在東京奧運(yùn)會(huì)賽事直播帶動(dòng)下，央視頻影響力實(shí)現(xiàn)「凌空一躍」，開(kāi)啟付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)；華為視頻依托用戶和渠道優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟短視頻探索；Netflix宣布進(jìn)軍游戲領(lǐng)域；長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新勢(shì)力、新曲線。#你認(rèn)為長(zhǎng)視頻平臺(tái)還有前途嗎#，請(qǐng)?jiān)诹粞詤^(qū)留下你的看法。
"
作者|香雪蘭
根據(jù)QuestMobile公布的「APP用戶規(guī)模億級(jí)玩家」榜單顯示，2021年6月份MAU（月活躍用戶人數(shù)）數(shù)據(jù)過(guò)億的長(zhǎng)視頻平臺(tái)APP中，除了愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻之外，華為視頻也赫然在列。
東京奧運(yùn)會(huì)期間，央視頻APP累計(jì)下載量突破3億次，累計(jì)激活用戶數(shù)突破1億人，單日最高值點(diǎn)播量3億次，總播放量25.8億，并躍居蘋(píng)果應(yīng)用商店APP排行榜總榜榜首。
現(xiàn)階段，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定的情況下，央視頻、華為視頻等中腰部平臺(tái)還有沒(méi)有可能基于其背后的內(nèi)容力、系統(tǒng)力，通過(guò)幾場(chǎng)「關(guān)鍵戰(zhàn)役」對(duì)頭部平臺(tái)構(gòu)成威脅？
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的頭部玩家Netflix發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)并確認(rèn)進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)第二曲線的意圖明顯，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)是否需要第二曲線來(lái)「拯救」？
圖片來(lái)源：《QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報(bào)告》
央視頻，關(guān)鍵在于內(nèi)容力
在2019年11月央視頻APP的上線儀式上，中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄表示，中央廣播電視總臺(tái)將充分發(fā)揮作為國(guó)家級(jí)視音頻媒體的優(yōu)勢(shì)，將「央視頻」打造成主流媒體與廣大用戶的連接者、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的引領(lǐng)者、主流價(jià)值的傳播者，更好地推動(dòng)主流價(jià)值實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
央視總臺(tái)「內(nèi)容力」的強(qiáng)勢(shì)支撐是央視頻得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)之所在。承載著總臺(tái)融合傳播轉(zhuǎn)型的厚望，央視頻通過(guò)幾次「關(guān)鍵戰(zhàn)役」的突出表現(xiàn)，影響力正在不斷邁上新臺(tái)階。
2020年春節(jié)期間，關(guān)注火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)的《慢直播|與疫情賽跑的中國(guó)速度》在央視頻上線，近1.2 億次網(wǎng)友在慢直播評(píng)論區(qū)打卡留言，這個(gè)24小時(shí)的慢直播現(xiàn)場(chǎng)，成為了武漢疫情期間一個(gè)重要的主流輿論場(chǎng)。
2020年12月31日，央視頻與B站聯(lián)手推出「最懂年輕人的晚會(huì)——2020最美的夜」跨年晚會(huì)，切入年輕圈層。
今年的歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)之于央視頻而言，更是一場(chǎng)影響力突圍的「關(guān)鍵戰(zhàn)役」。期間，央視頻提供了7000+場(chǎng)比賽全場(chǎng)次直播，共同見(jiàn)證33個(gè)大項(xiàng)中339枚金牌的誕生，單場(chǎng)直播播放量最高場(chǎng)次是東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，播放量達(dá)到27520000次；點(diǎn)播視頻發(fā)布超過(guò)17000條；總報(bào)道時(shí)長(zhǎng)超過(guò)11000小時(shí)。
圖片來(lái)源：《總播放量25.8億！央視頻奧運(yùn)觀賽戰(zhàn)報(bào)來(lái)啦！》
在奧運(yùn)會(huì)期間，央視頻還開(kāi)啟了付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)，開(kāi)賽一周內(nèi)，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量突破百萬(wàn)。
依托央視總臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)特的內(nèi)容資源是央視頻影響力跨越式發(fā)展的有力支撐，其未來(lái)發(fā)展路線的高度與寬度也主要取決于此。
體育資源方面，奧運(yùn)會(huì)之后還有陜西全運(yùn)會(huì)，北京冬奧會(huì)，杭州亞運(yùn)會(huì)，卡塔爾世界杯等眾多重磅資源。
影視資源方面，央視總臺(tái)參與出品的大劇資源豐富，也非常符合央視觀眾口味；另外，《叛逆者》等優(yōu)質(zhì)版權(quán)劇目在央視頻也有非常好的播出效果�！窩CTV電視劇」賬號(hào)在央視頻APP中位居播放量第一位。
央視電視節(jié)目資源方面，同步電視頻道直播、點(diǎn)播、24小時(shí)輪播等多種多樣的播出方式，可以充分的利用央視總臺(tái)電視節(jié)目資源。
策劃直播節(jié)目方面，近期，追蹤亞洲野象的慢直播「大象到哪了」吸引了上百萬(wàn)人次觀看。在央視頻，很多這樣的專題直播策劃內(nèi)容非常具有獨(dú)特性和吸引用戶的潛力。
充分發(fā)揮好「內(nèi)容力」優(yōu)勢(shì)，央視頻完全可能在視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并擁有一片天地。
華為視頻，關(guān)鍵在于系統(tǒng)力
QuestMobile研究報(bào)告顯示，智能終端廠商通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)能力的布局，也在構(gòu)建其自身的生態(tài)服務(wù)體系。
以華為為例，2021年6月份數(shù)據(jù)顯示，「華為應(yīng)用市場(chǎng)」MAU24166萬(wàn)，「華為圖庫(kù)」為11364萬(wàn)，華為視頻為10461萬(wàn)，華為錢(qián)包為6881萬(wàn)，華為閱讀為5699萬(wàn)，是華為智能終端旗下TOP5的APP。
華為視頻是這個(gè)生態(tài)服務(wù)體系中非常重要的一部分，反過(guò)來(lái)，整個(gè)生態(tài)服務(wù)體系也在為華為視頻背書(shū)。
圖片來(lái)源：《QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報(bào)告》
「華為終端有7.3億月活躍用戶，與華為視頻合作，就是與華為系所有應(yīng)用在視頻內(nèi)容上進(jìn)行合作�！谷A為消費(fèi)者云服務(wù)視頻業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐曉林曾表示。
依托華為體系的用戶和渠道優(yōu)勢(shì)，華為視頻致力于構(gòu)建集生態(tài)服務(wù)、高效分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)為一體的全球內(nèi)容生態(tài)分發(fā)平臺(tái)，以華為手機(jī)、平板等華為終端為載體，建立多元、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容專區(qū)。
除了聚合優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、芒果TV等幾大平臺(tái)的長(zhǎng)視頻資源外，近日，華為視頻百花號(hào)MCN城市計(jì)劃首站落地成都，致力于挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀MCN機(jī)構(gòu)和原創(chuàng)者。除了MCN城市計(jì)劃之外，還有MCN激勵(lì)計(jì)劃、微創(chuàng)作計(jì)劃等，華為視頻「百花號(hào)」設(shè)立「三大計(jì)劃扶持短視頻創(chuàng)作者，探索短視頻業(yè)務(wù)。
關(guān)于華為的成功，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有無(wú)數(shù)解釋。羅振宇在介紹《孟慶祥講透華為營(yíng)銷法》這門(mén)課程的時(shí)候提到，華為成功的第一個(gè)「因」是營(yíng)銷基因，也就是圍繞一群客戶，一面滿足他們的需求，一面促進(jìn)自己的成長(zhǎng)。
借助華為智能生態(tài)中原有的用戶和渠道優(yōu)勢(shì)，華為視頻聚合優(yōu)質(zhì)資源，提供給整個(gè)體系的老用戶，可以起到事半功倍的效果。
繼承了華為基因的華為視頻，未來(lái)的發(fā)展與華為智能終端的整個(gè)生態(tài)服務(wù)體系息息相關(guān)，系統(tǒng)力是其背后有力的支撐。
圖片來(lái)源：華為視頻頁(yè)面截圖
「第二曲線」開(kāi)始對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局造成影響
除了央視頻、華為視頻等在長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)部掀起新的競(jìng)爭(zhēng)浪潮之外，外部的競(jìng)爭(zhēng)也非常慘烈，短視頻的同類型競(jìng)爭(zhēng)以及游戲的跨類型競(jìng)爭(zhēng)，都在爭(zhēng)奪長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶時(shí)間。
尤其是最年輕的一代用戶，與看電視成長(zhǎng)起來(lái)的一代人不同，他們是伴隨著游戲成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)游戲有更高的親近度，對(duì)影視綜藝等長(zhǎng)視頻的感情可能要淡漠一些。
除了依靠影視和綜藝資源進(jìn)行拼殺外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)突圍需要新的助力。
第二曲線理論認(rèn)為，企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力是轉(zhuǎn)型和持續(xù)生存的關(guān)鍵。市場(chǎng)的非連續(xù)性造成了連續(xù)性的企業(yè)必然要具備第二曲線，否則只有滅亡。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在尋找著第二曲線，而第二曲線也將成為影響長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵。
近日，Netflix在給股東的信中寫(xiě)道：「我們將游戲視為一個(gè)新的節(jié)目類型，就像原創(chuàng)電影、動(dòng)畫(huà)和脫口秀節(jié)目一樣。我們依然對(duì)電影和電視劇項(xiàng)目充滿興趣，但現(xiàn)有內(nèi)容的投資和增長(zhǎng)都有很長(zhǎng)的路要走�！�
Netflix的第二曲線就是基于現(xiàn)有的內(nèi)容IP，向電商與游戲領(lǐng)域進(jìn)軍。
根據(jù)《奈飛想要做B站？》一文的報(bào)道，電商方面，Netflix推出第一個(gè)自營(yíng)在線零售店Netflix.shop，主要售賣旗下IP的周邊商品�！浮豆制嫖镎Z(yǔ)》《羅賓 》《紙牌屋》等大量的經(jīng)典IP在手，雖然現(xiàn)階段其IP產(chǎn)業(yè)鏈不足以支撐Netflix講出Disney的故事，但影迷們應(yīng)該不吝于消費(fèi)一些輕型、有內(nèi)容、低單價(jià)的商品，為Netflix支撐起新的營(yíng)收板塊�！�
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，芒果TV大力發(fā)展的小芒電商，愛(ài)奇藝創(chuàng)立潮流品牌FOURTRY等，也都有這方面的考慮。
游戲方面，Netflix的游戲計(jì)劃將于2022年正式啟動(dòng)，游戲部門(mén)高管已經(jīng)到位。「而之前Netflix網(wǎng)劇《巫師》上線，直接拉動(dòng)了游戲《巫師3》2019年Q4整體銷量同比暴增554%，這一定程度上證明了Netflix對(duì)游戲玩家的影響力。摩根士丹利分析師指出，考慮到視頻游戲的潛力，Netflix將抓住下一個(gè)2000億美金的全球消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)�！�
無(wú)論是電商，還是游戲，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的第二曲線正在如火如荼的開(kāi)發(fā)中。尤其是游戲與影視的邊界進(jìn)一步融合的趨勢(shì)明顯，這給長(zhǎng)視頻平臺(tái)未來(lái)發(fā)展方向更增添了一些不確定性。
圖片來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)截圖
不管是困在「流量」中，還是困在「飯圈」中，長(zhǎng)視頻行業(yè)的困境顯而易見(jiàn)。
央視頻和華為視頻能否為現(xiàn)有的行業(yè)格局帶來(lái)一股新的力量？
游戲和電商能否成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的第二曲線？
一切都還在摸索中，讓我們拭目以待吧。
* 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
參考資料：
1、華為視頻布局短視頻 三大計(jì)劃吸引創(chuàng)作者
https://mp.weixin.qq.com/s/zKPR6ULg--WK4xPJv2aCmA
2、總播放量25.8億！央視頻奧運(yùn)觀賽戰(zhàn)報(bào)來(lái)啦！
https://mp.weixin.qq.com/s/At2jI2KaIcwLcnpoAFsLOQ
3、奈飛想要做B站？
https://new.qq.com/rain/a/20210727A08D4K00
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：傳媒1號(hào)。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。
最新評(píng)論