如不迅速轉(zhuǎn)型，等待這些追星App的只有“涼涼”。
文、編輯 | 趙佳然
審校 | 孫慶陽(yáng)
封面導(dǎo)語(yǔ)圖來(lái)源 | 包圖網(wǎng)
“明星超話和cp超話取消排名了！”27日，隨著網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理通知的消息登上熱搜同時(shí)，許多網(wǎng)友也在社交媒體發(fā)出支持的聲音。
在一系列的強(qiáng)監(jiān)管之下，以“唯流量論”為生的流量產(chǎn)業(yè)鏈也迎來(lái)終點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，在整改之下，部分追星App的商業(yè)利益或?qū)⑹艿捷^大影響，轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)，如何引導(dǎo)粉絲合理合法追星將成為轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。
jwview
追星終于可以拒絕“內(nèi)卷”
每天打開(kāi)社交媒體平臺(tái)，關(guān)注“愛(ài)豆”在互聯(lián)網(wǎng)上的動(dòng)態(tài)、并及時(shí)“輪博”“控評(píng)”，是白領(lǐng)小雪（化名）此前的日常。她告訴中新經(jīng)緯（微信號(hào)：jwview），混跡飯圈的粉絲們對(duì)流量明星的數(shù)據(jù)、代言銷量，以及在各個(gè)榜單上的排名都尤其在意�！霸谀硞�(gè)榜單上拔得頭籌，不僅是粉絲群體內(nèi)心滿足感的體現(xiàn)，同樣也是商家尋找合作藝人時(shí)的考核標(biāo)準(zhǔn)之一�！�
小雪稱，在加入明星的后援團(tuán)或粉絲群后，便會(huì)有“粉頭”，即話語(yǔ)權(quán)較大的粉絲時(shí)不時(shí)發(fā)布做數(shù)據(jù)的“任務(wù)”，而“Owhat”等第三方平臺(tái)上也會(huì)有明星相關(guān)的集資鏈接。“有些人把它叫做存錢罐，就是靠粉絲充錢給明星做應(yīng)援用。充錢后也會(huì)得到手幅等周邊產(chǎn)品，作為回饋。當(dāng)明星過(guò)生日或重大節(jié)點(diǎn)時(shí)，集資數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)也是常見(jiàn)的�！�
這些被部分粉絲看作“日常操作”的現(xiàn)象目前已迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管。6月，中央網(wǎng)信辦決定開(kāi)展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊5類飯圈亂象行為，其中包括誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜等行為。
8月27日，網(wǎng)信辦在通知中明確提出取消所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單。此外，要求不得設(shè)置誘導(dǎo)粉絲打榜的相關(guān)功能、不得對(duì)粉絲個(gè)人購(gòu)買產(chǎn)品的數(shù)量或金額進(jìn)行排行、嚴(yán)禁未成年人打賞及應(yīng)援消費(fèi)等。
“看到取消排名的消息松了一口氣�！毙⊙┨寡�，雖然追星是出于自己的喜愛(ài)，但有時(shí)飯圈內(nèi)的“潛規(guī)則”也令人無(wú)奈�！氨热缈吹阶约遗琶档土�，心里會(huì)不由得生出些怨氣來(lái)，甚至還會(huì)引發(fā)群體之間的罵戰(zhàn)�，F(xiàn)在可以更佛系、更輕松地追星�！�
在社交媒體上，取消明星排名的消息獲得了絕大部分網(wǎng)友們的支持。許多明星粉絲留言稱，終于可以拒絕“內(nèi)卷”，好好追星了。
@CHeNxz1005：誰(shuí)說(shuō)粉絲愿意打榜了，如果一開(kāi)始就沒(méi)有榜，也就不會(huì)有那么多事了。整治整治，應(yīng)該從源頭整治，改善風(fēng)氣。
@米蘭的小小球童：這樣也可以啊，可以快樂(lè)地追星了。
@攬?jiān)沦?zèng)予冪：終于不用控評(píng)、不用做數(shù)據(jù)、不用擔(dān)心排名、不用擔(dān)心內(nèi)卷了，終于能做個(gè)快樂(lè)的追星女了！
@曉曉棒棒球糖：說(shuō)實(shí)話做空瓶、打榜、做數(shù)據(jù)真的需要很多時(shí)間。幾年前很積極的做過(guò)，真的忙不過(guò)來(lái)，也放棄了，開(kāi)始佛系追星。不做數(shù)據(jù)并不代表不喜歡，不愛(ài)了，只想安安靜靜在背后支持著自己喜歡的明星藝人，不錯(cuò)過(guò)他所唱的歌，演的劇就好了。
這些追星App下架
對(duì)于數(shù)據(jù)、排名、銷量等明星“業(yè)績(jī)”的過(guò)度執(zhí)著，已成為飯圈長(zhǎng)久以來(lái)的痛點(diǎn)。
2018年，一條明星的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)過(guò)億一事引發(fā)輿論對(duì)流量造假的關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)官微評(píng)論稱：“‘一億轉(zhuǎn)發(fā)量’，你們也真敢刷！”文章稱，粉絲文化現(xiàn)象已成為拉動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要推動(dòng)力。然而，利益的介入讓粉絲文化更易滋生亂象。
▲微博截圖
隨著話題發(fā)酵，其幕后推手“星援APP”也浮出水面。2019年，以刷流量為主要功能的星援App被查，據(jù)裁判文書(shū)網(wǎng)公布的判決書(shū)，星援App開(kāi)發(fā)者蔡坤苗有償為他人提供轉(zhuǎn)發(fā)微博博文及自動(dòng)批量轉(zhuǎn)發(fā)微博博文的功能，因提供侵入計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)程序罪一審獲刑五年。至案發(fā)時(shí)，該軟件已有用戶使用19萬(wàn)余個(gè)控制端微博賬號(hào)登錄，蔡坤苗獲取充值金額人民幣600余萬(wàn)元。
不久前，相關(guān)部門公布了整治不良粉絲文化工作進(jìn)展，目前已累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬(wàn)余條，處置違規(guī)賬號(hào)4000余個(gè)，關(guān)閉問(wèn)題群組1300余個(gè)，解散不良話題814個(gè)，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款。
為集資、制造流量提供渠道和工具的第三方平臺(tái)也被整治。近日，多款用戶數(shù)較高的追星類App被集中下架，其中包括“超級(jí)星飯團(tuán)”“魔飯生pro”“桃叭”“Owhat”等，當(dāng)天相關(guān)話題登上熱搜榜。網(wǎng)信辦27日的通知中稱，將持續(xù)排查處置提供投票打榜、應(yīng)援集資的境外網(wǎng)站。
雖然已不能被下載，但部分App仍在正常運(yùn)營(yíng)，并針對(duì)整改內(nèi)容進(jìn)行一定調(diào)整。例如桃叭App關(guān)閉經(jīng)費(fèi)眾籌、應(yīng)援資源、二手周邊的交易通道，“Owhat”從8月初起限制未成年人消費(fèi)等。
28日，中新經(jīng)緯在桃叭App刷新版本后發(fā)現(xiàn)，App內(nèi)的板塊已改為“社區(qū)”“公益”“集市”等，其中“集市”內(nèi)包含自定制周邊產(chǎn)品，如貼紙、立牌、手幅等，以及明星同款服飾等商品。此外，App內(nèi)的“風(fēng)控中心”公示了被投訴或存在問(wèn)題的異常商家名單�！ �
同時(shí)，中新經(jīng)緯在Owhat平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，用戶注冊(cè)時(shí)可自行填入生日，當(dāng)注冊(cè)為未成年時(shí)將無(wú)法購(gòu)買商品，并彈出“未滿18歲無(wú)法進(jìn)行消費(fèi)”的提示；而將生日填寫(xiě)為成年人則可以購(gòu)買明星周邊等商品，在購(gòu)買時(shí)只要勾選“我已閱讀并同意《Owhat未成年提醒協(xié)議》”即可。
中新經(jīng)緯就平臺(tái)銷售明星周邊的相關(guān)問(wèn)題向Owhat和桃叭以郵件形式發(fā)送采訪提綱，截至目前未獲得Owhat回復(fù)，桃叭工作人員稱工作日將回應(yīng)。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道，“一直娛”App中雖然提示不向未成年人提供服務(wù)，未成年人需在征得監(jiān)護(hù)人同意的前提下使用平臺(tái)服務(wù)，然而在用戶注冊(cè)為未成年人的情況下，依然可順利下單購(gòu)買服務(wù)，平臺(tái)雖要求簽署未成年人服務(wù)協(xié)議，但并未做任何實(shí)質(zhì)性攔截。
此外，以簽到排名為主要內(nèi)容的平臺(tái)也陸續(xù)被監(jiān)管關(guān)注。以“尋藝”App為例，28日中新經(jīng)緯下載該應(yīng)用后發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用首頁(yè)仍為各明星的排名榜單，分為簽到榜、指數(shù)榜、帶貨排名等。同日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)尋藝小程序因違規(guī)已暫停服務(wù)。
▲微博截圖
“合理合法追星成平臺(tái)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵”
對(duì)于目前的飯圈生態(tài)，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授金雪濤表示，進(jìn)入信息多向傳輸與互動(dòng)時(shí)代，粉絲從原來(lái)單純的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)榧仁窍M(fèi)者又是生產(chǎn)者，并且創(chuàng)造了可資本化的流量和數(shù)據(jù)；這些流量成為了經(jīng)紀(jì)公司、品牌方、刷量機(jī)構(gòu)等商業(yè)利益的依托。
金雪濤認(rèn)為，取消明星藝人排名有利于從源頭治理流量和數(shù)據(jù)作假，以及不理智打榜、高額消費(fèi)等亂象，這意味著建立明星藝人科學(xué)評(píng)價(jià)體系的開(kāi)始。希望可以通過(guò)更多的技術(shù)手段，媒體規(guī)制措施以及文娛行業(yè)自律行為使飯圈更好發(fā)展。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中新經(jīng)緯表示，此前互聯(lián)網(wǎng)上的各類明星榜單，以及衍生出的粉絲投票、充值等制造流量的方式，均屬于不太理性的追星行為�！安糠制髽I(yè)利用粉絲對(duì)于明星的狂熱情緒，用‘做數(shù)據(jù)’的形式消耗粉絲熱情，目的是制造流量。在此過(guò)程中，第三方App承擔(dān)著數(shù)據(jù)支撐，甚至吸引制造并放大數(shù)據(jù)的作用，事實(shí)上起到的是負(fù)面作用，缺乏正確導(dǎo)向�！�
江瀚認(rèn)為，此次取消明星排名等整頓措施，將對(duì)追星市場(chǎng)進(jìn)行全面規(guī)范。一方面，市場(chǎng)需要更加清朗的環(huán)境；對(duì)于第三方App來(lái)說(shuō)，其商業(yè)利益或?qū)⑹艿捷^大影響，而轉(zhuǎn)型則成為了必然趨勢(shì)。而對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，應(yīng)有相關(guān)政策進(jìn)行更細(xì)致、更有針對(duì)性的整頓，來(lái)明確產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的方向。
“如何能夠合理合法地追星，這將是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。”江瀚表示，部分第三方平臺(tái)或?qū)⑾蚋映Ｒ?guī)化的內(nèi)容轉(zhuǎn)型，如明星咨詢分享、社群討論等；如果仍采用此前的商業(yè)模式，那么必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局。
最新評(píng)論