籃球公園中國區(qū)CEO 許磊則強調(diào)，NBA品牌正在向更有溫度、有感情、有靈魂的方向轉(zhuǎn)變；豐茂烤串首席品牌戰(zhàn)略官李廣宇也堅信，持續(xù)進化、創(chuàng)新才能打動熱衷體驗感的年輕人。
元氣森林聯(lián)合創(chuàng)始人鹿角強調(diào)要“相信年輕人”，商業(yè)的成功要從尊重和相信年輕人開始。抖音電商副總裁王月偉主張重視年輕人的興趣，以“興趣電商”連接內(nèi)容、商品和興趣用戶，滿足他們的多樣化需求。李寧運動生活與極限運動首席設(shè)計師李超也認為，“專業(yè)、顛覆、純正、共鳴”是產(chǎn)品打入圈層文化的關(guān)鍵詞，只有真正深入年輕人的圈層文化，才能與他們實現(xiàn)共鳴。
嘉實基金(博客,微博)大消費研究總監(jiān)吳越從年輕人的精神消費需求出發(fā)，分享了新消費賽道的五大投資線索，即新功能、強品牌、重情感、提效率、優(yōu)服務(wù)。時代天使首席市場官劉彧與易車高級副總裁崔滕飛都認可年輕人的消費需求與消費理性，劉彧認為好的品牌應(yīng)從生活理念上迎合、符合當代年輕人的需求，崔滕飛則表示，品牌與年輕人的關(guān)系應(yīng)該是從工具到伙伴，從老師到朋友，實現(xiàn)更多地體驗、溝通與交流。
“2021有意思品牌榜”的發(fā)布為大會畫上了一個完美的句點，眾多有意思品牌以更加適應(yīng)年輕人需求的產(chǎn)品與理念，實現(xiàn)與消費者的共振。
此外，2021有意思生活方式大會分論壇——品牌動漫IP創(chuàng)新論壇也在同日上午舉辦，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳冠英，中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊等學(xué)者、專家、行業(yè)代表蒞臨演講或參加圓桌論壇，現(xiàn)場發(fā)布《2021品牌動漫IP價值發(fā)現(xiàn)報告》及“2021年度品牌動漫IP”。
會議現(xiàn)場更布置了以中國新聞周刊動漫IP“哎呀我兔”街區(qū)故事為主題的互動體驗展，吸引了大批讀者和市民前來打卡，讓2021有意思生活方式大會以更加輕松、有趣的形式影響更多有意思的年輕人。
成立二十余年以來，中國新聞周刊始終致力于做敏銳的趨勢發(fā)現(xiàn)者與講述者，通過觀察與描摹年輕人，捕捉時代更為鮮活靈動的狀態(tài)；特別是在社會高速發(fā)展、日益追求多元與個性的當下，有意思報告和哎呀我兔更成為洞察年輕世代的主力陣地，持續(xù)關(guān)注年輕人不斷變動的生活方式。
第一屆有意思生活方式大會至此落下帷幕，年輕人的生活方式仍在不斷發(fā)展與變革，中國新聞周刊也將持續(xù)觀察與記錄時代浪潮的涌動。
附：“2021年度有意思品牌”榜單（排名不分先后）
嗶哩嗶哩、dyson 戴森、抖音電商、豐茂烤串、光大銀行(601818,股吧)、HUAWEI FreeBuds 4、海信激光電視、京東、嘉實基金·嘉視MAX、筷手小廚、李寧、來伊份、旅悅集團·花筑、蒙牛、NBA籃球公園、農(nóng)夫山泉、泡泡瑪特、強生安視優(yōu)®美瞳®隱形眼鏡、榮耀50、順德華僑城·歡樂海岸PLUS、時代天使、星巴克、攜程集團、小度添添、小罐茶、閑魚、易車、元氣森林、中國飛鶴、中國銀聯(lián)、52TOYS
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