后疫情時(shí)代，盡管消費(fèi)者“宅經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)需求降低，中國(guó)廚房小家電整體呈現(xiàn)降溫之勢(shì)，但年輕群體消費(fèi)升級(jí)，人們的健康消費(fèi)意識(shí)仍在快速走強(qiáng)。面臨全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，九陽(yáng)股份(002242,股吧)積極把握新品類融合機(jī)會(huì)，拓寬新渠道、新媒介打造全品類爆品，實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)健發(fā)展。
營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，全品類爆款助力內(nèi)銷毛利率正增長(zhǎng)
根據(jù)九陽(yáng)股份8月31日發(fā)布的2021年半年報(bào)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.44億元，同比增長(zhǎng)4.06%；歸母凈利潤(rùn)4.51億元，同比增長(zhǎng)8.06%。
公司表示，去年疫情因素導(dǎo)致“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，階段性透支下游需求并帶來(lái)較高基數(shù)，疊加線上激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致上半年公司業(yè)績(jī)短期承壓，但總體符合預(yù)期。
今年國(guó)際大宗商品價(jià)格出現(xiàn)快速上漲，對(duì)大量企業(yè)造成經(jīng)營(yíng)壓力，小家電行業(yè)上半年整體表現(xiàn)不佳。而九陽(yáng)股份通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)銷毛利率的正增長(zhǎng)，提升至34.14%，盈利能力不斷提升。
應(yīng)用華為鴻蒙系統(tǒng)的不用手洗破壁機(jī)、豆?jié){機(jī)，采用航天抑菌、凈熱技術(shù)的RO反滲透凈熱一體機(jī)，晶鉆耐磨不粘鍋……今年，九陽(yáng)系列原創(chuàng)產(chǎn)品一上市就獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，成為行業(yè)爆款。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，免手洗破壁機(jī)線上市場(chǎng)份額不斷攀升，今年上半年累計(jì)達(dá)到10.2%。
九陽(yáng)不用手洗破壁機(jī)Y1
產(chǎn)品圈層化，基于消費(fèi)者痛點(diǎn)打造原創(chuàng)創(chuàng)新爆品
近年來(lái)，九陽(yáng)基于對(duì)用戶痛點(diǎn)的洞察，打造圈層化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者需求。以不用手洗系列為代表的升級(jí)換代產(chǎn)品，為追求品質(zhì)生活的人們帶來(lái)極致、便捷、愉悅的生活方式；以IP聯(lián)名款為代表的系列萌潮產(chǎn)品，滿足年輕人的全新生活體驗(yàn)。
“隨著消費(fèi)水平提高以及新主力消費(fèi)群體需求的轉(zhuǎn)變，原創(chuàng)價(jià)值含量高的智能型小家電反而大受歡迎�！睒I(yè)內(nèi)專家表示，成績(jī)的背后，是九陽(yáng)的原創(chuàng)創(chuàng)新實(shí)力。
堅(jiān)持原創(chuàng)創(chuàng)新，公司報(bào)告期內(nèi)研發(fā)投入1.54億元，同比增長(zhǎng)4.31%。研發(fā)端持續(xù)加大投入帶來(lái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，破壁機(jī)等細(xì)分行業(yè)需求有所回落，公司產(chǎn)品依舊保持較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，破壁機(jī)平均市占率超過(guò)45%；電飯煲銷售額同比增長(zhǎng)超20%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，炊具等多款產(chǎn)品位列京東/天貓熱銷榜前列。九陽(yáng)股份系列產(chǎn)品更加貼合市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)年輕化、智能化和全面化的升級(jí)。
九陽(yáng)蒸汽飯煲S360
解放雙手、快樂(lè)下廚，必然是爆品打造長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)
在小家電“數(shù)量紅利”逐步消減的當(dāng)下，九陽(yáng)股份不僅抓住了“品質(zhì)紅利”“個(gè)性化紅利”這個(gè)優(yōu)勢(shì)，更是早早預(yù)見(jiàn)“解放雙手、快樂(lè)下廚”這一行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，并以此推動(dòng)人們生活方式發(fā)生變革。
面向90后和Z世代人群，九陽(yáng)股份積極與高流量萌潮品牌IP跨界聯(lián)合，推出以LINE FRIENDS、可口可樂(lè)等為代表的潮流新品，推出了一系列高顏值、萌寵、可愛(ài)的萌潮小家電。九陽(yáng)萌力代言人陽(yáng)仔，聯(lián)合元?dú)饪蓯?ài)的布朗熊、可妮兔、莎莉雞LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A夢(mèng)、HELLO KITTY一起，化身三明治機(jī)、果汁杯、豆?jié){機(jī)、烤箱、面條機(jī)、電火鍋等一眾聯(lián)名IP萌潮小家電，受到年輕人瘋狂追捧，讓“在家做飯”變得有趣、好玩。
九陽(yáng)萌潮廚房
借直播電商和短視頻之風(fēng)，九陽(yáng)股份積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，通過(guò)最短鏈、最時(shí)尚潮流的方式和年輕人對(duì)話、溝通。形成了達(dá)人直播+店鋪?zhàn)圆サ娜蛑辈ツＪ�，成為小家電直播頭部品牌；聯(lián)合各大短視頻平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)KOL及KOC短視頻種草，全力提升九陽(yáng)品牌影響力，催化新消費(fèi)群體對(duì)公司的認(rèn)知及忠誠(chéng)度。
中信建投近期在研報(bào)中指出“小家電仍然是家電領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的子版塊，拋除疫情脈沖影響，創(chuàng)新小家電公司業(yè)績(jī)較19年亦有較高雙位數(shù)增長(zhǎng)。小家電行業(yè)仍是能夠孕育大公司的肥沃土壤�！苯刂�9月6日，已有包括中信、光大、廣發(fā)、安信等在內(nèi)的24家券商給予九陽(yáng)股份“買入”評(píng)級(jí)，占比高達(dá)72.73%。
我們也期待行業(yè)給消費(fèi)者帶來(lái)更多解放雙手、快樂(lè)下廚的生活驚喜，帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)最大化、動(dòng)手最小化、體驗(yàn)享受化的悅享健康全新生活方式！
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