作者｜Jason
編輯｜Ray
在電商和直播行業(yè)之后，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管來到了數(shù)字音樂領(lǐng)域。
7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊控股有限公司收購中國(guó)音樂集團(tuán)股權(quán)一案發(fā)布公告：因交易“應(yīng)報(bào)未報(bào)”對(duì)騰訊處以50萬元罰款，同時(shí)附加一定條件，對(duì)原有音樂版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行調(diào)整，允許保留一定形式下部分獨(dú)家授權(quán)。
對(duì)此，騰訊發(fā)布公告回應(yīng)表示將認(rèn)真遵守決定，嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，維護(hù)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。
騰訊音樂方面也回應(yīng)“全面誠(chéng)懇接受”，并將持續(xù)強(qiáng)化依法經(jīng)營(yíng)，不斷加強(qiáng)合規(guī)體系建設(shè)，立足行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，更好地履行社會(huì)責(zé)任，為廣大用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進(jìn)數(shù)字音樂事業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。
此次監(jiān)管意義重大，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)音樂行業(yè)的未來都有深遠(yuǎn)影響。據(jù)悉，該案件是市場(chǎng)監(jiān)管總局追溯“未依法申報(bào)”案件中，首個(gè)“附條件”，也即：采取必要措施恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的經(jīng)營(yíng)者集中案件，對(duì)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投并活動(dòng)具有指導(dǎo)意義。
此外，于音樂行業(yè)而言，對(duì)音樂版權(quán)授權(quán)模式的部分調(diào)整，保留一定條件下的音樂人與新歌獨(dú)家合作模式，一方面將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方與平臺(tái)合作方式的又一次升級(jí)，另一方面也能激勵(lì)各平臺(tái)之間展開非版權(quán)維度的各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)。在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的前提下，或?qū)⑼苿?dòng)中國(guó)音樂新一輪的創(chuàng)新變革，保障未來長(zhǎng)期健康發(fā)展。
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管進(jìn)入數(shù)字音樂領(lǐng)域，
監(jiān)管更精細(xì)化
值得注意的是，此次對(duì)于騰訊收購中國(guó)音樂集團(tuán)一案的監(jiān)管，是繼阿里“二選一”和“斗魚虎牙合并案”之后，監(jiān)管部門在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)另一細(xì)分領(lǐng)域“防止資本無序擴(kuò)張”的精準(zhǔn)管理案例。
據(jù)悉，該案件是市場(chǎng)監(jiān)管總局追溯“未依法申報(bào)”案件中，首個(gè)“附條件”，也即：采取必要措施恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的經(jīng)營(yíng)者集中案件，既以法律法規(guī)為裁定準(zhǔn)尺，又考慮到具體案例的實(shí)際情況，通過合比例性的處理介入，對(duì)涉事企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)干預(yù)和有效限制，既起到了很好的警示作用，也避免了過度干預(yù)。
而當(dāng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管進(jìn)入數(shù)字音樂領(lǐng)域，再一次展現(xiàn)了監(jiān)管機(jī)構(gòu)執(zhí)法手段的多樣化。
音樂與電商、直播領(lǐng)域并不盡相同，此次監(jiān)管在解決競(jìng)爭(zhēng)顧慮的同時(shí)，兼顧了產(chǎn)業(yè)特殊性。作為交易獲批準(zhǔn)附加條件，此案將對(duì)原有音樂版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行調(diào)整，允許保留一定形式下部分獨(dú)家授權(quán)�！稕Q定書》規(guī)定，與獨(dú)立音樂人的獨(dú)家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過三十日。
此次監(jiān)管，仍賦予獨(dú)家授權(quán)模式發(fā)揮作用的空間，避免了將這一模式本身“一棒子打死”�？梢哉f，這種方式在確保各平臺(tái)所保留的獨(dú)家版權(quán)不會(huì)實(shí)質(zhì)性影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，充分考慮了當(dāng)今中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊性。
圖/pexels
對(duì)于此案的監(jiān)管，總局“金額罰款”結(jié)合“行為調(diào)整”并舉，反映了監(jiān)管能力與理念的不斷升級(jí)，提升了行政執(zhí)法的威懾力；兼顧行業(yè)規(guī)范與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的綜合性考量，有效解決市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顧慮、維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，尊重版權(quán)行業(yè)特殊性與從業(yè)者利益。既起到了很好的警示作用，也避免了過度干預(yù)。對(duì)于行業(yè)具有總體示范效果，且有利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。
? ? 版權(quán)方將選擇具備多元價(jià)值的平臺(tái)，
平臺(tái)將激發(fā)版權(quán)維度以外的競(jìng)爭(zhēng)
值得注意的是，市場(chǎng)監(jiān)管總局仍賦予獨(dú)家授權(quán)模式發(fā)揮作用的空間，允許保留一定形式下部分獨(dú)家授權(quán)，《決定書》規(guī)定，與獨(dú)立音樂人的獨(dú)家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過三十日。
如何看待新歌首發(fā)三十天和允許一定條件下音樂人獨(dú)家合作？筆者認(rèn)為，這對(duì)于平臺(tái)、唱片公司、音樂廠牌、音樂人來說，都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
對(duì)于上游音樂版權(quán)方而言，唱片公司、廠牌、音樂人與平臺(tái)的合作模式將進(jìn)一步升級(jí)，呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)。顯而易見，單一app的局限性將越發(fā)明顯，只有完善生態(tài)能將音樂內(nèi)容價(jià)值最大化的平臺(tái)，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
事實(shí)上，長(zhǎng)期以來，音樂版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)除了看得見的“金額”之外，也在考驗(yàn)著平臺(tái)的“價(jià)值觀”，誰真正尊重音樂行業(yè)的基本原則，尊重正版化、尊重音樂有價(jià)、尊重音樂付費(fèi)，誰就將贏得行業(yè)尊重。
對(duì)于平臺(tái)而言，在此次監(jiān)管對(duì)音樂版權(quán)授權(quán)模式調(diào)整后，勢(shì)必將進(jìn)一步激發(fā)版權(quán)維度以外的競(jìng)爭(zhēng)。
激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)不斷創(chuàng)新，激活發(fā)展活力，提供多元化、個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)，塑造平臺(tái)的獨(dú)有特色和優(yōu)勢(shì)。例如：通過算法和技術(shù)方面的創(chuàng)新，精準(zhǔn)推送用戶喜愛的歌曲，用以滿足消費(fèi)者不斷提升的多樣化及個(gè)性化用戶需求，為用戶創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)和超乎想象的音樂娛樂體驗(yàn)。
圖/pexels
? 輕裝上陣，
中國(guó)音樂行業(yè)醞釀新一輪大發(fā)展
在筆者看來，監(jiān)管的目的不是限制和懲罰，而是有效減少對(duì)市場(chǎng)的不利影響，助力行業(yè)盡快恢復(fù)健康有序競(jìng)爭(zhēng)。
事實(shí)上，從2015年“最嚴(yán)版權(quán)令”的頒布到近期《著作權(quán)法》新修改，在監(jiān)管與行業(yè)發(fā)展的多重推動(dòng)下，獨(dú)家版權(quán)授權(quán)模式已逐步升級(jí)為“獨(dú)家與非獨(dú)家并舉”的合作共創(chuàng)模式，音樂內(nèi)容的價(jià)值釋放路徑也已從早期單純的版權(quán)授權(quán)進(jìn)入了多元場(chǎng)景和生態(tài)的聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)。
而此次監(jiān)管措施之后，中國(guó)音樂行業(yè)邁入音樂版權(quán)更加開放的時(shí)代，并且，單一的版權(quán)采購也逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容共創(chuàng)模式。
此外，此次監(jiān)管還將糾正數(shù)字音樂行業(yè)一直以來的通�。骸案哳~保底”，音樂版權(quán)成本將回歸理性，為平臺(tái)與行業(yè)減負(fù)。
近年來，持續(xù)走高的版權(quán)費(fèi)用導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)在音樂業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)過程中嚴(yán)重入不敷出，繼而制約了中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展。究其根源，高額的保底金制度難辭其咎，加之我國(guó)音樂行業(yè)尚不具備成熟的付費(fèi)機(jī)制，眾多消費(fèi)者未形成持續(xù)的、良好的付費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致各網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)在不得不向上游版權(quán)方支付高昂版權(quán)費(fèi)用的同時(shí)，卻依然要面對(duì)“造血功能”不足的窘境。
據(jù)此，本案中市場(chǎng)監(jiān)管總局力求通過糾正高昂版權(quán)授權(quán)費(fèi)用這一行業(yè)通病，意圖引導(dǎo)音樂版權(quán)費(fèi)用基于現(xiàn)實(shí)情況，回歸理性軌道。
為平臺(tái)減負(fù)，也代表著為行業(yè)減負(fù)，將助力中國(guó)音樂行業(yè)跨過發(fā)展瓶頸，步入新的發(fā)展軌道。
中國(guó)音樂行業(yè)近年來正在經(jīng)歷大發(fā)展時(shí)代。在2014年，中國(guó)音樂市場(chǎng)（錄制音樂）在全球排名僅19位，中國(guó)音樂市場(chǎng)邁入大發(fā)展時(shí)代，在2015-2019年，在全球排名持續(xù)提升，在2018年首次躋身全球前10，在2020年位于全球第7位，并且，發(fā)展增速領(lǐng)跑全球各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。中國(guó)數(shù)字音樂的大發(fā)展，也推動(dòng)了全球音樂產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。同樣是在2014年，全球音樂市場(chǎng)（錄制音樂）收入達(dá)到21世紀(jì)以來的最低值，在2015年觸底反彈開始復(fù)蘇增長(zhǎng)，這其中，中國(guó)音樂行業(yè)的大發(fā)展不可忽視。
圖/網(wǎng)絡(luò)
中國(guó)音樂行業(yè)從如今的全球第7邁向全球前五甚至全球前三，需要新的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，而此次監(jiān)管過后，將清除行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。此前，版權(quán)成本高導(dǎo)致大量成本投入于資源采買而非價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)。在數(shù)字音樂平臺(tái)“減負(fù)”后，能夠以更多的資源和資金投入到產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)、音樂人與原創(chuàng)支持、服務(wù)提升等價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)，進(jìn)一步探索商業(yè)模式創(chuàng)新與優(yōu)秀作品的宣發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展。
行業(yè)輕裝上陣，才能大步快跑。
*題圖源自pexels
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