全球電競大會網(wǎng)易副總裁王怡演講：構(gòu)筑三大“共同體”，攜手打造電競強國名片

　　7月30日，2021年度ChinaJoy正式開展，全球電競大會作為ChinaJoy同期的高端產(chǎn)業(yè)大會也在當天下午如期召開。會上，國家電競行業(yè)主管部門及上海市領(lǐng)導(dǎo)、全球電競產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和知名電競企業(yè)領(lǐng)袖，就全球電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，進行了多角度多維度的分享。

　　其中，網(wǎng)易公司副總裁王怡先生發(fā)表了“構(gòu)筑三大“共同體”，攜手打造電競強國名片”的主題演講。王怡先生指出；在下個20年，網(wǎng)易希望和大家一起創(chuàng)造“中國高度”，讓電競的商業(yè)價值和社會影響力全面升級，成為一種連接更多人群、地域的文化生活方式。網(wǎng)易游戲?qū)⒁詷?gòu)筑內(nèi)容、商業(yè)、文化三個層次的“共同體”為目標，推動中國電競向更高維度發(fā)展。

　　以下為演講原文：

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓：

　　大家好，很高興來到電競大會，代表網(wǎng)易匯報一下工作的進展，與大家共話中國電競產(chǎn)業(yè)的未來。

　　回望電競發(fā)展的歷史，從這項運動誕生之初，中國就作為一支重要力量參與其中，與世界其他國家相互學(xué)習(xí)、齊頭并進，并迅速躋身第一梯隊。

　　如果說過去20年，中國電競的發(fā)展跑出了“中國速度”，那么在下個20年，網(wǎng)易希望和大家一起，創(chuàng)造“中國高度”，讓電競的商業(yè)價值和社會影響力全面升級，成為一種連接更多人群、地域的文化生活方式。

對此，我們網(wǎng)易認為應(yīng)該以構(gòu)筑三個層次的“共同體”為目標，推動中國電競向更高維度發(fā)展，打造電競強國名片：

　　第一層，從發(fā)展邏輯出發(fā)，構(gòu)筑“電競內(nèi)容共同體”，將電競發(fā)展從賽事驅(qū)動升級為內(nèi)容驅(qū)動。

　　網(wǎng)易做電競的一貫思路，就是堅持內(nèi)容先行，用精品原創(chuàng)游戲帶動精品原創(chuàng)電競。從競技形式看，我們的電競矩陣不只有《決戰(zhàn)！平安京》OPL這樣的經(jīng)典品類，還包括MMO（大型多人在線游戲）、TCG（集換式卡牌游戲）、SLG（策略游戲）等，其中不少品類的電競化，還是開行業(yè)之先河。

　　比如《第五人格》這款產(chǎn)品，就在業(yè)界帶火了“非對稱競技”這種比賽形式，顛覆了傳統(tǒng)電競一對一、多對多的平衡感，讓玩家在“一對多”的比賽中體驗不一樣的樂趣。

　　今年我們的《夢幻西游》武神壇巔峰聯(lián)賽S2于4月打響，現(xiàn)已圓滿落幕。以《夢幻西游》為代表的MMO游戲，一直在國內(nèi)擁有深厚人氣基礎(chǔ)，作為國內(nèi)首個MMO電競職業(yè)聯(lián)賽，武神壇巔峰聯(lián)賽為這一游戲類型的電競職業(yè)化探出一條新路。

　　除了單項賽事，我們的綜合性賽事網(wǎng)易電競NeXT在過去不到4年時間，已成功舉辦8屆賽事，累計為35個游戲產(chǎn)品舉辦過賽事，無論是競技形式之多元，還是原創(chuàng)游戲IP之豐富，在國內(nèi)乃至世界范圍都是引人注目的。NeXT賽事未來將繼續(xù)在賽事規(guī)模、制作技術(shù)、人才生態(tài)、主場賽制、城市合作等多方面尋求突破。

　　網(wǎng)易電競一路走來，我們敢于創(chuàng)新，背后離不開內(nèi)容生態(tài)打下的用戶基礎(chǔ)，我們善于創(chuàng)新，背后同樣離不開內(nèi)容生態(tài)塑造的多元環(huán)境。構(gòu)建游戲和電競統(tǒng)一的內(nèi)容共同體，將是未來電競連接更多人群的必經(jīng)之路。

　　第二層，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出發(fā)，構(gòu)筑“電競商業(yè)共同體”，將電競產(chǎn)業(yè)從單一業(yè)態(tài)升級為繁榮生態(tài)。

　　一個良性的電競生態(tài)，要有健康的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不是“眾星捧月”，而是“陽光普照”，不是只有產(chǎn)業(yè)鏈上下游圍繞著核心環(huán)節(jié)服務(wù)，更是核心環(huán)節(jié)充分釋放商業(yè)勢能，反哺上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　當下，電競和體育的關(guān)系越來越緊密，體育化為電競產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了源源不斷的動力。當然，我認為電競與傳統(tǒng)體育的融合不是單方面的推動，而是一個雙向賦能的過程。

　　以前我們開玩笑說，每逢足球大賽，都是一個國家的人看著場上11個人干著急，但是電競與傳統(tǒng)體育的融合，如今也讓球迷直接“下場參賽”成為可能。

　　剛剛過去的這屆歐洲杯，我們的《實況足球》作為國內(nèi)唯一歐洲杯官方授權(quán)手游，就借助在游戲內(nèi)還原賽事實況、引導(dǎo)玩家應(yīng)援競猜等多重運營手段，將球迷和玩家兩重身份連接起來，讓球迷一邊在電視上觀賽，一邊在游戲中親自主宰勝負。

　　我們知道，不少熱愛足球、籃球的球迷，除了平時在電視上看球，還會到球場、酒吧觀賽，甚至自己還會踢球打球，體育是他們的一種生活方式，享受體育，不分線上線下。電競產(chǎn)業(yè)要真正實現(xiàn)全民化，也離不開與線下場景、產(chǎn)業(yè)的連接。

　　作為國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)最早起步的城市，上海如今已經(jīng)發(fā)展成為名副其實的“電競之都”。網(wǎng)易除了在上海設(shè)立了研發(fā)中心，今年6月，網(wǎng)易影核與國際合作伙伴Planet O合作開設(shè)的“Planet One易星球”也正式落地上海，作為一個集VR游戲、電競、餐飲和新零售于一身的新業(yè)態(tài)，這個綜合體將幫助我們進一步探索VR游戲、VR電競與線下場景的融合發(fā)展。

　　中國電競產(chǎn)業(yè)的飛速崛起，正是得益于電競產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間成熟的協(xié)作和激勵機制，在新一輪的全球競爭中，這仍將是我們的制勝法寶。

　　第三層，從全球化出發(fā)，構(gòu)筑“電競文化共同體”，將電競出海從單向輸出升級為雙向?qū)υ挕?/strong>

　　體育是世界性語言，電競當然也有這樣的潛力。但是，正如語言不只要用來說，還要用來聽，只有對話，才是使用一門語言的最佳方式，電競要真正成為世界性語言，中國電競要真正走向全球，除了單方面輸出，也要學(xué)會在各地扎根、與世界對話。

　　我們在電競出海過程中，也開始更加強調(diào)“對話思維”，夯實本土化運營。都說日本是“電競荒漠”，但適應(yīng)當?shù)赝评砦幕�氛圍濃厚的特點，我們這兩年就成功以游戲《第五人格》打開局面，今年，《第五人格》COA全球總決賽單賽事的總觀看量，在日本創(chuàng)下歷史第一。

　　放眼東南亞，我們主導(dǎo)的綜合電競賽事Top Clans，也已成為東南亞最大的電子競技賽事之一。相對于中國電競，東南亞電競賽事存在明顯的地區(qū)差異性和草根化。針對這些特點，我們通過商場賽、網(wǎng)吧賽和社區(qū)賽等多種形式進行全覆蓋，并佐以當?shù)卣Z言同步進行直播。今年，我們還和東南亞國民級MOBA游戲《Mobile legends：Bang Bang》展開了合作，目的是以受人喜愛的電競活動為橋梁，讓全球玩家都有享受參與電競的機會，促進文化交流，建立共有的文化認同。

　　隨著我們海外電競賽事組織、運營的日益成熟，我們有信心讓中國電競品牌進一步深入海外玩家，與各地文化對話，培育更廣大、更密切的電競文化共同體。

　　今天的中國已然成為電競大國，也承擔(dān)著應(yīng)有的大國責(zé)任。網(wǎng)易堅信，以內(nèi)容、商業(yè)、文化三個層次的共同體為目標，中國電競的進階發(fā)展之路一定越走越寬廣，世界電競舞臺上的中國聲音也一定越來越響亮。

　　謝謝！