中國小康網(wǎng)訊 2024巴黎奧運(yùn)會Logo是奧運(yùn)史上第一個(gè)描繪臉部形象的會徽，由Royalties Ecobranding設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合了金牌、奧運(yùn)圣火以及法國國家象征瑪麗安娜。巴黎奧運(yùn)組委會解釋，1900年巴黎奧運(yùn)會首次開放女性參與比賽，這次Logo設(shè)計(jì)藉由瑪麗安娜的臉龐向女性運(yùn)動(dòng)員致敬，也是對歷史致敬。引發(fā)社會關(guān)注。
巴黎奧運(yùn)會Logo
巴黎奧運(yùn)會LOGO是女性是火焰上了熱搜。實(shí)際上，但在那個(gè)沒有電腦、那個(gè)沒有PS的年代，我們的鄰居“戰(zhàn)斗民族”的設(shè)計(jì)，卻因其淳樸敦厚的畫風(fēng)，成為了設(shè)計(jì)界的“一股清流“。散發(fā)著超越時(shí)間的獨(dú)特魅力。
提到“戰(zhàn)斗民族”，大家的印象是“樸拙粗獷”。遼闊的俄羅斯大地、恢弘的歌劇院、以及這屆世界杯能容納8萬人的盧日尼基體育場�？傊褪鞘裁炊荚斓煤艽蟆�
這個(gè)特色在蘇俄時(shí)期尤甚，優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)，致使與之配套的一切設(shè)施，如鋼鐵、冶金、機(jī)械、能源、等都極致完備，而輕工業(yè)的食品、紡織、印刷、日用化工等又特別匱乏。
先來看重工業(yè)領(lǐng)域的logo設(shè)計(jì)。
看到上面三個(gè)logo，大家可能會詫異，你是不是放錯(cuò)了？又是雞又是鹿又是大象的，應(yīng)該是畜牧業(yè)或者旅游業(yè)吧？還真不是，如果我說這是三個(gè)重工業(yè)門類的話，大家能猜到是什么嗎？
從左到右分別是：機(jī)械廠、冶金車間、建材工廠。
首先，我們來看上面三個(gè)logo的主體部分，都是字母“M”的變形。大家也許會說，這種字母沒什么特色嘛，擱現(xiàn)在的字體庫里一抓一大把。
你可能不知道蘇聯(lián)設(shè)計(jì)師們當(dāng)時(shí)面對的實(shí)際情況。蘇聯(lián)的國家機(jī)器對于宣傳領(lǐng)域管控很嚴(yán)。僵化的體制規(guī)定了當(dāng)時(shí)出版物的印刷字體，必須使用1947年發(fā)行的“阿納托利·舒金雜志字體”，沒有第二種選擇。
你如果想在字體上玩創(chuàng)新，那么秘密警察、審查機(jī)構(gòu)都會找上門來。
歐洲七十年代工業(yè)logo
所以抑制不住創(chuàng)造沖動(dòng)的設(shè)計(jì)師們，就開始琢磨了，既然主體被框死了，就在細(xì)節(jié)上搞“局部創(chuàng)新”。
于是就有了機(jī)械廠的“雞頭”、冶金車間的“鹿角”和建材工廠的“大象鼻子”。
這個(gè)“雞頭”、“鹿角”和“大象鼻子”可不是隨便加的。要充分體現(xiàn)其功能屬性。你看“雞嘴”多像扳子，“雞眼睛”又像螺絲釘，一看就是機(jī)械廠的。“鹿角”像一把叉子，象征冶金；“鹿腿”空擋像車間走廊的拱頂，合起來不就是“冶金車間”嘛。大象的鼻子弧度像椅子的把手，這是建材工廠沒跑！
我們再來看一組輕工業(yè)的。人家雖然這輕工業(yè)是弱項(xiàng)，但是logo設(shè)計(jì)可不弱。
從左到右分別“是蜜蜂與花朵”、“孔雀”以及“小鹿”的形象，主體沒有用到字母，就減少了一個(gè)審查環(huán)節(jié)。因?yàn)檫@組涉及日用品，所以應(yīng)該好猜。
答案分別是：糖果廠、棉紡織廠、玩具廠。
第一個(gè)logo，蜜蜂采蜜釀造甘甜不難理解，那為什么不是蜂蜜廠或砂糖廠呢？請大家看看“蜜蜂”的翅膀，像不像擰好的玻璃糖紙？而圓形的花芯又像一顆糖果，花瓣是糖果禮盒的形狀。所以與糖果有關(guān)的意象全都指涉于此了。
第二個(gè)logo，“孔雀”的身體一匹抖開的棉布不難理解，但是說造紙廠也沒問題啊。那么請看孔雀的羽冠，那就是區(qū)別棉布和紙張的關(guān)鍵所在了。那就是三根尖端觸碰在一起的“針”��！
第三個(gè)logo，那個(gè)小鹿的形象頗像是迪斯尼經(jīng)典動(dòng)畫《小鹿斑比》。
那個(gè)logo設(shè)計(jì)和這幅劇照有異曲同工之妙。但是如果審查機(jī)關(guān)一定要拿這個(gè)說事，認(rèn)為是宣揚(yáng)西方資產(chǎn)階級文化，那么設(shè)計(jì)師也有一套說辭。
鑒于logo越簡單，解讀空間就越大。這個(gè)logo能過審，是因?yàn)樾÷沟纳眢w被抽象成了“張開雙臂的小孩”；而小鹿的耳朵和腦袋，則可以解讀成“三個(gè)氣球”。所以設(shè)計(jì)師給出的解釋是：“這是個(gè)放飛氣球的小孩”。
蘇聯(lián)設(shè)計(jì)師們的“局部創(chuàng)新”，在現(xiàn)在看起來沒什么，可是當(dāng)時(shí)卻需要極大的勇氣。 “局部創(chuàng)新”不應(yīng)當(dāng)被看做是對當(dāng)時(shí)僵化體制的小修小補(bǔ)。更應(yīng)該是在蘇聯(lián)強(qiáng)大的國家機(jī)器上鑿開一道裂縫，創(chuàng)意的“魔鬼”棲身于細(xì)節(jié)之中。
當(dāng)然，這些充滿靈性之美的logo，從來沒有出現(xiàn)在蘇聯(lián)主流的視線里。都用在邊角料、贈(zèng)送手冊、不起眼的展架上了。對那些“離經(jīng)叛道”的設(shè)計(jì)師們，也許夠仁至義盡的了。
可是如今，那些當(dāng)時(shí)所謂的“主流”都到哪里去了呢？要么湮沒在歷史的潮水里；要么留下來的，也是大而無當(dāng)、笨拙臃腫，徒然成為人們的笑柄。
而那些躲在角落里的靈光乍現(xiàn)，卻像灰燼中的鉆石，被時(shí)間這條最結(jié)實(shí)的線穿起，向世人展示出永恒的魅力。（子華）
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