吳亦凡、鄭爽、趙薇、霍尊、錢楓......近日，“塌房”的藝人一個接一個，與此同時，“飯圈”整治鐵拳也已揮來。
8月27日，網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強“飯圈”亂象治理的通知》（以下簡稱《通知》）指出，要取消明星藝人榜單，嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司，規(guī)范粉絲群體賬號，嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息，不得誘導(dǎo)粉絲消費，規(guī)范應(yīng)援集資行為等。
“飯圈”究竟為何走到了亂象叢生的地步 ？伴隨粉絲圈層不斷擴(kuò)大，飯圈已經(jīng)不再是簡單的追星。對立謾罵、互撕互踩、刷量控評已是處處可見的飯圈亂象。
偶像—粉絲—商業(yè)平臺—娛樂經(jīng)紀(jì)—營銷機(jī)構(gòu)—廣告商—廠家—偶像已經(jīng)成為一條產(chǎn)業(yè)鏈。將“粉絲經(jīng)濟(jì)”列為主要目標(biāo)市場的各大演藝經(jīng)紀(jì)公司等已成為收割飯圈的核心主力。
收割工具
追星APP：粉絲在APP打卡 為明星籌款應(yīng)援
實際上，飯圈正是由“fans”這個詞匯衍生出來的，與“80后”、“90后”小時候的買貼畫海報單獨追星不同，如今的飯圈不再是“散粉”，而是有組織、有規(guī)模、專業(yè)化的利益圈層，其中還有很多人是未成年人。
共青團(tuán)發(fā)布的一份研究報告顯示，未成年網(wǎng)民網(wǎng)上粉絲應(yīng)援比例中，小學(xué)、初中、高中、中等職業(yè)教育占比分別為5.6%、11%、10.3%、10.2%。
粉絲圈層不斷擴(kuò)大，飯圈已經(jīng)不再是簡單的追星。對立謾罵、互撕互踩、刷量控評是普通人眼中處處能看到的飯圈亂象。比如吳亦凡的事件發(fā)酵之際，一直有飯圈粉絲在互聯(lián)網(wǎng)上為吳亦凡控評，甚至有粉絲發(fā)言要“劫獄”。
此外飯圈中，教唆粉絲大額消費，粉絲接機(jī)、鬧機(jī)成為日常，甚至粉絲斥巨資點亮某大樓廣告屏為愛豆慶生也成了排面。
這些魔幻行為背后，追星APP已經(jīng)成為收割工具。
據(jù)了解，最近已有多款追星APP被下架，包括桃叭、超級星飯團(tuán)、魔飯生 pro 等應(yīng)用。
不過記者注意到，如今，Owhat Family、ForFans、想見你等多個明星周邊相關(guān)應(yīng)用依舊可以在蘋果應(yīng)用商店中被搜索并下載。其中ForFans和想見你基本只販賣明星周邊商品，并沒有太多其余產(chǎn)品，而Owhat Family則具有更多功能。
記者了解到，Owhat是明星忠實粉絲的互動平臺，為娛樂公司和粉絲后援會提供包括在線交易、傳播管理、活躍度管理和明星福利互動等一站式工具。平臺上除了有各大明星動態(tài)，也可以購買產(chǎn)品，包括明星商品、自營商城、雜志、美妝等選項。
“Owhat、摩點這樣的網(wǎng)站在‘飯圈’十分知名，只要是追星族稍微投入一些資金，都會知道這些平臺。”熟悉“飯圈”的阿雨向貝殼財經(jīng)記者表示，類似于Owhat平臺的資金走向一般分為兩種用途，一種是粉絲在平臺上購買明星周邊，真實發(fā)貨，另一種則是粉絲購買虛擬產(chǎn)品，為明星備用。
在Owhat Family中，如今仍然可以找到各個明星的開屏應(yīng)援活動，包括鄭秀彬、LISA等。一名粉絲向貝殼財經(jīng)記者介紹，所謂開屏應(yīng)援，就是當(dāng)天打開Owhat的所有用戶都可以在最初幾秒看到關(guān)于明星的慶祝界面。此前，Owhat提供的開屏應(yīng)援服務(wù)，需要6666個真實賬號點擊0.01元支付鏈接，打卡成功即可獲得。
OWhat Family上還有不少虛擬產(chǎn)品信息。其中，粉絲會線下廣告投放項目，宣稱可以實現(xiàn)紐約時代廣場上為自己的愛豆投屏。該商品由Owhat廣告投放部直接出售，可以預(yù)定檔期為3個月內(nèi)，需要和專人進(jìn)行對接，商品支持用途為周年紀(jì)念日支持、演唱會支持、影視劇推廣、出道支持。
Owhat Family上的文章打賞也可通過虛擬交易完成。貝殼財經(jīng)記者注意到，有店鋪主營各類原創(chuàng)故事，故事可在詳情頁直接閱讀，所有訂單均虛擬發(fā)貨，沒有物流，如果喜歡這個故事，可以點擊購買進(jìn)行“打賞”。
而通過APP平臺對粉絲資金進(jìn)行統(tǒng)籌，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。
“一般是官方后援會去開賬號、做認(rèn)證、開通權(quán)限，之后就可以發(fā)起資金統(tǒng)籌了”，此前在某明星工作室任職，并擔(dān)任過全球后援會會長的葉放向貝殼財經(jīng)記者表示。
如今后援會與明星工作室的關(guān)系十分緊密。葉放介紹，后援會雖然是由粉絲組成，但也可以和工作室中負(fù)責(zé)宣傳的工作人員或者經(jīng)紀(jì)人直接對接。
“有時候，工作室為了給明星制造排面，會和后援會一起安排應(yīng)援�！比~放表示，比如有的明星剛出道時，公司希望把生日會、出道紀(jì)念日做大，后援會錢不多，工作室就提供一些資金。
“公司希望能營造一種這個明星有粉絲、粉絲有錢、黏性很高的感覺。”擔(dān)任明星應(yīng)援站“站姐”的小安（化名）向記者表示，后援會原本是一個情感維系的松散組織，但為了明星的商業(yè)價值，工作室會和后援會合作。
今年的《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》開始之前，有的訓(xùn)練生粉絲后援會就已開始集資，《創(chuàng)造營2021》排名前11名選手集資總額突破1億元。
而會員能多投幾張票成為常見誘導(dǎo)收割手段，甚至出現(xiàn)了《青春有你》的牛奶打投事件。
選秀節(jié)目之外，商業(yè)平臺還會做各種榜單，粉絲給愛豆打榜成為固定任務(wù)，視頻平臺、音樂平臺、微博、搜索引擎，同樣是需要粉絲開通會員去打榜，“數(shù)據(jù)粉”每天需要完成任務(wù)的基礎(chǔ)榜單有十幾種。
網(wǎng)信辦最新發(fā)布的《通知》顯示，要清理違規(guī)群組版塊。持續(xù)解散以打投、應(yīng)援、集資、控評、八卦、爆料等為主題的粉絲社區(qū)、群組，關(guān)閉易導(dǎo)致粉絲聚集、交流打榜經(jīng)驗、討論明星緋聞、互相做任務(wù)刷數(shù)據(jù)的版塊、頻道等，阻斷對粉絲群體產(chǎn)生不良誘導(dǎo)甚至鼓勵滋事的渠道。
《通知》還規(guī)定，不得誘導(dǎo)粉絲消費。制定細(xì)化規(guī)則，對明星藝人專輯或其他作品、產(chǎn)品等，在銷售環(huán)節(jié)不得顯示粉絲個人購買量、貢獻(xiàn)值等數(shù)據(jù)，不得對粉絲個人購買產(chǎn)品的數(shù)量或金額進(jìn)行排行，不得設(shè)置任務(wù)解鎖、定制福利、限時PK等刺激粉絲消費的營銷活動。
《通知》還要求規(guī)范應(yīng)援集資行為。及時發(fā)現(xiàn)、清理各類違規(guī)應(yīng)援集資信息；對問題集中、履責(zé)不力、誘導(dǎo)未成年人參與應(yīng)援集資的網(wǎng)站平臺，依法依規(guī)處置處罰；持續(xù)排查處置提供投票打榜、應(yīng)援集資的境外網(wǎng)站。
網(wǎng)信辦則強調(diào)，要進(jìn)一步采取措施，嚴(yán)禁未成年人打賞，嚴(yán)禁未成年人應(yīng)援消費，不得由未成年人擔(dān)任相關(guān)群主或管理者，限制未成年人投票打榜，明確明星粉絲團(tuán)、后援會等線上活動不得影響未成年人正常學(xué)習(xí)、休息，不得組織未成年人開展各種線上集會等。
收割主力
明星經(jīng)紀(jì)公司與播出平臺等是收割主力
偶像—粉絲—商業(yè)平臺—娛樂經(jīng)紀(jì)—營銷機(jī)構(gòu)—廣告商—廠家—偶像已經(jīng)成為一條產(chǎn)業(yè)鏈。將“粉絲經(jīng)濟(jì)”列為主要目標(biāo)市場的各大演藝經(jīng)紀(jì)公司，是收割飯圈的核心主力。
除了時代峰峻、上海原際畫、哇唧唧哇、樂華娛樂這些偶像經(jīng)紀(jì)公司之外，華策集團(tuán)、華誼兄弟(300027,股吧)、英皇娛樂、芒果娛樂等影視或全娛樂公司也有藝人儲備。
偶像經(jīng)紀(jì)公司都有一種特質(zhì)，就是將粉絲經(jīng)濟(jì)作為核心目標(biāo)。比如成立于2009年的時代峰峻，這個從成立之初就以練習(xí)生養(yǎng)成模式培養(yǎng)明星的娛樂公司，一手打造了“TF家族”，TFBOYS成功成為當(dāng)紅偶像團(tuán)體之后，2019年推出時代少年團(tuán)，現(xiàn)在同樣是流量偶像。
2017年成立的哇唧唧哇在官網(wǎng)上介紹，公司采取從偶像挖掘、培訓(xùn)、養(yǎng)成、經(jīng)紀(jì)到粉絲經(jīng)濟(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)打造偶像模式，養(yǎng)成綜藝、選秀節(jié)目都是哇唧唧哇的偶像產(chǎn)品。
還有主打女團(tuán)業(yè)務(wù)的絲芭傳媒，這家公司官網(wǎng)披露，其經(jīng)營目標(biāo)是努力成為中國粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)。這家公司深諳打投規(guī)則，其針對粉絲專門做了APP，連續(xù)舉辦了好多次SNH48偶像年度人氣總選舉。想要讓自家偶像成為冠軍，粉絲要花真金白銀才可獲得投票權(quán)，這時就會有應(yīng)援會來啟動集資，最后公司成為最大贏家。
除了偶像經(jīng)濟(jì)公司，播出平臺同樣是收割主力。
據(jù)介紹，絕大部分的選秀節(jié)目都會涉及排名和投票，2017年以來的網(wǎng)絡(luò)播放量年度前10大的綜藝基本上都是選秀節(jié)目，從《創(chuàng)造營》到《青春有你》、《明日之子》。娛樂經(jīng)紀(jì)公司、偶像本身以及播出平臺都能在一波又一波的選秀綜藝上吃到不少紅利。
有時候，僅僅是一檔綜藝節(jié)目就能讓視頻播放平臺收益激增。據(jù)芒果TV的2020年年報，2020年末，芒果TV有效會員數(shù)較2019年末增長96.68%，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目廣告客戶總數(shù)超40家。
亂象叢生的飯圈今年迎來監(jiān)管的重拳出擊。
早在今年6月，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，矛頭直指五大飯圈亂象，其中誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、“飯圈”粉絲互撕謾罵都是整治重點。
8月27日，網(wǎng)信辦發(fā)通知強調(diào)，要嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司，強化網(wǎng)站平臺對明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）網(wǎng)上行為的管理責(zé)任，制定相關(guān)網(wǎng)上運營規(guī)范，對賬號注冊認(rèn)證、內(nèi)容發(fā)布、商業(yè)推廣、危機(jī)公關(guān)、粉絲管理等網(wǎng)上行為作出明確規(guī)定。強化明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）對粉絲群體的引導(dǎo)責(zé)任，對引發(fā)粉絲互撕、拉踩引戰(zhàn)的明星及其經(jīng)紀(jì)公司（工作室）、粉絲團(tuán)，對其賬號采取限流、禁言、關(guān)閉等措施，同時，全平臺減少直至取消相關(guān)明星的各類信息發(fā)布。
新京報貝殼財經(jīng)記者 林子 李云琦 編輯 岳彩周 校對 柳寶慶
最新評論