作者： 樂琰
[ 由于娛樂圈負(fù)面事件密集發(fā)生，相關(guān)行業(yè)協(xié)會和一些機(jī)構(gòu)也開始注重藝人的藝德培訓(xùn)，對于一些劣跡藝人進(jìn)行抵制。而那些原本主要只看數(shù)據(jù)流量的商家，在經(jīng)歷了這一輪明星“塌房”（形象崩塌）和經(jīng)濟(jì)損失后，也開始慎重選擇合作對象，對于合作藝人的品行考量成為一項重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。 ]
[ 部分商家則表示，以后未必都請明星做代言人，也可以用虛擬偶像或非真人合作模式來營銷品牌，以此減少明星“塌房”后引發(fā)的風(fēng)險。 ]
[ 企查查顯示，張哲瀚名下共有5家企業(yè)，其中4家注銷、1家在業(yè)，在業(yè)公司全稱為青島瀚坤影視文化工作室。 ]
這個暑期的娛樂圈，并不平靜。打開手機(jī)，各種明星“猛料”充斥著屏幕，吸引了一大堆“吃瓜群眾”。從吳亦凡、霍尊到近期的張哲瀚事件，讓更多人意識到，這些娛樂圈的負(fù)面事件并非個案，或許還有更多不為人知的事情依然存在。
這些負(fù)面事件，除了讓藝人本身的事業(yè)和生活受到影響，或涉及退圈（退出娛樂圈），或涉及承擔(dān)法律責(zé)任等，更是扒開了娛樂圈長期以來的畸形合作模式和太多灰色收益鏈條的秘密。
由于娛樂圈負(fù)面事件密集發(fā)生，相關(guān)行業(yè)協(xié)會和一些機(jī)構(gòu)也開始注重藝人的藝德培訓(xùn)，對于一些劣跡藝人進(jìn)行抵制。而那些原本主要只看數(shù)據(jù)流量的商家，在經(jīng)歷了這一輪明星“塌房”（形象崩塌）和經(jīng)濟(jì)損失后，也開始慎重選擇合作對象，對于合作藝人的品行考量成為一項重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
走紅，靠演技還是靠資源？
坐在第一財經(jīng)記者對面，顧小美看起來年輕漂亮，身材骨感，這是標(biāo)準(zhǔn)的上鏡形象，可謂是“老天爺賞飯吃”。顧小美是藝術(shù)類院校表演專業(yè)科班出身的演員，但是她從幾年前就開始逐步退圈了。
“我覺得我在娛樂圈是沒有什么出頭機(jī)會的。我不懷疑自己的樣貌和演技，但是我沒有辦法獲得更多資源。在這個圈子里，如果你要出名，那么就得有好的作品或流量，作品就是你需要獲得角色，尤其是優(yōu)質(zhì)作品的優(yōu)質(zhì)角色�；蛘吣銚碛蟹浅｝嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)，流量極高。而要擁有優(yōu)質(zhì)作品或流量明星的地位，你背后必須要有資源支持，包括資金的投入和人脈支持，否則你很可能永遠(yuǎn)只能是配角，甚至僅僅是跑龍?zhí)住！鳖櫺∶缹Φ谝回斀?jīng)記者說，自己雖然是90后，但很快就接近30歲了，如今依然是籍籍無名，作為一名女演員，她在演藝圈應(yīng)該不會有什么起色了，幾年前自己已經(jīng)意識到這個問題，所以逐步退圈了。
像顧小美這樣的演員很多，每年藝術(shù)類院校畢業(yè)的俊男美女不在少數(shù)，其中不乏演技不錯的，但是最后能“出得來”的明星占比非常低。
“原因很簡單，因為機(jī)會是有限的，你很漂亮，我很美麗，我們也都有演技，那么就看誰有‘本事’拿下這些機(jī)會。這個‘本事’是具有綜合因素的，包括了你本身的業(yè)務(wù)能力、形象氣質(zhì)、背后資源方支持和人脈關(guān)系等。多年前的演藝圈‘潛規(guī)則’風(fēng)波就是如此，那位女演員在沒有其他資源支持的情況下，只能以被‘潛規(guī)則’來獲取影視劇的出演機(jī)會。所以很多藝人從一開始就需要有背后的資源支持，首先就是資金支持，俗稱‘金主’，比如你選秀、出道、宣傳等都需要投入資金，給你維持熱度，包括之前很多選秀節(jié)目的打榜投票，都需要宣發(fā)。而積累粉絲也是一個‘燒錢’的過程，等你粉絲達(dá)到一定數(shù)量了，你才可以運作粉絲經(jīng)濟(jì)，吃到流量的紅利�！蓖瑯邮潜硌輰I(yè)出身的吳珍妮對第一財經(jīng)記者透露。
吳珍妮和顧小美的長相、身材看起來非常“同款”，瘦削而漂亮，而吳珍妮和顧小美的選擇也差不多——退圈。
坐在第一財經(jīng)記者面前，吳珍妮很淡定地喝了一口咖啡，然后自嘲地說：“我?guī)啄昵斑�演過一個大制作電影的配角，和我搭戲的是個大明星，他演江湖大哥，我演他身邊的一個情人，就那么幾場戲。我后來的一些作品就連配角都算不上，甚至你在演員表都不一定看得到我的名字。我很清楚，我沒有什么背后資金方，當(dāng)然拿不到什么重要角色，所以我覺得與其消耗青春，還不如趕緊轉(zhuǎn)行�！比缃竦膮钦淠葑约航�(jīng)營一家傳媒公關(guān)公司，雖然辛苦，但她覺得生活得很踏實。
光有“金主”或許還不足夠，有些機(jī)會還得有人脈因素。比如在演藝圈一直流傳的“京圈”或其他圈子。要進(jìn)入這些圈子，必須要有可以帶領(lǐng)藝人入門的人，這就需要藝人和背后投資方一起去建立人脈關(guān)系。
“要獲得人脈，你就要加入這些圈子，從吃飯喝酒開始，到一些活動，如果你不參加，那你就無法融入這些圈子，機(jī)會也就不會屬于你。我在劇組拍戲時，也收到過一些還頗有名氣的演員邀約，請我參加一些他們的飯局或活動，我去過幾次后發(fā)現(xiàn)，我真的難以接受，我也很清楚，我如果不接受這些社交活動，也就不能打入他們的圈子。我沒有金主，也沒有人脈，所以我才會決定退圈，早點改行做點別的，或許還有其他發(fā)展機(jī)會�！鳖櫺∶缹Φ谝回斀�(jīng)記者無奈地說。
“我在劇組工作過一段時間，一個角色有時可能有50個候選人爭奪，可以看到很多不大不小的角色是因為人脈關(guān)系而塞進(jìn)劇組的。比如有一部劇，男主角和女配角的一場戲NG了很多次，導(dǎo)演就發(fā)怒了，但是不尋常的是，男主角頗有一點名氣，女配角毫無知名度，而且主要是女配角笑場造成的NG，結(jié)果導(dǎo)演一個勁地只罵男主角，卻一句話也不說女配角。后來我才知道，因為女配角是帶資進(jìn)組的，背后還有人脈關(guān)系�！焙窝┰�(jīng)擔(dān)任劇組的現(xiàn)場工作多年，她告訴第一財經(jīng)記者，這種依靠人脈的事情在圈內(nèi)舉不勝舉，她自己很看不慣這種風(fēng)氣，所以后來轉(zhuǎn)行了。
流量明星與經(jīng)濟(jì)效益
既然要打造一個流量明星，背后需要資本方、人脈圈等支持，耗費了大量的資源，那么一旦這個流量明星走紅，則該明星必須肩負(fù)起回本并賺大錢的重?fù)?dān)。
有業(yè)內(nèi)人士透露，正因為打造一個流量明星的成本很高，所以成名后，這些明星開出的片酬價格也會更高，以此來達(dá)成投資回報率。此外，互聯(lián)網(wǎng)時代，流量是一個重要指標(biāo)，很多商家在選擇代言合作、綜藝節(jié)目組在邀請嘉賓、劇組在選擇演員的時候，都會看流量數(shù)據(jù)。
有時，為了獲得一個頂流明星的加盟，節(jié)目組和劇組動輒開出數(shù)千萬元的天價，這一方面是由于頂流明星的價碼本來就很高；另一方面則是開出高價獲得頂流明星參與后，節(jié)目組和劇組可以開出更高的招商價格去吸引商家投放。于是圈內(nèi)的天價片酬“水漲船高”，這才有了此前鄭爽這類演員被指逾億元的片酬風(fēng)波。
數(shù)千萬元的片酬在圈內(nèi)不在少數(shù)。有一位綜藝節(jié)目組的工作人員對第一財經(jīng)記者透露，如果邀請藝人，就要看幾個要素，包括有沒有綜藝感、是不是有巨大的粉絲基礎(chǔ)、整體流量數(shù)據(jù)等，一旦被認(rèn)為是適合的人選，則節(jié)目組就算花費上千萬元的價格也要簽下這個藝人，因為后期的節(jié)目收視和點擊量、商業(yè)資源等都要靠這個流量明星。而劇組的商業(yè)邏輯也是如此。
“從演員的角度而言，走紅后，他們會覺得綜藝節(jié)目更好賺錢，畢竟一部影視劇總要耗費數(shù)月的時間去拍攝，如果要演好，還需要體驗生活、代入情緒等，很是費神。但綜藝節(jié)目或廣告商業(yè)代言則比較輕松，尤其是廣告，可能幾天就拍完了，性價比很高�！遍L期經(jīng)營娛樂整合公關(guān)業(yè)務(wù)的從業(yè)者張杰煜對第一財經(jīng)記者表示。
即便是一些知名度不高的藝人，只要其經(jīng)紀(jì)公司還能花費一些成本，打造還算可觀的流量數(shù)據(jù)，也可以“撈一把”。第一財經(jīng)記者多方采訪了解到，比如小有名氣的藝人，隨便轉(zhuǎn)發(fā)一個微博的商業(yè)廣告，至少也是20多萬～30多萬元的價碼，一些商業(yè)代言的表演，開價在數(shù)十萬元一場。如果達(dá)到二線演員左右的地位，則這類合作的商業(yè)價格基本可達(dá)百萬元級別。
“資本、人脈關(guān)系等過分的介入，使流量明星有了報天價的底氣，很多劇方或節(jié)目組并不注重演技和藝術(shù)水平，僅僅就是看粉絲量，看招商效果等，造成很多流量明星根本記不住臺詞，甚至還有流量明星不到現(xiàn)場拍攝，只靠摳圖來做后期。這些都嚴(yán)重影響了作品的質(zhì)量，也助長了天價片酬的不健康發(fā)展。”上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授邵奇對第一財經(jīng)記者分析。
超乎想象的高收入，讓一部分當(dāng)紅藝人開始飄飄然。從吳亦凡、霍尊到如今的張哲瀚事件，在業(yè)界看來，說到底都是畸形的高收益之下，讓這些藝人忘乎所以，然后缺乏對于自身的管理。
“有了名利后，流量明星就可以接觸到更多的資源，就好像馬太效應(yīng)一樣，加上這幾年所謂的偶像養(yǎng)成、粉絲參與感加強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，各類灰色收益比如粉絲為明星集資等越來越多，讓流量明星更會飄起來。于是部分當(dāng)紅藝人就會去做一些過于放縱的事情，因為他們覺得自己有這樣的資本，即便出了事情，背后資本方和人脈圈應(yīng)該也會出手解決。這就使得一些當(dāng)紅藝人越來越放松警惕，絲毫不做自身管理，甚至對合作方態(tài)度也很傲慢。要知道，各家藝人都是在爭奪資源和機(jī)會的，有些過于飄的藝人不僅自己容易犯錯，同時也容易得罪人。樹敵后，對家會去挖掘這個傲慢藝人的黑料，一旦曝光這些黑料，那么這個流量明星就麻煩了。”張杰煜對第一財經(jīng)記者說道。
藝人的嚴(yán)以律己不僅僅是在走紅后，即便是籍籍無名時，也應(yīng)該做好自身管理，畢竟這是一份具有公眾傳播屬性的工作。
“不懂得自我管理的藝人，很容易被對家抓到錯處，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，黑料被揭開后的傳播速度極快，如果是非常致命的問題，那這個流量明星就慘了。在很多明星工作室，他們都有專門買熱搜和壓熱搜的業(yè)務(wù)，需要曝光度的時候就買熱搜上去，如果遇到黑料就得壓，當(dāng)然也包括一些黑對手的事情�？扇绻嚾怂傅腻e實在太嚴(yán)重且證據(jù)確鑿，那么無論如何也壓不住的。比如鄭爽、吳亦凡、霍尊和張哲瀚的風(fēng)波，怎么也不可能洗白�！睆埥莒贤嘎�。
流量猶如“雙刃劍”，不出事時，流量明星給合作方帶來的是巨額利益，一旦出事，則合作方也會被直接牽連，經(jīng)濟(jì)損失巨大。
公開信息顯示，截至2021年6月，吳亦凡合作代言的商家包括路易威登、寶格麗、歐萊雅男士、滋源、得寶、立白、樂堡啤酒、蘭蔻、韓束面膜、保時捷、康師傅冰紅茶、華帝、騰訊視頻和王者榮耀等。
吳亦凡出事后，上述品牌全部解約，騰訊平臺終止與其合作，且不少商家還在向吳亦凡公司方面索賠，吳亦凡風(fēng)波甚至拖累了部分上市公司的股價。最慘的就是騰訊S+級的巨制《青簪行》，該劇出品方是企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯(lián)動影業(yè)，主演分別是吳亦凡和楊紫。有消息稱，《青簪行》的投資金額或可達(dá)6億元，如今該劇難以播出，所有投資相當(dāng)于打水漂，如果要播出則必須更換男主角，這又是一大筆費用。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）星數(shù)發(fā)布的2021年二季度“CBNData星數(shù)明星消費影響力榜”顯示，當(dāng)季實力帶貨明星為王一博、肖戰(zhàn)、龔俊、張哲瀚和趙露思，因《山河令》嶄露頭角的龔俊和張哲瀚，在二季度的帶貨排名還在不斷上升，團(tuán)隊迅速反應(yīng)進(jìn)行品牌收割，商務(wù)合作頻繁，加上粉絲購買熱情高，推動兩人商業(yè)價值的提升。就二季度數(shù)據(jù)來看，90后明星中以王一博、肖戰(zhàn)、張哲瀚和龔俊的“四大流量”帶貨陣營已逐步形成。
然而，張哲瀚發(fā)生負(fù)面事件后，其代言的包含輕奢、美妝個護(hù)、日用食品等幾十個品牌接連宣布與其終止合作。8月13日，淘寶官宣張哲瀚不再擔(dān)任官方能量官，至此，張哲瀚的代言合作全部終止。第一財經(jīng)記者登錄優(yōu)酷平臺發(fā)現(xiàn)，張哲瀚的代表作品《山河令》近日已下架。企查查顯示，張哲瀚名下共有5家企業(yè)，其中4家注銷、1家在業(yè)，在業(yè)公司全稱為青島瀚坤影視文化工作室。
中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布公告稱：“演員張哲瀚的行為存在嚴(yán)重不當(dāng)，不僅傷害民族感情，而且對其受眾中的青少年群體帶來惡劣的不良影響。根據(jù)《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》的規(guī)定，要求會員單位對其進(jìn)行從業(yè)抵制�！贝送猓糇饎t自己直接宣布退圈。
商家轉(zhuǎn)向，行業(yè)整頓
近期發(fā)生的一系列風(fēng)波也讓商家和行業(yè)都開始重新審視藝人的藝德問題。
不少商家在經(jīng)歷了解約和投資作品難以播出等狀況后，對于合作明星的考量不僅僅停留在流量數(shù)據(jù)和帶貨能力方面，而是轉(zhuǎn)向?qū)⒚餍堑牡赖缕沸幸擦袨橹匾剂恐笜?biāo)。
“選擇代言人，不能純粹選一些流量明星去帶銷量，這是會走偏的。安踏主品牌選了王一博代言，我們更看重的是他對于運動的熱愛，他本身是愛滑板運動的，他的形象符合我們品牌的調(diào)性。我們制定了一些選擇合作明星的維度，比如外形風(fēng)格、年齡、專業(yè)領(lǐng)域的水平、知名度、美譽度等。由于我們是運動服飾品牌，所以也會選擇一些體育明星來合作。我們也看到了一些影視明星容易陷入緋聞，而一些體育明星也有興奮劑事件等合作風(fēng)險。我相信今后很多商家對于合作明星的背景調(diào)查，尤其是道德品行方面的調(diào)查都會加強(qiáng)。”安踏集團(tuán)首席運營官陳科告訴第一財經(jīng)記者。
還有部分商家則表示，以后未必都請明星做代言人，也可以用虛擬偶像或非真人合作模式來營銷品牌，以此減少明星“塌房”后引發(fā)的風(fēng)險。
除了商家的轉(zhuǎn)向，行業(yè)也在加強(qiáng)藝人藝德方面的整頓。
中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站近期發(fā)布的《今日銳評|猛藥去疴凈化網(wǎng)絡(luò)》文章指出，近年來，一些流量明星作為公眾人物，一次次成為輿論焦點，暴露出國內(nèi)娛樂圈存在的畸形病態(tài)問題。更有甚者，一些平臺與“飯圈”操縱者或明或暗聯(lián)動，信奉“偶像經(jīng)濟(jì)”、流量為王，只要藝人能吸金，只要能給平臺帶來人氣，完全不顧其演技和德行，誰人氣高就拼命捧誰，甚至攛掇不同明星“粉絲”互相攻訐。當(dāng)然，更“隱秘”的則是資本，唯利是圖，對藝人劣跡視而不見，甚至幫忙遮掩，成為畸形“飯圈文化”的金主。整治“飯圈”亂象，需要弘揚新風(fēng)正氣，需要全社會共同努力扶正祛邪。相關(guān)部門更需要加強(qiáng)監(jiān)管、協(xié)同發(fā)力，打出組合拳，猛藥去疴、刮骨療毒，在治標(biāo)的同時，拿出治本之策加強(qiáng)對娛樂、演藝、經(jīng)紀(jì)等行業(yè)的治理，用法律武器對涉嫌違法犯罪者依法嚴(yán)懲，營造清新有序的行業(yè)生態(tài)，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
據(jù)悉，7月19日～20日，國家廣播電視總局研修學(xué)院和中國廣播電視社會組織聯(lián)合會聯(lián)合主辦了“推動電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展演員和經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班”，雷佳音、熱依扎、張一山、董潔、蔣夢婕、馬蘇、陳赫、高偉光等演員及經(jīng)紀(jì)人共60多位學(xué)員參加培訓(xùn)。8月16日，芒果TV旗下80余位藝人簽署《自覺踐行崇德尚藝，努力做新時代文藝工作者承諾書》，承諾“堅決抵制違法失德劣行、惡劣粗制表演和歪曲事實惡意炒作”。
“要督促影視機(jī)構(gòu)嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)規(guī)范，凈化行業(yè)生態(tài)環(huán)境，并加大行業(yè)處罰力度。從業(yè)人員‘自律’還要與‘他律’相結(jié)合。比如嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)處罰制度，用‘他律’引導(dǎo)‘自律’，實現(xiàn)從‘他律’到‘自律’，帶動文娛行業(yè)健康發(fā)展。”邵奇語重心長地分析。
�。ㄎ膬�(nèi)顧小美、吳珍妮、何雪、張杰煜均為化名，第一財經(jīng)記者馮小芯、實習(xí)記者周思韻對本文亦有貢獻(xiàn)）
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