長(zhǎng)期以來(lái)，銀幕上的女性戀愛話題，無(wú)非是「拼命撒糖」或者「販賣焦慮」。但現(xiàn)在，以抖音「小魚海棠」為首的一批UP主，卻以「租男友」、「蹭男友」等帶有一定「越軌」意味的內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上迅速爆火�！感〕杀�+純素人」的「底流」搭配，卻在短時(shí)間內(nèi)締造了流量明星級(jí)別的熱度神話。她們的內(nèi)容創(chuàng)新，與其說是「獵奇」不如說是「叛逆」，卻不約而同戳中了女性觀眾的心。你認(rèn)為#戀愛綜藝泛濫的今天，觀眾更想看什么#，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留下你的看法。
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作者 | 莫楠
今年2月，抖音UP主「臭蛋」以「花錢在日本租男友」為名拍攝了數(shù)則短視頻，瞬間火遍全網(wǎng)。
來(lái)源：抖音
來(lái)源：微博話題
無(wú)獨(dú)有偶，4月以來(lái)，一個(gè)名叫「小魚海棠」的女生，則以「與999位男生拍情侶照」為目標(biāo)，將全過程以短視頻的形式記錄呈現(xiàn)。不僅短短數(shù)月迅速圈粉幾百萬(wàn)，更是取得了帶貨百萬(wàn)元的成績(jī)。
來(lái)源：抖音
視頻里，年輕漂亮的UP主們一反傳統(tǒng)女性斯文、被動(dòng)、含蓄的戀愛觀。她們主動(dòng)花錢、主動(dòng)搭訕。談及戀愛這個(gè)話題，也是一番戲謔調(diào)侃的「海王」口吻。而這樣「另類」的舉動(dòng)，不僅沒有遭到反感，反而因?yàn)榇竽懕挤诺念}材，以及幽默可愛的性格，在短時(shí)間內(nèi)就圈粉無(wú)數(shù)，并引發(fā)高度的關(guān)注與討論。
如今，已經(jīng)有許多UP主開始模仿她們的形式，構(gòu)建著短視頻平臺(tái)「草根互動(dòng)戀愛」的新格局。
從「租個(gè)男友」到「蹭拍情侶照」，
她們的賣點(diǎn)是什么
從某種程度上講，「租個(gè)男友」和「蹭拍情侶照」這類話題的接連爆火，折射出了當(dāng)下女性觀眾口味的物換星移。
來(lái)源：抖音UP主 臭蛋
總體來(lái)看，「小魚海棠」們的爆火，無(wú)疑集中了以下三個(gè)特點(diǎn)：
第一個(gè)特點(diǎn)，是在碎片化語(yǔ)境下，將短視頻的濃縮爽感IP化。
在去中心化環(huán)境里，從來(lái)不缺曇花一現(xiàn)的爆款，缺的是令人記住的標(biāo)簽，以及再次點(diǎn)開的「期待視野」。
「小魚海棠」們的成功，首先是在內(nèi)容標(biāo)簽選擇上具有強(qiáng)烈的任務(wù)驅(qū)動(dòng)性。
「臭蛋」的視頻開頭總是直接陳述自己又租到了男友，然后興高采烈地帶領(lǐng)觀眾直擊約會(huì)現(xiàn)場(chǎng)�！感◆~海棠」的開頭往往介紹自己今天身處哪里，要拍攝一段什么風(fēng)格的情侶照，從而就近取材去物色搭訕合適的「男友」。
這一點(diǎn)，與通過建立「期待視野」吸引觀眾眼球的商業(yè)類型片有著異曲同工的意味。進(jìn)而，她們還省去了電影電視里冗長(zhǎng)的鋪陳與介紹，充分發(fā)揮了短視頻與身俱來(lái)的碎片化優(yōu)勢(shì)，將故事內(nèi)容的「鉤子」或者說是「爽點(diǎn)」進(jìn)行了極度濃縮。
其次，她們將自己的標(biāo)簽化內(nèi)容巧妙進(jìn)行系列化的呈現(xiàn)，并且與觀眾締結(jié)定期觀看的「約會(huì)意識(shí)」，進(jìn)而逐漸形成了自己的特色I(xiàn)P。
觀眾看完一次「蹭拍情侶照」或者「租男友」內(nèi)容后，還會(huì)對(duì)下一次相似卻又不同的內(nèi)容充滿期待。而一旦想到這種題材，腦海里便自動(dòng)浮現(xiàn)出了「小魚海棠」和「臭蛋」等大UP主的形象。
這樣，既充分放大了濃縮爽感內(nèi)容的可看性，又盡可能地在碎片化語(yǔ)境下施展了圈粉和固粉。即便是簡(jiǎn)短濃縮的看點(diǎn)，也總是會(huì)不斷爆出新意與期待，不至于在觀眾眼中曇花一現(xiàn)。
第二個(gè)特點(diǎn)，是立足短視頻的平臺(tái)氛圍，充分發(fā)揮其野生真實(shí)的質(zhì)感。
短視頻平臺(tái)中的內(nèi)容總帶有一種與生俱來(lái)的「野生真實(shí)感」。
所謂「野生」，是指短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作設(shè)備往往低廉、簡(jiǎn)陋，創(chuàng)作氛圍相對(duì)比較粗糙、隨意。而「真實(shí)」，則源于短視頻平臺(tái)的默認(rèn)作者是草根、素人，且創(chuàng)作動(dòng)機(jī)也是分享性質(zhì)大于表達(dá)性質(zhì)。正因如此，用戶點(diǎn)開短視頻APP時(shí)，往往抱著一種毫不設(shè)防的隨意、休閑心理，在觀看短視頻作品時(shí)具有極強(qiáng)的代入感。
與此同時(shí)，相比于自帶人設(shè)感的明星來(lái)說，素人既能放得開，又能與生俱來(lái)地消解用戶觀看視頻過程中產(chǎn)生的凝視和距離感。在短視頻里，出格、夸張、無(wú)厘頭都變得生動(dòng)有趣，用戶與UP主之間是一種平等的交流與分享，造成的快樂不再是單純的視聽刺激而是日常生活化的交互狂歡。
第三，是戲謔傳統(tǒng)的叛逆性與游戲感。
「小魚海棠」們的內(nèi)容創(chuàng)新，與其說是「獵奇」不如說是「叛逆」。
既是對(duì)傳統(tǒng)婚戀觀念的叛逆，亦是對(duì)傳統(tǒng)視聽內(nèi)容格局的叛逆。在傳統(tǒng)觀念里，女孩子就應(yīng)該矜持、保守，往往是戀愛當(dāng)中被動(dòng)的一方。而「小魚海棠」們的視頻，開門見山就以「租男友」和「蹭男友」作為切入點(diǎn)，她們?yōu)榕杂^眾提供了適當(dāng)?shù)呐涯媾c「越軌」快感，從一定程度上引爆了女性戀愛意識(shí)的叛逆與覺醒。
來(lái)源：微博 是小魚耶oWo
從「相親競(jìng)技」到「情感觀察」，
「小魚海棠」們會(huì)開啟「戀愛節(jié)目3.0」的新靈感嗎
「戀愛題材」的視聽作品作為「她經(jīng)濟(jì)」的主力軍，近幾年來(lái)一直備受各大視聽平臺(tái)青睞。劇集里圍繞女性情感話題展開的「大女主」與「甜寵」等題材年年挑大梁，與此同時(shí)，圍繞女性情感主題展開的情感觀察類節(jié)目也是百花齊放、層出不窮。
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的競(jìng)技型相親節(jié)目，可謂是1.0版本的戀愛節(jié)目。
圖片來(lái)源：優(yōu)酷視頻 《非誠(chéng)勿擾 2014》
以江蘇衛(wèi)視的經(jīng)典相親節(jié)目IP《非誠(chéng)勿擾》為例。節(jié)目中，俊男美女以「爆燈」為信號(hào)，在臺(tái)上對(duì)彼此的條件進(jìn)行雙向選擇，在緊張激烈的相互判斷、擇選中，為觀眾提供了十足的看點(diǎn)。
來(lái)源：新浪微博
而今如火如荼的情感觀察類綜藝，則是萬(wàn)象更新的2.0版本戀愛節(jié)目。
比如綜N代《女兒們的戀愛》《心動(dòng)的信號(hào)》，再比如今年的新秀《怦然心動(dòng)20歲》、《怦然再心動(dòng)》等。這類節(jié)目往往聚焦于「她經(jīng)濟(jì)」的風(fēng)口，從素人或明星的「情感話題」入手，以生活細(xì)節(jié)的曝光與分享為看點(diǎn)，以戀愛互動(dòng)情節(jié)來(lái)吸引觀眾。一邊為都市女性的情感焦慮直抒胸臆，一邊為情感缺失的都市人提供精神寄托。
數(shù)據(jù)來(lái)源：1號(hào)數(shù)讀聯(lián)盟-艾漫數(shù)據(jù)
以今年Q2熱播的兩檔戀愛綜藝《怦然再心動(dòng)》與《怦然心動(dòng)20歲》為例，根據(jù)「1號(hào)數(shù)讀聯(lián)盟-艾漫數(shù)據(jù)」顯示，這兩檔節(jié)目在多檔綜N代IP的壓力下突圍，均取得了不錯(cuò)的熱度成績(jī)。
但隨著時(shí)間的推移，觀眾對(duì)于「戀愛題材」也越來(lái)越口味刁鉆，想要在前人摸索出的路線上的一再錦上添花，或許也不再那么容易。原先「要么拼命撒糖，要么販賣焦慮」的老模式，顯然早已不再是觀眾心中首選的菜。
以「小魚海棠」等up主為首掀起來(lái)的「草根+短視頻」戀愛節(jié)目形式，或許將為「戀愛節(jié)目3.0時(shí)代」的開辟提供更多經(jīng)驗(yàn)與靈感。
「焦慮牌」和「甜寵牌」日漸「江郎才盡」
逆反的「后她經(jīng)濟(jì)」時(shí)代，或許已悄然來(lái)臨
從短視頻內(nèi)容格局發(fā)展來(lái)看，「小魚海棠」們的爆火也是有跡可循的。
作為流量最大的視聽交互渠道，短視頻平臺(tái)自誕生以來(lái)便不缺「戀愛主題」內(nèi)容。
早期這方面的短視頻多數(shù)是難成氣候的在線相親，或者一些靠俗套「老�！钩鋈Φ那楣�(jié)性作品。內(nèi)容上要么靠物化女性、諷刺金錢來(lái)奪人眼球，要么靠販賣焦慮和營(yíng)銷工業(yè)糖精來(lái)賺取流量。這類視頻由于切中了一定范圍內(nèi)草根受眾的心理，所以熱度和流量都不低。但也因內(nèi)容淺白俗氣、可復(fù)制性較高，而難以打出「出圈IP」。
來(lái)源：抖音APP
而隨著平臺(tái)的日漸成熟和發(fā)展，當(dāng)流量聚攢到一定程度時(shí)，魚龍混雜的流水線生產(chǎn)便會(huì)漸漸退出舞臺(tái)，一批卓有見地的「草根意見領(lǐng)袖」將在話題引領(lǐng)性上開疆拓土。真正能夠打出IP效果的，永遠(yuǎn)都是站在時(shí)代話題風(fēng)口的弄潮兒。
比如，最近出圈的「人類高質(zhì)量男性」梗，便從反面襯托出受眾心理的日漸變化。該視頻出自一個(gè)自詡高質(zhì)量成功人士徐勤根發(fā)布的3分鐘求偶視頻。視頻里，29歲的徐勤根梳著做作的油頭、化著不倫不類的妝容，配上價(jià)值不菲的精致穿搭，身處湯臣一品豪宅，用極度油膩的腔調(diào)進(jìn)行著「最誠(chéng)懇」的相親自我介紹。如果放在許多年前，這則視頻或許并不會(huì)像現(xiàn)在這樣遭到「群嘲」，但如今它卻是以「搞笑」的標(biāo)簽亮相的。
來(lái)源：抖音APP（左）、微博話題（右）
曾幾何時(shí)，相親節(jié)目里爆出來(lái)的一句爛�！笇幵�寶馬車?yán)锟�，不在自行車�(yán)镄Α钩蔀橐淮嘶閼傩睦頉_突的真實(shí)寫照。緊隨其后的，是打著「她經(jīng)濟(jì)」旗號(hào)而生的販賣焦慮。不僅素人有被「大齡剩女」綁架的尷尬，就連綜藝節(jié)目里的女明星，也「真情袒露」著愿意一再降低標(biāo)準(zhǔn)來(lái)滿足求偶需求。
而如今，「人類高質(zhì)量男性」梗的爆火，以及「小魚海棠」們的迅速脫穎而出，皆透析了當(dāng)下女性對(duì)于過往婚戀內(nèi)容與教育的「逆反態(tài)度」。
時(shí)代在改變，觀眾在成長(zhǎng)，尤其是光速成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代觀眾。
從行為上，她們不再是內(nèi)斂被動(dòng)、矜持呆板的傳統(tǒng)女性，而是主動(dòng)出擊、報(bào)以戲謔和玩樂的口吻的都市女王。從心態(tài)上，戀愛與家庭不再是Z世代女性心目中的首選項(xiàng)。獨(dú)立自主、享受生活與刺激，才是她們生活的主旋律。
相應(yīng)的，觀眾在內(nèi)容追尋上也開始逐漸逆反。成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代女性不再規(guī)訓(xùn)、迎合，她們雖需要戀愛，但腦海中繪構(gòu)出來(lái)的卻早已不再是柏拉圖式的瑪麗蘇圖景。我們不得不去思考的一個(gè)問題是，充滿逆反的「后她經(jīng)濟(jì)」時(shí)代或許已經(jīng)悄然來(lái)臨。
此時(shí)此刻，鮮肉流量審美日漸疲軟，一味迎合的工業(yè)糖精并不討好，販賣女性焦慮變得乏善可陳。觀眾召喚的是真實(shí)充沛的女性角色、大膽可愛的女性魅力、顆粒感十足的女性情感，以及向上且張揚(yáng)的女性聲音。
相比長(zhǎng)視頻大制作下的高風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)作，短視頻作為最草根的視聽內(nèi)容平臺(tái)，往往最能測(cè)試出觀眾的口味與選擇。一個(gè)類型的內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上的風(fēng)靡，從某種程度上講，也是觀眾心里投射出的一面鏡子。
「小魚海棠」們的光速爆火，以及戀愛綜藝和甜寵劇的內(nèi)容創(chuàng)新疲軟，都在彰示著同一個(gè)信號(hào)——「要么拼命撒糖，要么販賣焦慮」的老模式，早已不再是觀眾心中首選的菜。無(wú)獨(dú)有偶，曾經(jīng)號(hào)稱「收視靈藥」、「票房靈藥」的小鮮肉們，近兩年來(lái)也是競(jìng)相「塌房」、流量堪憂。
或許，是時(shí)候在短視頻里為「戀愛節(jié)目3.0時(shí)代」開天辟地了。
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