前陣子，筆者提出過芒果TV和湖南衛(wèi)視的「自生態(tài)臺網(wǎng)聯(lián)動」概念——
它不是一個「你是你、我是我」分割的臺網(wǎng)聯(lián)動，而是一個「你是我、我是你」整合的臺網(wǎng)聯(lián)動。網(wǎng)端、臺端，都在一個芒果自生態(tài)之下，這也就意味著，臺網(wǎng)能夠充分耦合，發(fā)揮最大的臺網(wǎng)聯(lián)動勢能。
在這概念提出之后，1號關(guān)注到了一部非常有代表性的作品——
芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播+湖南衛(wèi)視全臺獨(dú)播的《對你的愛很美》。
獨(dú)播資源牢牢地鎖定在芒果自生態(tài)中，隨之帶來的熱度也深深地打上了芒果系標(biāo)簽：
在臺端，收視率一路領(lǐng)跑同檔劇，斬獲六網(wǎng)省級衛(wèi)視第一，歡網(wǎng)、酷云、CCData三網(wǎng)六連冠，連續(xù)23日獲貓眼衛(wèi)視收視排名第一；
在網(wǎng)端，連續(xù)20日獲貓眼播放量日冠并多次登頂全網(wǎng)熱度榜，頻登Vlinkage電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量榜、淘票票燈塔電視劇熱榜、骨朵影視劇集榜等各大平臺榜單之首；
同時，劇集熱播期間斬獲微博熱搜100+、抖音熱榜18+；多次登上新浪熱榜、微視熱門、頭條熱榜、快手熱榜等各大榜，并持續(xù)霸占微博劇集榜——
不管是網(wǎng)端產(chǎn)生的熱度，還是臺端產(chǎn)生的熱度，都是芒果自生態(tài)的熱度。
那么，為什么《對你的愛很美》能夠在芒果自生態(tài)下火了呢？
筆者認(rèn)為，核心原因在于——
出乎意料，又在情理之中。
1
制劇的「出乎意料，又在情理之中」
筆者是整部劇追下來的，對這部劇最深的感受就是：
太出乎意料了。
劇的風(fēng)格，出乎意料——
請看這樣一段劇情背景設(shè)定：「繼父王大山（張嘉益飾）在知道女兒王小咪身世前提下，還是含辛茹苦地養(yǎng)育小咪成長，忽有一天，小咪遇見了她的生父柯雷（沙溢飾），由此，兩個家庭展開了一段 的故事�！�
如果你是主創(chuàng)，你會怎么填空？
如果是慣性思維，填上的可能就是「萬般糾葛」。面對這樣一個強(qiáng)沖突、強(qiáng)戲劇性的劇情背景，會理所當(dāng)然地把劇情的發(fā)展、故事的調(diào)性，往苦情、沉重、關(guān)系復(fù)雜的道路上引；
但是，出乎意料的是，這個劇方卻在這個空上，填了「啼笑皆非」。它卻用喜劇的風(fēng)格來做這種特殊的設(shè)定——
你以為兩個父親會大打出手、水火不容？結(jié)果，兩個父親處成了大哥、二哥，小咪不是你閨女，也不是我閨女，而是「咱閨女」。兩個人的相處不是膈應(yīng)的、僵持的，而是幽默的，有趣的，日常拌嘴成了劇的一大看點(diǎn)：小咪男朋友被電（畫面非常搞笑，電到懷疑人生），大家都懷疑是大山故意干的，大山找柯雷喝酒，柯雷打趣道，「大哥，你不會也給我下毒了吧」；柯雷賴在大山家里住下，老婆一回來就告狀，「柯雷一天到晚沒事兒，就拉著閨女看電視」。
你以為兩個父親是要?dú)v經(jīng)磨難才會冰釋前嫌、和平共處？結(jié)果，兩個父親第一場正面交鋒的對手戲就讓觀眾看到笑飆淚，王大山「綁架」了柯雷，堪稱史上最搞笑的「綁架戲」，兩人在荒郊野外上演了一處對口相聲，柯雷慫慫地反抗，「真不怕我報警？」，王大山氣哄哄地回應(yīng)，「真不怕我撕票？」結(jié)果，我們以為全劇最大的一場沖突戲，就以喜劇落幕。
除了兩個父親之間，這種喜感也貫穿了全劇的各個人物、各個線索，在整個作品中植入了密集的段子和笑點(diǎn)——
人物有笑點(diǎn)，比如史上最有喜感的姥姥（宋丹丹飾），給女兒取名叫唐精，給外孫女取名叫王小咪（為了紀(jì)念她故去的貓咪），出口就是段子，「噼里啪啦就到了三十，叮呤咣啷你就到了四十，嗖的一下你就到了五十」；
設(shè)定有笑點(diǎn)，柯雷作為一個成功人士，其他的所有成功履歷都被加上了一個「原」字，而現(xiàn)在只是雷聲大就把老板、小雨點(diǎn)脫口秀俱樂部創(chuàng)始人，從人物設(shè)定上就定下了喜劇調(diào)性；
細(xì)節(jié)有笑點(diǎn)，柯雷正在跟人訴苦，結(jié)果背景突然傳來一陣二胡聲，一個反打鏡頭，看到后景是一個拉二胡的街頭藝人，彈幕頓時飄過了一陣「哈哈哈哈哈」。
劇的結(jié)構(gòu)，出乎意料——
這部劇的創(chuàng)作，打破了很多定式的劇作章法：
比如，在劇情結(jié)構(gòu)上，大部分的劇作結(jié)構(gòu)，都是從「不平衡-平衡」，單向度地從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，一步步接近理想；而在《對你的愛很美》中，則采用了「平衡-不平衡-平衡」的講述結(jié)構(gòu)，故事伊始，王大山、柯雷都過著各自心目中的理想生活，但是這種「理想」是脆弱的，受到了來自現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)，促使王大山和柯雷都開始反思過去生活、追逐新的理想。
故事開始的柯雷，他過著自由自在的理想生活，但是這種「理想」是建立在過于自我、缺乏責(zé)任的基礎(chǔ)上的，小咪的出現(xiàn)，讓他從一個自由的人變成了一個有牽掛的人。在跟小咪談到臨終要不要拔管時，他說，以前我一個人，真到那個份上，覺得就拔了吧；現(xiàn)在有了你，能跟你多待一天是一天，那就不拔唄。
故事開始的大山，他過著一家和睦的理想生活，但是這種「理想」則是建立在定時炸藥是不是會隨時點(diǎn)燃的風(fēng)險上的，柯雷的出現(xiàn)，就徹底這個心結(jié)徹底浮出水面。然而，通過兩家人的努力，這個心結(jié)徹底放下，反而締結(jié)了更大的一個家庭，更深的一段緣分，這個理想之家不再是懸于危卵之上，而是真真正正的幸福。
又如，在關(guān)系結(jié)構(gòu)上，大部分的劇作結(jié)構(gòu)，都是圍繞著一個中心人物展開的，C位人物有著跟每個人的強(qiáng)連接，而其他人之間的對手戲、關(guān)系網(wǎng)則是非常弱的；而在《對你的愛很美》中，幾乎所有人甚至相對非中心的人，都有非常緊密的關(guān)系、非常豐富的對手戲：姥姥是大山這家的人物，但除了跟女兒、女婿、外孫女有交集，跟柯雷、柯雷的父母也有交集；美美是柯雷的女朋友，但是不僅跟柯雷、柯雷的父母有故事，跟小咪甚至小咪男朋友都有故事。
而為什么要采用這樣不太常見、創(chuàng)作難度也更大的關(guān)系結(jié)構(gòu)，筆者認(rèn)為，就是要讓觀眾感受到這一個大家庭無所不在的親密感，不是通過一個人、一組關(guān)系聯(lián)系起來的一家人，而是通過所有人、所有關(guān)系締結(jié)的一家人。
然而，所謂「出乎意料」，是它超越了慣性的思維、超越了尋常的套路；而在「情理之中」，則是好的劇作本來就該出乎意料，否則，觀眾都能看透你要講什么故事、你要怎么講故事，那么，還有什么看頭呢？
逆向思維，敢于創(chuàng)新，才能贏得觀眾。
2
選劇的「出乎意料，又在情理之中」
《對你的愛很美》是一個以愛作為戲劇核心推動力，是一個以烏托邦式「人性之愛」為內(nèi)核的故事——
王大山，代表的是一種「理想態(tài)的人性之愛」。
他的愛，不是基于血緣，不是基于關(guān)系，也不是基于某個條件的「付出」，或者指向某個目的的「投資」，它還原了愛之為愛最純粹的本質(zhì)。
他不但視沒有血緣關(guān)系的小咪如己出，甚至對柯雷、對柯雷的女朋友、對柯雷的父母，都是愛的。甚至，在柯雷母親住院時，每天送飯都不帶重樣的。
這是烏托邦式的愛嗎？是也不是。因?yàn)檫@樣的仁者愛人，筆者身邊就有這樣的人，它是理想的，也是現(xiàn)實(shí)的。只是放在劇集中，為了過分強(qiáng)調(diào)矛盾、沖突，反而少見了這種弱戲劇沖突、弱人物矛盾的大愛。
柯雷，代表的是一種「成長態(tài)的人性之愛」。
他與王大山正好形成一組參照與對比，從一個沒有愛的能力的人，成長為一個擁有愛的能力的人。所謂愛的能力，是人與人之間發(fā)自內(nèi)心的、雙向奔赴的親密關(guān)系。此前的他，更愛自己，無法建立這種親密關(guān)系；后來的他，從自我走向他人，不斷建立起這種親密關(guān)系。
這樣一部講述「人性之愛」的劇，如果出現(xiàn)在芒果自生態(tài)中，可能會很出乎意料，因?yàn)椋坪踉缒甑拿⒐麆�，似乎不太走這個路線；
但是放在如今，卻在情理之中：
獨(dú)立來看——
一方面，對于芒果TV而言，從去年到今年，劇場整體在做一個「拓圈行動」。尤其你從芒果TV一系列的版權(quán)劇上，就可以看到明顯的畫風(fēng)轉(zhuǎn)變。
從《我才不要和你做朋友呢》《裝臺》《8090》到《對你的愛很美》，我們看到，這些作品都有相當(dāng)強(qiáng)烈的內(nèi)在一致性，給人留下一種「暖色劇」的觀感，影片的色調(diào)是暖色的，作品的情感是暖色的，有煙火的氣息，有人間的幸福，給人內(nèi)心一種熨帖的、撫慰的、真誠的感受。由此，芒果TV劇也在給用戶建立一種全新的品牌認(rèn)知：
除了粉紅色的甜寵題材劇外，芒果TV還有暖黃色的現(xiàn)實(shí)題材劇。
另一方面，對于湖南衛(wèi)視而言，今年5月開始、尤其7月發(fā)力，正在頻道整體塑造「人性化」新品牌形象，而強(qiáng)調(diào)人性之愛的《對你的愛很美》，恰恰成為了夯實(shí)這一品牌感受的力作。
聯(lián)合來看——
通過「自生態(tài)臺網(wǎng)聯(lián)動」，芒果TV與湖南衛(wèi)視也要聯(lián)袂打造一個具有自身品牌調(diào)性的「芒果臺網(wǎng)劇場」。通過獨(dú)家戰(zhàn)略，它們正在打造的，是一個有溫度、有高度、有深度的格調(diào)，有理想主義光環(huán)，有現(xiàn)實(shí)主義力度、有創(chuàng)新主義導(dǎo)向的劇場。
所以，無論是「臺網(wǎng)獨(dú)播模式」的版權(quán)劇《對你的愛很美》還是「芒果季風(fēng)模式」的更多作品，你都能感受到一種內(nèi)在的一致性——
做出劇的新意，所以《對你的愛很美》會用喜劇來承載家庭矛盾，所以《我在他想挺好的》會第一次從都市情感題材進(jìn)入短劇賽道；
做出愛的格局，《對你的愛很美》呈現(xiàn)的是煙火人間中的人間大愛，《獵狼者》呈現(xiàn)的則是蒼茫邊境的家國大愛。
通過自生態(tài)臺網(wǎng)聯(lián)動的「內(nèi)循環(huán)賦能」，芒果臺網(wǎng)劇場將會形成一種與任何臺的劇場、與任何網(wǎng)的劇場，從傳播到內(nèi)核都將形成一種差異化特質(zhì)，夯實(shí)大芒果系的品牌。
而這「臺網(wǎng)聯(lián)動劇場」的融媒實(shí)踐，也將成為芒果融媒實(shí)踐中的重要一環(huán)。
獨(dú)特的劇+獨(dú)特的劇場，才會形成獨(dú)特的化學(xué)反應(yīng)。
《對你的愛很美》之所以能夠火，很大程度之上，就是一部有創(chuàng)新精神的劇遇到了一個有創(chuàng)新精神的劇場，這個創(chuàng)新，才能相互理解、相互放大、相互成就。
因此，也許劇的走向、風(fēng)格、人設(shè)、結(jié)構(gòu)，都在意料之外，但是能火，卻又在情理之中。
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