華帝加速布局細(xì)分賽道，瞄準(zhǔn)“沐浴定制”健康場(chǎng)景

　　今年是“十四五”的開局之年，計(jì)劃倡導(dǎo)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，加之消費(fèi)者對(duì)健康、交互體驗(yàn)等新需求快速上漲，2021年成為中國(guó)家電企業(yè)角逐新賽道的關(guān)鍵一年。

　　針對(duì)這一趨勢(shì)，廚電巨頭華帝在7月正式發(fā)布“沐浴定制化”戰(zhàn)略，并推出1.0產(chǎn)品：分人浴燃?xì)鉄崴�器ZH8i。據(jù)華帝方面介紹，該計(jì)劃旨在針對(duì)每個(gè)使用者的細(xì)分需求，提供不同沐浴模式，為健康服務(wù)。

　　“隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升，熱水器的選擇標(biāo)準(zhǔn)從以前熱水充足的基礎(chǔ)訴求，上升到零冷水、恒溫、除菌、護(hù)膚等多重健康維度上�！比A帝董事長(zhǎng)潘葉江在接受采訪時(shí)表示。

　　健康需求帶動(dòng)行業(yè)加速向上

　　去年受疫情沖擊，家電整體零售遭遇重創(chuàng)，奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%。

　　而在疫情的直接推動(dòng)下，“健康”更是成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵�！�2020年中國(guó)健康家電市場(chǎng)發(fā)展白皮書》調(diào)研結(jié)果表明，92%的消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能。

　　熱水器作為典型的健康產(chǎn)品、家庭剛需，今年也迎來(lái)了恢復(fù)性消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2021Q1燃?xì)鉄崴�器零售額62億元，同比增長(zhǎng)70.9%，零售量306萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.3%，復(fù)蘇強(qiáng)勢(shì)。

　　此外，以95后為主的Z世代消費(fèi)群體正占據(jù)更大的市場(chǎng)地位，他們追求體驗(yàn)、研制和創(chuàng)新，對(duì)“沐浴”提出更高要求和關(guān)注。

　　多重因素影響下，今年熱水器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯向上調(diào)整：1-4月，線下電熱水器的市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到1923元，同比上漲5.3%；線下燃?xì)鉄崴�器的市�?chǎng)均價(jià)達(dá)到3191元，同比上漲9.1%，中高端產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)容，雙品類結(jié)構(gòu)改善明顯。

　　分人�。憾ㄖ沏逶�場(chǎng)景，全面滿足需求

　　對(duì)于未來(lái)發(fā)展，有專家指出，要真正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，還得從源頭上解決“產(chǎn)品同質(zhì)化”的病根。具體來(lái)說(shuō)，是要求企業(yè)發(fā)力場(chǎng)景化、聚焦細(xì)分化，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　沐浴場(chǎng)景都涉及哪些維度，不同用戶有哪些偏好？對(duì)于這個(gè)底層問(wèn)題，華帝用一句話精準(zhǔn)概括：“男女老少，沐出不同”。比如在女性看來(lái) ，護(hù)膚和洗澡不是割裂的，洗臉護(hù)膚是健康沐浴的第一個(gè)步驟；而男性的沐浴場(chǎng)景，除了日常清潔之外，更多發(fā)生在運(yùn)動(dòng)健身之后，追求的是快速散熱和酣暢淋漓的體驗(yàn)。

　　從需求分析的理念出發(fā)，個(gè)體需求就像樹葉，不可能出現(xiàn)絕對(duì)的一致。但要滿足這種有價(jià)值的差異化，需要企業(yè)擁有過(guò)硬的技術(shù)儲(chǔ)備和大膽創(chuàng)新。有著三十多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、被譽(yù)為“火炬專業(yè)戶”的華帝用一款新品作為答案。

　　據(jù)介紹，這款新品零冷水熱水器ZH8i被定位為“沐浴定制專家”。它集合了華帝專利恒溫倉(cāng)技術(shù)與分人浴技術(shù)為一體，提供美膚浴、暢爽浴、寶寶浴、養(yǎng)生浴四個(gè)沐浴場(chǎng)景快捷定制。

　　為提高操作體驗(yàn)，華帝ZH8i 搭載了WIFI智控功能，通過(guò)手機(jī)提前預(yù)設(shè)，只需幾十秒的時(shí)間，便能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控開關(guān)、溫度、預(yù)熱、監(jiān)測(cè)，盡情享受“即開即熱”的舒適沐浴。

　　另外ZH8i在水質(zhì)提升方面也有了明確突破。利用雙濾芯過(guò)濾設(shè)計(jì)，流經(jīng)ZH8i的水會(huì)經(jīng)過(guò)兩次凈化：第一級(jí)為凈化阻垢濾芯，利用納米濾網(wǎng)過(guò)濾水中雜質(zhì)，不易形成水垢;第二級(jí)為礦化美膚濾芯，釋放出的鍶元素，如礦泉水一般柔滑舒適，更健康親膚。

　　據(jù)介紹，未來(lái)華帝將從多方面拓展沐浴場(chǎng)景定制，一是總結(jié)多元實(shí)用場(chǎng)景，提供快捷模式設(shè)置；二是拓展操作空間，為用戶提供豐富的操作選項(xiàng)。

　　另?yè)?jù)華帝半年報(bào)顯示，公司開展了多項(xiàng)新產(chǎn)品研發(fā)，并加大了研發(fā)費(fèi)用的投入，達(dá)到了1.37億元，較上年同期增長(zhǎng)51.45%。值得一提的是，該項(xiàng)數(shù)據(jù)較2019年上半年1.08億元的研發(fā)投入也有較大幅度上升。

　　創(chuàng)新也收獲了市場(chǎng)的正面反饋，2021年1-6月，華帝熱水器營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)到75.29%，跑贏大盤。

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