作 者丨賀泓源
編 輯丨李清宇 張偉賢 黎雨桐
部分內(nèi)容來自 公開信息 中國新聞網(wǎng)
據(jù)“朝陽檢察”官方微博消息，2021年8月16日，北京市朝陽區(qū)人民檢察院經(jīng)依法審查，對犯罪嫌疑人吳某凡以涉嫌強奸罪批準(zhǔn)逮捕。
隨后，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)文。
其中表示：
自吳亦凡事件在網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)，呈現(xiàn)在公眾面前的是一個罔顧法紀(jì)、恣意妄為、金錢至上、隨心所欲的“明星”。作為文藝工作者，以藝術(shù)作品弘揚中國文化的基本職業(yè)作用無從談起；作為公眾人物，傳遞核心價值觀的社會職責(zé)置若罔聞；作為擁有龐大粉絲群體的“頂流”，觸犯法律底線，造成極其惡劣、難以挽回的社會影響，行業(yè)難容。目前吳亦凡影視、音樂、綜藝等相關(guān)作品均已下架，其本人也將接受法律制裁。
演藝圈是顯性“名利場”，容易讓人迷失。一些人逐漸飄飄然，忘了本分，忘了責(zé)任。自以為有顏值、有粉絲，就可以沒有敬業(yè)精神，沒有職業(yè)道德；自以為有賣點，有關(guān)注，就可以沒營養(yǎng)、沒藝術(shù)追求；自以為有資源、有流量，就可以沒人品、沒底線。殊不知，德不配位的明星如同空中泡沫，飛得再高，膨脹再大，也終會破滅，任性妄為終會脫軌而出。
“脫軌”必然要付出代價，在法律層面制裁結(jié)束之后，本次涉案藝人吳亦凡還將面臨行業(yè)對其持續(xù)進行的從業(yè)抵制等懲戒。
吳亦凡案警示從業(yè)者必須提高法律意識，提高作為公眾人物的道德基準(zhǔn)線。藝人、經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)以此案為戒。
圖/中國新聞網(wǎng)
誰能替代吳亦凡？
此前，吳亦凡的絕大部分商業(yè)合作均已被取消。
事實上，對品牌商來說，吳亦凡并非不可放棄部分，替代者很多。從數(shù)據(jù)來看，“頂流”吳亦凡告別頂流已久。
以粉圈必爭地微博超話為例。在超話明星排名上（7.19—7.25），肖戰(zhàn)、王一博、張哲瀚、蔡徐坤、龔俊、易烊千璽、王俊凱、李汶翰、羅云熙、王源占據(jù)前十，吳亦凡僅排在83，前面一位是很難稱得上破圈藝人的前女子演唱組合火箭少女101成員傅菁。
這意味著，吳亦凡本身粉絲流量已有限。高端品牌選擇他，更多是引起外部口碑帶來的品牌溢價。
有資深經(jīng)紀(jì)人向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者透露，雖然從數(shù)據(jù)上，吳亦凡排名有所下滑，但價格依舊堅挺。“商演過200萬/場是肯定的，代言也是千萬級別。雖然活動感覺不多，但商演價值這幾年沒怎么跌。人不太好管理，工作人員很苦�！鼻笆鼋�(jīng)紀(jì)人表示。該說法得到多位業(yè)內(nèi)人士默認(rèn)。
但各大品牌商也在物色著新人選。以路易威登為例，微博數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好的龔俊、劉昊然已成為品牌大使，并與黃明昊、王鶴棣等藝人多有合作；寶格麗與侯明昊、鄧倫、許凱多有接觸；蘭蔻正在牽手邢昭林。
新人層出不窮，有作品的藝人不斷，哪一個都比目前“劣跡”纏身的吳亦凡顯得體面。
客觀上，流量藝人本身確實有著帶貨價值。2016年10月，Burberry宣布吳亦凡出任其品牌全新代言人，此后，推出相關(guān)聯(lián)名款。效果驚人。
2017年1月，Burberry發(fā)布2016年三季度財報顯示，零售收入同比增長22%至7.35億英鎊，可比銷售額錄得3%的增長，超出分析師預(yù)期，得益中國大陸業(yè)績強勁，亞太地區(qū)銷售額恢復(fù)增長，提振業(yè)績作用明顯。此前，Burberry業(yè)績已連續(xù)低迷三年，2016-2017財年不僅銷售額下降了2%，凈利潤更大跌21%。
可這只針對5年前的吳亦凡，貴圈變化過快。
“違法是所有藝人紅線，如果坐實演藝生涯絕對終止。肖戰(zhàn)能從此前風(fēng)波走出來，是因為關(guān)鍵爭議沒有涉及他本人，且未碰到紅線。”另有影視行業(yè)創(chuàng)始人表態(tài)。
另一頭，對娛樂行業(yè)來說，過多流量聚焦在某幾個人身上，已成為重大風(fēng)險點。
“藝人壓力大、誘惑多、不好管�！倍辔唤�(jīng)紀(jì)人向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者坦承，這讓他們的工作充滿被動。
“被爆出的新聞是少數(shù)，大量丑聞被我們事先處理。生活中充滿狗血，我無法接受這種狀態(tài)�！庇兄麏蕵饭竟P(guān)負(fù)責(zé)人說，她最終選擇離職。
且隨著監(jiān)管趨緊，藝人一旦出事，結(jié)果是項目無法上映播出，這牽動了全行業(yè)利益。譬如，范冰冰被罰后，《贏天下》播出無望，最終導(dǎo)致出品方唐德影視易主。
這種狀況下，虛擬偶像成為選擇之一。虛擬偶像是指“通過繪畫、音樂、動畫、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行演藝活動，但本身并不以實體形式存在的人物形象”。
虛擬偶像并不同于動漫角色、真人虛擬形象，其可通過專輯、MV、寫真集進行偶像活動，還可汲取粉絲的同人二次創(chuàng)作豐富自身內(nèi)涵，進而吸引特定粉絲群體。其優(yōu)點之一就是，無負(fù)面信息，安全。且參與性強、壽命長。
目前，虛擬偶像已成為風(fēng)口之一。2020年12月，B站舉行了BML-VR2020，直播在線人氣峰值突破1087萬。2020年初大火出圈的B站跨年晚會上，虛擬偶像洛天依和琵琶大師方錦龍合作演出的《茉莉花》頗受好評，B站視頻觀看量超360萬次。據(jù)《嗶哩嗶哩 2020 年營銷通案》，洛天依粉絲超 1000 萬。
洛天依粉絲超1000萬，圖片來源：B站微博
2021年，愛奇藝專門成立了專注虛擬偶像業(yè)務(wù)的理想國工作室，目前旗下藝人包括了D.M組合、十火、秋蒂等多位虛擬偶像。此前，愛奇藝還曾推出過虛擬偶像選拔節(jié)目《跨次元新星》，其中，參賽的虛擬偶像多來自樂華娛樂、SNH48、黑金娛樂等真人藝人經(jīng)紀(jì)公司。
另據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國虛擬偶像核心市場規(guī)模為34.6億元，預(yù)計2021年將達到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模為645.6億元，預(yù)計2021年為1074.9億元。
“我們會有很多影視項目，但重點是為了打造出虛擬偶像，這是關(guān)鍵。”導(dǎo)演陳廈對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者說，他曾任《流浪地球》視效制片人、迪士尼《松松總動員》導(dǎo)演，正在該賽道創(chuàng)業(yè)，目前處于融資階段。
張哲瀚被抵制、霍尊退圈
影視產(chǎn)業(yè)晃晃蕩蕩
吳亦凡被批捕，凸顯了文娛明星“高�！钡囊幻妗�
近日，有網(wǎng)友爆料稱，憑借《山河令》大火的藝人張哲瀚在2019年年底曾參加朋友在日本乃木神社舉辦的婚禮，早前還發(fā)布過在靖國神社前的合影，引發(fā)巨大爭議。
乃木神社供奉的是乃木希典和他的妻子，此人曾主導(dǎo)旅順屠殺，同時還是發(fā)動侵華戰(zhàn)爭的裕仁天皇的導(dǎo)師。
張哲瀚憑借《山河令》大火，圖片來源：張哲瀚微博
8月13日中午，張哲瀚在微博發(fā)布致歉聲明，表示自己“不親日”，但欠缺對相關(guān)場所的歷史背景和知識，并對一同與會的其他人的政治背景失察，才導(dǎo)致發(fā)出的照片合影里含有嚴(yán)重傷害國人感情的內(nèi)容，為自己的無知感到羞愧。
此后，《人民日報》發(fā)表評論稱，張哲瀚身為公眾人物，對歷史常識如此匱乏，對民族苦難渾然不覺，太不應(yīng)該。事關(guān)民族大義，不容任何試探，更不容有任何挑戰(zhàn)。“若明知故犯，就得付出沉重代價。”《人民日報》強調(diào)。
當(dāng)天下午，娃哈哈宣布結(jié)束旗下營養(yǎng)快線香草淇淋味產(chǎn)品與張哲瀚的合作關(guān)系�！懊褡宕罅x，不容試探�！蓖薰響B(tài)。隨后，KIMTRUE且初、徐福記、Anker安克、水星家紡(603365,股吧)、九陽等品牌也先后發(fā)布聲明，表示終止與張哲瀚的合作。
15日上午9時許，中國演出行業(yè)協(xié)會微信公眾號發(fā)布《關(guān)于對演員張哲瀚進行行業(yè)道德自律評議的公告》，要求對張哲瀚進行從業(yè)抵制。
在張哲瀚之前，因丑聞霸占熱搜的藝人是霍尊。
霍尊與陳露的感情糾紛引人關(guān)注。在陳露所發(fā)布聊天記錄中，疑似霍尊對女性發(fā)表很多不雅言論，而霍尊對自己要參加選秀綜藝的態(tài)度是“忍著惡心和反感”，“總覺得會把自己弄Low”。
8月12日下午，中國文化管理協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文化工委就這一事件發(fā)布微博表示，《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》規(guī)定，演藝人員不得出現(xiàn)其他違背倫理道德或者社會公序良俗造成嚴(yán)重不良社會影響行為。
“根據(jù)演藝人員違反從業(yè)規(guī)范情節(jié)輕重及危害程度，協(xié)會將監(jiān)督引導(dǎo)會員單位在行業(yè)范圍內(nèi)分別實施1年、3年、5年和永久等不同程度的行業(yè)聯(lián)合抵制，并協(xié)同其他行業(yè)組織實施跨行業(yè)聯(lián)合懲戒�！敝袊幕芾韰f(xié)會網(wǎng)絡(luò)文化工委稱。
當(dāng)天中午，霍尊參與錄制的綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》芒果TV首播，其在節(jié)目中以演唱《卷珠簾》登場，還與胡海泉、黃征、白舉綱合作演唱了《奔跑》。
傍晚，《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目官微發(fā)布聲明表示，霍尊已退出《披荊斬棘的哥哥》后續(xù)節(jié)目錄制。
此外，優(yōu)酷錄制的綜藝節(jié)目《拳力以赴的我們》也宣布終止與霍尊的合作。
8月14日晚，霍尊就他與前任陳露感情一事做出最后回應(yīng)，霍尊致歉陳露并感謝陳露8年來的陪伴，與此同時，霍尊還正式宣布告別其演藝工作。
張哲瀚、霍尊被迅速點名背后是，歷經(jīng)鄭爽代孕、吳亦凡被批捕等事件后，公眾輿論和相關(guān)機構(gòu)，對于娛樂明星的耐受力，在迅速降低。
從社會風(fēng)氣來說，這是件好事。
8月6日，中紀(jì)委官網(wǎng)發(fā)布評論文章《猛藥去疴凈化網(wǎng)絡(luò)》，表示整治不良粉絲文化十分必要�！耙恍┝髁棵餍亲鳛楣娙宋�，因打架斗毆、嫖娼、吸毒、代孕、強奸等，一次次成為輿論焦點，暴露出國內(nèi)娛樂圈存在的畸形病態(tài)問題�！痹�文強調(diào)。
此外，多部門正在聯(lián)手整治“飯圈”。中央網(wǎng)信辦牽頭的“清朗· ‘飯圈’亂象整治”專項行動正在深入推進中，國家廣播電視總局也正開展網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項排查整治，要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，堅決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀。
值得注意的是，贊助商相對好調(diào)頭，但以明星作為“門面擔(dān)當(dāng)”的影視項目，則難逃致命打擊。
吳亦凡出事后，其主演的《青簪行》注定播出無望，該劇為騰訊系主投的S+項目。范冰冰被罰后，《贏天下》無法播出，直接導(dǎo)致出品方唐德影視原大股東出局。
當(dāng)市場對于明星耐受度下降后，意味著項目風(fēng)險倍增�！耙郧爸环� ‘毒’，現(xiàn)在還得管感情、私人生活，很多事我們也不知道。風(fēng)險大多了，難�！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士感慨。
現(xiàn)在，贊助商們已經(jīng)在用腳投票，奧運潮流下，運動員成為好選擇。
但影視項目，則被動得多。這或許也是個洗牌的好時機。
本期編輯 黎雨桐
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